全球“工业4.0”战略导向下中国运动鞋服制造业发展路径研究

张国辉

(中国矿业大学 体育学院,江苏 徐州 221116)

全球“工业4.0”战略导向下中国运动鞋服制造业发展路径研究

张国辉

(中国矿业大学 体育学院,江苏 徐州 221116)

以“中国制造2025”战略为指导思想，结合体育“十三五”规划对当前中国运动鞋服制造业与国外知名品牌制造业进行对比分析，发现中国运动鞋服制造业与国外知名品牌制造业规模上存在较大差距，国内品牌运动鞋服同质化严重，品牌核心价值不高。据此提出相应对策：摆脱发达国家对中国运动鞋服制造业的低端锁定，大力推动重点领域突破发展，提高中国运动鞋服品牌的创新能力；营造公平竞争市场环境，合理利用大型赛事树立国际知名品牌；加强质量品牌建设，提高中国运动品牌国际化发展水平；推进信息化与工业化深度融合，深入推进中国运动鞋服制造业结构调整。

体育产业；中国制造；再工业化；运动鞋服；品牌战略；制造业

随着国民经济的发展，人民生活水平不断提高，体育用品逐步进入到大众消费领域，而运动鞋服又是其中的代表。纵观中国运动鞋服市场，中国品牌的李宁、安踏、361°、鸿星尔克、匹克、特步等虽然各有特色，通过不断创新取得了一定成就，但仍受阿迪达斯、耐克、美津浓、亚瑟士、彪马等国际品牌的压制，而且这些跨国公司在中国的市场占有率正在不断提高。据相关数据统计，国内运动品牌新订货数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。曾经一度红火的双星、匹克、乔丹、特步等品牌掀起了“关店潮”[1]。而运动鞋服正在发展为世界潮流，运动鞋服在多个服装市场占据重要市场，高科技的运动鞋服更是运动员的必须装备。基于此，本文运用相关理论对“中国制造2025”战略背景下的运动鞋服制造业发展路径进行研究，以期中国运动鞋服能在与国际运动品牌的竞争中不断壮大。

1 “中国制造2025”带动运动鞋服制造业健康发展

1.1 “中国制造2025”内涵

“中国制造2025”，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。《中国制造2025》提出，坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针，坚持“市场主导、政府引导，立足当前、着眼长远，整体推进、重点突破，自主发展、开放合作”的基本原则[2]，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。虽然我国在制造业取得了巨大成就，但是与先进国家仍有较大差距，制造业大而不强，自主创新能力弱，关键核心技术与高端装备对外依存度高，以企业为主体的制造业创新体系不完善；产品档次不高，缺乏世界知名品牌；资源能源利用效率低，环境污染问题较为突出；产业结构不合理，高端装备制造业和生产性服务业发展滞后；信息化水平不高，与工业化融合深度不够；产业国际化程度不高，企业全球化经营能力不足。如果要迈向制造强国，必须解决以上问题，而中国推出“中国制造2025”战略的目的正是从创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本五个方面入手。发扬朴质的“工匠精神”，以人才推动科技，用科技带动发展，实现由制造大国到制造强国的跨越，成为世界制造业的“领头羊”。

1.2 国际运动鞋服制造业的总体趋势

18-20世纪初英国的工业革命，标志着世界在相当一个时间段内将是工业化社会。20世纪上半叶一直到20世纪70年代，美国工业的优势形成，80年代日本成为世界有名的工业国，取代美国建立全球最重要的制造中心，自90年代起中国制造业快速发展，尤其是进入21世纪中国加入了WTO，跨国企业进入中国，中国经济实力一度提升，GDP超越日本成为仅次于美国的世界第二大国。由此可见，制造业的发展将是衡量一个国家综合实力以及国际竞争力的重要标志[3]。近年来，许多发达国家重抓制造业发展，在全球范围内掀起“再工业化”新浪潮。

7年来，美国政府出台了《美国复苏和再投资法案》，其中7 872亿美元的财政刺激计划将相当一部分拨给了制造业。此后，又出台了《重振美国制造业框架》、《美国制造业促进法案》、《先进制造伙伴计划》、《先进制造业国家战略计划》、《制造创新国家网络》计划等。“再工业化”是美国建国以来第五个国家战略，可见美国政府对此十分重视。而美国一度是世界科技的领先者，今年3月，耐克4年一度的创新大会上，11款耐克“黑科技”的亮相给运动鞋服界带来一次震撼，耐克在鞋底防泥、自动锁紧鞋带等运动鞋自动化方面取得了实质性突破。新兴品牌斯凯奇不拿“高科技”、“专业”说事儿，只专注于如何让脚感更“舒服”。在设计和生产过程中，因为不像耐克、阿迪达斯这样的专业运动鞋品牌那么注重鞋本身的各种参数，比如支撑、回弹、受力等功能性问题，所使用的材料都以轻、透气、柔软为主，尤其是鞋底全部使用Boost材质，非常适合日常穿着。

2013年4月汉威诺博览会上，德国政府正式提出工业4.0战略，这一战略的提出，无疑意味着德国将借助传统制造业优势，通过技术的创新，使德国成为新一代工业中心，同时带动德国经济复苏。同年6月日本提出“再兴战略”；德国“工业4.0”的提出带动着阿迪达斯制造业的改进，阿迪以新颖的设计引领运动领域的潮流，在进军美国市场的道路上，以“没有不可能”的制造理念打造时尚、炫酷、现代的运动品牌，在减震技术的研究制造上引领世界各大品牌。

2013年6月，日本正式出台以“日本再兴战略”为名的经济增长战略和中长期经济财政运营指引。2014年日本政府内阁会议通过的《制造业白皮书》表示，将大力调整制造业结构，白皮书强调，为了保障制造业的结构调整，将进一步发展高附加值的尖端技术产业。作为日本本土的国际知名品牌，ASICS日前宣布成立风险投资部门，并设立了一个 30 亿日元(折合2 760万美金)的基金在两年内用于投资运动、生命健康、创新技术以及可持续性领域的初创项目，帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破。伴随2020年东京奥运会的到来，亚瑟士作为合作伙伴，必将在奥运会上带来崭新的科技体验。

2013年9月法国政府意识到“工业强则国家强”，提出“新工业法国”，重塑法国工业实力，进入全球工业国前列；而在2009年1月韩国早已公布了《新增长动力蓝图及发展战略》。由此可见，制造业发展将成为21世纪全球重点发展项目，而运动鞋服制造业的改进也必将紧随国际制造业改革的步伐，通过“中国制造2025”，中国运动鞋服制造业必定采取举措，跻身于世界领先运动品牌行列。

2 中国运动鞋服制造业面临的困难和机遇

2.1 “中国制造2025”背景下我国运动鞋服品牌制造业面临的困难

2.1.1 中国运动鞋服制造业与国外知名品牌制造业规模上存在较大差距

汇丰银行在2015年9月发布的数据显示，阿迪达斯与耐克在中国的市场份额均在12%左右。耐克2015年在中国市场实现销售收入30.67亿美元(约合人民币199.84亿元)，而在全球收入在1 600亿人民币左右。安踏2017年2月23日公布的2015年财报显示，销售收入首次突破百亿达到111.26亿元，成为国内首个销售额突破百亿的运动品牌。现今中国运动品牌只有一家规模在百亿之上，而阿迪达斯、耐克等国际一线品牌规模都在千亿级别，并且在迅速提升，因此无论在规模上还是在发展速度上，中国运动品牌市场都远远落后，而且差距仍在不断拉大。

2.1.2 人民对运动鞋服质量及舒适度要求有所提高

造成如此现状的原因不仅仅是财力问题，更多体现在大众所追求的品质、健康、舒适、审美等环节。在1986-2016年方便面由0.35元上涨到1.4元，30年内涨了4倍，而居民可支配收入增长了41倍，方便面可谓是物美价廉的食物。但据2015年统计，方便面销售额下降12.5%，而且连续四年呈下降趋势，22家之中有6家退市，康师傅年度下滑35%；而酸奶销量上升20.6%。从这一微小的变化可以看出，中国国民消费更倾向于健康舒适消费，对于价格要求并不是很高。所以，尽管国产运动鞋服价格上相对优惠，但在品质、健康、舒适、审美等方面输给了国外品牌。

2.1.3 国内品牌运动鞋服同质化严重，品牌核心价值不高

一直以来，我国运动鞋服大多处于加工制造环节，研发实力较弱，就“中国制造”而言，产品研发、设计等核心理念由外国企业掌控[4]。而且近年来运动鞋服同质化非常严重，往往一个新款出世以后各品牌相继模仿，无论在造型还是功能及运用科技上，国内运动品牌都极力效仿阿迪、耐克等国际知名品牌。因此，中国运动鞋服应及时进行产业结构调整，加大技术创新，引入先进设计理念[5]，由“中国制造2025”为中国运动鞋服的制造提供“中国创造”契机。

2.2 “中国制造2025”背景下我国运动鞋服品牌制造业面临的机遇

2.2.1 “十三五”期间我国体育产业的改革

“十三五”时期是全面进入小康社会的全胜时期，2016年5月国家体育总局制定并印发《体育发展“十三五”规划》[6]，在体育产业方面明确提出了调整体育产业结构、优化体育产业空间布局、培育体育市场主体、扩大体育产品供给、引导体育消费等工作要求，大力推广政府企业联合投入，不断完善体育设施，努力开发新产品。政府引导扶持企业的科技人才投入，加大自主研发和科技成果转化，开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，培育一批具有自主知识产权的体育用品知名品牌，重点支持可穿戴运动设备和智能运动装备的研发和制造[7]。

2.2.2 全民健身带动民众体育消费

《全民健身计划(2016-2020)》、《“健康中国2030”计划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及各运动产业发展规划的接连发布，表明推进全民健身的国家战略、健康中国的建设将成为国家下一步的发展重点。计划到2020年体育消费总规模要达到1.5万亿，2025年将达到5万亿；且每周参加一次体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数为4.3亿，中国体育消费市场逐年增加。运动鞋服作为参加体育锻炼的必要装备，中国全民健身计划的实施为我国运动鞋服制造业提供了巨大的市场。

2.2.3 全球化制造业的改革为运动鞋服制造业提供动力

当前，新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。世界各国的工业转型必将为运动鞋服制造业提供新的科技力量。中国运动鞋服制造业应抓住此次制造业改革机会，大力探索运动鞋服制造业改革途径，吸取先进制造业改革经验，及时应用制造业改革带来的新技术、新科技，顺应全球化制造业改革的新潮流[8]。

3 中国运动鞋服制造业的发展路径

3.1 提高中国运动鞋服制造业的创新能力

国内品牌运动鞋服同质化严重，各个品牌之间互相模仿，缺乏创新，与国际品牌相比更是难显一技之长。若想走出国际大牌的压力包围圈，首先应该在产品原材料、制造流程、产品的功能方面加大创新力度，掌握运动鞋服制造业的核心技术[9]。第二，从重点领域进行突破，打破国际知名品牌的垄断行为，提高企业核心价值及竞争力。第三，通过人才引进与培养提高企业的自主创新能力，自主创新力是企业赖以生存和持续发展的重要动力[10]。

3.2 推进运动鞋服制造业信息化与工业化深度融合

加快推动新一代信息技术与制造技术融合发展，把智能制造作为两化深度融合的主攻方向；控制产品生产过剩的同时，提高产品精准度和敏捷制造的能力。围绕两化融合、节能降耗、质量提升、安全生产等传统领域改造，推广应用新技术、新工艺、新装备、新材料，提高企业生产技术水平和效益。

3.3 强化运动鞋服制造业基础能力

基础材料、基础制造工艺和核心生产技术等制造业基础能力薄弱，是制约我国运动鞋服制造业创新发展和质量提升的症结所在[11]。我国是运动鞋服原材料生产大国，运用高科技解决高科技的制造业原材料是运动鞋服制造业的关键性问题；传统的制造工艺相对落后，建立新的制造工艺创新体系与高质量产品相结合才能满足当代制造业需求；掌握核心的生产技术拥有独立的自主产权，保证中国运动鞋服制造业跻身于国际大牌之中。

3.4 加强质量品牌建设

中国制造业给人以“速度、廉价”的形象，“中国制造”的自身定位不明确，品牌层次比较低，难以形成稳定的上升力，中国在发扬“速度、廉价”优势的同时应借鉴德国的“严谨”、英国的“高贵”、日本的“精致”和美国的“先进”，并与目标消费者契合，合理定位品牌，通过产品质量的提升树立良好的企业形象，建立良好的市场信誉，产生品质卓越的国际化品牌，改变中国制造业当前形象，带动消费群体的消费。

3.5 大力推动运动鞋服制造业重点领域突破发展

若要打造品牌特色，过硬的实力是一方面，还要在重点领域有所突破，无论在运动项目上还是在鞋的功能上都要有所突破。运动服的特色主要集中在舒适、透气、柔软以及根据各项目特色而具备的相应需求，运动鞋则集中在减震、防滑、轻便以及根据各项目特色而具备的相应需求。中国各运动鞋服品牌应抓住全民健身的战略规划，从水上、户外、空中、滑雪等多个运动项目特色出发，抓住消费者心理需求，从各项目的运动鞋服核心领域进行研发，打造符合中国特色、具有世界先进水平的运动鞋服品牌。

3.6 深入推进中国运动鞋服制造业结构调整

从近年来国内各运动鞋服品牌的销售情况来看，虽然业绩都有所增加，但增速普遍放缓，个别运动品牌出现了近年来新低。随着我国劳动力价格要素的上升，制造业成本继续上涨，之前“低价低质”的中国制造形态必须向中高端制造业转型。此外，我国运动鞋服制造业制造技术及制造设备产能相对落后，唯有由低端转向中高端，延伸产业链以及附加值才能适应时代变化。

3.7 提高中国运动品牌国际化发展水平

2016里约奥运会中国运动鞋服虽在赛场上屡见不鲜，但是对于中国运动鞋服制造业来说还需要一个相当漫长的过程。不仅东西方文化差异阻碍着中国运动鞋服国际化前进的脚步，中国运动鞋服的底蕴和品牌形象与国外知名品牌仍有较大差距。而且提高中国运动鞋服制造业的国际化水平不仅表现在国外市场占有率上，还应当在保证数量和质量的基础上拥有自主产权和运动品牌的文化内涵，让品牌文化融于产品，品牌力量才会融于人心[12]。

3.8 营造公平竞争市场环境

产品、企业在竞争中不断进步，公平的市场竞争环境有利于促进行业发展，国内及国际相关部门应当努力营造公平的国内竞争市场，保证市场合理的竞争机制，确保各企业在同等条件下优势发展。为此国家政府应严厉打击“山寨”、“高仿”等违法制造产品的企业，为中国运动品牌制造业的发展“净化环境”。

4 结语

“中国制造2025”为运动鞋服制造业制定了战略纲领，体育发展“十三五”规划为中国运动鞋服制造业提出了行动路线，国家推动体育产业甚至中国运动鞋服制造业发展，立志打造制造强国、体育强国。紧随世界“再工业化”步伐，摆脱发达国家对中国低端制造业的锁定，通过人才、创新、体制改革等方式解决运动鞋服制造业转型过程中所面临的困难，以严谨的工匠精神、高端的设计理念、精致的做工服务、先进的生产技术和优质的售后服务体系带动中国运动鞋服品牌立足世界市场。

[1] 国务院.中国制造2025[Z].2015-05-08.

[2] 国际商报.体育用品也进入调整期[EB/OL].[2015-05-25].http://field.10jqka.com.cn/20150525/c527828702.shtml.

[3] 杨明.中国体育用品制造产业集群创新要素结构及其作用机制研究[J].体育成人教育学刊，2015(4)：9-14.

[4] 彭建敏,刘波.美国体育产业的发展及其启示[J].体育文化导刊,2012(11)：113-116.

[5] 国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014-10-20.

[6] 邓民威,刘英.“刘易斯拐点”的迫近对我国体育用品产业的影响与对策研究[J].武汉体育学院学报，2012(10)：47-52.

[7] 张金桥,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报，2012(5)：47-52.

[8] 叶子申.福建运动品牌匹克、安踏等门店“瘦身”[J].福建轻纺，2012(11)：17-18.

[9] 王亚萱,茅勇,刘小虎.中国运动品牌战略分析[J].陕西教育：高教版，2008(4)：114-115.

[10] 国家体育总局.体育发展十三五规划[EB/OL].[2016-05-05].http://www.sport.gov.cn /n316/n340/c723004/cont ent.html.

[11] 任波，戴俊.中国体育用品制造业产业集聚聚水平测度[J].体育成人教育学刊，2015(6)：32-34.

[12] 胡鞍钢,鄢一龙,杨竺松.关于“十三五”规划基本思路的建议[J].经济研究参考,2013(55)：71-78.

Sportsware Manufacturing Industry in China Guided with Global Industry 4.0 Strategy

ZHANG Guohui

(Sports Dept., China Mining Univ., Xuzhou 221116, China)

Based on China’s Manufacturing Industry 2025 and the 13th Five-Year Plan of Sport, the paper compares the sportsware manufacturing industry in China with those in other countries and points out the great gap between them. The sportsware in China lack core value. The paper proposes to shake off the low level production of Chinese sportsware manufacturing industry in China, promote the development of key areas, improve the innovation ability of the Chinese sportsware industries, create fair competition market, establish international brandname through great sports events, strengthen the brandname construction, promote the integration of information and industry and promote the structure reform of the sportsware industry in China.

sports industry; made in China; re-industrialization; sportsware; brandname strategy; manufacturing industry

张国辉(1991-)，硕士研究生，研究方向：体育产业。

G80-05

A

1672-268X(2017)04-0008-04

2017-06-23)