浅议服装表演的传播与价值体现

摘要：服装表演其实质上是一项艺术传播类的活动，在服装表演的活动中，活动内容以及给大众传递的信息形态呈现出多元化的信息内容。通过服装表演，能够给社会大众传播现阶段最时尚、最流行的艺术文化信息，能够宣传不同地域、不同理念的文化精神，以及创造经济效益等，对于服装艺术领域来说，服装表演具有非常重要的商业价值。但在现阶段的服装表演活动开展过程中，由于现阶段的研究体系仍然不够完整，并且服装表演与其传播价值之间存在的关联性至今没有专业内的学者对其进行比较研究。在此背景下，有关人士应当对两者之间的密切联系展开研究，最终有效挖掘出服装表演出现的价值与商机。

关键词：服装表演;传播;价值体现;

随着我国社会进程的不断发展以及经济水平的不断提升，在社会时代背景的推动下，服装行业取得了前所未有的发展局面。当前时代的服装行业已经不再局限于传统的御寒保暖功能，在几千年的历史演变过程中，已经逐渐形成了一个专门的艺术门类，也就是人们所说的服装艺术。而服装表演，则是服装艺术的一种独特的表现形式，并且在当代社会上亦是作为一种独特的艺术表现形式而存在的。服装表演活动在开展过程中，不仅能够为观众带来非常高的视觉体验，还让其中具有非常深厚的观赏价值。文章以服装表演作为研究主题，分析服装表演传播的构成要素、表现方式以及传播特征，并探讨服装表演的传播价值体现。

一、服装表演传播的构成要素

（一）服装表演的传播主体

在服装表演活动中，活动的传播主体主要指的是服装表演活动的发起人以及传播者。其中，服装表演活动的发起人以及传播者都是活动的主办方，服装表演活动的主办方对于服装表演活动的任何一个活动细节都有最终的决策权，其中包括服装模特的选择、服装表演的形式、主题以及风格等。与此同时，秀导是服装表演活动的另一个主要的传播者，服装表演活动的整个活动流程的策划与设计都由秀导负责。在此过程中，秀导需要负责整个服装表演活动现场的主题与风格，以及整场服装表演活动的活动流程、背景音乐，以及服装模特的出场顺序和每个模特的造型与走位等。服装表演活动中的模特也可将其定位为服装艺术的传播者，模特进行服装表演的过程是一个艺术展现的过程，而模特则是服装艺术的载体。模特通过对服装设计师的设计理念的理解，在特定主题的活动背景下，加上与服装相搭配的妆容，可将所有的情感都释放在服装表演过程中，进而将表演过程中的速度、姿态以及面部表情进行有效调整，进而将自己搭配的服装的艺术价值和时代信息全方位展现出来。最后，服装表演活动中还有一个非常重要的传播者，即是服装表演活动现场的邀请嘉宾以及广大媒体。服装表演活动在举办过程中，在场的所有嘉宾以及相关媒体人员会对整个服装秀场的主题、风格、服装造型以及模特在走秀过程中所呈现出来的表现内容进行提炼与总结，并通过先进的信息传播媒介，将活动现场的所有信息全方位展现给社会大众。

（二）服装表演的受众

服装活动表演的受众群体，是活动所有相关信息的接收者。服装表演活动与其他信息具有一定的差异性。因此该活动的受众者在一定程度上亦具有一定的局限性。通常该活动的受众者主要分为两种类型。其中一种为纯粹的受众者，这一类人群在接收服装表演活动的各项信息之后，不会再进行下一个阶段的传播，在一定程度上可将其理解为是服装表演秀的信息传播的最后一环。其中另一种则为介质受众。这一类人群的最大特点是在接收服装表演的信息以后，可以将在服装表演活动中所收集到的信息进行下一阶段的传播。如服装艺术领域内的相关人员以及所有参加的媒体等。在服装表演活动中，这类人群通常代表两种身份，即使服装表演活动的现场受众，亦是介质受众，在其参与完整个活动流程以后，可将表演活动的整个流程或表演细节通过现代化传播媒体将其散播出去，最终传输到服装表演的最终群体，也就是电子媒介面前的最终受众群体。

二、服装表演传播的表现方式

（一）运用大众媒体的传播方式

拉斯韦尔和赖特是最早对大众传媒在社会上的功能以及角色进行深入研究与探讨的学者。国外一著名教授拉斯韦尔的理念认为，大众媒体具有三个非常重要的作用。首先，大众媒体能够对周围的环境进行详细的观察。其次，大众媒体能够适应社会上多元化的表现体系，并且对周围环境的变化能够兼容。最后，大众媒体能够在社会文化发展历程中，将所有艺术价值传承下来。在此基础上。赖特对于大众媒体的作用有了一个全新的诠释。即大众媒体的娱乐功能。大众媒介能够以现代化的传播途径作为载体，为社会大众提供多元化的信息。其中可涵盖事物的变化过程以及变化结果，以及国内为不同行业内的市场动态、时尚资讯以及社会上是信息流通。最终有效满足社会大众在生产生活过程中的实际需要。与此同时，大众媒介作为为受众群体，可通过大众媒体传播的信息，来接收新时代的艺术，进而有效提升大众的艺术品位。

（二）运用流动型媒体的传播方式

流动媒体主要是一种不固定的传播媒介，这种传播媒介的传播方式主要是将需要传播的内容与流动的工具进行充分融合，通过流动工具能够不断运行的形式对所传播的内容进行流动传播。例如城市内的公交车或者城市轨道运行中所粘贴或悬挂的广告产品、商场外侧的LED显示屏，都是比较有效的流动型媒体传播方式。在此基础上，近年来，多媒体灯箱广播汽车逐渐受到了社会大众的关注，该类传播媒介，是我国近年来研发出的广告宣传媒介，在一段时间的运行以后，受到社会大众以及客户群体的一致好评。在城市生活中，由于这种LED的流动广告汽车活动非常灵活，并且能够给社会大众比较好的视觉效果，且广告的投放成本较低，并且能够满足客户在特殊地点以及特殊场所的实际宣传要求，因此具有其他传统广告宣传媒介无法比拟的优势。

（三）利用活动平台的组合型传播方式

利用活动平台的组合型传播方式通俗来讲即有组织的传播形式。这种传播形式的主要特点是有规模、有组织、有领导，且具有信息交换的活动。在这一类型的活动传播过程中，传播的可信度以及相关组织的权威性具有非常密切的联系。其中传播组织在业界内的影响力越大，该组织传播出来的信息就越容易得到广大社受众群体的信任。在现阶段的服装艺术领域中，大部分服装表演项目都各自成立的为该服装表演项目所服务的相关组织或协会。这类组织发起活动赛事活动的过程中。其主要目的是对组织或者协会进行宣传，最终实现扩大协会或组织在业界内的影响力，进而助推项目的稳定发展。这种类型的协会对服装表演活动具有最终解释权以及全权决策权。在这类协会的日常运行过程中，其主要的工作职责是在不同地区内进行服装表演活动，进而起到推广服装的作用。还有一项工作是对于不同地区之间的服装表演活动进行相应的指导与其他类型的服務等。例如我国的中国模特协会，该协会的活动宗旨是促进服装表演的精神文明建设。在其日常活动中介化，经常会团结我国各地不同的服装表演工作者以及爱好者，不定期举行一些服装表演活动。不仅能够推动服装表演领域的良性发展，同时又能够有效提升专业服装表演人员的专业水平的提升。在此基础上，这种活动组织形式，能够有效促进我国不同地区之间的表演协会之间的交流合作水平，并能够进一步稳定与国际上一些各大服装表演活动或模特大赛等一些活动的友好对接。

（四）利用名人响应的传播方式

利用服装表演活动受邀者的名人效应的进行传播，是服装表演活动中最容易受到大众反馈的传播方式。近年来，有不少服装表演的活动中邀请各界名流，加入服装表演活动，让受邀者本身成为服装表演的一部分。这种传播方式在某种程度上最大化的吸引了部分传播介质者的目光，在宣传服装表演活动的过程中，活动主办方邀请有影响力的名人穿着搭配与活动现场有关的服饰，利用媒体的宣传媒介，第一时间展现服装表演的态度结合现场活动的主题双向宣传，更容易让人关注服装表演本身所传递的能量，进而去深刻领会一场服装表演活动策划的内容，达到传播的目的。

三、服装表演传播的价值研究

（一）服装表演传播的品牌价值

随着社会进程的不断深化，现阶段信息传播的相关理论已经逐渐发展成熟。传播学是一门研究传播规律以及传播原理学术领域，该领域亦是一门方法学。在传播学的领域中，所涉及的范围以及领域相对比较繁杂，发展至今，已经成为一门全新的研究方法。在此背景下，服装品牌行业所蕴含的价值便有效凸显出来，并且在社会大众的心中，对服装制作本身成本之外的价值亦有效增加起来，在一定程度上对于整个服装行业的整体发展以及价值增长上又提供了有效的助推作用。在服装企业的运行过程中，在其进行服装制作过程中，应当对当前时代以及目标人群进行针对性的分析与探讨，针对目标受众群体的对服饰的实际需求，进行全方位的分析与调查。在确定服装的样式以及定位以后，需要及时找到合适的推广方式，并在推广与传播过程中对自己所表现出来的缺陷进行不断优化与完善。在服装企业发展过程中，企业的品牌效应，通俗来讲，即使企业在社会大众心里的良好口碑。要想有效提升企业的品牌效应，在提升企业生产的服装质量的基础上，还应当注重对服装的增值及其在社会大众中的口碑进行有效打造。在此过程中，通过媒体、电视等电子媒介进行推广以后，将会在社会上提升企业品牌的知名度。在此基础上，在运用服装表演活动将企业的服装设计理念以及设计风格展现给社会大众的视野中，能够对企业的品牌效应起到很大的助推作用。这也是一个服装品牌在发展过程中必不可少的发展路径。只有将企业的服裝真正走向T台，方能够将企业的服装表现风格以及设计灵魂全方位展现出来，进而使其能够拥有顽强的生命力。

（二）服装表演传播的商业价值

服装表演活动在开展过程中，能够发挥出巨大的商业价值，并且能够有效助推与其相关的行业的有力发展。在此基础上，与传播属性相关的一些媒体行业、广告代理行业在发展过程中也会因为该领域不断拓展新业务，因此服装表演的商业价值得到了进一步的呈现。服装表演业务在现阶段是一个独立的业务模式，该业务与传统的品牌策划或品牌设计没有从属关系，亦不属于媒介研究亦或是媒介购买。服装表演活动的整个活动流程就具有较强的广告属性，以及对大众媒介的宣传能力。但在服装表演活动的运作过程中，所产生的经济成本则需要按照不同的活动环节来分配，并且每个环节都具有其自己的制作微周期。在服装表演活动开展过程中，所有相关的广告以及相关商家在进行资金投入过程中，基本上都是全款进行，在此过程中，还会产生一定数额的人力成本以及物资成本。通过对该环节的分析，不难看出，随着我国网络信息技术的飞速发展，现阶段社会大众在对消费媒介的态度已经逐渐有了一定的转变。

（三）服装表演传播的民族文化价值

在现阶段的服装表演行业发展过程中，服装表演的整个活动流程是从培训开始，直到服装表演的整个环节结束。并且在此基础上，为将服装表演的整体价值发挥到最大化，相关工作人员需要结合当前服装艺术领域的发展现状，以及我国地域的独特文化，最终实现以服装表演作为载体，将我国的民族文化广泛传播出去。在民族文化的传播过程中，随着地区的变化，信息的影响力是处于递减的状态，距离信息中心越远，则越发难以保持文化本来的价值与样貌。在服装表演的传播过程中，当从国外先进国家进入到我国领域以后，服装表演的活动形式以及所呈现出的文化效果便已经在无形中出现了本土化的修改。但经过将国内外的服装表演进行对比分析以后，发现我国逐渐本土化的服装表演模式逐渐受到了社会大众的一致认可。在此过程中，无论是中国风的流行，还是我国历史悠久的传统文化在服装表演领域的广泛应用，在一定程度上都凸显出了我国的传统艺术与的服装艺术领域之间的联系正在持续地加强与稳固，并将我国本土化的服装表演呈现给了整个世界。因此，我们有理由来坚信，伴随着科学技术的不断进步以及我国文化实力的不断提升，现阶段在我国的服装表演的发展进程中，我国历史悠久的传统文化在该领域的影响力将会愈来愈大，并且服装表演领域中，对我国传统文化的传播效能亦会愈发提升。面对国外一些同质化的挑战，将会具备非常强大的应对能力。并且随着时间的推移，文化传播在社会进程不断深化过程中也在不断地传承，在未来的发展过程中不断创新。

四、结束语

综上所述，服装表演不仅具有一定的艺术价值，同时还具备寓美于乐的重要特点。服装表演在众多艺术门类中能够独树一帜，在商业竞争中始终保持典雅端庄的姿态，都与其传播和发展过程中的文化属性以及所呈现出来的艺术价值具有非常密切的联系，因此，服装表演在传播过程中，能够体现出多个不同领域的价值。

参考文献：

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[2]李子晗，宋琦.新媒体时代服装表演艺术的传播特征[J].硅谷，2019，5（16）：132-134.

[3]李子晗，宋琦.新媒体时代服装表演艺术的传播特征[J].新媒体研究，2019，5（16）：132-134.

作者简介：李依诺，女2000.08.03沈阳师范大学戏剧艺术学院