建设“美丽乡村”背景下农村体育与旅游资源的融合研究

□张 洪（北京体育大学北京100084）

建设“美丽乡村”背景下农村体育与旅游资源的融合研究

□张 洪（北京体育大学北京100084）

本文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等，结合国家相关的政策和文件，总结前人对美丽乡村建设的研究，分析体育和旅游资源在建设美丽乡村建设时优劣势，以及对美丽乡村的发展趋势的预测。得出在建设美丽乡村时结合当地的地域文化和合理的融合体育和旅游资源将会起到事半功倍的效果，从而促进体育和旅游的消费，为我国全面建成全面小康社会助力，响应联合国的可持续发展战略。

美丽乡村社会体育旅游生态文明建设

在2006年国家颁布了《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中提出了关于“农民体育健身工程”的概念。而关于农村体育旅游资源的开发，也正是在这一背景下提出，随着时间的发展，农村体育旅游开始成为一种文明、时尚的休闲方式。而在2013年的中央一号文件中，第一次提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标，进一步加强农村的生态建设、环境报复和综合整治工作，美丽乡村不只是外在美，更要美在发展。要不断壮大集体经济、增加村财收入，进而更好地为民办实事，带领农民致富，推动“美丽乡村”建设向更高层级迈进，真正成为惠民利民之举。由于我国的农村地域跨度较大，不同区域的农村体育和旅游资源都是不同的，在建设“美丽乡村”时要合理结合本地域的体育和旅游资源，强调必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，明确提出包括生态文明建设在内的“五位一体”社会主义建设总布局，贫穷落后中的山清水秀不是美丽中国，强大富裕而环境污染同样不是美丽中国，只有实现经济、政治、文化、社会、生态的和谐发展、持续发展，才能真正实现美丽中国的建设目标。逐步的总结经验，利用农村体育旅游资源，加快“美丽乡村，美丽中国”的建设。

1、相关的概念

1.1、美丽乡村

美丽乡村的建设既是美丽中国建设的基础和前提，也是推进生态文明建设和提升社会主义新农村建设的新工程、新载体。我国农村的地域广大，不仅仅拥有丰富的自然景观，也有着大量的传统体育资源和丰富的传统体育项目，发展农村体育旅游资源可以实现大众体育的普及，为农村经济的发展提供动力，实现新农村建设活动的规范化发展。

1.2、农村体育

农村体育既在县与县级以下的农村开展的，以丰富农民生活，增强农民体制，促进社会主义建设为主的群众性体育活动（促进全民健身的开展），农村体育有着广泛的地域特征。

1.3、农村体育旅游

农村体育旅游既利用农村特有的风情民俗、田园风光、自然环境、乡村聚落、农耕文化等，为旅游者提供体验、度假、观光、娱乐、健身的一系列旅游活动。

2、农村体育旅游资源的类型

2.1、农村体育自然资源

农村体育旅游资源既合理的利用当地的自然风光，结合相应的体育项目，开放高空（蹦极等）、水域（漂流、拓展等）和山地（登山等）旅游项目，让人们回到大自然的怀抱，感受休闲体育资源的乐趣。

2.2、农村体育人文资源

农村体育人文资源既结合当地的民俗风俗，娱乐文化，结合相应的体育项目，开发农家乐、季节观光采摘、体育赛事等。

3、农村体育与旅游资源融合的优、劣势分析

3.1、农村体育与旅游资源融合的优势分析

（1）我国农村地域广大。

在960万平方公里的土地上，农村的地域相对城市地域是较为广泛的。农村的地域不仅拥有天然的自然景观，也有着大量的传统体育资源和丰富的传统体育项目，同时衍生出许多较为珍贵的传统民族体育文化，如贵州的高跷、广西的多耶等。但是，就现阶段来看，我国农村地区的传统体育资源的开发还需要进一步深挖，更需要结合旅游等热门资源来共同开发。

（2）国家对农村发展的政策支持。

从2004年始截至2016年，连续13个以“三农”为主题的“一号文件”由中共中央发布，其中，2009年将农村公共服务视为是年重点工作，凸显了公共产品供给在三农问题中重中之重的地位，同时也是为早日实现全面建成小康社会奠定基础。另外一方面，国务院颁布的《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》以及《中华人民共和国旅游法》、《中华人民共和国体育法》等法规的实施，形成有利于利用农村的自然旅游观光资源结合相关体育文化资源融合快速发展的政策体系。

（3）为农村经济的发展提供动力。

近年来，人们的消费方式呈现出多元化的发展趋势，越来越多的人们对于娱乐、休闲活动提出了更新的要求，他们不满足于传统的娱乐休闲方式，同时，人们对于体育资源的消费比例也逐年上升，旅游项目开始成为人们在业余时间的不二选择。调查显示，在2014年，全国，全国居民对于体育用品的消费已经占据了除基本生活费以外的第二项，体育旅游这项新兴产业也成为了经济发展的重点领域。在现有背景下开发农村体育旅游资源，不仅可以促进经济水平的发展，还可以转化农民的体育消费意识，弥补现阶段农村体育公共服务中存在的文体，实现新农村建设活动的规范化发展，同时为农村经济的发展提供了强大的动力，促进美丽乡村的建设，为我国全面建成全面小康社会助力。

3.2、农村体育与旅游资源融合的劣势分析

（1）管理模式混乱。

体育旅游产业具有交叉性和综合性的特征,不仅与体育部门有关，也属于旅游部门的管辖范围。但是,就我国的情况来看，多数地区都未针对体育旅游产业的开发来制定管理制度,更未出台与之相关的法律法规。部分地区在利益的驱使之下,管理问题混乱，这无疑严重影响了农村体育旅游项目的可持续发展。

（2）缺乏行业职业理解。

通过专家访问和社会调查得知，随着经济全球化的发展，传统的旅游行业已经不能满足当前人们的旅游消费，往往都是旅游与其它项目的结合，并且当前的世界格局倡导的是可持续发展，所以孕育了体育旅游资源这一新型的行业。但是，在市场经济环境下，很多人的价值观念变得扭曲，与城市相比，农村经济发展落后，致使不少农民将旅游业的开发作为一根救命的稻草，一些本身不具有条件的农村盲目的跟风来开发旅游资源，甚至私自将更低转为娱乐设施，但是却毫无特色，最终草草收场。即便是目前体育旅游资源发展好的农村，其关注的重点也就是旅游资源，不注重周边环境与配套设施的改造。另外一方面，各大旅游公司和体育产业公司为了争取利益的最大化，盲目的开采体育旅游资源，抱着只要赚钱不管其它心态，没有延续体育资源的可持续发展，相反的是给体育旅游资源增添发展的阻力。所以最大化的利用农村的体育旅游资源，需要更多的村民和体育产业公司和旅游公司更多对这个新型行业更多的理解，抱着可持续发展的盈利模式，为体育旅游资源的明天添上靓丽的一笔。

4、农村体育与旅游资源融合的发展趋势

4.1、人才培养

发展农村体育旅游产业，人才是一个不可或缺的重要条件。目前的体育旅游产业中，要么是懂体育管理不懂旅游管理，要么是懂旅游管理不懂体育管理，这一新型产业管理人才（既懂体育管理又懂旅游管理）缺口极为严重，虽然各个大中专、本科院校都开设了旅游专业，但是很少有针对农村体育旅游产业的旅游专业，对全国各大体育高校或是综合类大学的专业调查发现，没有相关的专业，像北京体育大学这样的体育界最高学府也只有体育产业管理专业，致使农村缺乏综合性的体育旅游人才。所以，农村体育旅游产业是具有一定的特殊性的，要求人才不仅需要具备专业的旅游素养，还需要具备体育素养，为此，各个部门需要重视人才的培养，国家政府牵头，创新现有的人才培训机制，为农村体育旅游产业的发展提供人才支持。同时，还要加强与大中专、本科院校的联系，有针对性地开设民俗体育文化的课程。培养农村体育旅游的有关人员，为农村体育旅游产业的推广和发展提供优秀的人才。从而加快农村的经济收入，促进美丽乡村的建设，早日实现全面小康社会。

4.2、有效的管理系统

体育旅游行业是集体育管理和旅游管理于一身的管理系统。是一种新型的产业管理模式，需要以政府为主导，旅游、体育等多部门配合，结合本地的地域文化和特色，制定相应的法律及政策，加强村庄的硬件（路、电、水、网）设施建设，吸引更多的体育旅游行业公司及相关团队。另外一方面，由政府和社会团体主导进行有效的监督反馈，不断的总结经验，使之越做越好促进政府的财政收入的同时，老百姓的收入也大大增加，加快美丽乡村的建设，早日建成全面建成小康社会。

4.3、合理开发当地的农村体育与旅游资源相融合

（1）因地制宜。

我国的农村地域较为广阔，每个相邻的村寨可能都有不同的地域文化和体育项目，所以在开展农村体育旅游融合的时候，一点要结合当地的地域文化和相应体育项目，使消费者玩的同时还能领略当地文化特色如贵州省安顺市西秀区围绕建设屯堡维护及田园风光旅游乡村，在七眼桥镇本寨村、大西桥镇鲍屯村发展旅游业，加快推进景区沿线创建点的巩固提升，把景区沿线打造成文明秀美的人文景观通道。安徽省当涂县依托现代农业示范区建设，建设了松塘社区，探索出一条“旧宅变新房、村庄变社区、村民变居民、农民变工人”的美丽乡村建设之路。

（2）重视美丽乡村的长远规划。

美丽乡村的提出，得到党和国家的各级领导的支持。但是，在真正的建设美丽乡村的过程中，也存在较多的面子工程，项目建设规划和标准缺失，一些地方在美丽乡村建设试点中，注重硬件设施建设的多，但不注重美丽乡村建设的总体规划和长期行动计划的科学制订，导致同质化建设严重、特色化建设不足，短期行为多、长远设计少，以及视野狭隘，缺乏全域一体的建设理念。

（3）制定村规、村纪。

美丽乡村的建设处于探索实验阶段，并且各个乡村的地域文化也存在一定的差距，马上制定相应的法律法规可能与实际存在一定的差距，但是没有规定的产业圈将会是非常的混乱的，可以结合本地的地域文化和相关的体育旅游资源，多从村民、政府、消费者、企业的利益角度，秉着保护自然，保护村庄，可持续发展去制定相应的村规村纪，所有的村民、政府机构、消费者、企业都必须遵循，违者严罚。最后再慢慢的由政府相关部门不断的调研总结，争取能形成法律法规，为美丽乡村的建设多了一把保护伞。

5、小结

从党的十八至今，“美丽乡村、精准抚贫”等关键词不断地出现在大众的视野里，最终的目的就是希望老百姓能过上美好的生活（小康生活），全面建成小康社会。而促进小康社会的全面建成，离不开各个行业的“合优”融合发展。体育旅游资源融合行业的快速发展，是现代社会的发展所趋，政府所向，老百姓之需。体育旅游资源的融合发展是了解乡村文化、全民健身、保护自然的最佳方式，也是响应全世界的可持续发展战略。所以，建设美丽乡村时结合当地的地域文化和合理的融合体育和旅游资源将会起到事半功倍的效果，从而促进体育和旅游的消费，带动“全民健身”的实施，为我国全面建成全面小康社会助力，发展联合国的可持续发展战略。

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