对全域旅游发展的理性思考

沈飞

【摘 要】全域旅游作为一种全新的发展理念与模式，与党的十八届五中全会中提出的创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念相吻合。

【关键词】全域旅游；发展；理性思考

全域旅游时在旅游业从传统的观光旅游转型升级为休闲度假的过程中，从景区旅游向旅游目的地发展的要求，一种全新冲向定位的区域旅游发展理念。

一、全域旅游中包含的“全”

1.全景

在旅游者到达某个地点而没有进入景区时，同样也会用旅游审美的眼光来对所到的目的地进行评判，而这一个环节就是旅游者形成“首因效应”十分关键的时期，这对旅游者对景区甚至当地形象的综合评价有着很大程度影响。由此可见，旅游目的地的整体形象建设十分关键，不仅要确保景区内风景要宜人，还要确保景区外的环境要优美，从而实现到处皆是旅游的环境。

2.全时

要确保旅游业能够得到持续性的发展，首先就必须消除旅游淡旺季之间巨大差异的壁垒，应保证旅游无论是旺季还是淡季，都能够为旅游者提供物超所值的旅游服务与旅游产品，通过加强旺季管理，淡季紧抓营销的方法，确保旅游地全年每个季节都能有能够吸引旅游者的资源。景区内应有能够长时间吸引旅游者愿意停留的各种体验点，确保不仅仅只有白天才有旅游点的开放，晚上也应该有丰富的旅游产品可供旅游者进行选择。

3.全业

当前人们的出游动机的愈加千变万化，当人们的旅游消费领域内出现新的热点，诸如医疗旅游、养生旅游、农业旅游以及工业旅游等等全新的旅游方式。随着旅游业与其他产业的联系越来越紧密，不同行业之间的相交地带也开始显现出来，旅游业可以与其他不同行业进行融合从而形成跨行业的产品，以满足旅游者逐渐变化的旅游需求。

4.全民

旅游业作为一个为人们服务的行业，其中的人包含了从事旅游业以及相关行业的从业人员，旅游者，当然也包含了旅游目的地内的所有居民。旅游者所体验的不仅包含有自然资源、社会资源，还包含有旅游当地的民风、民俗、民情等等，这些都离不开旅游当地的居民，他们是全域旅游的参与人员，也是受益人员，当地旅游发展的程度受到他们意识与行为的影响。而旅游者应具有对维护旅游地生态、社会环境的义务，做到文明旅游。

二、对全域旅游发展的理性思考

1.全域休闲化发展

如果没有休闲度假，而旅游仅仅停留在观光旅游的阶段，那也不是真正意义上的全域旅游，当然我们也不希望到处都是景点。实际上全域旅游是在休闲度假需求快速发展、大众旅游时代蓬勃发展这样的一个大背景下产生的。当然，不可能处处是景点并不意味着不能够搞休闲性旅游的开发。休闲旅游相对于观光旅游的震撼力而言更加注重舒适与浸润力，休闲度假依靠的是旅游当地的自然环境、社会氛围、优良的生态与宜人的气候。这些都是休闲度假最为重要的，也恰好表现了其无处不在的特性，这为全域旅游发展战略给予了空间性的支撑。

2.全域网络化发展

全域旅游发展最为重要的一个工作其实就是串珠子，将分散在旅游地空间内的各种资源、设施、服务与产品通过合适的方法串联起来，从而形成旅游目的地网状整体状态。旅游地的道路交通与信息通讯网络就是串珠子的这个线。唯有通过四通八达的道路网络才能够解决全域旅游游客的进出问题，在进入旅游地后的空间分布问题，只用通过发到的道路网络才能够确保每个游客都能够在到达旅游目的地的每一供给空间与目的地空间的每一个供给主体。只用通过互联互通、移动高效的网络系统，才能够实现旅游地闲置资源通过经济共享模式进行重新配置与整合，从而使得旅游地资源配置效率得以提升；只用通过发达的互联网络系统，采用线上旅游交易平台，才能促进全域旅游发展中的每个产品的销售以及每个需求问题的实现都能够得到有效解决。

3.全域平台化发展

我们所知的全域旅游肯定不会是一盘散沙，虽然看起来无序其实有序，看起来没有中心其实中心化，那么就旅游景区、住宿企业而言要如何实现再中心化的目标呢？在社会经济时代企业如何快速的适应市场、赢得竞争，轻资产化、构建网状的企业生态与价值网络无疑就成为了企业运营的重要方式。在这样的情况下，企业很容易形成分化，其中一部分企业需要成长为平台型企业，一部分企业需要朝着演员式的企业方向发展。与此同时，在企业发展出现分化的过程中，如何处理好价值网络中的模块化形式存在的产业供给与市场网络中整体性体验存在的产品需求之间的矛盾，则也是全域旅游发展战略需要解决的一个重要课题。

4.全域二元化发展

全域旅游的发展不仅要重视物化资源的所有权，还需要加大对非物化资源所有权以及其所有权益的实现的重视，不断开放开放更多的旅游、经营空间，确保经营权限与工商管制更加自由。这就是全域旅游发展需要重视景、境的二元化发展的问题。所谓的景是全域发展所需要的，全域旅游包含有观光旅游，市场对具有极强震撼力的景观仍然是一定需求的。而景则更是全域旅游发展所不可缺少的，今后的全域旅游发展就着重突出的休闲度假、饱含浸润力的旅游环境则更是市场所寻求的目标。在开发旅游景区的过程中，一定要对景区沿线村落、古建筑、民俗风情、乡愁意境等进行充分利用，确保是景境双全的全域旅游。

5.实现一、二、三产联动发展

全域旅游要实现一产围绕旅游调结构、二产围绕旅游出产品、三产围绕旅游搞服务、交通围绕旅游提档次、城建围绕旅游树形象、林业围绕旅游出景点、文化围绕旅游创特色、宣传围绕旅游造声势、公安围绕旅游保平安、各行各业围绕旅游聚合力。

三、结语

在实践全域旅游的过程中，不仅要做大做强旅游产业，还要通过全域旅游来提升旅游相关产业的附加值，推动地区旅游收入的增加，从而通过以全域旅游来推动地区经济的发展。

参考文献：

[1]李志飞. 全域旅游时代的变与不变[J]. 旅游学刊，2016，（09）：26-28.

[2]吕俊芳. 城乡统筹视阈下中国全域旅游发展范式研究[J]. 河南科学，2014，（01）：139-142.