融媒体时代传统电视媒体发展的研究

刘景立

摘要：自我国迈入现代化社会发展的道路，科学技术水平、信息化水平、人工智能技术水平等都有了很大程度的提高，在这些先进技术的推动下，我国社会逐渐出现了更多新的事物，融媒体便是其中一种。在融媒体时代下，我国各行各业都在快速发展着，融媒体的出现让社会大众获取信息的方式更加多样化，也让人们能够更加便捷地了解更多的新消息和正在发生的重要事件。不过，融媒体在为我国社会大众的生活与生产带来便捷的同时，也对我国电视媒体的发展带来了较大冲击。电视媒体是我国传统媒体最重要的组成部分，一直以来，电视媒体都在为丰富人们精神文化生活而不断努力，对于我国社会的经济、文化发展非常重要。因此，本文以传统电视媒体为主要研究对象，简要介绍了融媒体技术，分析了融媒体时代我国传统电视媒体发展的现状，探讨传统电视媒体在融媒体时代如何进行科学、有效的转型，提出可行性较高的有效策略。

关键词：融媒体时代；传统电视媒体；发展现状；有效策略

随着社会生产力的逐步提高，我国人民群众的生活水平也在逐步上升，同时，大家对互联网的运用越来越广泛，网民的规模正在迅速扩大，这种社会现象正好说明了新媒体所具有的独特优势。如果我国电视台不能够与时俱进，就很容易在融媒体时代失去竞争优势，最终面临被淘汰的结果。

一、融媒体技术与电视媒体发展的基本概述

（一）媒体技术的基本概述

所谓融媒体，就是指将多种媒体技术融合在一起，对各种媒体技术进行资源的整合，最终形成的一种新型媒体。融媒体包含的媒体技术有很多，其中最主要的有广播媒体、网络媒体以及电视媒体等[1]。融媒体最大的特点就是多样化、互联网化，由于综合运用了多种媒体优势，所以融媒体的成本投入比单一媒体的成本投入要更低一些。再加上融媒体利用了互联网信息技术，在很大程度上打破了信息传播的空间限制和时间限制，拓宽了社会群众接收信息的渠道和方式，无论何时何地，只要有网络的情况，只要群众手中有手机、平板等电子产品，就能够了解到世界各地的信息[2]。正是由于融媒体具有一系列的优势，现阶段我国传统电视媒体的竞争力大幅下降，转型是其必然选择。

（二）电视媒体发展的基本概述

电视媒体从20世纪开始逐渐发展，其在发展的过程中主要依靠电视这一载体，电视有画面、有声音，能够带给观众更加立体化的感受，出现之后便迅速受到喜爱与欢迎，并且逐渐成为我国传统媒体中的核心力量[3]。在电视媒体发展初期，我国人民群众通过观看电视节目进行娱乐，通过观看新闻节目了解各地发生的事情，了解国家做出的重大决策，所以，在初期电视媒体更多是充当获取信息工具的角色。在当今融媒体时代下，电视媒体所具有的特点和优势已经不再明显，反而各种新技术、新媒体更加符合社会群众生活与生产的需要，所以在全新的社会大环境中，电视媒体面临更多的挑战，但同时也有了更多发展的机遇，这就需要电视媒体厘清发展形势，紧密结合时代特征，合理利用各种先进的技术，及时抓住发展的机遇实现全面转型。

（三）融媒体时代下新闻采编工作的特点

融媒体时代下，采编人员要凭借新型手段展开工作，充分运用网络信息技术，将音视频与文字等有效整合起来实现传播。随着互联网信息技术的发展，微信与微博等社交平台迅速崛起，使新闻信息传播速度加快、传播范围拓宽。在此背景下，传统采编工作方式难以满足受众群体。为了提高新闻采编工作质量，要保证其专业化特点，充分运用媒介平台的区别，深入了解各个平台，保证采编工作成效。融媒体时代实现了各媒介的有效融合，新闻采编不仅是新闻从业人员的工作，社会大众也能通过网络发布新闻。在融媒体时代下，人们能够随时搜寻素材内容。现阶段，要想拓宽新闻信息范围，就要运用合适的采编工作方式，通过广泛传播，保证信息传播质量，让人们获得更多新闻信息，将其优势价值发挥出来。在实际工作中，要结合时代需求，运用网络信息技术，构建完善的互动平台，营造良好的舆论氛围。

二、融媒体时代下传统电视媒体发展的现状

（一）发展观念没有与时俱进

从目前情况来看，我国仍然有些电视媒体从业者的发展观念比较陈旧，在传统的电视媒体发展中，从业者都是按照媒体本位的观念来开展各项工作的[4]。不管是电视节目的策划，还是在电视节目的播放中，电视媒体从业者都认为电视台生产出什么内容，观众就会观看什么内容。在融媒体时代下，电视媒体不再是人们接收信息的主要渠道，而是可以通过各种新媒体平台获取自己需要的信息，也能够接触到更多自己感兴趣的信息。在这种情况下，传统的发展观念就会对电视媒体的发展产生较大的阻碍和束缚，电视媒体的收视率也出现了急速下滑。要想改善电视媒体的发展现状，就应该及时转变发展观念，在融媒体时代下树立开放、共享的发展理念。

（二）人才队伍建设有待于加强

尽管我国很多地区的电视台已经认识到媒体融合的重要性，并且积极进行转型，但在转型的过程中还面临人才不足、工作人员综合素质较低等问题。一方面，在融媒体时代下，电视节目的策划、传播等都需要运用更多的技术，但是电视台复合型人才非常欠缺，电视节目策划创新性不够，互联网信息技术运用能力也不高[5]。另外，还有一些工作人员对融媒体中的各种新型媒体了解得不够全面，还没有完全挖掘出新媒体的各种功能和优点，所以在运用新媒体的过程中会遇到较多的困难；另一方面，我国部分电视台缺少完善的培训体系，尤其是在融媒体时代下，培训体系的内容不够全面，培训方法和培训方式还不够科学。具体体现在部分电视台没有结合融媒体时代特征制定出科学合理的发展战略，在培训的时候没有明确的大方向[6]，网络信息技术方面的知识与技能培训还比较欠缺，在传播技术领域方面的培训还不够全面。这些因素都导致了电视台相关人员的整体工作素养不高，专业化程度较低。

（三）传播内容不够优化

现阶段，国内有很多行业都将市场需求与最终获取的经济效益作为首要关注点，但是在发展的过程中就很容易出现不良的跟风现象，同样，在电视媒体发展的过程中也有此问题。比如，如果某一档节目在一定时期内受到了观众的喜爱，取得了较高的收视率，或者是获取了不错的经济效益，那么就会出现许多类似的节目内容和节目形式[7]，不仅媒体资源会出现不合理分配的情况，电视传媒节目的多样性也会在很大程度上受到影响，最终的结果就是电视媒体的结构会逐渐失去平衡，观众也很容易产生疲倦感，这就大幅影响了电视媒体的良好形象。由此可见，在融媒体时代下，我国电视媒体的传播内容不够丰富，容易引起观众的审美疲劳，因此需要对传播内容进行进一步优化。

三、融媒体时代下促进传统电视媒体转型的有效策略

（一）转变发展观念，加强人才队伍建设

融媒体时代下，要想实现传统电视媒体的有效转型，电视台首先应该转变发展观念，加强人才队伍建设。从电视台媒体工作人员的角度来看，要摒弃传统的思想观念，需要以社会大众的需求为导向，结合融媒体的特点生产出更符合社会大众精神文化需要的电视节目。从电视台培训的角度来看，电视台应该制定出在融媒体时代下发展的整体战略规划，其中应该包括电视节目的策划计划、电视节目的宣传计划以及传播方式等，另外，整体战略规划中还应该包括互联网人才培养计划、新媒体运用的相关培养方案等[8]。在电视媒体整体发展战略的引导下，电视台可以定期开展相关的培训，如开展视频处理技术、动画处理技术，以及新型的采编技术等方面的技术培训活动。电视台还可以开设现代设备操作的方法培训活动，教会工作人员正确使用各项设备，避免在工作的过程中由于设备使用不当而造成一些不必要的麻烦。还应该帮助工作人员掌握运用各种新媒体平台的方法和技巧，在培训的过程中引导工作人员对各个常用的新媒体平台进行分析，研究其优缺点，思考如何将传统电视媒体与新媒体有效结合起来，总结在制作、发布电视媒体传播内容的时候运用融媒体的有效方法。通过以上一系列的措施，可以转变电视媒体工作者的思想观念，加强电视媒体的人才队伍，进而推动电视媒体的快速转型。

（二）优化电视媒体的传播内容

融媒体时代下，电视媒体必须优化传播内容，充分利用融媒体的传播优势，进而实现自身的良好转型。电视台在转型的过程中可以利用多种方式优化电视媒体的传播内容，如利用微博、微信公众号这些新媒体平台创新传播方式，当电视台想要宣传一档电视节目时，可以先制作一期短视频，然后将短视频投放在微博中，或者是在微信公众号中发布，社会大众可以在这些平台上参与短视频的话题讨论，电视台的节目策划人员便可以收集群众的意见和建议，在此基础上在节目中融入一些新的元素丰富节目内容。以综艺节目为例，由于各种类型的综艺节目层出不穷，并且相似度极高，所以观众很快就失去了观看兴趣，那么电视台就可以利用新媒体广泛收集人们建议，不断创新综艺节目的内容[9]。近年来比较火爆的一款综艺节目《王牌对王牌》就具有一些比较明显的优势，这档综艺节目每一期都有特定的主题，像“致敬春晚”“缅怀经典”“仙侠主题”等，并且在每一期节目中都设置了许多趣味性的环节，有考验记忆力的游戏、有考验默契度的游戏，还有符合当下观众需求的悬疑破案小游戏等。《王牌对王牌》之所以能够策划出如此丰富的节目内容，离不开与观众之间互动的帮助与支持。针对新闻类的节目，电视台可以利用新媒体打造出特有的新闻品牌，如创建“V视生活新闻”品牌，传播与社会大众日常生活比较贴近的新闻，可以是基础的用电安全常识、防火自救方法等；还可以创建“V视国家新闻”，可以简要归纳国家领导人会议的主要内容，向人们介绍世界各地近期发生的重要事件等。

（三）充分利用融媒体平台

在丰富传播内容后，电视台还应该充分利用融媒体的各个平台来进行内容的宣传。电视台可以利用互联网和融媒体的相关技术来制作出电视台的专属APP，在APP中对各种电视节目进行分类，有娱乐类节目、知识文化类节目、综艺类节目、人物纪录片类节目、新闻类节目、普通电视连续剧类节目等，另外，电视台还可以分析当下最受欢迎的节目，然后在APP中将这些节目单独分类，如深受人民群众喜爱的《中国诗词大会》《朗读者》等，这些节目就可以被单独罗列出来，安排在APP比较显眼的位置[10]。除了制作电视台的专属APP外，还可以利用城市电台这一媒体。由于现代化社会进程中的人们面临的生活压力比较大，生活的节奏也非常快，所以很多人都没有多余的时间去了解当天的新闻。那么针对这类没有空余时间的观众群体，电视台可以通过城市电视台来为他们播放当天的重点新闻。不过需要注意的是，由于新闻联播的内容比较多，花费的时间比较长，所以电视台需要先对新闻信息进行筛选、总结和归纳，然后对新闻信息进行整合，之后再通过城市电视台播放出来。这样，平时上班比较忙的观众就可以在走路、坐车的时候收听到当天新闻中的重点信息。

四、结语

我国电视媒体在开展过程中需要对自身的发展情况有基本的了解，分析融媒体技术的特点与优势，认识到现阶段的发展中仍然存在的问题，如电视台的发展观念没有与时俱进、融媒体时代下人才队伍建设有待加强，以及电视媒体传播内容不够优化等问题。针对这些问题，电视台需要采取具有针对性的措施来加以解决，如针对发展观念比较落后以及人才队伍建设不够完善的问题，电视台可以制定融媒体时代下的整体发展战略，然后在发展战略的引导下通过开展一系列的培训活动来提高电视台工作人员的综合素养，教会工作人员利用融媒体来更好地开展各项工作，提高工作人员运用各种新媒体平台的技能与水平，努力为观众创造出更加高质量的电视节目；针对电视媒体传播内容不够优化的问题，电视台可以充分利用微博、微信公众号、论坛、城市电视台等融媒体来加强与观众之间的互动，听取观众的建议，然后不断丰富节目的内容和形式，最后再通过这些融媒体来拓宽电视节目的宣传渠道。

参考文献：

[1] 王晓萍，胡峰.论融媒体时代下电视产业网络化转型的价值增值[J].未来与发展，2022，46（1）：71-76.

[2] 刘艳.融媒体时代传统广播电视媒体转型发展研究[J].新闻传播，2022（1）：53-54.

[3] 陈敏.电视新闻编辑的创新意识及融合能力探析[J].记者摇篮，2021（12）：117-118.

[4] 梁静.浅析融媒体时代传统媒体活动策划的创新[J].记者摇篮，2021（12）：162-163.

[5] 杨如倩.融媒体时代电视新闻短视频的布局研究[J].西部广播电视，2021，42（20）：38-40.

[6] 李晓鹏.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮，2021（10）：115-116.

[7] 龚越.融媒体时代下传统媒体转型研究：以长沙广播电视台为例[J].西部广播电视，2021，42（18）：201-203.

[8] 解维建.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻传播，2021（18）：74-75.

[9] 李世春.融媒体视域下传统电视民生新闻的发展对策[J].记者摇篮，2021（9）：106-107.

[10] 张亚冬.融媒体时代如何提升电视新闻影响力探析[J].西部广播电视，2021，42（17）：29-31.