视觉传达艺术与中韩网页艺术设计的比较研究

赵素素

摘   要：网页艺术设计是现代艺术设计中具有广泛性和前沿性的新媒体艺术形式之一，其伴随着媒体技术与媒体艺术的发展而发展，是媒体艺术中具有广泛受众的艺术形式。本文通过对比中韩网页艺术设计风格，尝试探索韩国网页设计的优点，并对我国网页设计领域提供有益的参考。

关键词：视觉传达;网页设计;比较研究

中图分类号：TP393.092      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0174-01

一、网页设计基本情况概述

目前，在亚洲范围内韩国网页艺术设计的优势明显，其设计风格、思路得到中国艺术创作者的广泛关注，也对中国网页艺术设计产生了深刻的影响。然而，中韩网页艺术设计还是存在着明显的差异性，这种差异有来自两国文化、艺术等深层次原因，也有对于设计风格、思路、视觉传达艺术等的不同理解。

二、视觉传达艺术设计的表现形式

（一）视觉传达艺术设计的内涵

视觉传达设计（Visual Communication Design）是关于视觉研究及视觉应用的科学，其主要功能是利用视觉符号来进行信息表达，通过视觉传达设计实现思想交流和信息获取。视觉传达设计也可以理解为是基于一种特定目的，将构想、理念、信息通过标示、字型编排、绘画、平面设计、插画、颜色及电子设备等载体以良好适宜的视觉方式表达出来，通过人的心里活动，产生一定的积极反应，继而导致一系列后续行为的活动过程。

（二）视觉传达艺术设计的发展历程

视觉传达艺术设计的理念最早由设计师德威金斯正式提出，并在二十世纪六十年代真正兴起并广泛流行。从视觉传达艺术设计的发展进程来看，其兴起于十九世纪中叶欧美的印刷美术设计。二十世纪四五十年代，电视产业的兴起极大的拓展了视觉艺术设计的领域。到了二十世纪八十年代，以信息技术为先导的新技术革命，彻底改变了视觉传达艺术的方式，开创了视觉传达艺术的新领域。现代视觉传达艺术设计不再只满足于通过媒介向社会大众传达信息的属性，转而发展为利用新科技、新材料、新手段去探索更丰富的艺术表现形式。

（三）视觉传达在艺术设计中的重要作用

1.强烈的视觉冲击力。视觉传达设计的目的不在于传达深刻的销售理念，而在于使人产生一种注目的效果，使受众能获得一种瞬间的视觉刺激，并且留下深刻的记忆;

2.运用单纯简洁的信息内容。视觉艺术设计应该是一种简洁的艺术，具备简短、易读、易记、图形生动的效果;

3.新颖独特的艺术形式。运用多种艺术造型手段，把形、色、声、光等不同的设计元素进行有序的组合，采用独具匠心的设计，艺术表达新颖，运用简洁易记、易辨的图形和文字符号，丰富的色彩与生动的形象，塑造出引人入胜的强烈视觉表现力和识别力。

三、中韩网页视觉艺术设计的比较研究

关于中国、韩国网页视觉传达艺术设计议题的研究成果繁多，本文从中韩网页设计风格、色彩应用、版面布局、媒体技术应用、设计理念五个方面对众多相关研究成果进行了系统的梳理。

（一）设计风格

韩国网页设计形式十分多样化，内容也很丰富，通常都是图文并茂并且喜欢采用精美的图片或者是手绘风格的矢量插图来点缀页面，也喜欢使用壁纸一般的花纹图案来充当背景，其色调淡雅和谐，风格可以说是装饰意味浓而又灵活多变。中国网页设计风格更加注重实用性，文字内容的描述和图片展示都比较紧凑集中，更注重信息推送。

（二）色彩应用

中国网页在色彩的应用上，主色调一般都选用稳重、色差平稳的颜色，但在主色调以外还会运用一些跳跃鲜艳的颜色作为辅助色，通过应用与主色调反差明显或者较大的颜色来加强页面色彩的呼应，增加视觉冲击感以给浏览者留下深刻的视觉印象。韩国网页对色彩的运用非常得当，他们喜欢使用白色、淡蓝色、浅灰色以及柔和的渐变色，淡雅的色彩搭配能给人舒畅的心理感觉。

（三）版面布局

网页版面布局理念上，中国常用以传统的理念设计，布局十分规范，不会打破和谐平衡之美。画面中喜欢用方形修饰，网页界面会根据网页主题的需要在网页中添加传统元素，使网页营造出中国的文化气息。韩国网页界面布局设计中的韩国文化是通过文字、图绘形象及其色彩等要素来体现的，网页中不仅凸显出现代的西方设计理念，韩国的本土文化也融入进了网页版面布局的设计当中具体到版面布局上，韩国网页页面布局很简单，几乎是统一的风格，顶部的左边是网站的Logo，右边一般是导航栏，各级栏目的下级内容一般直接放在导航栏的下面，很少出现下拉菜单的样式，在视觉集中的地方是Flash条。中国网页页面布局更注重信息推送，下拉式菜单模式非常普遍。

总的来说，中韩网页版面布局日益呈现相似性。但是在色彩、版面布局等视觉方面，韩国网页设计的视觉效果更加突出，其优点明显，就值得我们持续模仿和虚心学习。

通讯作者：付常青

参考文献：

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[3]黄米，章英.韩国网页设计精粹[M].北京：电子工业出版社，2016.

[4]朱明明，崔晟圆.中外网站设计风格对比[J]. 中国科技信息，2015.9.