浅谈新媒体时代电视节目如何迎难而上

摘要：互联网时代的到来，颠覆了传统的信息传播方式，各种新传播媒介和形式不断出现，对传统电视节目造成了极大的冲击。如何在新媒体背景下发挥电视节目的优势，迎难而上，为电视节目发展找到新的突破口，成为当前电视节目从业人员应当思考的问题。本文就此展开探讨和研究。

关键词：互联网+；电视节目；现状；发展途径

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0092-02

一、引言

过去几十年里，电视一直是最重要的传播媒体形式，电视节目也成为人们生活中最喜闻乐见的娱乐形式之一。然而，互联网的普及尤其是移动互联和智能手机的普及，带动了各种新媒体的出现，这些新媒体传播速度更快、内容形式更加多样、互动性更强，对传统电视节目造成了非常严重的冲击，也让电视节目发展面临着越来越大的压力。在新媒体背景下，传统电视节目要做出怎样的转变，才能够更好地满足广大人民群众的需求，从新媒体中突围而出，是电视人必须思考的问题。

二、新媒体时代媒体行业新特征

随着互联网在人们工作和生活中的普及，很多传统领域都发生了翻天覆地的变化，对于电视节目所代表的媒体行业来说，这种变化是极为显著的。首先，在新媒体时代，人们的信息传播速度得到了极大的提升，通过手机和移动网络，人们几乎能够完全突破时空限制，做到信息的实时传递；人们只要打开手机，利用各种软件就能够了解到世界各地正在发生的事情，这样的传播速度是传统媒体无法比拟的。其次，新媒体时代，人们对于信息具有了更强的主动筛选性，通过网络终端，人们可以选择自己感兴趣的信息，智能化终端还会根据用户的喜好主动向用户推送用户感兴趣的内容，一改传统媒体时代人们只能被动接收信息的局面[1]。再次，新媒体时代，人们更多的是利用碎片化的时间通过网络获取信息或者娱乐，所以各种网络节目也纷纷呈现出碎片化的形式，而不是固定在某个时间等待节目。最后，新媒体时代，通过网络，传播者与接收者之间的互动更加密切，这与传统媒体时代的单向传播是截然不同的。

三、新媒体背景下的电视节目现状

进入新媒体时代后，尽管电视节目受到了网络极大的冲击，也在不断地作出相应的变化和更新，但是就当前的现状来说，电视节目依然在以下几方面存在明显的不足。

（一）节目形式单一

相比于网络上各种节目的灵活性，电视节目内容相对单一，形式也較为有限，再加上电视节目制作往往相对复杂，所以呈现出形式单一的特点。在传统媒体时代人们没有太多选择时，电视节目的新闻、电视剧、综艺这些传统的节目形式，能够给予了观众极大的满足。然而在新媒体时代，单一的形式使得电视节目的发展受到了极大的限制，人们对于层出不穷、内容丰富的新媒体给予了更高的热情[2]。

（二）电视节目信息传递能力不足

电视节目受制于广告播放、栏目设定等因素，其节目往往是定时播出，需要观众调整自己的时间来适配电视节目时间。对于电视剧、娱乐节目而言，其每天播出内容有限，这样的设置对观众获取信息的连续性进行了强行分割，必然会影响观众的观赏体验；就内容来说，观众同样只有被动接受而无法主动选择。

（三）电视节目同质性严重

当前我国电视节目的创新性严重不足，各台播放的电视节目具有较高的雷同性。往往一种类型的节目获得观众青睐后，后续就会有同类型的节目一窝蜂地涌入。一方面，同质化节目会造成观众审美疲劳；另一方面，后续进入的节目大多质量不佳。长久下去，会让观众对电视节目逐渐失去信心，电视节目创新能力的缺失，极大地制约了其未来发展。

（四）电视节目互动性不足

传统电视节目的播出都是单向模式的，信息选择、采集、制作、播放的整个过程观众都无法参与其中，只能被动地接收信息；再加上反馈机制不健全，使得电视传播者与观众被完全隔离，反馈信息无法被传播者接收到。尽管近年来电视节目对于互动性越来越重视，也纷纷开通了诸如微博、微信等互动渠道，但相对于网络节目来说，效果微乎其微[3]。

四、新媒体背景下电视节目的发展途径

相比于各种新媒体，尽管传统电视节目在很多方面颇为落后，但是电视节目所具有的强大影响力和拥有的丰富资源，却是新媒体暂时无法比拟的。所以电视节目要在新媒体背景下迎难而上，就需要电视节目找到自己的核心优势，顺应互联网时代的发展需求，从而走出属于电视节目的发展之路。

（一）强化与新媒体的融合

新媒体的发展日新月异，已经逐渐成为当今时代的主流媒体方式，成为人们获取新闻的首选渠道。新媒体传播新闻效率之高，让人们能够突破时空限制。但是相对来说，新媒体的技术支持力量相对薄弱，管理上也相对松散，其专业性和严谨性与传统电视相比差距甚远，所以新媒体传播新闻的质量无法保证；再加上新媒体参差不齐，虚假新闻难以避免，使得新媒体的可信度受到较大的影响[4]。

相对于各种新媒体，传统电视节目内容固然不够丰富，效率相对较低，但是电视节目的制作具有更强的专业性，而且在播出内容上也更加严谨，这就决定了就影响力来说，传统电视节目依然有着显著优势，其权威性是新媒体暂时无法动摇的。而且，过去几十年来，电视一直是我国最重要的媒体形式，并且经过了几十年的积累，无论是在设备、资金方面，还是人才、技术方面都具有显著优势。所以在新媒体背景下，电视节目要立足自身优势，积极寻求与新媒体的合作，从而取长补短。比如，在电视节目播放时，可以同时开通网络互动渠道，让观众与观众、观众与主持人之间能够实现互动；再或者可以通过举办各种电视互动竞赛游戏等方式，提升观众的参与感。

（二）均衡电视节目内容

电视节目要在新媒体时代获得更好的发展，就必须对节目展开更加全面、更加科学的规划，从而更好地巩固自己专业性、权威性等优势。首先，要对当前电视节目展开有效的筛选和整合，尤其要对各种综艺节目、科教节目等进行整治，避免雷同节目大量出现；其次，要制定相关制度，激发电视节目工作者的创新意识，减弱节目的雷同性和同质性。对电视节目产生的社会意义给予科学的指导，保证电视节目质量。对于粗制滥造、哗众取宠的节目，要坚决予以抵制和批判。只有对电视节目的播出环境展开全方位的治理，充分保障电视节目的质量，才能使电视节目在发展过程中赢得一席之地。

（三）树立电视品牌意识

在新媒体背景下发展电视节目，务必要树立电视品牌意识，这也是全方位保障电视质量的前提和基础。要在正确品牌意识的指导下，塑造电视节目的品牌文化，让电视节目品牌成为电视节目高质量发展的代名词，向广大观众彰显电视节目丰富的文化内涵。21世纪以来，我国电视节目在品牌化方面取得了较为显著的进步，拥有了一系列包括《今日说法》《快乐大本营》《中国诗词大会》《经典咏流传》《中国好声音》等在内的品牌节目。未来电视节目的品牌价值将更加突出，所以电视工作者务必要准确掌握时代脉搏，了解人民群众的思想，对电视节目进行重新建构，塑造一批优势显著的电视节目品牌，推动电视节目的良好发展[5]。

（四）树立文化自信，创新节目推广平台

网络的普及打开了我们的视野，使我们在了解国外文化方面取得了突破性的发展，新媒体背景下的国际化特色也越发显著。在这一背景下，传统电视节目更要坚定不移地树立文化自信，弘扬传统文化。所以，一方面，国内电视节目要摒弃对国外节目的盲目引进，避免出现外来文化水土不服的现象，主动创造带有中国文化底蕴的节目，增强国人的文化自信和情感共鸣；另一方面，国内电视节目要在创新过程中将传统文化与现代文明建立联系，对传统文化展开现代化解读，从而形成令人耳目一新的电视内容和节目形式。随着我国对外开放的不断深入，通过网络渠道，广大观众有了更多的渠道能够看到欧美、日韩的电视节目，所以国内电视节目更要带有鲜明中华文化色彩，这也是我国電视节目未来发展的重要方向和使命。

（五）强化电视节目网络化发展

传统电视节目都是采用定点播出的机制，具有一定的时空限制。而对于新媒体来说，观众想看什么、想什么时间看、想怎样看，都具有完全的主动性，从这方面来讲，传统媒体的被动性必然会影响观众的观看体验。要克服电视节目的这些缺陷，就必须强化电视节目的网络化发展。电视节目不仅要在电视上播出，而且还应该上传到网络上，由观众对节目进行点播，从而更好地满足观众的需求。在新媒体背景下，传统电视节目网络化也是电视行业发展的必然趋势。

五、结语

在新媒体背景下，传统电视节目遇到了非常大的挑战，明确电视节目在当今时代的定位，找准自身的核心优势，探索电视节目在互联网时代的发展方向，是电视行业从业者必须高度关注的课题。我国的电视节目具有商品属性，也具有意识形态属性，所以在发展过程中要积极与各种新媒体联合，取长补短，同时要不断强化品牌意识，坚持民族文化自信，创新节目形式和内容，保证电视节目的专业性和优质性，积极推行电视节目网络化，从而更好地满足人民群众的需求，同时为自身发展提供强大的动力。

参考文献：

[1] 郭学君.视网融合背景下电视节目的生存与创新发展研究[J].西部广播电视，2017（16）：56.

[2] 邹本娜.“互联网+”背景下电视节目如何迎难而上[J].青年记者，2016（08）：53.

[3] 梁笑然，常力轩，朱宁.“互联网+”背景下电视节目运作的思维陷阱与应对[J].电视研究，2016（04）：34-36.

[4] 高强.“互联网+”背景下电视节目的现状与未来发展研究[J].西部广播电视，2020（10）：53-54.

[5] 赵柯益.“互联网+”背景下电视节目的创新发展[J].平顶山学院学报，2020，35（04）：121-122+128.

作者简介：彭倩芸（1985—），女，湖南长沙人，本科，编辑，研究方向：电视节目、传媒。