全域旅游视角下朝阳市旅游发展探索

吴美娟+++柳光露+++吴静静

摘 要：朝阳市旅游资源丰富，自然景观和人文景观交相辉映。朝阳市的旅游业在近几年也很快发展，但尚不被人所熟知，作为旅游目的地的吸引力不强，旅游业发展还不够完善。文章结合朝阳市的旅游发展现状，就旅游资源挖掘、旅游商品开发滞后、景区之间联系等存在的问题进行分析，并在全域旅游视角下提出解决方案，以期提高朝阳市的旅游吸引力，进而促进其经济发展。

关键词：全域旅游；朝阳市；旅游发展；旅游资源

全域旅游是指一定区域内，以旅游业为优势产业，以旅游业带动促进经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。全域旅游目的地指的就是一个旅游相关要素配置完备，能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地，是一个能够全面动员（资源）、立足全面创新（产品）、可以全面满足（需求）的旅游目的地。从实践的角度，以城市（镇）为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜。文章结合朝阳市作为旅游目的地在全域旅游视角下的旅游开发与利用中存在的问题展开阐述，以期提高其旅游吸引力及地方经济。

1 朝阳市旅游资源概况

朝阳市自然旅游资源丰富，有以大黑山、清风岭、怒鲁尔虎山、大凌河风景区、燕山湖等为主的自然景观，是东北佛教的圣地，同时地域风情文化种类繁多，尤以凌源皮影和喀左东蒙民间故事被列入国家首批非物质文化遗产保护名录。主要景区（点）介绍如表1所示。

2 朝阳市旅游业发展现状

目前朝阳市有国家级森林公园2个、国家地质公园1个、国家级自然保护区2个、国家级文物保护单位6个，旅游纪念品生产企业近30家，特色旅游乡镇16个，旅游专业村30个，星级农家乐131户。2005年朝阳市正式启动创建“中国优秀旅游城市”工程，2006年通过国家旅游局验收并获得“中国优秀旅游城市”称号。2011年制定了“以打造中国知名旅游目的地为目标，建设旅游强市、旅游名城、旅游胜地”的“十二五”旅游产业发展总体思路，提出了把旅游业培育成为朝阳市国民经济中重要的支柱产业。2013年朝阳市接待入境游客21268人次，同比增长12%，外汇收入1403万美元，同比增长19%；接待国内游客1431.1万人次，同比增长3%，实现国内旅游收入185.47亿元，同比增长29%。2014年，朝阳市委把“实施文化旅游牵动战略”作为朝阳发展的五大战略之一写入工作报告。

3 旅游发展中存在的问题以及制约因素

就目前开发现状来看，朝阳市形成了以“第一佛教圣山”——凤凰山风景区、“化石王国”——朝阳鸟化石国家地质公园和“东方女神”——牛河梁文化遗址的三大人文景观为主线的发展方式，但是旅游产品转化有限，部分景区经营维持困难，尚有一些旅游资源处于半开发的状态，尤其缺少地方特色旅游精品。如朝阳市作为“世界上第一朵花绽放的地方，世界上第一只鸟飞起的地方”，拥有着灿烂的红山文化，有着“化石王国”的美称，由于地方政府重视程度不够，宣传不到位，因而知名度不高。

再则，朝阳市的旅游景点多数属于参观游览类，单一的文物观光旅游，简单的文物遗迹陈列，参与性活动偏少，很难满足旅游者多样化的需求。同时，由于景点分布的关联性不强，导致旅游者的停留时间减少，加之旅游路线设置不合理，没有在景区之间构建强有力的联系，无法调动旅游者的积极性与好奇心。

4 朝阳市旅游资源的开发对策

4.1 树立“全域旅游”的发展理念

随着景区泛化的“大旅游”的产生，在未来的旅游发展中，需要高度重视从旅游产业理念向旅游经济理念的转变，重视旅游产业向旅游目的地理念的转变。因此，朝阳市的全域旅游大有发展，在景区建设中，要重视优化游览路线，增强景点间的联系，完善公共关系服务体系，加强基础设施建设。通过加强对景区的建设与宣传，不断提高知名度和吸引力。

4.2 “互联网+”的策略运用

通过与百度等公司合作，基于大数据实现精准营销，发现新的旅游业态创新点；通过设计创意图片、视频等在手机APP等自媒体平台进行营销推广，提升当地旅游品牌的知名度，扩大旅游影响力；景区通过和携程、百度、腾讯、爱奇艺等各大互联网平台进行合作，宣传推广旅游产品、旅游路线和旅游品牌，展现朝阳的旅游形象。

通过与大数据公司合作获得信息，旅游企业可以即时更新产品销售策略；推动景区、酒店等旅游服务商提供微信、支付宝等移动支付服务，优化游客的消费体验。通过与旅游网站、电商平台合作，可以将线下的旅游资源包括门票、酒店、旅游特产、旅游路线等转移到线上，提高旅游产品销量，提升企业效益。通过加强政策引导和专业培训，推进旅游商品的大众创业，开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力。

4.3 尝试旅游+研学的旅游模式

2015年，研学旅游作为一种完整的体系建设被写入31号文件，旅游+研学将延伸旅游产业业态，催生出新的经济增长点。朝阳市拥有一批可以作为研学旅游基地的景区，比如，朝阳鸟化石国家地质公园，凤凰山风景区等，这些景区或自然风景优美，或历史文化气息浓郁，通过参观游览这些景区，可以调动学生的积极性。

5 结束语

基于目前朝阳的经济发展状况，以及旅游业的发展现状，全域旅游是一个很好的选择。全域旅游目的地建设，“互联网+”增加了深度、厚度，“旅游+”拓展了全域旅游目的地的广度。朝阳的旅游业正处于起步发展阶段，开发潜力很大，全域旅游的理念和模式也有发展的空间。旅游作为现在经济增长点的新的支柱产业，更应该加大对旅游资源的开发利用，实现旅游资源的价值，相信在不久的将来，朝阳的旅游业一定会走向成熟，促进经济的发展。

参考文献

[1]李金早.全域旅游大有可为.[EB/OL].

http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201603/t20160311_763215.shtml.

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[4]厉新建.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

[5]汤少忠.“全域旅游”驱动因素与发展模式[N].中国旅游报，2014-06-04（14）.