伊春文化旅游产业开发研究

吴雨晗+祝招玲

[摘要]伊春作为黑龙江省唯一的全国首批全域旅游示范地，全力实行“旅游+文化”战略，将旅游和文化有机结合，全面发展文化旅游业。通过对伊春旅游发展现状、发展文化旅游的可行性进行深度剖析，提出伊春文化旅游产业开发策略及宣传推广策略。

[关键词]文化旅游产业 ；伊春； 金代文化；鄂伦春

[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0066-03

[作者简介]吴雨晗（1994- ），女，黑龙江双鸭山人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通讯作者]祝招玲（1976 - ） ，女，黑龙江伊春人，讲师，博士，研究方向：旅游管理。

[基金项目]2016年佳木斯大学校长创新创业基金项目阶段性成果（项目编号： rwsk2016-02）。一、伊春概述

伊春市位于黑龙江省北部，有满、朝鲜、回、鄂伦春等少数民族。2005年联合国授予伊春市“城市森林生态保护和可持续发展范例—绿色伊春”荣誉。这里因盛产珍贵树种“红松”，被誉为“红松故乡”、“祖国林都”。伊春不仅拥有美丽的自然风光，还具有悠久的文化历史。伊春的历史可以上溯到周朝，在漫长的历史长河中，金祖文化、鄂伦春民俗文化尤为突出，形成了特色的区域文化，极具代表性和开发价值。

二、伊春旅游业发展现状

2015年伊春共接待旅游人数7152万人次，同比增长135%，旅游收入614亿元，同比增长145%。国家AA级以上景区27处，其中：AA级8处，AAA级7处，AAAA级11处，AAAAA级1处。省级漂流旅游达标场所7个，省S级以上旅游滑雪场4个，国家级农业旅游示范点1个，省级农业旅游示范点1个，全国休闲农业与乡村旅游示范点2个。

伊春森林资源丰富，覆盖率达865%，被称为“红松的故乡”，旅游产业大多与森林资源密不可分，如五营森林公园、梅花山国家森林公园、美溪回龙湾公园等，主要以观光游为主，产品结构单一，缺乏创新。伊春的宣传以森林康养为主，旅游产品相似度过高，对旅游者缺乏吸引力。旅游产品要实现多元化、空间化、立体化，与其他产品有差异性，标新立异，才能吸引旅游者的目光。所以，伊春需要转变发展类型，以文化旅游为导向，推动伊春旅游业持续健康发展。

三、伊春文化旅游产业开发的可行性分析

由于现在单纯的观光游已无法满足消费者需求，因此文化旅游才是当下最新发展趋势。文化旅游在影响深度及广度上比观光游更深远，更具生命力。是一个新颖的、极具附加值的旅游产品，它使旅游模式更广泛，更立体，而且不同的地域文化各自具有其独特性和不可复制性。通过独特的文学魅力，悠久古老的历史，独具风情的民俗，珍贵的历史文物等来吸引旅游者，是发展文化旅游的重要作用之一。

伊春旅游资源十分丰富，文化氛围浓厚。历史文化中，以金代文化为代表，伊春金山屯区是金代古文物的重要遗址之一，它是大金王朝完顏氏族游猎迁徙的落脚地，是五国城的山林部都，是盆奴里的老家，是皇家贵族的“捺钵”营，地道的“皇帝寨”，是萨满教最繁盛的传教圣山，这里是“金兀术”，狩猎练兵之所，这里一直是以完颜氏族为核心的金祖先人的联盟根据地。

鄂伦春民俗文化以独特的风情，吸引来自五湖四海的旅游者。鄂伦春民族风情村位于嘉荫县西南约65公里的乌拉嘎，鄂伦春族是全国人口最少的民族之一，鄂伦春的意思是住在山岭上的人，他们以游猎为生，住简陋的仙人柱，婚葬习俗具有当地的特色。由于长期狩猎，所以他们依赖自然，热爱大自然，尊崇自然神，十分注重祭祀。

综上所述，金代文化、鄂伦春民族文化是开发伊春文化旅游的重要支柱。

四、伊春文化旅游产业开发策略

（一）金山历史文化产业园开发策略

充分挖掘金祖文化，增添伊春金山屯金山历史文化产业园区的文化元素、创意元素、体验元素和互动元素，打造精品旅游休闲度假产品。

1.历史情景再现，在展区摆放人物雕像，打造室内场景，复原当年的皇家贵族“捺钵”营、“皇帝寨”人们的生活场景。

2.完善景区的设备设施，加入文化元素，以实物、新旧照片、背景画、浮雕墙等形式展现金代文化。既达到了宣传效果，又不失美观。

3.建设金代的房屋，展示金代的生活用品，还原金代人民的生活原貌。通过对比展现城镇面貌和居住环境的巨大变化。强化伊春文化旅游符号，打造文化旅游城市品牌。

4.开发探险游——探险金秘洞，以山洞为主题打造特色的室内旅游，洞中景观风格各异，趣味盎然，惊险刺激。让旅游者在无形中体验金代文化，感受浓郁的文化气息。

5.结合当地特色漂流，打造古筏漂流一日游，穿越千年历史，寻找先人足迹。沿汤旺河水路行，游金代文化遗址，既体验了漂流的乐趣，又感受了文化的魅力。

（二）鄂伦春民族村开发策略

1.体验鄂伦春族民俗文化。每个民族都有其特色的文化，鄂伦春族最具特色的是狩猎文化。为了让游客更好地体验狩猎文化，可以给每名游客发一匹马，一杆猎枪，10发子弹，跟着老猎户去狩猎。为了游客的安全着想，在指定的区域内狩猎，如狩猎山鸡、野兔等小型动物。把打回来的猎物，带到猎户家烹饪，游客可以全程参与食物的制作，体验鄂伦春民族的饮食文化。

2.享受鄂伦春族民俗文化。鄂伦春族善于用舞蹈来表达对生活的热爱和劳动的喜悦，游客可以欣赏鄂伦春民族精彩的歌舞表演，和鄂伦春人一起载歌载舞，体验劳动后的喜悦。游客不仅可以品尝到鄂伦春族的特色饮食，还可以欣赏到古老的文化艺术——摩苏昆，感受艺术的氛围。为了这项古老艺术的传承，可以教授给旅游者，让更多的人认识和学习这项传统技艺，达到了对民俗文化的宣传，加强了对鄂伦春文学符号的理解。

3.留念鄂伦春族民俗文化。大部分游客都喜欢购买旅游纪念品，以纪念自己的旅游地。大力开发鄂伦春族的旅游纪念品，如自然图腾、精美的桦树皮制品、兽皮制品等。既体现了民族特色，又达到了旅游宣传效果。

（三）伊春商业产品开发策略

在景区周边建设购物街，打造伊春特色品牌食品、工艺、服饰，形成产业体系。

1.对于餐饮业而言，可以结合金代女真人和鄂伦春人的饮食文化开发特色食品。金代女真人喜欢食肉、饮酒、喝粥、吃糕点，根据这些饮食特点，可以推出全羊宴、鳇鱼宴，金代品牌米酒，女真特色肉粥，和用蜂蜜、松实、胡桃肉做的蜜糕，用艾草和稻米粉制成的艾糕等食品。鄂伦春族人喜欢狩猎，喜欢食兽肉和野菜，根据这一特点，推出具有鄂伦春民俗特色的菜肴，如狍肉宴、柳蒿芽、布拉马日、稠李子粥等。这些食品既展现了伊春的饮食文化，又注入了民族特色的新鲜血液。

2.对于工艺产品开发，可以开发金代玉雕、鄂伦春族的桦树皮工艺等旅游工艺产品，把它们做成精美的旅游纪念品，既大方美观又起到城市宣传效果。这些工艺产品将成为伊春的特有标志以及城市的文化象征，将这些工艺产品与现代文化相结合，不仅推动了伊春的商业发展，又传承了非物质文化遗产。

3.对于旅游服饰开发，可以开发具有民族风情的鄂伦春狍皮服装，结合当下的流行元素加以改进，制作出具有民族风情又不失时尚的特色服饰；开发鄂伦春服饰私人订制项目，旅游者可以全程参与设计制作，制作只属于自己、全球独一无二的服饰；开发DIY骨头项链手环等饰品项目，旅游者可以自己动手制作具有鄂伦春民族风情的骨头饰品，把兽骨磨成不同的形状串成项链、手链等饰品。

（四）景区互联网系统开发策略

旅游景区的开发要实现智能化。随着科技发展以及智能手机的普及，人们对手机的依赖性越来越强，所以景区应该完善网络系统，实现景区wifi全覆盖。可以实行“互联网+景区博物馆”模式，旅游者可以通过扫描二维码的方式，获取景区的文化知识。通过视频真人讲解，实现导游智能化。通过视频动漫，生动地展示景区文化，这些只需要一部手机就能完成。使景区讲解更加生动化、人性化、便捷化，游客还可以对景区游玩感受进行记录，实现游客的信息互动。旅游者在互联网平臺上，感受文化的立体性和空间性。

五、伊春文化旅游宣传推广策略

（一）以历史的角度切入，制作金文化宣传片，全面展现伊春的金代历史。深入研究金代礼仪文化，重现金代辉煌灿烂的文化结晶。

（二）举办大型实景演出，从成年礼、入士、娶亲、入葬几个方面全面展示鄂伦春民俗文化。从而提高景区的吸引力，强化伊春的文化符号，以独特的文学视角，开发特有的文化品牌。

（三）读书使人明智，读史使人明志，以“旅游养心”为宣传口号，大力宣传伊春文化，吸引文学爱好者。培养旅游可以修生养性的意识，提升旅游者的心理认知。

（四）通过节庆活动，宣传伊春文化。伊春有森林国际生态节等节庆活动，以节庆活动为载体，在现有的活动中加入金代文化、鄂伦春民俗文化元素，丰富文化内涵，提高节庆档次。

（五）微信营销，利用微信的广泛传播度，制造伊春文化旅游热点话题。制作景区宣传小视频，提高旅游地的关注度。以微信订购门票优惠的形式，吸引旅游者订购。以推荐好友有奖的方式广泛转播伊春文化，形成规模效应。

六、总结

将伊春文化融会贯通，展示伊春文化的独特魅力，树立伊春文化的旅游标志，打造文化旅游城市品牌。同时加快伊春文化旅游产业的发展，完成由传统旅游业向文化旅游过渡，建立健康、高效、完善的旅游产业体系，推动当地相关产业发展，同时带动伊春经济持续健康发展。

[参考文献]

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[2]吴晓玲.发掘鄂伦春传统文化 打造特色旅游产品[J].安徽农学通报，2008（17）.

[3]张恒，孟天超.论徐州市文化旅游资源及其开发[J].经济研究导刊，2015（5）.

[4]于晓媛.山西文化旅游业转型跨越发展战略思考[J].理论探索，2011（6）.

（责任编辑：顾晓滨马琳）