短视频新闻传播面临的问题及对策研究

王雷

摘要：在当前的新媒体传播中，短视频传播因其内容简洁、灵活、粉丝众多等原因，成为信息传播的热门平台，也是网络用户发布个人想法、获取网络信息的核心渠道之一。作为新一代社交媒体的“领头羊”，短视频传播具备独特的优势，为新闻传播及短视频融合传播带来了新机遇，也为新媒体传播开创了全新领域。本文通过研究短视频新闻的优势与不足，通过探讨相应的改善策略，分析短视频新闻的叙事逻辑，以进一步提升短视频新闻的传播力度，为新媒体传播环境的优化提供相应的建议。

关键词：短视频新闻；新媒体；社交媒体；叙事逻辑

随着互联网的不断扩容和技术升级，我国网民数量急剧增长，随之而来的是移动网络及短视频用户的占比提升，当前的新媒体传播已从PC端过渡到移动端，催生了一大批手机APP的诞生，大幅提升了网络用户的娱乐、阅读效率和体验感。在移动互联网传播环境中，技术与传播逻辑的不断融合，保障用户随时随地获取大量信息，也衍生出适合网络受众的新闻载体和叙事逻辑，产生了空前巨大的影响力，推动着网络舆论的快速发酵演变。近几年，以抖音、快手等为代表的短视频平台，已经发展成为短视频新闻传播的主流社交媒体，研究其传播和叙事逻辑，有利于优化网络新闻传播环境，推动新闻短视频化的良性发展。

一、短视频传播平台的发展现状

2022年2月，中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民中有94.5%为网络视频用户，总规模达到9.75亿，该数据在2018年时仅为7.25亿；其中短视频用户总人数达到9.34亿，占网络视频用户的95.8%，在全体网民中的占比为90.5%，该数据在2018年时仅为6.48亿。报告显示，近年来网络视频的用户增量，基本集中在短视频领域，并且新增用户呈现出低龄化和高龄化的发展趋势。[1]

短视频的高速发展推动了其在各行业的广泛应用，通过“短视频+”的方式与各行业的新媒体传播相融合，如在直播带货领域，“短视频+产品”的营销模式已经成为新媒体营销的主流模式，2021年前十个月里，快手平台的农产品订单达到4.2亿单，与2020年同期相比，销售额和订单量分别增长了88%和99%；而在新闻传播领域，主流媒体纷纷下场参与短视频新闻传播，以融媒体转型的姿态转战短视频领域，以“人民日报” “新华社”“央视新闻”等高级别账号为代表的官方媒体，已经成为短视频新闻传播领域的“黑马”，在推动短视频平台与新闻传播相融合的过程中，也不断为官媒的社交凭条传播“打样”，将融媒体转型带入了新领域。以“人民日报”抖音号为例，其粉丝已经达到1.6亿，旗下的“人民网”“人民日报出版社”“人民日报数字传播”“人民日报体育”等数十个账号已经形成了短视频新闻传播矩阵，总粉丝量超2亿，形成庞大的短视频新闻传播影响力。

二、短视频与新闻传播的融合方式

以抖音、快手、微视等为代表的短视频平台，本质上是社交平台，以短视频为载体的新闻起初仅作为新闻传播的一个环节而存在。随着官方媒体平台进驻短视频平台，才逐渐让短视频平台获得了新闻发布的能力。因此，短视频新闻的公信力，依旧来源于传统的官方媒体，通过新闻融合传播，让短视频平台从单纯的社交媒体、娱乐媒体转变为新闻传播的核心载体之一，更催生出一大批官方短视频账号和自媒体人。短视频新闻的广泛传播，是新闻传播再次进步发展的标志，扩大了新闻受众范围，进一步提高了新闻传播和获取的便捷性，丰富了新闻融合传播的方式和载体。[2]

短视频与新闻传播的融合，是传统新闻在传播渠道、表现形式、创作思维上的升级，同时也是短视频发挥平台优势，实现内容多样化发展的必经之路。二者之间的融合传播方式主要包括以下三个方面：第一是传统新闻在短视频平台的二次传播。早期的短视频新闻多数由电视新闻二次剪辑而来，从长视频到短视频，从电视的“大屏”到手机的“小屏”，借助各类优质新闻的转载或二次创作，短视频平台凝聚了一波人气，但该阶段的新闻质量完全依赖于其他媒体，缺乏自身的原创，也少有优质的新闻传播账号；第二是传统媒体参与创作传播短视频新闻。较早涉猎短视频新闻传播的，大多数为新媒体机构，其中包括官方媒体主办的官方网站、新闻客户端和微信公众号等，将短视频作为一种传播手段，与网络新闻相结合，作为对短视频用户的“迎合”，收到了较好的传播效果，粉丝量、阅读量和留言量明显高于“两微一端”。这一阶段的短视频新闻已经具备较好的创作效果，内容和逻辑更加符合新媒体传播的要求；第三是大众广泛参与短视频新闻的传播。伴随着传统媒体、新媒体纷纷参与到短视频新闻创作和传播中，越来越多自媒体人、网民个体开始成为短视频新闻的创作者，在掌握互联网传播规律和创作逻辑的前提下，短视频新闻的创作效率大幅度提升，身边事、突发事件以及大量与公众相关的民生事件，纷纷以短视频的方式进入新媒体传播环境，成为广义上的短视频新闻，并在一定程度上影响官方新闻的创作及发布。[3]

三、短视频新闻传播存在的主要问题

（一）短视频平台固有的娱乐属性

网络传播氛围一直是新闻机构十分关注的领域，但受到互联网自由属性的影响，信息驳杂、虚假新闻泛滥、辟谣难度大等问题一直困扰着网络新闻传播。对短视频平台而言，其本身固有的娱乐属性，为其带来了海量的用户群体，也表现出娱乐化过度、碎片化严重等问题，虽然用户通过短视频可以便捷地创作发布信息、转载新闻，但出发点都是娱乐为目标，看待社会问题和现象难以做到公允公正。娱乐性是一种十分自我的属性，每个人都有不同的观点和态度，在娱乐性明显的短视频平台，会有大量用户以娱乐的心态看待严肃的社会新闻，以不成熟甚至偏差的眼光评价新闻事件。同时，在大量娱乐信息、生活短视频的“汪洋”中，以新闻为卖点的短视频依然占据了少数空间，难以形成主流的声音，甚至在交互性、社群传播、二次传播方面，短视频新闻的传播力度难以与娱乐性信息相匹敌。

（二）要素欠缺拉低短视频新闻质量

互联网环境中的新闻传播，长期受到“标题党”、断章取义等问题的困扰，个别网站、短视频平台为了获得关注度和阅读量，以“语不惊人死不休”的心态创作新闻标题和摘要内容，而新闻内容则缺乏核心要素，甚至东拼西凑低质量稿件，虽然质量低下，但在新媒体传播的算法推荐以及平台的推动下，往往会得到较多的点击。短视频新闻拥有明显的互联网基因，在传播过程中也存在新媒体传播的夸大其词、要素欠缺、内容虚假等问题。但短视频新闻的质量问题也具备自己独特的问题，尤其因为短视频过于简短，其新闻要素欠缺的问题已经十分严重，但却未受到新闻机构和自媒体账号的关注。[4]

以一条20秒左右的短视频新闻来说，如果缺乏足够的综合媒介素养，很难将新闻事件浓缩成优秀的短视频新闻稿件，再考虑到语音播报的速度、视频帧数和字幕速度，很多创作者往往会截取最重要的信息进行发布，甚至将新闻事件的发生时间、地点都不介绍。这种短视频新闻大量充斥在短视频平台中，甚至还有部分创作者故弄玄虚，以缺少要素为创作风格，故意引诱网络用户留言，贩卖新闻阅读的焦虑。

（三）缺乏监管成虚假新闻的温床

短视频用户的体量决定了短视频传播作品的数量，鱼龙混杂的互联网环境中催生出大量的虚假新闻、谣言，不明真相的网民容易受到误导，从养生骗局到人肉搜索，再到各类社会新闻反转，网络传播折射出的众生相往往都与个别人员的造假、传谣有关。为了获得高关注度，谋取个人私利，获得心理上的满足感，不少短视频创作者通过捏造信息、传播谣言、诋毁他人的方式，“创作”出大量夺人眼球的假新闻，甚至还有一些人员在留言中推波助澜，全然不顾事实。短视频平台作为商业平台、社交平台，十分重视商业利益，对社会公益、网络传播秩序的关注度相对较弱，同时也缺乏相应的责任心和监管团队，缺乏足够专业的专业人员应对虚假信息的传播，为虚假新闻的产生提供了温床。即便短视频平台及时发现并处理了虚假信息发布者，但缺乏威慑力的处罚方式，也无法为造假者带来警醒。

四、优化短视频新闻传播的建议

短视频新闻传播的繁荣，取决于网络用户对短视频传播载体的青睐，需求不断刺激生产，引导各类媒体机构大量创作优质新闻作品，让短视频新闻的创作和传播逻辑趋于成熟，形成了更加稳定的受众群体，并进一步将新闻传播与时事、教育、民生、文化等领域深入结合，并以网民喜闻乐见的方式进行推广。笔者结合近年来的工作经验和对短视频传播平台的深入研究，对如何优化短视频新闻传播提出以下建议。

（一）借助主流媒体打造短视频新闻传播品牌

在传统媒体领域，全国和省市级不同层面都有知名的媒体代表，在党报传播领域，有《人民日报》《光明日报》等作为国家级媒体的先导，在山东省一级则有《大众日报》，青岛市一级则有《青岛日报》，此外还有一大批生活类媒体作为党报传播的补充，形成了新闻传播的矩阵。在短视频传播领域，也需要打造知名度新媒体传播品牌，通过打造优质创意、创作优质的短视频内容，满足网络用户对新闻阅读的需求，以新闻和短视频的方式丰富网民的精神生活，满足现实生活中对信息、政策、社会服务的需求。打造优质品牌，不仅仅要有优质的内容，还要具备良好的新闻观和悲天悯人的家国情怀，以新闻叙事展现国家的发展成就，展示人民群众的美好生活，同时还要以新闻监督曝光社会的另一面，在阳光下解决更多复杂的问题，为国家建设、社会发展和人民生活的进步提供动力。[5]

（二）利用算法推送规则精准传播

短视频平台的推送原则是随机的，对新用户来说，平台并没有门户网站一样的首页或子频道，只能在“小屏”上每次接收一条信息，显示内容是随机的。通过一段时间的阅读，软件会搜集用户的阅读习惯，演变为有选择性地推送短视频，所运用的底层技术便是“算法”。计算机算法通过用户的检索关键词和阅读、评论习惯，能够对网络用户进行比较精准的“用户画像”，概括出用户青睐于哪几类短视频内容，尽可能让用户看到自己最喜欢的短视频类型。算法推送有利有弊：有利的一方面是能够实现信息的精准推送，节省内容和传播对象的筛选成本，避免无效传播占用网民的时间；弊端是容易造成“信息茧房”，因算法的“固执”而导致用户没有机会接触其他新内容，久之便陷入了阅读误区。短视频传播需要借助算法推送技术，首先做好门类划分，细分领域和传播内容，设置多样化的关键词组合；其次要做好精准的用户画像，并且要实现多层次的画像，总结出用户多样化、多变化的阅读特点；最后需要进行复合型的短视频推送，将随机推送与精准推送相结合，并随时调整各自所占比例，避免“信息茧房”问题的加剧，扩大用户对热点新闻和偏好领域之外的新闻涉猎。[6]

（三）多维度叙事提升短视频新闻质量

短视频新闻更符合网络用户利用碎片化时间阅读，这是由其属性决定的，而短视视频新闻的视觉传递效果优势继承于电视新闻，并且与纸媒、新媒体、移动载体实现了良好融合，将各类传播方式的优点集于一身，进一步提升了短视频新闻的传播优势和适应性。短视频新闻的内容凝练度高，需要从多维度开展叙事，综合运用视觉、听觉、矩阵关联等方式，提高内容质量和阅读体验。在感官体验上，要充分考虑视频素材、图片素材和配音的融合，通过视频和图片的播放提升网络用户对新闻的感受，以便捷的视觉方式获得真实、直观的新闻要素，通过素材的取舍、剪辑和美化，结合恰到好处的配音，在有限的时间内实现新闻事实的有效传递。短视频容量有限，要将画面与同期声作为叙事的主要手段，切忌画面切换过快和播报速度快过。此外，文字的配合也很重要，结合短视频平台的排版和显示特点，应尽量避免文字过小和位置过低，并突出显示重要的文字内容。多维度的叙事要充分利用“小屏”范围内的多种因素，矩阵关联便是短视频新闻本身之外的重要元素，通过加入热点话题、关键词等，引导受众阅读方向，进一步满足其新闻阅读需求。

五、结语

短视频新闻已经成为当前传统媒体转型融媒体发展的重要手段，利用短视频平台获得网络新闻受众的关注，将传统新闻的采编与短视频渠道、思维相融合，打造内容传播与网络渠道的融合品牌，能够进一步加强传统媒体在互联网时代的话语权和影响力，维护新闻传播的严肃性和真实性。面对娱乐性明显的短视频传播环境，新闻与短视频的融合也应适度考虑娱乐属性，但要谨守传播底线，坚持新闻的真实性、时效性，营造有秩序的网络传播环境，为短视频用户提供优质的新闻内容。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第49次中国互联网络发展现状统计报告[R].2022-02-25.

[2] 徐荣荣.媒体融合背景下电视媒体新闻短视频的创新之路[J].记者摇篮，2022（5）：126-128.

[3] 王建亮.新时期短视频新闻的传播策略探索[J].中国传媒科技，2022（6）：52-54.

[4] 李大新，李添裔.时政短视频的创新表达：以《深圳AB面》为例[J].新闻战线，2022（9）：44-47.

[5] 段海鹰.浅析融媒体时代短视频新闻的传播策略[J].中国地市报人，2022（5）：111-112.

[6] 李静.“锦鲤”热背后的冷思考：网络热点的传播路径与引导[J].中国报业，2019（20）：58-59.