视觉传达中汉字设计的符号学原理分析

【摘要】汉字作为视觉传达设计中的重要元素，具有独特的构成方式和较强的视觉符号特征，在视觉传达领域中发挥着重要的作用。要想将汉字设计在视觉传达中的功效加以充分发挥，必须要了解汉字特定的意指作用，对全新的汉字组合方式及视觉符号加以探究，运用语用学、语构学和语义学的规则来阐释其意义，从而达到良好的效果。本文就对视觉传达中汉字设计的符号学原理进行分析和探讨。

【关键词】视觉传达;汉字设计;符号学原理

一、对汉字的新解读

汉字具有独特视觉表现能力和语言记录功能，如中国的篆刻艺术以及书法艺术等，对汉字的视觉传达功能和视觉符号特征进行新解读，有效探寻视觉传达中汉字的全新设计。首先在视觉传达功能方面。汉字具有完整的符号系统，由字符与单音节这两种结构加以构成，承载着不同结构的符号，通过这两种结构的相互补充，可以衍生出信息传递与解读的优点。象形字作为汉字体系的重要内容，主要是由图形符号所演变而成，展现着汉字的视觉传达功能，表明了汉字符号所指和能指的结合关系。可以说，汉字作为艺视觉符号，涉及特定的造型示意理念，人们能够利用其形与意的结合来实现交流沟通的目的。其次在视觉符号特征方面。汉字具有悠久的历史，经历了多次演变，如从象形图形演变到写意符号，笔画逐步从繁杂弯曲变为简易平直，具有强烈的视觉与图形符号特征，而视觉传达中的汉字设计更加侧重于意象视觉化图形和全新的美感。

二、视觉传达中汉字设计的符号学原理分析

1、语构学

视觉传达中汉字设计的语构学多是利用汉字符合结构关系来表现深层次的内涵，组合更多的符号可以传达更加复杂多样的语意结构。语构学是研究符号的组合、构造和形体等性质，而视觉传达中汉字设计则包括汉字的字符、字串、字构、字形等，需要从汉字字面意义出发来强调汉字结构的造型，借助汉字与视觉元素的结合管理来传达设计意念及主题。

通常语构学规则基本以现在字图的结合与结构的变化等层面，首先是字图的结合。汉字和图形具有密切的关联，汉字能够将图形变得抽象画，而图形又是汉字的始祖，字图的结合可以将世界感受和视觉印象相结合，有效传达记录的语言，调动受众的联想意识，促进汉字设计的全新发展。可以说，字图的结合能直观表达感受，加强汉字表象的形象，展现全新的汉字视觉符号。其次是结构的变化。结构变化多指利用汉字笔画的变异、缩减、叠加等来展现深刻的内涵，如当前许多广告以汉字设计的语构学规则为基础，变化汉字符号结构来展现广告的主题。

2、语义学

视觉传达中汉字设计的语义学旨在强调视觉效果，对符号的内涵与外延进行重新阐释，对汉字重新赋值与赋义。第一，内涵与外延。视觉化汉字符号是利用符号特定的意指作用加以创造，而意指作用的不确定性决定着符号所指与能指的结合关系，这就产生了符号的内涵与外延，如中国银行标识就是汉字符号内涵与外延相结合的标志。第二，赋值与赋义。赋值与赋义的功能在语义学领域发挥着积极作用，而对于视觉传达中汉字设计的语义学规则而言，其是利用视觉传达设计方法和符号学原理重新赋予汉字的意义，实现汉字的符号化、图形化与视觉化，更加深刻表达丰富的内涵和预想的意义。例如：白木樟设计汉字“街”的过程中，用街区线路平面图来构成该汉字的笔画，使其承载视觉符号的内容，产生特定的视觉效果与意义。

3、语用学

语用学指的是符号使用的规律及其现象，而对于视觉传达中汉字设计的语用学而言，其多是以受众角度为依据，将汉字作为视觉元素，探究不同语境下对汉字符号的理解及应用。一般而言，视觉传达中汉字设计不仅要有效表达特定的意象，还需要将民族文化的特征加以充分体现。首先，民族文化特征。随着信息网络技术的快速发展，许多新技术的表现方法被广泛应用于视觉传达的汉字设计中，进一步延伸了汉字的发展空间。汉字属于一种视觉符号，能够将视觉传达的独创性意念加以展现，更好地彰显出民族文化的价值与特征，如汉字的造型特色、水墨渲染、书法艺术等。以2008年北京奥运会中体育图标的设计为例，由于隶书兼具图形简约风格和古文字象形特征，利用汉字隶书结构形态来设计图标，以此展现中国古文字隶书之美，体现民族文化的特征。

其次，意境的表达。视觉传达中汉字设计的创意思维较强，需要突破汉字字符的限制，对汉字内在精神和独特特征加以准确把握，利用对其的创造来表达整体意象、记忆意象和结构意象等，达到以形写意的目的。（1）整体意象。整体意象是以设计主题为基础，将汉字作为单个的视觉元素进行编排，进而形成特色的肌理效果，如形成流畅的形态或构成平面等，甚至通过汉字局部或整体机理来置换表达与替代特定意象。（2）记忆意象。其这需要是利用汉字的偏旁部首和笔画等来进行差异化设计，也可以将字串局部笔画汉或共同一个笔画来形成记忆点，给予人不同的视觉感受，加强受众的深刻记忆。企业标志设计中多运用汉字设计的记忆意象，通过强烈的记忆点来让受众进一步记忆与认知企业。（3）结构意象。结构意象指的是借助汉字结构特点，在局部结构的变化作用下传达特定意象。例如：“深圳城市文化交流会议”的招贴设计中，将汉字笔化“亠”和汉字篆书“文”相结合，以此形成全新的汉字意象，给予人视觉上的冲击力与感染力，突出展现文化交流的主题。

三、结束语

汉字设计作为视觉传达中的重要环节，必须要保留和传承汉字的民族精神及文化特征，使其能够高效准确传达视觉信息，成为重要的视觉符号。当然在汉字视觉化设计过程中，应该科学分析符号学原理，合理运用语构学、语义学和语用学等领域的知识，借助视觉传达设计方法和符号赋值赋义功能，将汉字的特定意象和民族文化特征加以充分彰显，从而实现良好的设计效果。

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【作者简介】

朱彩珠（1994—），女，汉族，湖北孝感人，湖北工程学院新技术学院本科生，主要研究方向：视觉传达设计。