融媒时代满族文化的传播渠道分析

摘要：在融媒体环境下，满族文化的传播平台也多种多样，例如贴吧、论坛和网站等等，本文主要重点分析满族文化的传播渠道。

关键词：融媒体;满族文化;传播

随着融媒体技术的发展，互联网成为人们必不可少的一部分，网站、微信、微博等媒介成为人们获取信息的主要平台，融媒体语境下满族文化的主要传播渠道如下：

一、网站

學者陈峻俊认为，网站是优秀民族文化的传播器和存储器，它在传播民族文化的过程中呈现出消费文化、技术文化和个人文化的特点。[1]随着互联网的普及，网站被广泛使用，也成为受众寻找资料的常用方式之一。这是基于网页的信息集合体，它发布信息、提供服务、并与世界各地的其他人进行通信。这是一个规则且有组织的平台。网站的传播主体可以是任何类型的组织和个人，网站传播具有技术相对复杂性、传播主体的高控制权、受众的相对不确定性等特点，[2]但对技术有很高要求，使用门槛较高。近年来建立网站的成本逐渐降低，但受众的可选择的媒介也逐渐增多，网站也更难以吸引受众。目前大多数网民以学习和了解满族文化为目标，搜索和观看满族文化相关网站。最有影响力的满族文化网站就是吉祥满族网。

网站成为满族文化传播的渠道之一，有三点原因。

首先，网站是融媒体传播满族文化的方式之一。互联网的飞速发展，推动了满族文化传播平台产生新变化，例如最大的满族门户网站是2002年创建的，名为“吉祥满族网”，而满族自治区还建立了自己的商业网站;2003年，中国民族宗教网创建。

其次，满族文化网站的传播主体是多样化的，包含社会发展的各个阶层，如政府部门、社团组织、教育部门和个人。主体的多样化增强了满族文化网站的整体风格。在过去十年左右的时间里，一些传播满族文化的网站被停业整顿。

最后，满族文化网站上的信息内容全面多样且易于访问。与其他传播方式相比，网站的首页易于操作和观看，其中的满族文化内容也更系统具体，逻辑清晰。因此，网站传播是满族文化传播的重要传播形式。

二、百度贴吧

百度贴吧是世界最大的中文社区。百度将在线社区和搜索引擎融合起来，创建了一个新的通信平台，而贴吧创建了一个新的虚拟社区。网民可以独立创建社区，与志同道合的人聚集在一起，并就感兴趣的内容创建互动平台，分享各自所掌握的信息。

研究表明，满族文化有关的贴吧各种各样，成员呈分散性，主要集中在满族文化和历史渠道上。从粉丝的数量和帖子的数量来看，绝大多数网友更关心清朝历史，而不是满族本身。这表明现阶段公众对满族文化的认知在很大程度上局限于清朝本身。

三、网络论坛

网络论坛也被称作“电子公告板系统”。此软件第一次出现在1978年，在那时仅有一小部分人使用它。但因互联网的产生和普及，BBS才被很多人知道，而根据Web的论坛也变成初期互联网的主要应用之一。互联网的迅速发展，互联网论坛早已不能达到众多网友的需求。以电子邮件和互联网论坛为代表的传统互联网的客户活动近年来逐渐下降。今日，大部分网络论坛从互联网上消失。但满族文化传播者最常使用吉祥论坛和满族在线论坛，它们也是中国最大的两个满族文化论坛。

吉祥论坛是由满族人自发建立的在线论坛。从2002年在互联网上线，变成满族人共享话题讨论的论坛。论坛设立八旗广场，有民族伟大复兴与发展趋势、满族近现代精锐、历史人文、原创歌曲、游戏娱乐等20多个不同版块。论坛不但重视满族文化知识的传播，还关注满族文化论坛和互联网行业的影响，通过专栏公开帮助社会上需要关爱的人。满语助学也是一个非常重要的满语版在线社区。通过这个平台，可以捐献大量生活物品给贫困地区。2006年，为三家子满族乡提供计算机，2007年，捐赠生活用品给喇叭沟门满族乡满族贫困大学生，满语助学计划也在2011年展开，确实在帮助国家利益方面发挥了重要作用。此外，论坛还与天一文化公司合作，打造纯正的满族婚宴，也创建了吉祥文化店的版块，它为网民提供了可供选择的平台。也就是说，吉祥论坛的在线网民们可以相互交流与满族文化相关的知识、个人观点及所知的历史习俗，这也是满族文化论坛持续发展的重要原因。

“满族在线”原名“青年满族论坛”，由满族文化的爱好者于2010年10月在长春发起。现今，大中型满族论坛已有一万多人。论坛界面简明扼要，布局鲜明。论坛由4个版块组成，分别是“满洲语文学习”“满洲文化论坛”“满洲之声”“满族交友联谊”。在这里，你可以学习满族相关的文化知识，与他人讨论自身的看法，也可以下载完整的学习资料和各种相关课程。满族文化论坛是一个独立的社区，致力于传播满族文化。满族文化有12个部分，包括满族的历史、艺术、服饰、宗教、文学等。现今，更是满族论坛成员整理满族文化资源和交流历史档案的场所。

四、微信公众号

微信的广泛普及，人们获取信息的方式更为便捷，从古时飞鸽传书到现在微信视频或语音电话，从书信往来再到面对面视频沟通，微信带来一系列的好处。在微信上，也可以以“满族文化”为关键字进行搜索，获取相应信息。例如，在微信中输入“满族”一词，可以在搜索框里看到大量信息，包括文章、小程序、百科全书、问题和答案、官方账户等等。通过搜索可以发现排在前列的分别是“吉祥满族”、“满族在线”，推送的内容关于满族文化的方方面面，例如满语、骑射、满族历史等，用户使用微信扩大了满族文化传播，使满族文化传播不仅限于东北三省或自治县，也让更多的人了解真正的满族。

五、移动互联网平台

全球互联网已不可阻挡地进入移动时代，智能终端逐渐成为用户接入互联网的主要工具，中国也不例外。满族文化移动平台的传播特征主要包括以下两个方面：

第一，意见领袖即时传播。随着智能手机的迅速普及，通信种类多样。在整个过程中，出现了许多意见领袖，如新浪微博“大V”和微信公众号。这些意见领袖重点放在内容上。根据客户提出的要求，结合自己的专业技能进行沟通。微信号“嗨小冷”成为最受欢迎的微信号，它拥有200多万名粉丝，超过10万的点击量。其营销理念是坚持用户需求注重内容，以内容为王，增加原创，使短期流量暴增。这形成了意见领袖与用户之间可以选择自己喜欢事物的双向关系。意见领袖也常常关注身边的事件和新闻。因此可以通过实时循环传播的方法获得最佳成效。

第二，满族文化传播知识需要日积月累。通过对微信公众平台的研究，传播满族文化的微信平台的更新内容的速度逐渐加快。例如，“吉祥满族”公众号，吉祥对于满族有特殊含义，它起源于满族的萨满文化，也体现在满族的方方面面，包含婚姻习俗、文化等方面。“吉祥满族”公众号是依托吉祥满族网建立的，所以公众号也有一定量的粉丝。现阶段，吉祥满族公众号发表过上千篇文章，有很多原创作品，在满族文化传播平台上有较高的地位。但该公众号的推送文章基本达到一天一篇，至今有297篇原创内容。

参考文献：

[1]陈峻俊， 李远兰.网络传播少数民族文化意义与特点[J].当代传播， 2004（3）：110-110.

[2]彭兰.网络传播概论[M]. 北京：中国人民大学出版社， 2012：184.

基金项目：

本文为黑龙江省哲学社会科学规划项目“融媒体时代黑龙江满族濒危非物质文化遗产传播创新策略研究” （项目编号：20XWC169）阶段性成果。

作者简介：刘杨 ，男，（1984.4.10—），汉族，黑龙江人，哈尔滨商业大学基础科学学院副教授，硕士，研究方向：新闻传播学8ABA541D-D394-4708-BFCD-EDB5F4BEC025