互联网背景下科技新闻传播有效性提升对策探究

姜相民 张锡强

摘 要 互联网时代的到来，使得人们接受新闻信息的方法越来越多，科技新闻作为新闻题材中比较偏冷的信息媒介，一直以来都不受人们的重视，本文将以科技新闻传播为研究对象，分析科技新闻传播现状，并对互联网背景下新闻传播特点进行总结，最终提出互联网背景下科技新闻传播有效性提升对策，希望能够为相关专业提供可以参考的理论依据。

关键词 互联网；科技新闻；传播；有效性

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0060-02

1 科技新闻概念与传播现状

顾名思义，科技新闻主要是指对科技界的最新动态进行的报道，这些新动态包含了科技新发明，新成果、新政策、新动态、新活动、新问题以及有突出贡献的科技工作者的言行事迹等等。理论上来讲，科技新闻对于人们的影响力是非常大的，因为它所介绍的很多科技事件都与人民群众的生活息息相关，同时也反映了一个国家科技综合实力，但是当前新闻媒体中，对于科技新闻的播报越来越少，大众反而对娱乐新闻报以非常高的关注度，综合起来，目前科技新闻传播面临以下几点问题。

首先，科技新闻比例偏低，科技传播的地位相对弱化。互联网时代是信息传递“爆炸式”增加的时代，因此许多新闻信息都面临着资源过剩与传播途径受限的问题，这种现象在科技新闻传播中更加明显，目前新闻媒体更愿意把传播资源留给娱乐或者生活新闻，留给科技新闻的传播资源越来越少，可以说科技新闻传播遭遇到前所未有的挑战。

其次，媒体泛娱乐化倾向严重，科技新闻传播空间被挤占。当前大众获取新闻的主要途径是通过媒体进行，换句话说媒体担负着沟通科技信息与进行科学技术普及教育的双重功能，但是目前很多媒体将工作重心放在了明星八卦等娱乐信息传播上，使得科技新闻信息采集度大大下降。

最后，科技新闻大众亲和力不足。目前我国科技新闻资源还是比较丰富的，但是如何将科技新闻转变为能够受大众欢迎的传播信息就是需要后期新闻编撰人员的工作了，在研究调查过程中，笔者发现，当下公众并非不喜欢科技新闻，只是不喜欢干瘪无味的新闻。正是因为将科学性与趣味性完美结合的新闻作品太少，才使很多人对科技新闻失去了兴趣。

2 互联网时代新闻传播形式变化

2.1 新闻编辑更加多元化

互联网时代，新闻编辑呈现出多元化发展趋势，以音视频、有声读物、动态图片、个性化文章为主的新闻信息成为受众阅读的主要形式。以互联网为代表的信息载体逐渐呈现出多元化发展趋势，新闻编辑人员不仅要紧密贴合受众的兴趣进行编辑，也要将更多个性化的元素融入其中。知识信息时代，用户的兴趣更加多元，缺少必要的个性化新闻元素是难以满足用户个性化需求的。

2.2 新闻信息接受者参与性更强

在互联网时代，新闻用户参与性更强，用户的兴趣逐渐会成为新闻编辑的关注点，很多与新闻编辑有关的工作必须要围绕用户的兴趣展开。互联网贯通了全世界，让地球成了村落，用户“足不出门可知天下事”这种新的信息生态逐渐演变成了社交生态圈，用户居于生态圈的核心位置，处于自主参与和互动角色之间来接受新闻信息。对于互联网时代中的新闻媒体来说，用户的兴趣就是新闻编辑的出发点，是新闻信息价值及时效性显现的重要动力。为了有效顺应用户的这种个性化趋向，新闻编辑逐渐趋向用户信息搜集、兴趣调查，通过判定用户的新闻阅读兴趣来编辑新闻信息。

2.3 互联网增强了新闻投送的精准性

互联网时代，传统媒体在网络大数据的引导下，以社会化新闻信息编辑的定制化，增强了新闻投送的精准性。现代传播学认为：“最好的新闻传播方式是依据用户或者群体特性，量身打造的定制化服务模式，只有基于群体用户的需求特点，分析其需求变化，找到信息传递的途径，才能优化新闻传播体系，为用户提供更有价值的信息数据。”依托大数据分析技术形成的新闻编辑机制，不仅能针对用户需求进行判断，还能根据不同消费群体和生活群体的特征对推送的新闻信息进行精准定位。

3 互联网背景下科技新闻传播有效性提升对策

从上述两部分论述中，对互联网时代科技新闻传播存在的问题以及互联网对新闻传播的影响有了一个比较清晰的了解，那么在未来如何利用互联网技术提升科技新闻传播的有效性呢？接下来笔者针对这个问题谈一下自己的看法与建议。

3.1 针对科技新闻资源进行深度挖掘

在讨论提升科技新闻传播有效性之前，首先要明确一个问题，那就是科技新闻的受众体本身就具备“小众性”特点，不是所有人都对科技有兴趣，在明白了这个问题之后，科技新闻在资源挖掘过程中，就要对潜在用户进行调查，对传播资源进行深度挖掘，最大限度提升传播范围。因此，在互联网时代，基于科技新闻用户需求对数据进行深入挖掘是提高科技新闻编辑效率的有效途径，应利用集群环境下的统计分析和相关性分析等技术，将各类结构性数据和非结构性数据，按照群体目标、受众形式、新闻传播方式、媒介特征等多维角度分析其内在联系，对科技新闻信息进行综合整合和管理，要从海量的数据中寻找有用有价值的新闻数据，为科技新闻编辑在不同技术层面、不同平台系统提供信息资源支撑。

3.2 新闻编辑要变革理念

当然，除了满足专业科技人员的需求之外，科技新闻传播还承载着改变人们科技观的责任，因此对于那些不太关心科技新闻的人群，要进行转变传统新闻编辑模式。针对互联网传播给新闻编辑带来的影响，顺应新闻信息传播形式的变化，科技新闻编辑要转变采编理念，根据互联网技术创新新闻编辑模式。互联网技术在新闻编辑领域中的应用给传统的新闻采编方式带来了极大的影响，在科学快速发展的时代，科技新闻编辑者要认识到原有新闻编辑方法的局限性，结合大数据技术，改变传统信息采编理念，以适应媒体行业的发展。新闻编辑是生产新闻的前提和基础，充分利用互联网技术，运用大数据技术的预测分析，增强预测分析体系建设，这是科技新闻编辑人员应对大数据技术带来变革的有效途径。同时，科技新闻编辑要在思维上有所突破，在原有的编辑模式上有所創新，新闻价值是衡量新闻信息影响力的唯一标准，记者判断新闻价值不仅仅要依靠新闻事件本身的内容和自身的经验，也要根据用户的兴趣进行分析。

3.3 重视传播方法的生活化

首先来说，传播切入点要贴合人民群众的实际生活。对于科技新闻传播来说，涵盖的内容是比较丰富的，既有高端复杂的科技内容，也有趣味性十足的科技发明，因此在选择具体内容时，新闻编辑可以逐渐培养自己的受众群体，选取那些简单容易理解的科技发明，这样就更好地达到了一个与人沟通的效果，其新闻价值影响力就增加了，从而实现了科技新闻传播“平民化”的目的。

其次，重视科普，提升受众了解新闻的主动性。在以往科技新闻传播过程中，人们之所以感到无趣是因为对很多科技概念不了解，因此在今后的传播过程中，新闻编辑可以将一些比较简单的科技概念与知识，通过比较通俗的语言进行传递，并且加上图片、视频等技术方法，提升科技新闻受众的科技素质水平。例如2014年的“百度筷搜”新闻就是因为群众对相关知识概念不清楚而出现的一则虚假科技新闻，在传播过程中，相关新闻编辑人对该筷子的用途进行夸大，说其具有甄别食品安全的功能，但是最后该新闻只是一个创意视频，并没有实体产品出现，导致很多人信以为真。

如今科技新闻传播还是要坚持报道深入性、真实性高的信息，给社会传递更多的真实新闻和正能量，只有受众相信你，才会更关注你的节目。为此要报道更有价值的新闻，就需要记者在报道的过程中，注重对科技新闻事件的挖掘和加工，呈现能激起受众思考的内容，这样也就变向提升了科技新闻的传播效率。

4 结论

总而言之，互联网时代科技新闻传播面临机遇与挑战共存的局面，要想提升科技新闻传播的有效性，就要不断地深入到新闻内容本身，了解互联网时代下新闻传播模式的特点，并从受众的阅读习惯出发，进行科技新闻传播模式的探索，从而提升新闻传播效率，更好的为大众服务。

参考文献

[1]向梦丹.“互联网+”时代科技新闻的创新——以果壳网引力波报道为例[J].新闻研究导刊， 2017（14）：75.

[2]吴小坤.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].南京社会科学，2016（11）：94-102.

[3]王光艳.大数据时代新闻特性的变化研究[J].编辑之友，2014（6）.

[4]施新弟.如何提升科技新闻的传播效果[J].科技传播，2017（9）：21-22.