新媒体时代播音主持个性化风格的培育途径

邹北群

摘要：随着新媒体时代的到来，多形式的新媒体不断涌现，对传统媒体的播音员主持人产生重大影响。作为播音员主持人，如何在新媒体不断发展变化中，化危为机，紧紧跟随时代节奏和步伐，勇立时代潮头？文章通过对新媒体时代播音员主持人面临的挑战的分析，阐述了新媒体播音员主持人个性化主持风格的重要性，并从播音员主持人个性化风格培养途径提出相应举措，从而使播音员主持人真正能够适应新媒体时代的需要，并伴随着新媒体的发展而不断成长。

关键词：新媒体；播音主持；个性化风格；培育路径

随着信息技术的不断发展，尤其是5G技术的推广应用，人们可以通过多种渠道获取更多的信息，这在为传统的广播电视带来不小挑战的同时也孕育着新的发展机遇，在新媒体的背景之下，播音员主持人需要充分结合当下观众的实际需求，紧跟时代的发展，不断提升自身的专业素质和能力，对现有的工作模式进行创新，加强融媒体的应用，形成个性化风格特点，使广播电视媒体在新媒体的市场中更具竞争力，进而促进行业的整体发展。

一、新媒体时代对播音员主持人提出的挑战

新媒体时代，随着科技进步带来的不断创新，以5G为代表的新技术将引发新闻采集、生产、传播、呈现和反馈等多链条的深刻变化，作为传统媒体“标配”的播音员主持人将面临诸多挑战。

（一）竞争环境更趋激烈

在当今新媒体“万物皆媒”时代，个体成为传播的自主主体，人人皆媒体、皆中心，个个都是记录者、创作者、传播者，形成了去中心化的信息传播和接受模式，传统的理性化、结构化、系统化的主流叙事方式越来越被边缘化。同时，在媒体融合发展进程中，各主流媒体逐步打破传统模式，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了不断探索和有益的尝试。H5、3D建模、虚拟主播以及人工智能等新技术创新了新闻表达方式，使得新闻作品在互联网移动端进一步强化。因此，无论是Facebook、Twitter、YouTube、微博、A站（AcFun弹幕视频网）、抖音、快手等国内外社交平台，还是融合后的主流媒体传播平台，都对播音员主持人的工作提出了新的挑战，竞争环境更宽更广。

（二）知识更新更加迫切

当前，媒介生态环境和舆论格局正加速重构，5G等新技术进一步推广应用，用户的触媒习惯也随之改变，新闻生产流程再造提速换挡。作为传统媒体的播音员主持人，无论是在媒体融合转型中，还是个体身份转换“一专多能”中，学习新知识、新技能的迫切性更加突出，知识的积累更加重要，要更加积极地学习借鉴新媒体的传播方式，尝试创新更丰富的传播手段，这样才能在新媒体环境下占据一席之地。如电视的魅力就是形声兼备，视听并重，现场感强，但那种“画面+解说+同期采访”的电视新闻模式已经严重落伍了，如何做到活学活用，恰当运用多种表现手法，不断提高传播的引领力，是我们当前面临的一个重要课题。

（三）融合意识更为重要

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，明确提出全媒体“全程、全息、全员、全效”的特征，揭示出当前信息传播的新格局、传播方式的新变化，这也是主流媒体内容融合创新的基本要求和发展方向。根据这一认识，媒体发展不仅需要变换赛道，更需要转换思维，牢固树立融合意识，用互联网思维想问题，用新媒体规律办事。既要在全媒体机制、流程、平台、渠道、产品和服务等方面主动融合，又要在平台运营中积极参与，尤其要注重产品和传播方式与用户融合，努力实现与用户形成信息传播、情感交流、价值判断的共同体。

二、新媒体播音员主持人个性化主持风格的重要性

主持风格是指播音员主持人在长期工作中逐渐形成的自己的风格，具备一定的个性化特点，对于播音员主持人而言更像是一种标签，这种风格越有特色，越会赢得观众的认可，尤其是在新媒体时代，播音员主持人个性化主持风格更加重要。

（一）满足新媒体发展的需要

随着新型媒体的不断涌现，人们获得信息的渠道不断增多，各类社交平台推出不同类型的音频视频作品，尤其是现今发展迅猛的短视频作品，增加了受众的选择范围，也是受众对于节目内容和形式提出了新的更高要求，播音员主持人需要具备个性化的风格才能在行业中脱颖而出，赢得观众的认可，因此播音员需要树立个性化的主持风格，提升节目的整体质量，进而满足观众在新媒体背景下对节目以及主持人的要求。

（二）满足广大受众群体的需要

如今新媒体的电视节目种类繁多，不同节目类型由于节目内容要求不一样，在风格表达上会有所不同。如新闻类的节目风格多是严肃、庄重，而娱乐类的节目则需要具备一定的娱乐性质，这些节目的受众群体也有着明显的差别，因此，播音员主持人需要结合节目的定位和风格，在节目内容的基础上进行专业化的表达。对于综艺类的节目，如果主持人的风格过于严肃，在无形中会加大节目与观众之间的距离，使得节目无法吸引观众的注意力；对于财经类和新闻类的节目，如果主持人过于幽默、松散，则会使观众质疑主持人的专业性、节目的权威性，由此可见，主持人的个人风格可以影响节目的整体风格[1]。

（三）满足个人成长发展的需要

融媒体时代，不论是广播电视节目，还是各类音视频作品，都已打破传统传播的思维束缚，借助多元灵活的新媒体手段，极大丰富了节目作品的表达形式，增强了亲和力、传播力。播音员主持人在其中发挥了不可或缺的作用，不断将优质的节目呈现给观众。播音员主持人要想保持强大的竞争能力，个性化主持风格是重要保障。因此播音员主持人需要在工作中不断积累经验，不断提升自身的综合素质，逐渐形成适合自身特点的主持风格，在主持节目的过程中充分发挥自身的优势和价值，为观众呈现出最优质的节目，以此来吸引受众群体。

（四）满足节目栏目品牌的需要

播音员主持人需要结合节目的需求规划自己的工作方案、发展自身的风格，如对于新闻类的节目而言，早间新闻和晚间新闻在主持风格上有所不同，因此主持人需要根据节目特点，选择适当的主持风格，早间新闻的主持应该更具有朝气，让观众感受到活力，夜间新闻应该采用稍显低沉的主持风格。在主持播音的过程中还需要依据节目内容的推进，把握节目的整体节奏，适当调整主持的风格，进而带动观众的情绪，使节目更具吸引力，同时满足节目栏目的需要[2]。

三、新媒体播音员主持人个性化主持风格的培育途径

现阶段，媒体形式逐渐呈现出融合发展的趋势，融媒体是将传统的纸质媒体和广电媒体、新媒体融为一体，根本上是人的综合素质的“融合”。在这样的背景之下，播音员主持人需要结合融媒体的理念，以融媒体的传播特点作为主持工作的原则之一，积极创新自身的主持理念，在工作中形成个性化的风格特点，始终坚守播音员主持人的责任与使命，结合自身的发展特点和节目内容的定位，创新自身的主持风格。同时，播音员主持人需要树立竞争意识，紧跟时代步伐，顺应时代要求，不断提升工作能力，发挥自身优势，积极提升应对突发情况的能力，在日常工作中对可能出现的状况进行分析，提前规划危机应对措施，以此来提升节目的整体质量，使其在行业竞争中保持一定的优势。

（一）加强创新直击热点

在新媒体时代，人们可以通过多个渠道获得信息，信息的时效和真实尤为重要，作为播音员主持人，要以超前的意识及敏锐的观察力，捕获全网热点，并根据自身个性风格，运用创新思维，创作精品节目。当然，无论是播音员主持人还是节目的主创团队，都要及时掌握社会热点、大众的关注点，在节目内容的创作上赢得主动。此外，在传统的工作模式上经常会出现读稿、背稿等行为，这很不利于节目效果的呈现以及播音员主持人自身能力的提高，因此，播音员主持人需要参与到节目流程的制作中，了解节目的各个环节，掌握节目进程的主要特点，加强创新，直击热点，提升节目内容的时效性[3]。

（二）充分结合受众需求

任何一个节目都要接受受众的评判，受众的满意度是评判节目优劣的重要标准。第一，播音员主持人在开展主持工作的过程中，要以服务受众作为首要目标，建立与受众沟通的桥梁，加强与受众之间的交流互动，充分结合受众的需求，不断改进自身的个性风格，以此来提升节目的满意度；第二，播音员主持人还需要了解受众获取信息的渠道，掌握受众的特点和喜欢的节目类型，在明确受众需求之后，主持人则需要按照需求对节目环节进行设计，以此来增强节目的整体效果；第三，需要增加受众对播音员主持人的关注度，对主持人的风格进行优化，播音员主持人可以建立自己专属的公众平台，拉近与受众之间的距离；第四，节目制作者需要依据受众需求，创新节目形式和个性主持风格。

（三）打造独特的主持风格

广播电台想要在竞争激烈的新闻媒体行业中保持竞争优势，需要在市场需求的基础上，建立独特的节目风格，其中播音员主持人的个性化风格对于节目风格的形成具有重要意义，因此主持人在形成自身风格的过程中，需要与节目的定位进行融合，进而形成个性化的主持风格，满足受众对节目的需求，获得更多的受众群体，在节目制作的过程中，节目风格的呈现主要就是通过播音员主持人的工作，因此广播电台的管理人员需要协助播音员主持人形成个性化的播音主持风格，鼓励播音员主持人展示自身的特点，清除不利于节目效果呈现的因素，进而全面提升节目制作的质量[4]。

（四）不断提升综合能力

播音员主持人的综合能力，就是其核心竞争力，也是个性化主持风格的主要表现形式。虽然多数从事播音主持的工作人员都是相关专业出身，基础理论知识较为扎实，具备一定的专业能力和素养，这也为实际工作中的风格创新奠定了基础，但业务素质的培养、综合能力的提升永远在路上，只有起点，没有终点。如何做到人无我有，人有我优，人优我特，人特我精。首先，播音员主持人需要强化训练自身的语言掌控能力，在语言准确、生动以及凸显鲜明个性等方面下大功夫，苦心修炼，提升语言魅力，在主持的过程中使自身的语言表达更加准确；其次，播音员主持人还需要不断提高现场直播控制力，在节目直播中，对现场掌控能力也将影响着节目的精彩程度和不同效果，尤其是对新闻现场意外状况的把握，更加考验其综合能力；最后，播音员主持人不能仅仅只会播音、主持，还要熟练掌握播导、编辑、策划、制片等专业技能，还应在专业技能、感知能力、心理素质、思想素质、政治素质等方面进行全面全新提升，成为全能型人才，并突出个性特点，注重自己形象，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，不断提升自己的竞争力。

四、新媒体播音员主持人要积极探索创作爆款作品

播音员主持人不仅要树立危机意识，加强个性化主持风格的培育，不断在实践中努力提高个人的综合素质和业务能力，还要紧跟时代的步伐，运用新理念新思维，积极参与、筹划创作受众喜爱的精品之作，尤其要潜心创作爆款作品，提升传播力、扩大影响力，才能在“流量为王”的融媒体时代占据一席之地。

（一）紧跟时代热点，坚守正能量

一方面，作品要符合时代的主题，且是全网的热点和关注点，能够引领受众或粉丝产生强烈共鸣；另一方面，作品要坚持正确舆论导向，坚守正能量，守正创新，正能量的故事可以激励人们奋发向上，可以缓解人们精神疲惫，可以给人以温暖和信心，满足人们的情感需求。正能量才是大流量，正能量作品同样能够产生爆款视频。如短视频《信仰的力量》是长沙市望城区融媒体中心为庆祝中国共产党建党100周年，精心策划的“重温党史听红色故事”专栏中的短视频之一，此短视频推出后获得了大量粉丝圈粉，荣获2021年度网络短视频大赛全国二等奖，并在全国各大网站播出，获得全国网友好评。

（二）讲好主题故事，坚守内容为本

运用讲故事的形式表达主题内容，也是短视频创作的一个方向，讲故事更符合受众的收听收看心理和传播习惯，新闻故事化是媒体发展的潮流。讲故事也要坚守内容为王，不能因为取悦受众而“失向”，也不能为吸引眼球而“失真”，更不能为刻意迎合而“失态”，要找准定位、创作内容优质、凸显社会价值和精神价值的作品，这是备受好评、获得关注、增强传播效果的根本保证。短视频《信仰的力量》就是讲好中国共产党的故事，讲好新时代中国故事的一次成功尝试，用短视频融合了电台、电视、互联网等传播渠道，将“信仰的力量”传播给广大受众，激发了广大民众的爱国热情和自豪感。通过广播、大屏、小屏等平台播出，得到用户、受众的广泛称赞，阅读量10万+。

（三）注重语言风格，坚守个性表达

每个广播播音主持人都在创作声音作品，每个优秀的广播播音主持人都十分注重个性表达，都有自己个性化的独特语言，用有别于其他主持人的个性气质与个性化语言，呈现出鲜明的个性特征。以短视频《信仰的力量》为例，语言风格上庄重朴实接地气，氛围营造上突出面对面互动的感觉，呈现出画面高度场景化、语言个性化的特点，同时注重传播的教育引导作用，创新话语体系和表达方式，用积极昂扬和充满激情的声音表达感党恩、跟党走的决心和信心。

五、结语

在新媒体时代下，播音员主持人要直面挑战，充分认清个性化风格的形成对于节目效果的呈现具有重要意义，树立新媒体发展理念，加强创新直击热点，充分结合受众需求，不断提升综合能力，打造个性化的主持风格，并在实践中积极探索创作爆款作品，为观众提供更加优质的节目，进而推动媒体行业的持续发展。

参考文献：

[1] 范庄琳.广播电视台播音员主持人个性化主持风格的培养策略[J].环球首映，2020（7）：35.

[2] 邓鹏芸.融媒背景下广播电视台播音员主持人个性化风格养成路径[J].魅力中国，2020（12）：346.

[3] 吴端旭.媒介融合下播音主持的个性化表达[J].传媒论坛，2020，3（8）.50-51.

[4] 郝俊杰.融媒体时代播音员主持人风格的塑造与创新[J].声屏世界，2020（4）：39-40.