视觉传达设计艺术——信息时代的文化传播者

黄敬茹

【摘要】艺术设计在当下绝不仅仅起到满足人的需求的作用，事实上，艺术设计对于当下的文化传播也起到至关重要的作用。尤其是视觉传达设计，用最直观的视觉冲击，给当代文化的传播创造了别出心裁的载体。信息时代的视觉传播设计具有科学性和技术性特点，而此阶段的视觉传达设计也反作用于信息时代，将信息时代的文化通过最直观的视觉表现形式传承下去，不仅满足人们的日常需求，也给文化的传播和传承寻求一条独特的道路。本文就视觉传达设计在文化传播方面的优势和对当代文化的影响进行简要分析。

【关键词】视觉传达;设计艺术;信息时代

从古至今，艺术和文化就是息息相关的，任何时代，任何形式的艺术都不可能脱离文化，同时文化也离不开艺术的塑造。文化传播经历了视觉文化传播——精神文化传播——新的视觉文化传播三个重要阶段，当前我们所处的信息时代，视觉文化传播又重新成为文化传播的主流。从上个世纪六十年代星期的视觉传达设计艺术，在当时对人们的生活产生了巨大的影响，而发展到今天，对今天的文化传播也起到至关重要的作用。尽管当前的视觉传达设计已经不是传统的视觉传达设计，但是毫无疑问，其仍然是信息量最大、信息传播速度最快的方式。

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计这一名词早在二十世纪初就已经有人提出，但是直到六十年代才成为世界范围内公认的概念和传达手段。它诞生于工业文明的后期，是信息文明的萌芽促使了它的成长;它又在信息文明的发展过程中茁壮成长。

视觉传达设计对于文化的传播起到至关重要的作用，区别于其他一些文化传播方式，视觉传达设计具有以下的一些特点：一是直接性，它通过的是直接的视觉刺激来实现文化传播，而所有的文化传播方式中视觉性的方式更容易被人直接接受;二是开放性，基于信息时代的开放性，视觉传达设计不是一种代代相传的私人宝物，而是一种面向全社会的公开艺术;三是多样性，尽管它只是视觉性的信息传达，但是却可以通过网络、影视、书籍等多种通道进行自由传播;四是人本性，它与社会的每一个个体息息相关，本质上还是为了迎合大众文化。

二、视觉传达设计在文化传播方面的优势

一般来说，文化传播有两种大的形式，传统的文化传播都是通过各种各样的文字来实现，即便文字中穿插有极少数的图像，我们仍然认为其主要是文字。而视觉传达设计虽然也有文字，但是本质上却是综合性的视觉图像传播。其优越性体现在以下几个方面：

首先，这种传播是动态的。传统的文字是相对死板的，对于人来说，视觉刺激远比其他任何器官的刺激来得更为直接，文字再栩栩如生，也需要人的大脑进行想象，而视觉传达设计能够将所要表达的内容直接用图像表现出来，让人一目了然地明白这个物质世界，并且在文化传播的过程中也会避免不同人对于文化的不同解读。

其次，这种传播是没有局限的。文字有非常大的局限性就是现有的文字是有数的，文字是可以穷尽的，而某些文化是一种无法用文字表述的，另外，全世界的文字数不胜数，但是文化却是一种共同的事物，如果将文化全部用视觉传达设计的方式来呈现的话，及时语言不通，也能够心有灵犀地了解设计所要表现的内容。

最后，这种传播是内在的。文字需要人长时间的学习和练习才能够达到一眼看到就能够对文意了如指掌，但是我们不能够要求未来所有人都能够掌握文字，所以一种人与生俱来的对于视觉刺激的敏感掌握才是文化传播的正确途径，这种方式就是视觉传达设计。除了极少数先天具有视觉缺陷的人，其他的任何人不需要经过任何的学习就可以对形象进行理解，这才是文化传播的真正要义。

三、视觉传达设计对信息时代文化的影响

尽管很多人可能没有意识到，但是事实上，视觉传达设计已经对信息时代的文化产生了深远的影响，其影响力主要表现在两个方面：

其一，视觉传达设计改变了信息时代人们的生活方式。这种改变是潜移默化、不知不觉中就形成的，也是社会发展过程中必然会形成的。传统文化传播形式下，人们主要依靠阅读文字来获取信息，信件是当时人际交往非常重要的一种形式。信息时代，视觉传达设计成为人们获取信息和进行交流的主流载体，人们能够通过更直观的方式来表达情感和文化传承。当然，这也有一定的负面作用，当代人的文字运用能力不断退化，这也是视觉传达设计的缺陷。

其二，视觉传达设计改变了信息时代人们的价值观念。在这种越来越“傻瓜”却又越来越“高科技”的文化传播背景下，文字在社会中的作用将会不断淡化直至消失，全世界的人们开始趋同，视觉传达设计很可能在未来某一天取代文字成为人们日常交往和交流的主要形式，人们的价值观也随着这种趋势不断趋同，人类社会也会不断进步，人类再也不用一生的积累去理解这个世界，而能够通过视觉传达来认知世界。

四、结语

设计是人认识自然和改造自然的一种有意识的活动，视觉传达设计从诞生之日起就担负着表现当下和文化传承的重要作用。整个视觉传达设计贯穿了整个工业文明末期到信息文明的开始，虽然在信息时代视觉传达艺术的目标、方式和表现形式都发生巨变，但仍然是文化的重要传播载体。视觉传达设计是一种基于特定时代背景和特征的视觉呈现，同时又将这种视觉呈现永久性地延续下去，它包含了过去、现在和未来的多种要素，值得设计者们下大力气去进行研究。

【参考文献】

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