传统电视栏目+短视频的探索实践

摘要：互联网时代，传统电视新闻栏目通过连接激活并整合各类资源，集纳、创作了海量短视频作品，形成关注点，对推动自身发展意义重大。一方面，收获了一大批“铁粉”，使内容得以拓展；另一方面，与受众建立了彼此心领神会的情感联系，创造了新型传播社区。本文以重庆本地民生新闻栏目“天天630”开播的“天天随手拍”栏目为例，探讨传统电视栏目的短视频实践之路。

关键词：“天天630”；短视频；连接整合

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0010-02

2020年9月1日，重庆本地影响力较大的民生新闻栏目“天天630”开播了一个小栏目——“天天随手拍”，栏目向观众征集自己拍摄的短视频，经挑选后进行简单的后期制作播出。截至10月底，参与者达1700人左右，反响踊跃。两个月时间共播出视频近200条，每天少则2条，多则4～5条，时长两三分钟，在每天一个半小时的“天天630”节目中，成为了独具特色的小板块。栏目播出的视频内容形形色色，五花八门，基本以百姓视角记录日常事务，展现市民生活。内容多集中为以下几个方面：

一、表现家国情怀，展现祖国大地风光之美，体现家园难舍之情

2020年是新中国成立71周年，歌颂祖国、热爱家乡的短视频内容在国庆节前后持续播出近半个月。拍友“似水年华”是重庆长寿川维厂的一名消防员，生于斯，长于斯，他以自己出镜做导游的形式，深情讲述了川维厂的全貌和几十年的变迁。拍友“山的传说”家住重庆南岸长江边，他用镜头描绘江岸风光，配以优美的音乐，流露出对家乡的特别情愫。在此类题材里，山山水水、花花草草、高楼大厦、平常小巷，皆可入镜，既有重庆的热门旅游地，也有川外小铁路、长寿缆车等小众之地，还有赶场天的便宜市场、短暂的秋日暖阳等场景，甚至还有一位拍友拍摄的对象是自己住家的普通小区。

二、拍摄对象为人物，展现人物生活

拍摄对象为人物，主要分为几大类：

其一，拍摄自己或他人的生活状态。据统计，在“天天随手拍”的活跃用户中，中老年群体占一半以上，记录自己的生活状态，是他们喜爱的题材之一。平日买菜做饭、栽花种草、喝茶下棋；周末各种活动，采茶、采蘑菇、爬山……自得其乐。比如，重庆通用机械厂的退休职工王大爷，拍摄工厂的退休旗袍风采队，队员最大72岁，最小57岁。当镜头中这群“旗袍阿姨”迈着碎步从花园台阶上款款走来时，观众基本都会会心一笑。视频反映出在这个物质条件比较丰富的时代，市民大多对现状比较满意，经历工作、家庭、子女成长的各种阶段，到达人生下半场的中老年人更为豁达，更愿意表达热爱生活、享受当下的生活态度。

其二，拍摄各种达人，展示人物风采，如健身、美食、歌舞、旅游爱好者。92岁还能一字马劈叉的老爷子，闻名一方的瑜伽达人，跑酷小伙，各种社区文艺演出的大姐，擅长美食的家庭主妇、煮夫，喜爱拍摄各种“花丛写真”的妈妈级长辈……达人们的各种技艺和绝活，总能吸引大批目光。除此之外，展现冷暖人生的小人物也会成为拍友们镜头里的主角，比如，社区里患难与共的老年夫妻，乐观的老邻居，制作工艺品、自食其力的回头浪子等等。这些视频展示的人生百态来自第一手信息，自然有一种“我手写我心”的朴拙和真实。

其三，拍摄萌娃宠物，特别是萌娃及萌娃合家欢，常拍常新，男女老少各种年龄段的拍友都喜爱这一题材。

其四，拍摄普通百姓眼中的基层工作者，如街头帮扶老人上车上路的民警、居委会工作人员、社区志愿者等等。

三、鞭挞不文明现象，呼吁提升文明素质

这方面拍摄包括翻越护栏、横穿公路、车辆违规变道、占用消防通道停车、乱扔乱倒垃圾、损坏公共财物等等。2020年9月，重庆城区多处地方桂花盛开，一些市民为采摘桂花，爬椅子、爬树、摇晃树枝的不文明举动就被一些拍友拍摄下来，爬树者振振有词，围观市民纷纷批评……这些抓拍到位，生动鲜活。总之，“天天随手拍”的拍摄内容不限题材，不限形式，纷繁众多，不拘一格，在“天天630”播出后，受到众多关注。

四、所播出短视频的主要特点

值得思考的是，这类大众自制短视频在传统电视新闻栏目是否合适？在下结论之前，笔者认为，应先认识这些短视频的主要特点。

（一）内容草根，充满烟火气

这一特点和“天天630”的节目气质契合。拍友们投稿的初衷是借用“天天630”这个知名的平台展示自己，另一方面，这些短视频内容在一定程度上也扩大了民生新闻节目的外延。智能手机的普及应用和社交媒体的飞速发展，开启了媒介的草根时代，信息生产成为大众都可以掌握的技术。在由来已久的草根文化中，普通人希望自己的生活被看見，被赞赏，被采纳。以往，“天天630”一个半小时的节目里都是记者采写拍摄，而现在有这么一个让观众变身“拍摄者”的小板块，对他们来说有一种新鲜的吸引力，同时这个小栏目的设立对栏目观众的吸附性也得以增强。

（二）中老年群体参与度高

谁能够争取到中老年群体的青睐，就能在很大程度上争取到未来短视频的增量市场。据统计，在1700名拍友中，中老年人占一半以上，他们绝大部分学历不高，大都只是会使用简单拍摄功能而已。这些老人以退休人员居多，时间富余，有热情，有行动力。事实上，这也呈现出银发一族在短视频领域内的某些趋势。据有关数据显示：随着50岁以上银发用户数在移动互联网总用户数占比达到三分之一，银发人群移动活跃用户规模已超一亿，相比2019年，2020年短视频在银发人群上网时间中，占比由10.7%提升到13.4%[1]，短视频成为银发人群触网的主要增长点，其地位越来越重要。如果以快手和抖音为例，在相关分析统计中，抖音41岁以上的用户主要分布在广东、江苏、浙江等沿海省份及河南等中原地区，快手41岁以上用户主要分布在东北三省，以及河北、内蒙古等省区，剩下的中西部省份还有大量中老年流量红利可以挖掘[2]。“天天随手拍”的拍友们提供的短视频，仅仅是沧海一粟的用户生产内容，但其已经集中了相当数量的中老年人，略微显示出短视频生产的方向和前景。因此，传统媒体进军短视频市场，争取中老年群体，提升其参与度相当重要。

（三）多維度的情感共振与关系认同

北京师范大学新闻传播学院喻国明教授撰文指出，作为内容，除了资讯的内容以外，还存在着两大内容的价值维度——作为关系表达的内容和作为媒体功能的内容[3]。“天天随手拍”播出的短视频内容，究竟有多大的价值呢？笔者认为，作为一种关系表达的内容，这些短视频的价值不容忽视。拍友们除极少数参与者外，拍摄的内容绝大部分比较浅显，立意缺乏深度，拍摄缺乏技巧，表现手法严重不足，制作水平粗疏，不少内容要靠栏目编辑的后期剪辑、加工后才能播出，称之为“土味”视频并不为过。对于“天天630”这档民生资讯类节目而言，这些展示微观内容、展示片段场景、展示某种情绪的短视频，如果算作一种资讯，那么这种资讯有多大的价值呢？栏目开播之初，很多人觉得这仅仅是吸引观众的一种手段，为观众提供展示自己的平台，但随着栏目的日常播出，这些每天出现在“天天630”节目里的短视频，虽然含金量、理性、逻辑性都不高，却体现出了它的巨大价值。

“天天随手拍”播出的内容，因为是视频语言，视频语言相比文字，具有更丰富的关于关系表达的非理性、非逻辑的内容成分，普通市民镜头下的风景、街巷、人物，静态让观众觉得熟悉，平淡而备感亲切，这些大多不是理性、逻辑性的表达，而是情绪、情感关系的一种自然流露，表达的是彼此之间关系的远近、情感与情绪的认同与共振。所以，这些短视频受到本地观众的认同和欢迎，在短时间里吸引了众多参与者。喻国明认为，5G时代，视频语言会越来越主流化，传播中的关系认同、情感共振在整个传播沟通中的作用和地位会越来越凸显，谁擅长于这种关于关系的表达内容，谁就会成为社会沟通、社会共识达成领域的引领者和长袖善舞的“意见领袖”。认识和把握这种关系表达的内容范式，是占有未来传播高地的构建之一。作为传统媒体中的地方电视栏目，在专业视频制作上占有一定优势，但如何集纳海量的来自社会、来自个人的短视频，为我所用，仍然是摆在从业者面前的一道难题。“天天630”开播“天天随手拍”这样的小栏目，提供给观众更多维度的情感共振和关系认同，一是契合栏目的诉求和特色，开发更多的内容价值；二是通过这种新型融合方式为以后的栏目精进积累更多经验。

五、结语

移动互联网时代，整个世界都碎片化了，用户碎片化，内容碎片化。那么，碎片化的世界该如何连接沟通？传统电视媒体该如何发展？通过分析“天天随手拍”这个小栏目，可以得出的结论是：传统电视新闻栏目通过连接激活并整合各类资源，集纳、创作了海量短视频作品，形成关注点，对推动自身发展意义重大。一方面，收获了一大批“铁粉”，使内容得以拓展；另一方面，与受众建立了彼此心领神会的情感联系，创造了新型传播社区，最终在传播高地中占得一席之地。简而言之，传统电视新闻栏目唯有在激烈的行业竞争中吐故纳新，才能屹立不倒。

参考文献：

[1] Mr.QM . QuestMobile2020银发经济洞察报告[DB/OL]. QuestMobile（微信公众号），https：//mp. weixin.qq.com/s/-SwsActnpUL59UVqCugWOQ，2020-07-07.

[2] 郭信.深扒200个抖音快手账号后，4亿银发人群的短视频粉丝数据告诉了我们什么？[DB/OL]. AgeClub（微信公众号）https：//mp.weixin.qq.com/ s/9DNbazciUThtyzPDSg4K5A，2020-10-28.

[3] 喻国明.未来传播的三大关键转型——站在未来已来节点上的思考与展望[J].新闻与写作，2020（01）：54-57.

作者简介：刘静（1970—），女，重庆人，本科，主任记者，研究方向：新闻与传播、电视栏目策划。