基于SWOT分析的黄公望景区发展研究

胡玲玲+罗茜

[摘 要]黄公望旅游景区拥有深厚的人文历史和天然的自然生态环境，文章主要以SWOT分析法，去分析黄公望景区的优势、劣势、机会、威胁，并提出针对性的建议。

[关键词]黄公望景区；旅游发展；SWOT分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.208

1 景区概况

黄公望旅游景区处于杭州富阳区城东东洲街道，是元代画家黄公望隐居并终老的地方，也是他创作山水画《富春山居图》的实景地，同时也是“两江一湖”风景名区的重要组成部分。景区坐落于富阳一个叫庙山坞的山坳里，是1994年经浙江省林业厅批准建立的省级森林公园。景区核心面积333公顷，森林覆盖率96.5%，针阔混交林占天然林的49.7%。黄公望景区在2012年6月1日正式对外开放。景区主要有九个景点，分别为黄公望纪念馆、庙山船埠、结庐处牌坊、云溪竹径、筲箕泉、养生亭台、黄公望雕像、筲箕碑亭、小洞天、南楼。景区年游客流动量在4万人次左右，经济收益大概在600万元至1000万元间浮动。

2 SWOT分析

2.1 优势分析

（1）拥有深厚的人文历史。元代著名书画家黄公望隐居于此，创作了许许多多优秀的作品，包括在此地创作的被称为“中国十大传世名画”——《富春山居图》。此画始作于元至正七年（1347），至正十年（1350）完成，是大画家黄公望82岁时为无用师和尚所绘，以浙江富春江为背景，暇日始于山居南楼援笔作此长卷。此画受到明朝收藏家吴洪裕的极度喜爱，因此他临死前下令将此画焚烧殉葬，后又被他的侄子从火中救出，已成为大、小两断。而后，较长的后段《无用师卷》藏于台北故宫博物院，较短的《剩山图》藏于浙江省博物馆。在2011年，完整的《富春山居图》在台北博物馆展出，这是画作被分开后的300多年的历史性聚首，也加深了两岸文化交流的深度。这为富阳打开了景区旅游之门，大大推动了黄公望隐居地旅游发展。

（2）拥有丰富的自然资源。四周环山，小桥流水，黄公望故居与书房处于森林深处，走进可以深深感受到不同于外界的舒适与新鲜的空气。景区核心面积333公顷，森林覆盖率达到了96.5%。林区分布有国家重点保护树种31种（一级为秃杉，二级有银杏、杜仲、观光木、鹅掌楸等12种），国家重点保护动物18种（一级有金钱豹、黑麂等，二级有大灵猫、穿山甲、白鹇、鸢等15种）。并且中国林业局在此地建立了一个科学研究所，科学研发了一大批人工林、科学试验竹林和示范林。因此，现在景区内植被丰富，树木种类多种多样，竹茂林深，还形成了一批世界一流的亚热带森林景观。

（3）优越的气候类型。黄公望景区的气候主要属于亚热带季风气候。虽然此气候的特点是四季分明、夏季气候炎热多雨、冬季温和少雨，但黄公望景区却夏凉冬暖，湿度较大。夏天的黄公望景区依旧保持着沁人心脾的凉爽与舒适，是一处很好的避暑胜地。理想的气候类型与水资源的充沛，还有茂密的树木植被有利于黄公望景区的生态环境的发展。

（4）优越的地理位置。黄公望景区位于东洲街道，而杭千高速刚好在东洲岛处有高速出口，极大地方便了来自外地旅游观光的游客。从杭州走杭富沿江大道去富阳，到富阳的第一站就是东洲街道。黄公望旅游景区地处杭州旅游西进的第一站，是“两江一湖”（富春江—新安江—千岛湖）国家级风景名胜区的一级景点。

2.2 劣势分析

（1）基础设施还不够完善，配套设施也不完全。景区离停车场较远，自驾游的旅客需要步行一两公里的路才能到达。若是坐客车的旅客，从站点到景点，需要步行至少20分钟的路程。虽然路口有自行车租借，但收费太高，与其价值不匹配。观光车在景点入口，但不能开出景点。景点入口有两条：一条是游步小道，在人流量较大时，易造成拥堵；另外一条是自驾游通道，道路较窄，车流量大时易造成交通拥堵。景区内公共设施较少，比如景区只有两个公共厕所，且不设立在景点旁。

（2）服务水平不高，专业人才短缺。黄公望景区内部服务型的店铺只有一家农家乐，开设在森林深处，交通不便利。其他以农家乐形式的店铺都在开在景区外部，沿着黄公望村口开设，距离景区较远，且物价水平较高。景区内服务人员较少，无专人介绍特色景点。周边的娱乐、食宿服务人员存在着整体素质较低、专业性差的缺点。相关专业人员缺少系统的、专门的服务培训。总地来说，由于薪资较低与人员安排不合理，景区缺少高素质旅游管理、营销、策划和外语人才，这样就限制了黄公望景区的发展。

（3）门票收费高，景点较少。景区的门票价格为每人60元，游玩过的游客纷纷反映价格过高，与其价值不符。因景点相对比较分散，景点之间线路过长，景区可进入性差，给游客的感觉距离较远，且没有具体的地图，这些都成为制约着本林区森林旅游进一步发展的瓶颈问题，不利于旅游资源的进一步开发管理。

（4）宣传力度不够。2010年3月，借助《富春山居图》特种邮票首发式之际，富阳举办了两岸画家圆合邀约活动，也宣传了黄公望景区。2011年6月《富春山居图》合并，图上的山水切切实实的就是富春山水，为黄公望景区无形打了个广告。其他并没有大力地宣传，宣传力度与范围较小。

（5）开发不到位，没有独特的特色。景区内虽说有九大景点，除了黄公望纪念馆、小洞天和南楼能驻足观赏外，其他景点多为山区景致和竹林。景区内偌大的面积，着实缺少开发，无法形成连贯的景点与自有特色。

2.3 机会分析

（1）富阳打造黄公望金融小镇，加快开发速度。钱塘江金融港湾创新带，将把富阳下一步的产业转型和区域发展带入一个新阶段。而黄公望金融小镇主要打造一个符合景区发展的生态休闲金融小镇，实现生态、生产、生活共融和金融、文创、艺术、运动休闲、高端房产“五业”共兴。省委省政府提出打造钱塘江金融港湾，将形成一条沿钱塘江、富春江的金融“创新走廊”。为了紧跟上省市的发展步伐，黄公望村进行硬件设施改善、软件环境提升。比如在村庄环境综合整治方面，完成农户辅房、破旧房和围墙拆除。比如以前一般只能吃喝玩乐的农家乐，而现如今都备有小型的书画工作室，以举办各类特色活动吸引国内外书画家集聚、创作作品。

（2）景区资源符合现代人的健康需求。随着现在城市生活节奏越来越快，城区的居民每天都面临着巨大的压力，且现在的城市生活环境越来越差，食品安全卫生情况低下，每日都堵得像龙一样的交通，人们需要自由放松的空间释放心中的压力，需要新鲜纯粹的空气，需要消费绿色无污染的食品。而黄公望景区刚好满足城市游客的需求，幽静舒适的环境、茂密的森林、种植本土菜的农家乐。

（3）整个旅游业的快速发展，尤其对文化旅游的需求强烈。随着政府政策和外来的投资，黄公望景区的融资渠道进一步扩大，为景区发展带来了新的发展资金、技术、机遇，等等。

2.4 威胁分析

2.4.1 区域竞争较为激烈

具体见下表所示。

虽说富阳地方不大，但游玩的地方有很多。比起黄公望景区，更为人所知的有富春桃源、龙门古镇、中国古代造纸印刷文化村等，它们更有自己的特色，且门票价格更加实惠。

2.4.2 在景区大力开发时，会导致景区生态环境和原物的破坏

有些游客可能素质没有那么高，在景点不可触碰的地方，闯进去拍照或者触摸，会导致古文物受到损伤。还有些游客可能会乱丢垃圾，造成环境污染。在建设生态金融小镇时，其中建设高端住宅、高档酒店会不同程度地破坏原有生态环境，还有可能缺乏科学的规划和建设的地方，会对景区内的动物、植物、空气质量、地质地貌等产生不可恢复的影响。

2.4.3 旅游文化发展欠缺

旅游业是以文化为内涵的经济产业，文化是旅游的灵魂。黄公望景区主要引用的是黄公望在此隐居的生活故事，比较单一。景区应该更多地体现文化价值，创造更多新的文化价值。在比较单调乏味的景点上，景区应发掘更深层次的文化元素或者添加古人生平在此发生的故事，给游客留下深刻的印象。

3 建 议

3.1 完善基础设施与配套设施

虽说近年来黄公望村进行硬件设施改善、软件环境提升，但这还远远不够满足景区的发展。一个景区的设施完善了，给游客带来了便利与舒适，这样也易吸引回头客，也给景区带来不小的经济效益。比如：

（1）设计旅游路线与专用大巴。在当地汽车站设计景区旅游专线大巴，为自行游的游客提供便利；在黄公望村入口处设置游览车站点，接送来游玩的游客；开设自驾游专线，景区内部设置一个专门停车场，方便自驾游游客游玩。

（2）景区内设置公共自行车。对于景点距离较长，步行来回需要1.5小时左右，景区内可以设置公共自行车开放点，为游客进入景区游玩添加更多便利。

3.2 增加景区特色产品

（1）景区内开设特色便利店。在景区中部开设服务性便利店，可以满足游客需求，方便游客，又可以推销景区特色特产，吸引游客。

（2）景区内设置画室。黄公望景区是由于黄公望晚年隐居且画出了举世闻名的《富春山居图》而出名，因此可以利用画画这一点，在景区内设置一个山水画室，免费让游客简单作画。这样不仅可以使得游客在游玩过程中印象更加深刻，这也是向黄公望这位名书画家致敬的一种方式。

（3）设置小书店。可以开设卖景区邮票、景区明信片的小书店，并设立邮筒可以自己规定寄出的时间。一来是极具纪念意义，二来是极具珍藏意义，相信来此的游客不会错过。

3.3 以保护生态环境为先而后发展景区

有很多的景区由于过度开发而导致景区变味，黄公望景区现在不断地开发，多多少少会破坏原始的生态环境，我们应该采取高效率规划少破坏生态。在黄公望景区中，生态环境是发展的根本，一旦被破坏，会造成不可计量的损失。在规划打造黄公望生态金融小镇，不能仅仅为了“金融”而忽视“生态”。

3.4 加大对外开放的力度，提高宣传力度

景区的宣传工作，需要抓住重点对外宣传，突出本地特色、文化特色，宣传手法与思想要不断与时俱进。总地来说，黄公望景区的旅游资源还是比较丰富的，有美不胜收的自然景观，有人文历史的兼备。景区虽说现在开设了许多网上平台，但缺少实际的宣传。景区可以利用网络平台，传送宣传片或者定期拍摄景区自然美景，并可以以定期派送景区门票的方式，吸引游客。再者，黄公望景区是海峡两岸文化交流基地，多多举办两岸文化交流会，不但促进两岸关系友好发展，也达到了很好的宣传效果。

3.5 加强人才培养，引进高素质人才

现如今的黄公望景区，是一个高层次的综合性旅游场地。在规划建设中、经营管理上、服务上，都需要高素质专业人才。一个景区要在激烈的竞争中脱颖而出，首先要靠的就是人才的比拼。所以说，景区发展应通过多方面、多渠道的培养与引入人才。

参考文献：

[1]吴必虎.地方旅游开发与管理[M].北京：科学出版社，2000：142.

[2]余敏.新时期旅游景区可持续发展研究[J].中国市场，2003（4）.

[3]严立蛟.生态旅游学[M].北京：中国环境科学出版社，2007.