探析评论类公众号在新媒体时代下的写作策略

张旭安

摘 要：随着新媒体时代不断推进，微信公众号蓬勃发展，如何能够在浩如烟海的公众号中脱颖而出成为了公众号运营的最大难题。本文将以人民日报海外版旗下的新闻评论类公众号“侠客岛”为例，分析其评论推文的写作策略，为评论类公众号的发展提供建议。

关键词：新闻评论;微信公众号;侠客岛;写作策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

近年来，微信公众号蓬勃发展，无论是主流媒体还是自媒体都热衷于开办公众号平台，据清博指数数据统计数据显示，排名前十的公众号基本为新闻资讯类公众号：人民日报、人民网、央视网等，在排名前一百的榜单中，资讯类、娱乐类、时尚类占据70%，而“侠客岛”作为少有的新闻评论类公众号，并在推文数较少的情况下，排名73，平均浏览量为5万多，近65%的原创文章阅读量达到10万+，可以说是非常成功的新闻评论类公众号。

侠客岛是人民日报海外版于2014年创办的旗下新媒体品牌栏目，专注时事政治的评论，现在已拥有的用户量超过1000万，据微信公众号平台“微小宝”的数据分析显示，在2014年2月18日注册运营的侠客岛经过四年的发展，截止到2018年底，拥有粉丝数140万+。可以说，当下公众号质量良莠不齐，新闻评论类公众号又受新闻评论这一文体自身的局限，“侠客岛”能获此成绩实属不易，因此，本文将通过分析其评论推文的写作内容阐释其成功背后的原因。

二、文献综述

通过文献阅读，作者发现目前针对微信公众号的研究很多，但针对某一类公众号特别是评论类公众号的研究很少，且通常分析都是运营策略，很少从推文内容入手分析其成功的原因。关于“侠客岛”的论文也有不少，但经常是通过个案分析法或比较分析法分析几个公众号各自的优势，还有不少主要从“侠客岛”作为党媒转型的载体，分析其转型策略;也有一部分主要从“侠客岛”作为主流媒体二级微信公众号分析其起到的传播效果。

总体来讲，专门从“侠客岛”的主要定位“专注时事政治的评论”这一点进行的学术分析较少，也很少有单纯分析其寫作内容这一方面探究它的成功。关于“侠客岛”的相关文章很多，无论是研究它的运营之道还是其作为党媒转型的成功案例，都能或多或少地透露出学界对于“侠客岛”的肯定，这个公众号是有其“过人之处”的，因此，从其写作内容进行详细探究很有必要。

三、研究内容

（一）选题大胆新颖，紧扣舆论热点

有数据显示，在“侠客岛”2018年发表的570篇头条文章中，原创文章有487篇，占比85.4%。所有文章中阅读量超过10万+的有459篇，占比80.5%，这足可以看出“侠客岛”选题的独到之处。就本文所选的五篇推文来看，作为党媒旗下的公众号，“侠客岛”大胆选择了涉及到“大陆与台湾、美中关系”这样的话题进行评论，作为受众来说，“大陆、台湾、美国”始终是津津乐道的话题，这些话题长期具有较高的舆论度，党媒对这些话题的看法格外引人注意，一旦言辞不当，极易引起舆论风波，“侠客岛”作为党媒的一个发声平台，能够做到追踪热点、直面敏感的同时理性解读，及时发声，是十分难得的。

（二）标题“吸睛”，有个性

新闻评论受其文体影响，很容易出现“枯燥、无趣、过于严肃”的情况，在新媒体时代下，受众点击文章的直接因素就是标题是否吸引他们。新闻评论类公众号若想长期发展，增加粉丝量与点击量，标题发挥着关键作用。

“侠客岛”的标题不同于党媒严谨正式的标题习惯，更偏向于简洁、有趣、有爆点。从笔者所选的5篇评论标题来看，首先，设置悬念，引发读者好奇。“侠客岛”善于使用疑问句式标题，如《被点名的地方公安厅，到底犯了什么事？》《给“台独”分子列黑名单？这个办法好》还有《被中国制裁的5个美国NGO，到底什么来头？》等等，疑问句式标题，会引发受众的好奇心，激发出受众的“窥探心理”，促使他们点击进来一探究竟。《一则没太引起关注的新闻，很值得解读》这个标题则很好的设置悬念，究竟什么新闻没有引起关注却又值得解读呢？这会让读者十分好奇，一眼就能在众多推送中看到这个标题。其次，标题口语化，营造轻松氛围。比如《美军舰若穿台海，小英该哭还是笑？》《中国扩大开放新举措是“迫于贸易战压力”？笑话》《给“台独”分子列黑名单？这个办法好》这三个标题中，“小英”是对台湾领导人蔡英文的“昵称” “笑话” “这个办法好”则非常接地气，让受众在面对一篇时政类新闻评论时依然能保持轻松的心态去阅读，不是一看到标题就因为自己对这部分时政没有太多了解，而放弃阅读。将蔡英文称为“小英”，也颠覆了受众的党媒党刊用词的传统认识，是一次大胆的突破。

（三）文风通俗易懂，富有趣味性

互联网时代，行文呆板、缺乏趣味的时政新闻己无法吸引受众的关注。在此形势下，根据受众阅读习惯适时进行调整迫在眉睫。上文中笔者提到，评论这一文体本身就有局限性，在诸多公众号中，“侠客岛”能够取得近80%的文章达到10万+的浏览量十分难得，这与其积极适应受众的阅读习惯，改变传统时政新闻评论语态，使文章通俗易懂、富有趣味有很大的关系。

在《美军舰若穿台海，小英该哭还是笑？》一文中出现的“加上美国要‘横插一杠子的姿态” “美台近期在军事领域眉来眼去” “就仿佛递给美国的‘投名状”，《被点名的地方公安厅，到底犯了什么事？》一文中出现的“中介在各地依旧‘借尸还魂” “脚踏政府和市场两只船”等，语言风格一改传统的正式严谨，十分接地气，将交代政治背景或提出政治术语转化成通俗易懂的表达方式，既可以提高固定读者的阅读感受，又可以扩大潜在读者群，激发他们对时政评论的兴趣。其次在形式上，“侠客岛”也尝试将文章的关键部分用不同颜色标注出来，帮助读者迅速锁定重要内容，方便读者阅读;对于推文的配图上，多了很多情感表达图片，比如表情包、流行动图等，这些做法都让党媒的文风更接地气。“侠客岛”作为国家权威媒体，其清新的文风大大降低了公众接触和理解时政新闻、国际局势的难度，让大众都拥有了知政、议政的机会和渠道。

（四）文章结构灵活多变，层次感鲜明

“侠客岛”对时政新闻的解读往往很长，在碎片化阅读的时代下，长篇大论往往是“不受待见”的，但“侠客岛”为什么可以获得成功呢？笔者认为，“侠客岛”的文章虽长，但结构灵活多变，不局限于传统新闻评论的提出论点、论据论证，而是针对不同类型的新闻采用不同结构进行评论，兼具“叙事性与评论性”。在《一则没太引起关注的新闻，很值得解读》这篇评论中，结构为“意义、科研、原理、技術、向地心进发”，将一篇专业性较强的报道进行独家解读，层次清晰，最大程度地告诉读者在解释什么，从而达到传播效果的最大化。同时，其文后有温馨提示：如果对“松科二井”感兴趣，可以阅读原文看更加翔实的报道。在《中国扩大开放新举措是“迫于贸易战压力”？笑话》这篇文章中，其结构为“安排、内因、贸易战”，并不是一味地针对报道进行解读，而是为受众梳理时间线，联系相关背景，有益于受众的理解。

（五）用词紧跟潮流，拉近与读者距离

在新媒体时代，行文呆板、缺乏趣味的党媒文风已经无法满足受众的阅读需求，“侠客岛”侠客岛”善于与读者拉近距离自上线以来，大量使用幽默语、互联网话语，对枯燥的时政新闻进行精准、透彻的解读。“侠客岛”与其他官方媒体最大的不同在于它坚持话语体系转换，不刻板教条、居高临下，而是用读者最能够接受的方式进行对话交流。例如上文中笔者提到的“岛叔、岛妹”，这其实就是“侠客岛”为了能够更好地与读者进行交流创造出的“人物形象”。再以《一则没太引起关注的新闻，很值得解读》这篇文章为例，在结尾处，其用灰色加粗字体写了一段话，内容如下：“感谢Virelay岛友对岛叔的科普扫盲，如果万能的岛友还有各种花式本领欢迎赐教”，这就极大地拉近了党媒与读者之间的距离，让群众敢于向中央媒体传达自己的所思所想。

四、结语

“侠客岛”的成功绝不仅限于其写作策略的成功，还包括其公众号本身的特色定位、运营管理策略以及对自身资源优势的合理利用，但本文作者是希望单纯地通过分析其对时政报道的评论写作策略，为自媒体评论人、其他新闻评论类公众号、学生提供借鉴。

参考文献：

[1]陶梦筱.“岛叔”说新闻：“侠客体”的江湖与情怀[J].青年记者， 2019.

[2]王冰迪.主流媒体二级微信公众号“侠客岛”的传播内容研究[D].郑州大学，2019.

[3]丁磊.做权威、犀利、好读的时政新闻——“侠客岛”内容特色研究[J].采写编，2016.