网络购物对货币需求的影响研究

李林娟

[摘 要]当互联网技术与金融相结合之后，互联网金融便以迅雷不及掩耳之势，影响着传统的金融模式，如存款搬家、银行企业改革、货币需求的变化等，这些现象都在悄悄地改变我国的金融市场。近年来，以网络购物为主的互联网金融，对我国的货币需求产生了一定的影响。本文就立足于互联网金融对货币需求的影响，着重而有效地对其进行深刻的研究和详细的论述。

[关键词]网络购物；互联网金融；货币需求

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.24.067

[中图分类号]F822.2；F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）24-0-02

近几年，互联网金融成为一大热点，互联网金融主要是将金融与互联网计算机技术实现了有效对接。所以一时之间，互联网理财、网络微贷、众筹平台和P2P等迅速成为金融社会的主流。尤其是互联网金融技术的发展，网上购物的出现，不仅改变了我国传统的消费模式，而且在网络购物的刺激下，对我国的货币需求政策也产生一定的影响。

1 货币需求概述

1.1 货币需求及其种类

货币需求属于一个商业范畴内的专业名词，它随着商品交换而出现，并随着商品经济的发展而发展。所谓货币需求，主要是指企业、单位和居民等经济主体，在特定的利率下能够并愿意以货币形式持有的数量。在经济学上，这种需求不是一种心理需求，而是一种客观的经济需求。

简言之，货币需求就是人们在不同条件下出于各种考虑，对持有货币的需要。在经济学家凯恩斯看来，货币的需求主要有以下4种。

第一，交易需求。交易性的货币需求，主要是为了交易这一目的，而形成的货币需求。因为要想进行交易活动，就必须要持有一定的货币数量。

第二，预防性需求。預防性需求也称之为谨慎动机，主要是为应付意外而必须持有一定数量的货币。通常情况下，这种货币需求与银行的利息密切相关：利息低，人们就会持有较多的货币，货币的预防性需要就高；反之，利息高，人们就会持有较少的货币，货币的预防性需求就会降低。

第三，投机需求。这一货币需求主要是经济主体对未来利息不确定，为了避免资本损失或利息增加，而形成的货币需求。

第四，安全需求。货币安全需求主要是因为市场经济主体，对未来状况的不确定，而进行交易需求的流动性。一般说来，货币安全需求与经济主体的收入成正比。

1.2 影响货币需求的因素

在实际经济活动中，影响经济主体货币需求的因素有很多，主要有以下3种。

第一，实际收入情况。人们需要货币，第一要务是为了开支，而影响开支的关键因素，是人们的收入水平。收入越高的家庭，货币需求量越多。

第二，商品价格。货币最大的需求是为了购买商品，货币的交易需求就是为了满足购买，而影响购买力的则是商品的价格水平，当价格水平上升时，人们需要的货币需求量就会随之上升。

第三，银行利息率。货币需求与银行的利息率息息相关。银行利息越高，人们越不愿意将货币放在手中，对货币需求就会下降；反之，当银行利率降低，人们对货币的需求就会上升。

2 网络购物与货币需求

2.1 网络购物的兴起与发展

近年来，随着信息技术的快速发展，人们的生活方式早已发生了巨大变化，以前传统的购物方式也开始悄悄地转变为网上购物。

中国第一宗网购发生在1996年，1998年中国第一笔因特网电子商务交易成功，但直到1999年，中国网购的热潮才逐渐来临。但由于当时全国网民还很少，物流配送尚未健全，网购发展受到很大的制约。但随着科技的不断发展，这些制约性因素都已经得到解决，网购的各项措施和服务都在不断完善，网购也呈现出快速上升的趋势。

2.2 网购对货币需求的影响

网络购物的出现，不仅改变了人们的购物方式，也对货币需求也产生了一定的影响，主要包括以下几个方面。

第一，从凯恩斯的货币需求理论中可推出，网络购物大大改变了货币的交易需求。随着网络购物而出现的第三方支付平台，如支付宝、财付通等，在经济主体进行网络交易时，比传统的交易方式更便利、更安全。在这两种优势下，如今的电子支付平台，在一定程度上已经取代了货币的支付需求。

第二，网络购物改变了货币的预防性需求。在传统货币的预防性需求中，主要是为应付意外，但随着网络购物的兴起，通过支付宝转账，平均2个小时内就可以实现到账，这在一定程度上降低了货币的预防性需求。

第三，随着网络购物而兴起的互联网金融，在一定程度上提升了货币的投机性需求。相对于传统金融，互联网金融运营成本低，如P2P众筹平台等理财产品的出现，再加上操作费用较低等优点，人们对货币的投机需求也随之不断提高。

3 网络购物影响货币需求的有效途径

随着网络购物的不断发展，我国的货币需求也发生了相应改变，造成这一改变的，从表面上来看是支付手段在起作用。但实质上，改变货币需求的不仅如此，还有许多内在的原因，经过分析，主要有以下几点。

3.1 购物效率影响货币需求

传统的购物方式，效率非常低下，总要浪费大量的时间，但随着网络购物的兴起，购物成本大大降低，购物效率也随之提升。结合消费者行为的研究，消费者购物时间对消费者的购物倾向有很大影响，如果消费者购物时间成本过高，就会大大降低消费者的购物倾向，消费行为甚至会因此消失。

在传统的购物中，人们总要在交通和比较上花费大量的时间，而网络购物，则大大改变了这一不足之处，降低了交通和比较成本，从而提升了消费倾向，增加了人们对购物支出的货币需求。

3.2 网络购物刺激了消费者购物欲望

网络购物的出现，不仅影响货币的支出需求，还在一定程度上刺激了消费者的购物欲望。

首先，通过网络的大数据，可以促进网购需求。消费者在网络购物时，常常会遇到与自己购买商品所搭配销售的商品，当消费者，看到网络平台上的搭配产品时，就会刺激消费欲望。其次，网络购物发展催生购物欲望。随着网络购物的不断发展和日益完善，各种购物促销模式越来越多，如双十一、618年中大促等，都在很大程度上促进了消费者的购物欲望。而随着购物欲望的提升，消费者对货币的需求也随之发生变化。最后，网络购物的品种越来越齐全，也在一定程度上刺激了消费者的购物欲望。在传统的购物模式中，地域限制是消费者购物的最大影响，但随着网络购物的兴起，逐渐打破了购物的地域限制，在北京依然可以通过网络买到云南、新疆、广州等地的产品。而这种购物不受地域限制的模式，也大大增加了消费者的购物欲望，从而改变了消费者的货币需求。

4 货币需求改变下对货币政策调整的建议

網络购物影响了货币的需求，在这种形势下，政府唯有及时调整货币政策，才能更好地满足货币需求不断变化的要求。

4.1 加大对强互联网金融的监管力度

随着网络购物的发展，第三方支付业务的兴起和发展，关系着国家金融体系的稳定。因此，政府一定要加强对互联网金融的监管力度，促进互联网金融的健康发展，更好地为经济发展服务。

4.2 不断优化货币政策的各项指标

国家的货币政策与国家的经济命运息息相关，尤其在网络购物不断发展的今天，政府一定要不断优化货币政策的各项指标，如货币政策中介指标、货币政策传导机制、货币政策参照指标等，只有不断优化完善，最终才能为经济更快、更好地发展提供更好的服务。

5 结 语

网络购物的发展改变了传统的购物模式，也在一定程度上改变了传统的经济模式，改变了经济主体对货币的需求。在这种形势下，政府必须不断地优化货币政策的各项指标、提高相关部门对金融的监管力度，才能适应经济在新时代的发展要求。因此，本文对网络购物与货币需求影响进行研究，具有非常重要的经济价值。

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