全域旅游视角下九龙山体育特色小镇建设研究

傅鑫

[摘 要]九龙山体育特色小镇的建设目标是打造集户外运动、文化体验为一体的体育特色小镇。文章分析了九龙山体育特色小镇的优势与劣势，从全域旅游视角入手探讨了优化完善配套基础设施建设、充分发挥地域资源特色优势、合理打造专项专题旅游项目、加大体育旅游人才培育储备、强化体育特色小鎮宣传力度等建设对策。

[关键词]全域旅游;体育特色小镇;体育旅游人才培育

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.043

自2016年国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》以来，全域旅游取得了阶段性的成效。2016年，国家颁布首批“全域旅游示范区”名单262家，全域旅游成为社会讨论的重点话题，也成为旅游业关注与发展的焦点。2016年7月，住建部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年在全国范围内培育1000个左右特色小镇。[1]河北省委省政府积极响应，先后出台了《中共河北省委河北省人民政府关于建设特色小镇的指导意见》《河北省特色小镇创建导则》《河北省特色小镇规划布局方案》《关于建设特色小镇的指导意见》等文件，河北省特色小镇建设步入新阶段。在此背景下，河北省武安市九龙山体育特色小镇建设也提到议事日程上来。但是，受诸多条件制约，九龙山体育特色小镇建设仍存在不少问题，从全域旅游视角入手探讨九龙山体育特色小镇建设具有现实意义。

1 全域旅游与体育特色小镇

1.1 全域旅游

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。[2]

1.2 体育特色小镇

从宏观角度来看，体育特色小镇其实是旅游景区、体育产业聚集区与新型城镇化发展区的结合体，依托当地独特的自然环境条件，因地制宜发展体育休闲产业，与旅游产业、文化产业、养生产业等相互融合，利用体育特色小镇带动体育特色产业创新升级，以体育产业为龙头带动体育特色小镇发展。[3]

2 九龙山体育特色小镇现状

九龙山体育特色小镇位于河北省武安市，其前身为煤矿矿场，因长年累月的大规模煤矿开采，导致山体千疮百孔，生态环境遭到破坏。2017年，武安市从九龙山的实际情况出发，提出将矿山生态修复与文化旅游、体育旅游、农业旅游、生态旅游、休闲旅游相结合，高标准、高要求打造九龙山体育特色小镇。

2.1 九龙山体育特色小镇优势

2.1.1 旅游资源优势

九龙山体育特色小镇旅游资源丰富，规划总面积为12平方千米，以自然地形地貌和山体绿化为基础，具有构建生态健康绿道和山地休闲运动区的便利条件。九龙山基础绿化面积达4500多亩，景观绿化面积达3000亩，常绿比达到70%以上，形成了山花烂漫、七彩夏荫、层林尽染季相特征明显的四季植物景观。景区的人文底蕴同样深厚，文化项目丰富多彩。如九龙山圣井寺被誉为“佛国清境”、每年的二月二观“龙文化艺术节”闻名遐迩。小镇所依托的九龙山主体占地面积大，体育场地修建过程中有丰富的土地资源可供使用，开发难度小，所需建造资金较少。如山地越野这一体育项目因项目本身的特性需要足够大的面积和空间，而据九龙山现有土地资源状况，既可修建山地越野运动区，又可修建装备区、休闲区和更衣区，从而打造运动休闲“一条龙”服务。

2.1.2 区位交通优势

九龙山体育特色小镇位于武安市康二城镇境内，东距邯郸17千米、西距武安8千米、北连邢台、南接磁县。邯武公路和309国道与九龙山体育特色小镇擦肩而过，地理区位具有先天优势。行政区划主体武安市距石家庄150千米，距北京400千米，交通发达，直击京津冀及中原城市群。境内有5条越境铁路穿境而过，同时地处京津冀、中原城市群5小时快速交通圈内，为全国拥有火车站最多的市，公路方面有309国道横穿东西，邢都公路纵贯南北，距邯郸机场30分钟车程，交通极为方便快捷，区位优势明显。

2.1.3 政府政策优势

武安市高度重视九龙山体育特色小镇建设，明确对小镇的建设和要求，有针对性地出台相关政策，通过对武安地区的旅游资源进行科学分类和全面整理，制定了小镇差异化的发展方案，精准九龙山体育特色小镇的发展定位，合理规划发展布局，统筹协调带动当地居民、企业、人才、财政等主体的参与度和积极性，推进各项目产业间合作关系，实现经济效益和社会效益的最大化，这对九龙山体育特色小镇的规范化建设形成了有力推动。

2.2 九龙山体育特色小镇劣势

2.2.1 基础设施较差

就基础设施来说：其一，小镇的标语和解说牌过于单调，毫无新意，比较乏味;其二，小镇面积相对较大，饮水点设置显得尤为重要，但就其当前现状而言，明显缺少饮水点;其三，小镇内垃圾桶、吸烟点设置不太科学，容易导致小镇范围内出现脏乱差现象;其四，九龙山体育特色小镇附近无居住场所，如旅游饭店、便利店等便利生活设施。总而言之，仍需加强基础设施建设，以此增加旅游者对九龙山体育特色小镇旅游舒适度与便利度的内在观感。

2.2.2 专业人才匮乏

就实地考察来看，九龙山体育特色小镇正处于建设当中，缺乏通晓旅游、营销、体育类管理人才，使九龙山体育特色小镇缺少创意性和特色元素，当地旅游资源在建设中没有得到充分的利用和发挥，同时也没有将当地体育小镇的特色展示出来，导致在建成之后九龙山体育特色小镇对游客们无法产生强劲吸引力，难以满足九龙山体育特色小镇的发展目标。

2.2.3 产品体系不全

问卷调查结果表明，37.22%的被调查者具有参与体育休闲类项目（如登山、骑马、游泳、冲浪等）意愿，体育养生类项目（如太极拳、瑜伽等）则只有11.76%的被调查者具有较强参与意愿。就目前来看，九龙山体育特色小镇仍处于建设当中，只有养生类的体育项目，产品体系不健全，开发深度不足，差异化和特色化欠缺，难以吸引游客。

2.2.4 宣传力度不足

问卷调查结果表明，旅游者目前仅能通过网上宣传介绍来了解九龙山特色小镇的域内环境景区分布和特色，且网上宣传与实地有些许差异，使游客到达目的地后心理上产生落差感。又因九龙山体育特色小镇前身是煤矿矿场，后因生态改造发展而来，其发展前期并未加强宣传力度来提升小镇的知名度，无法逐步激发旅游者的旅游动机，进而产生旅游吸引力，故而九龙山体育特色小镇的影响力也未得到增强，其知名度较低。

3 全域旅游视角下九龙山体育特色小镇建设对策

3.1 优化完善配套基础设施建设

应在小镇内建设便利店、餐厅、住宿旅馆等基础设施，增加到达小镇的交通路线等，提高九龙山体育特色小镇的餐饮、住宿、交通等基础设施建设水平，打造高质量、高标准、高要求的旅游服务体系，为旅游者提供规范化和个性化服务。科学规划并管理公共基础设施，加大基础设施建设的投入，不断促进小镇基础设施管理的科学化和可持续化，使小镇的公共基础设施体系得以优化，公共服务水平得以提高。

3.2 充分发挥地域资源特色优势

只有让九龙山体育特色小镇紧紧依托当地的自然资源和历史文化资源，当地的地域特色才能展示在大众眼前，应充分发挥九龙山体育特色小镇的自然资源优势，深入挖掘和利用当地特色文化，充分发动社区居民，以全域旅游理念为导向，与地方建设相结合，群策群力，打造九龙山体育特色小镇地域文化旅游品牌，从而利用品牌优势来拓展客源，开创出一条与众不同的体育特色小镇之路，为九龙山体育特色小镇建设注入新的活力和动力。

3.3 合理打造专项专题旅游项目

应在九龙山体育特色小镇内打造重点体育旅游项目，依托山地资源，适当与相关运动相结合，延伸旅游产业链，积极拓展各项戶外项目，合理打造专项体育旅游项目。例如攀岩、山地越野、野营基地、矿洞探险、骑马等，从而为旅游者提供全方位、立体化、个性化的体育休闲娱乐活动。亦可结合九龙山旅游资源优势，适时推出生态旅游季、会展旅游季、夜间旅游季、艺术旅游季、农业旅游季等旅游季活动，按照不同季度开展相关旅游活动，定时或不定时举办专题旅游季活动，从而实现项目及专题活动对旅游客流量的带动作用，提振旅游经济。

3.4 加大体育旅游人才培育储备

九龙山体育特色小镇一方面应加大具有体育旅游知识和经营管理能力的复合型人才招聘力度，为九龙山体育特色小镇的发展提供人力资源保障;另一方面可在现有员工中优先选拔一批在体育旅游经营方面和营销方面具有一定经验和能力的员工充实到关键岗位上去，同时应不定时地对现有员工进行各方面专业培训，如学习营销方式、简单的急救措施、旅游心理学等，不断提高员工的业务能力和专业技能，形成人才第二梯队。

3.5 强化体育特色小镇宣传力度

九龙山特色小镇应强化对小镇的宣传力度，成立专门的宣传小组，制订宣传计划并积极对外宣传。应避免宣传媒体的单一化，强化宣传媒体的多元化，将传统媒体与新媒体有机结合，尤其要充分利用当下用户面广、传播面广、传播速率高的网络新媒体，如抖音、火山小视频、快手等新兴媒体展示九龙山体育特色小镇的魅力，同时也可在各类网络新媒体上举办关于九龙山体育特色小镇活动或者挑战来吸引游客，以此提高九龙山体育特色小镇的知名度和关注度。

九龙山体育特色小镇当前仍然处于发展的初级阶段，在全域旅游背景下，应更加注重拓宽开放发展空间，打破九龙山体育特色小镇的各种制约，形成一种开放发展的大格局。综合利用九龙山体育特色小镇的山地自然资源和文化资源，将体育产业与旅游产业进行合理融合，深度探索九龙山体育特色小镇的发展策略和发展方案，打造九龙山体育特色小镇独特的“龙文化”和“磁山文化”，使九龙山体育特色小镇真正成为具有体育特色的旅游小镇。

参考文献：

[1]李猛.特色小镇与全域旅游融合发展的意义与途径[J].现代经济信息，2017（11）：343-344.

[2]李金早.何谓“全域旅游”[J].西部大开发，2016（11）：101-102.

[3]杨毅然.中国体育特色小镇建设的实践探索研究[D].武汉：武汉体育学院，2018.

[基金项目]本文系江苏省大学生创新训练计划省级项目“全域旅游视角下九龙山体育特色小镇建设研究”（项目编号：202013991005Y）成果。