城市品牌形象塑造的对策研究

崔丽莎 （西安培华学院 710000）

城市品牌形象塑造的对策研究

崔丽莎 （西安培华学院 710000）

现代城市已进入到了品牌化发展的新时代，一些城市虽然在市场中取得了一定的成绩，但也还存在着许多急需解决的问题，为此城市应加快开展相应城市品牌塑造的对策研究与探寻工作，以促进城市品牌的发展。

城市品牌形象；塑造；对策

现代化城市进程加速发展，城市之间的品牌竞争意识也变的日益强烈，城市品牌形象塑造已成为城市发展的重要战略目标。塑造城市品牌形象，不仅有助于提高社会公众对城市的认知程度，而且有助于增强城市的凝聚力，最大程度地发挥城市品牌的辐射效应，促进和形成新的经济增长点。但由于我国城市品牌形象塑造的相关信息研究工作还处在探索阶段，还缺乏专业的理论指导，城市在品牌塑造过程中出现了许多共性问题。因此，要加强对城市品牌形象塑造的对策研究工作，提高城市品牌形象塑造的水平。

一、制定整体城市品牌战略规划

城市品牌形象塑造是一项综合性的系统工程，需要专业品牌策划与执行机构同城市政府相关负责部门一起进行科学、策略性地整体战略规划及后续形象设计与推广活动。具体内容为，确定城市品牌形象塑造的整体战略指导思想、整体战略规划实施方案、具体行动计划及时间策略。以使整体城市品牌形象塑造活动能够在科学、策略性的方法与步骤指导下进行具体实施和推广运作，使城市品牌形象塑造活动能够在合理的时间范围内达到达到城市品牌战略规划的预期目标及推广效果。

二、科学有效地开展前期市场调研

在开展城市品牌形象塑造活动之前必须进行科学合理的市场调研，需要对城市品牌的推广环境、城市内外部的公众行为及市场的竞争状况等方面进行深入调研和分析，以确保掌握全面、科学的市场信息和资料。具体市场调研实施步骤如下：

第一，要通过城市专门负责部门及调研机构对城市的整体文化及物质资源做详细、深入地调研及挖掘，寻找城市在品牌化竞争市场中的独特优势及发展机会；第二，要对城市未来发展方向和规划有全面、深刻地认识，寻找城市发展新机遇，为城市品牌塑造明确好市场方向；第三，利用专业调研机构对城市内外部公众进行多方位的访谈和调研，了解他们对城市的具体感知情况及外界和国际社会对城市已有的印象。第四，在城市品牌形象塑造活动中要对市场中富有竞争性的同类型城市做好全方位的调研和了解，以便使城市在品牌化市场中明确自身的位置，寻找到差异化竞争优势。同时，在市场调研的基础上，城市品牌塑造专业负责人员要以自己的智慧，结合相应的品牌战略作业，对收集到的各种市场信息进行深入、细致、全面地分析，以得出客观、科学的结论。以此指导城市品牌形象塑造的整体战略方向及具体策略内容，为接下来地城市品牌形象塑造工作提供科学和策略性地指导。

三、科学策略性地确定目标市场和城市品牌定位

目标市场是指品牌要进入的市场，品牌的一切活动都要围绕着目标市场进行展开和推广。在具体塑造活动中城市要根据自身具体情况及优势特征，正确地选择目标市场，明确目标受众需求。只有这样才能有针对性地把城市信息通过一定的媒介传递给特定的目标受众，才能确保信息传播的精准和有效。专业化的选择目标市场，是品牌成功导入市场的关键，也只有对市场进行正确地细分，城市才能在国内及国际市场中寻找到自身优势和发展机会。

在城市品牌战略规划和运作中，品牌定位的对策内容是品牌塑造活动的关键和核心环节。品牌定位，决定着品牌塑造活动的具体内容及城市品牌形象的特征。定位是否合理，则直接关系到品牌塑造活动的最终效果。在对城市整体资源进行深入挖掘、整理和凝练中发现城市文化具有各自强烈的鲜明性，文化难以被复制和移植的特性造就了城市独特的文化内涵和底蕴，成为城市最具个性魅力的地方。在进行城市品牌形象塑造时，城市就可以从文化的视角对品牌定位对策进行探索和研究。在具体定位环节，专业人员要为城市找寻、培养或创造具有一定特色的城市品牌市场形象，以区别其他城市竞争对手，适应和满足目标受众的某种需要和偏爱。城市在进行品牌定位时，定位的内容及高低应该恰如其分，同时定位概念应该尽量单一、明确，避免出现定位混乱、模糊的情况，影响城市品牌形象塑造及有效推广。

四、有效地开展城市品牌视觉形象塑造

城市品牌战略规划及实施方案制定完成后就要开展专业化的品牌视觉形象塑造对策研究，视觉形象塑造是一个策略性的运作过程，具体实施步骤如下：首先，依据目标市场、目标受众、城市竞争对手及城市品牌定位的具体情况和内容来确定城市品牌视觉形象塑造的策略，明确城市品牌理念。其次，围绕城市品牌形象塑造的目标，专业化地确定品牌整体视觉形象设计的主题与方向。最后，围绕城市品牌视觉形象设计的主题开展创意性地框架构思及后续设计表现工作。科学的城市品牌视觉形象塑造活动要在精准的策略引导下为视觉形象创意构思明确好方向，要依据城市品牌定位的基点将城市文化的独特内涵赋予到视觉形象设计构思中。

充满文化个性及艺术魅力的品牌视觉形象表现设计要在既定的策略框架和创意构思中进行，把城市的文化内涵凝练到视觉的表现和设计中，使城市品牌视觉形象传递出城市内在本质及精神特质，实现城市品牌塑造的的目标及市场价值。城市品牌视觉形象一方面要与城市品牌定位相吻合；一方面要与竞争对手的视觉表现设计相区别，以使城市品牌视觉形象能够在市场推广中传递城市鲜明的个性特征及文化内涵。

五、制定整合营销推广方案

在确定城市品牌视觉形象塑造策略之后，就要依据品牌整体战略规划制定整合营销推广方案，以保证后续能有效地开展全面市场推广活动。城市品牌的整合营销推广不仅是城市外在的形象推广，还涉及传递外在形象的城市内部建设内容。在具体整合营销推广中就要做好这两个方面的工作，具体内容如下：

首先，在国内及国际环境下，城市应根据自身的资源条件与品牌的文化性定位，多方位、多层次地开展城市文化的挖掘、发展、宣传及文化基础建设工作，以打造富有文化内涵、时代风格特征及国际新视野的城市新面貌，为城市品牌整合营销推广活动做好内部工作。其次，城市物质建设要与文化建设协调发展，城市各项硬件条件要与软件条件相互配合，以提升城市文化建设水平及城市品牌软实力。最后，在城市品牌整体战略规划下把城市品牌视觉形象与专业市场推广及各项社会营销活动相配合，，科学策略性地开展城市品牌形象塑造的整合营销推广，以达到城市品牌形象塑造的目标和效果。

六、总结

城市品牌形象塑造已成为城市发展的新途径，在具体品牌塑造中，专业人员要基于整体城市品牌战略规划和市场调研，进行差异化的品牌定位。同时，围绕城市品牌定位展开策略性的创意框架构思及视觉形象设计。在此基础上，制定整合营销推广方案及有序地开展各项营销推广活动，确保城市品牌形象塑造科学、有效地开展和实施。

[1]安运华，徐文华.《城市文化与城市形象塑造探析》，2013年5月.

[2]闫娜.《我国城市文化形象的构建与对策研究》，2011年12月.

[3]刘文俭.《城市文化品牌建设对策研究》， 2009年1月.