新时代报社新媒体发展的探讨

张冬云

摘要：新媒体时代的到来，在推动新闻传媒行业蓬勃发展的同时，对传统报纸媒体的发展也带来了巨大冲击，尽管报纸媒体加快了与新媒体融合发展的步伐，但在内容创新、受众互动、平台应用等方面还存在诸多不足，对报纸媒体的健康持续发展带来较大影响，急需加强新媒体研究与分析，并在理清新媒体传播优势、准确把握新媒体对报社媒体发展带来的影响后，采用积极有效措施，推进报纸新媒体发展进程。

关键词：新时代；报社媒体；新媒体发展；有效策略；探讨

随着网络信息技术的不断发展，各种新媒体如雨后春笋般涌现出来，满足了现代人方便快捷获取新闻信息的需求，这在一定程度上对传统报社媒体发展也带来极大影响，使报社媒体在社会上的影响力急剧降低，甚至威胁到报社媒体可持续发展。这种现状下，积极推进报社媒体与新媒体之间融合，也成为一种必然趋势，加强新时代报社新媒体发展研究就显得十分有必要[1]。本文联系新媒体实际情况，对新媒体带给报社媒体的影响进行细致阐述，并围绕报社新媒体发展存在问题，从明确自身定位、打造优质内容、开发新媒体平台、加强受众互动、寻求外部合作、提高媒体人员素养等方面入手，提出几点有助于报社新媒体发展的策略，以供参考。

一、新媒体基本概述

（一）内涵

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、电脑手机等终端，向用户提供信息和服务的一种传播形态。对其内涵进行细致解释，可以从以下几方面入手：第一，技术层面，是利用数字技术、网络技术和移动通信技术；第二，渠道层面，主要是通过互联网、无线通信网、宽带局域网等；第三，终端层面，主要以电脑、手机等作为输出终端；第四，服务层面，向用户提供视频、音频、语音等集成信息服务[2]。

（二）特点

新媒体特征的主要表现为：第一，媒体个性化突出。传统媒体由于技术条件限制，几乎所有媒体都是大众化的，而新媒体的出现与发展，可以做到细分受众，并面向个人定制自己需要的新闻，在凸显受众主体地位的同时，更好满足了人们多样化信息了解需求；第二，受众选择性增多。在新媒体下，人们除了可以接受信息以外，还可以成为信息的发布者，这在一定程度上打破了新闻机构才能发布新闻的局限，受众在接受信息时也有了更多的选择；第三，表现形式多样。新媒体具有多样化特点，除了可以将文字、图画、影像、音频等融为一体以外，还能无限扩展内容，并且进行检索也非常方便；第四，信息发布实时。与传统媒体相比，新媒体新闻信息发布可以做到无时间限制，再加上新媒体的交互性非常强，可以在增进媒体与受众互动交流中更好把握受众真实需求，打造更多优质新闻产品，提高传播力和影响力[3]。

二、新媒体的发展对报社媒体发展的影响

新媒体的发展壮大对报社媒体发展带来极大影响，具体表现在以下四方面：第一，受众人数。在新媒体广泛普及前，人们获取新闻信息主要通过电视、广播、报纸，新媒体出现后，人们可以直接通过手机、电脑等快速获取信息，在感受到新媒体信息获取便捷性后，人们对新媒体提供新闻产品内容的依赖度也越来越高，传统媒体的发展也面临着前所未有的挑战；第二，信息采集。以往对新闻信息进行采集，需要通过实地考察、人物采访等实现，并且一项新闻内容的发布需要经过一系列程序，才能够展现在受众面前，整个过程需要耗费大量时间和投入较多成本，而进入新媒体时代后，除了可以深入实地获取新闻信息以外，还可以通过网络快速搜寻想要了解的信息，甚至可以利用手机、微博等方式，对别人观点和意见进行采集，工作效率得到极大提高，新闻信息真实性和时效性也能得到有力保障；第三，传播途径。报社媒体对新闻信息进行传播途径很单一，而新媒体新闻信息传播途径比较多样，可以不受时间地点限制，通过新媒体向网络平台发布新闻信息，这也决定了新媒体传播速度更快，受众群体参与率也更高；第四，从业人员。报社媒体从业人员主要有记者、编辑、摄像等，不同岗位职责分工较为明确，实际工作也要按照既定程序进行操作，而新媒体下的从业人员能力较为复合，综合素质要求较高，尤其是在新闻内容灵活编排、各种先进技术手段灵活运用等方面，报社媒体从业人员难以做到，这也导致报社媒体工作者生存发展空间变窄[4]。

三、报社新媒体发展存在问题分析

随着新媒体的不断发展，报社媒体也深刻认识到新媒体对自身发展带来的巨大影响，并主动向新媒体靠拢，在促进新旧媒体融合发展过程中，找寻到适合自己健康、稳定和可持续发展的崭新道路，然而在实际操作中却显露出以下不足：第一，自身定位不够明确。报社媒体在传统媒体行业中占据着非常重要的地位，所发布新闻信息公信力和影响力也比较强，然而在报社新媒体发展过程中，却出现了自身定位不准的情况，盲目向新媒体学习靠拢，自身优势没有充分展现，无法吸引更多人关注；第二，内容创新不足。新媒体之所以深受人们欢迎，除了能够满足人们多样化的新闻需求外，还能打造极具个性化新闻信息产品，虽然报社新媒体在新闻内容制作上也主动向新媒体进行学习，但是在图文、影像、音频融合、个性化产品制作等方面还有不足；第三，缺乏互动。互动性是新媒体区别于传统媒体的显著特征之一，在新闻信息制作和传播过程中，一旦缺乏互动意识就会导致新闻信息产品失去生命力。在报社新媒体的发展中，虽然建立了微博、微信公众号等新媒体平台，但日常开展工作时与受众之间的互动交流比较少，对受众提出的针对性意见也没有及时反馈，不仅阻碍了新媒体平台进一步发展，还打击了受众互动交流积极性；第四，平台浅层应用。报社媒体对新媒体平台进行的打造和运营，现如今还处于浅层应用阶段，制约了报社新媒体发展进程与融合深度，对报社媒体的长远发展也产生了一定影响；第五，人员素质偏低。报社新媒体发展过程中，需要复合型媒体人员提供支持，而现有报社媒体人员虽然专业知识和业务能力非常扎实，但是在新媒体综合能力与素质方面还存在诸多不足，尤其是在先进科学技术的灵活运用、较强逻辑思维和反应能力等方面，还要加强教育和培训，以更好地满足新时代报社新媒体发展要求[5]。

四、新时代报社新媒体发展的有效策略探讨

（一）明确自身定位

报社新媒体发展并不是对新媒体进行照搬照抄，而是结合自身实际有选择和有针对性地融合新媒体内容，在弥补自身存在不足的基础上，报社媒体固有优势也能得到最大限度的发挥。实践中，需要报社媒体全面细致地剖析自己，并在强化新媒体优势特征认识后，找准自身发展定位，并围绕其搭建报社新媒体发展矩阵，具体操作中也要明确报社媒体在传统媒体中占据的重要地位，并围绕早期报社新媒体产品，做好门户网站、手机报等新闻工作。同时紧跟时代发展步伐，通过构建“两微一端”，拓展和延伸报社新闻信息传播途径，为新时代报社新媒体发展打下基础。[6]

（二）打造优质内容

打造优质内容是报社新媒体发展中的一项重要内容，报社媒体在优质新闻内容打造上本身就具有较明显的优势，只是在新媒体内容制作和编辑手段上存在许多不足，这时候就要针对性地对其进行有效弥补，将重点放在提高新闻内容质量和开发更多新闻信息产品上。实践中，可以借助新媒体平台，对人们新闻信息产品真实需求进行了解，然后结合所掌握信息从不同角度出发，对新闻信息产品进行打造，所形成的不同类型优质新闻信息产品，也能吸引更多人关注，相应内容质量也能得到有力保障。与此同时，对新媒体下的图文结合、音视频融入等手段进行有效应用，特别是在新闻信息内容编辑和制作时，将这些方法融入其中，可以使新闻信息变得更加丰富生动，并提高新闻信息点击率和阅读率[7]。

（三）开发崭新平台

新媒体下的新闻信息能够在短时间内得到广泛传播，主要是依托各种多媒体平台，报社媒体也要对新媒体传播方法和技术进行学习和应用，在这个过程中报社媒体传播力和影响力也会得到明显提升。具体实践中，报社媒体也要结合自身实际，对微博、微信等多媒体平台进行打造，并通过这些平台对报社新闻信息进行发布，使受众获取新闻信息更加方便快捷，有条件的还可以加大资金投入力度，对报社媒体专门平台进行开发和运行，通过该平台除了可以发布相应新闻信息以外，还能开通检索、推荐、个人主页、管理服务等功能，在更好满足人们多元化需要的基础上，报社媒体在新时代下也能获得更好的发展[8]。

（四）增强受众互动

报社媒体要想获得更多人关注，并打造出更符合人们需求的新闻信息产品，就要在新媒体发展过程中对受众互动交流引起高度重视。执行时可以通过报社多媒体平台与受众保持较为紧密的联系，尤其是在选择新闻主题、打造新闻内容产品、浏览传播管理等方面，报社媒体可以在筛选合适新闻主题后，将之发布到新媒体平台上，并利用生动有趣话题吸引更多人关注和讨论，对提出的建议和意见，报社媒体人员也要高度重视，并在编辑制作相关新闻信息产品中，将受众提出的建设性意见观点融入其中，不仅可以增强受众参与性，还能构建紧密媒体与受众沟通协作关系[9]。另外，在报社媒体发布相关新闻信息内容以后，也要对信息评论进行监控管理，必要情况下还可以对受众发布的信息进行评论、点赞、置顶等，在增强媒体与受众互动性的同时，也实现了对舆论的有效监督和正确引导。

（五）寻求外部合作

报社媒体要想进一步提高自身市场竞争力，仅靠自身力量无法实现，还要在与新媒体融合的过程中积极寻求外部合作，提升自身媒体影响力。在报社媒体内部完善方面，要做好平台建设和延伸工作，执行时要将重点放在担当优质内容把关者、开拓新媒体文化关注点、思维改变与运营上。新媒体时代，网络上充斥着各种新闻信息，这些信息内容良莠不齐，而报社媒体要担当优质内容的把关者，为人们提供更加真实准确的新闻信息，并在众多新媒体竞争者中脱颖而出。而积极开拓新媒体文化关注点，除了可以有效完成报社媒体传统新闻传播功能以外，还能围绕受众实际需求，开发打造更多新闻内容产品，从而获得更多发展活力。思维改变和运营主要是利用大数据模型对受众市场进行细分，在有针对性地为用户提供新闻信息服务基础上，有效构建报社新媒体本土新闻传播优势；在报社媒体外部合作方面，则需要将重心放在新媒体平台广告投放、利用主流媒体既有优势开展多元化合作、与周边新媒体平台进行联盟化合作等上面，报社媒体的要获得更多经济收入，仅通过售卖报纸无法实现，还要积极开拓新媒体广告市场，拓宽报社盈利渠道，同时利用报社既有优势开展多元化合作和与周边新媒体平台进行联盟化合作，不仅可以为报社媒体新媒体发展提供更多资金资源支持，并挖掘更多价值增长点，还能在促进各媒体优劣势互补中进一步增强报社媒体竞争力和影响力[10]。

（六）组建优质队伍

新时代报社新媒体发展还要众多专业媒体工作人员从旁给予支持，而报社媒体现有的工作队伍，综合素质能力还无法达到新时代下媒体工作开展要求，这时候就要紧跟时代发展步伐，对外引进更多贴合新媒体时代工作要求的优秀人才，在促进工作队伍优化协调的同时，整体实力水平也能得到提升。与此同时，紧紧围绕报社新媒体工作目标、内容、要求等，组织媒体工作人员参加教育培训活动，在有效汲取新媒体相关知识的同时，更好地掌握文字、摄影、编辑、排版、交流、监督等业务技能，尤其是在利用现代化技术手段挖掘分析受众不同需求、编辑制作丰富优质新闻内容、依托大数据分析掌握新闻信息阅读传播情况等方面，通过培训训练可使媒体从业人员更加游刃有余地开展相关工作。此外，将责任、考核、奖惩等机制渗透其中，在实现报社工作队伍有效管理的同时，针对出现的工作问题，也能及时发现和完成追责，并且考核奖惩机制的有效融入，还能进一步提高媒体人员工作积极主动性。

五、结语

本文是对新时代报社新媒体发展的探索，随着新媒体不断发展，报社媒体也遭受了前所未有的冲击，在这过程中报社媒体要想冲出重围，获得稳定持续发展，就要对新媒体有全面细致的了解，并在有效把握新媒体对报社媒体发展带来的影响以后，通过做好明确自身定位、打造优质内容、开发崭新平台、积极谋求外和、组建优质队伍等工作，在促进报社媒体与新媒体深入融合中，帮助报社媒体找寻到更加适合自己发展的道路。

参考文献：

[1] 李文博.新媒体时代传统媒体的自新之路[J].中国储运， 2019（1）：120-122.

[2] 刘通.报社新媒体发展战略及其实施途径解析[J].采写编，2020（3）：90-91.

[3] 纪文杰.媒体融合时代下如何做好报纸新闻编辑工作[J].记者摇篮，2021（11）：66.

[4] 加次力.新媒体时代报社记者的职业发展分析[J].记者观察，2021（15）：46-47.

[5] 宋健，刘宗义.新时代新媒体工作的内涵定位与创新发展[J].青年记者，2020（11）：16-18.

[6] 王跃东.社会化媒体时代报纸新闻客户端应用研究[J].传播力研究，2019，3（28）：94-95.

[7] 覃光英.新媒体时代传统媒体转型策略研究：以贵港日报社为例[J].新闻潮，2019（1）：35-37.

[8] 曾龙晖.新媒体时代报社编辑角色转型探究[J].传播力研究，2020，4（15）：114.

[9] 吴小英.论新媒体时代报纸副刊的价值重塑：以茂名日报社文艺副刊为例[J].新闻研究导刊，2021，12（21）：171.

[10] 王清，兰瑞文.新时代主流媒体发展路径探析：以十堰日报社“四个媒体”建设为例[J].中国地市报人，2021（9）：24.