我国申办2022年冬奥会的SWOT分析及宣传策略研究

2016-11-30 10:18辛金花
体育科技文献通报 2016年6期
关键词:宣传策略冬奥会SWOT分析

辛金花

我国申办2022年冬奥会的SWOT分析及宣传策略研究

辛金花

运城职业技术学院,山西 运城044000Yuncheng polytechnic College, Yuncheng 044000,Shanxi,China.

摘要:研究表明,我国与哈萨克斯坦相比具有场馆设施齐全和城际交通便利等七大优点;同时也存在雾霾天气严重和冰雪项目发展不平衡等劣势。波兰等三国的退出,给中国申奥成功提供了前所未有的机会。哈萨克斯坦环境优美、滑雪设施齐全和奥委会不成文规定也给我国申奥成功带来一定的威胁。针对自身不足和国外威胁,我国开通了官网和专题宣讲等宣传策略,以促进申奥成功。

关键词:冬奥会;SWOT分析;宣传策略

伴随着2014年索契冬奥会的成功举办和2018年冬奥会举办城市的确定,2022年冬季奥运会申办城市正在激烈的竞争中。我国申办2022年冬季奥运会势头强劲,欲望强烈,也是继2008年夏季奥运会后又一大愿望。2015年1月,北京和阿拉木图共同提交了2022年冬奥会最终申办报告。面对阿拉木图强烈的举办欲望和优越的举办条件,北京也在政治、经济、场馆、交通、宣传等方面做了充分地准备。研究中使用SWOT分析法对我国申办冬奥会具有的优势和劣势,面临的机会和威胁做了详细的分析,针对存在的劣势和面临的威胁提出可行性建议。为我国成功申办2022年冬奥会提供了理论性依据,为我国其他城市申办冬奥会提供参考性意见。

1我国申办2022年冬奥会的SWOT分析

1.1北京-张家口申办冬奥会的优势

1.1.1国家重视,政府支持

北京、张家口联合申办2022年冬奥会成为了两会的热议话题,两会代表及委员纷纷对我国申办2022年冬奥会给予了大力支持,一致认为申办2022年冬奥会意义重大。全国政协委员、原北京市副市长刘敬民提交了《发展冬季体育运动,大力支持北京和张家口联合申办2022年第24届冬季奥运会》的提案。河北省体育局副局长杨静之在会中也表示非常赞同举办冬奥会。申办城市领导人的做法充分表明了政府对申办2022年冬奥会的重视。

1.1.2经济雄厚,财政支持

改革开放促使我国的经济发生了翻天覆地的变化,成为了经济大国引起了世界的关注。2012年中国GDP总量为519322亿元已经超过日本,成为世界第二大经济体。2013年中国GDP总量达到588019亿元,约为日本GDP总量的两倍。2104年我国的GDP总量达到636463亿元仅次于美国,并且与美国的差距越来越小。 北京作为我国主要的政治和经济中心,经济实力远远达到了举办奥运会的水平。

1.1.3场馆设施完备

北京的场馆设施:北京的国家体育馆、五棵松体育馆和人工体育馆都具备制冷设施,完全能够满足花样滑冰、冰壶和冰球等七个冰上项目开展的条件。张家口的场馆设施:目前张家口已建成万龙、云顶等国际雪场,建成高、中、初级雪道82条,各类索道24条,总输送人流量每小时4万人,完全能够满足2022年冬奥会的需要。

1.1.4城际之间交通便利,道路通畅

由于我国申办2022年冬奥会是两个城市联合举办,保证两地之间的交通便捷成为了申办能否成功的关键。通往北京至张家口,有京津高速、京藏高速和110国道相连,交通非常便捷、通畅。为了缩短两地间的用时,2015年京张铁路开工建设,全线长约174公里。铁路建成后,北京到张家口只需四十多分钟,张家口也进入“首都一小时经济圈”。

1.1.5配套设施齐全

北京是我国政治、经济、文化中心,也是我国最繁华的城市之一。完全具有接待冬奥会运动员和观众的能力,目前北京五星级酒店就有33家,四星级酒店一百多家,三星级酒店普遍存在。

目前张家口崇礼县有五星级酒店1家,四星级酒店3家,三星级酒店7家,大规模饭店20多家,农家旅馆100多家,可同时接待万人以上住宿、就餐。近几年宾馆、酒店等服务设施也将迎来建设高峰。两个城市的联合举办,为冬奥会申办成6功奠定了基础。

1.1.6具有成功举办奥运会的经验

2008年8月8日,在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念下,中国北京国家体育馆成功举办了“一届真正的、无与伦比的奥运会”(国际奥委会主席罗格语)。[3]前奥委会主席萨马兰奇称北京奥运会是“历史上最好的一届奥运会”。[4]北京奥运会无论在比赛场馆、开、闭幕式、安保、志愿者服务、奥运村以及媒体宣传都得到了世界人民的肯定和认可。让世界运动员和观众参与了一场正真的体育盛宴。这也为我国申办2022年冬奥会的成功增添了一定得砝码。

1.1.7扎实的群众基础

我国申办2022年冬奥会得到北京和张家口人民的大力支持,2014年对我国32个城市2500人进行了抽样调查,调查结果显示,中国人民对北京和张家口申办2022年冬奥会支持率高达94.8%。其中两大申办城市支持率稍有不同,北京的支持率为91.8%,张家口的支持率高达96.3%。[5]如此高的支持率明我国申办冬奥会民心所向,也是我国申办2022年冬奥会成功的重要基础。

1.2北京-张家口申办冬奥会的劣势

1.2.1空气质量差,雾霾天气严重

北京申办2022年冬奥会各项工作已经相对完善,但是还存在美中不足。北京人口众多,城市发展迅速,工业基地密集,雾霾天气频繁发生,实在令人担忧。雾霾严重的时候,能见度不足五米,这使的北京市经常陷入雾霾天气的困境。这种环境不符合“绿色奥运”的理念,是我国能否成功申办2022年冬奥会的关键因素。

1.2.2我国冰雪项目竞技运动水平不高

我国冰雪项目历史悠久,但竞技水平不高,需要整体提升。我国男女自由式滑雪、花样滑冰、男子短道速滑和轮滑等冰雪项目与体育强国存在较大的差距,也是我国冰雪运动中的劣势项目。2014年索契冬奥会,我国最有实力的男女自由式滑雪却与金牌失之交臂,其他冰雪项目成绩更是不尽人意。冰雪项目竞技水平偏低是我国申办2022年冬奥会成功的制约因素。

面对冰雪项目上的成绩劣势,我国应该考虑建设专项训练计划。学习欧洲冰雪强国训练体系,引进优秀教练进行训练指导, 根据实际情况进行目标训练。想法设法提高我国冰雪项目的成绩,为冬奥会的成功举办奠定成绩基础。

1.2.3我国冰雪项目发展不平衡

由于我国地理面积较大,地理位置比较特殊,南北气候差距较大。北方空气寒冷,冰雪天气常见。南方高温多雨,冰雪天气较少。南方人基本上不会冰雪项目,而北方人以冰雪运动为主要运动项目。冰雪项目的发展不平衡在我国南北方表现明显。

为了促进冰雪运动平衡发展,满足广大群众的需求。国家提出了“北冰南扩”的发展策略,由于自然条件的制约,政府应在经济方面给与一定的支持,在较为发达的城市(如上海,苏州等)建立了大型的冰雪运动场地,以供冰雪运动爱好者参与,达到冰雪项目的平衡发展。

1.3北京-张家口申办冬奥会的机会

2014年3月14日,国家奥委会公布了2022年冬奥会申办城市:中国的北京-张家口、波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、哈沙克斯坦的阿里木图和乌克兰的利沃夫。由于索契冬奥会成本已经达到500亿美元,面对巨大的资金压力,波兰、挪威和乌克兰陆续退出申办。2014年10月只有中国和哈萨克斯坦申办2022年冬奥会。申办城市由五个减到两个,这对我国申奥成功提供了更大的机会,减小了竞争的压力。

1.4北京-张家口申办冬奥会的威胁

1.4.1哈萨克斯坦滑雪设施完善,环境优美

哈萨克斯坦是一个冰雪城市,曾在2011年举办过亚洲冬季运动会,冬季项目场馆设施齐全。对于举办冬奥会具有完备的场馆设施,十分符合冬奥会举办的标准。同时也依靠具有6座国际标准的滑雪场,成功申办了2017年世界大学生运动会。在滑雪设施上,对中国申奥成功具有一定的威胁。

哈萨克斯坦的的阿拉木图是现在唯一一个与中国北京竞争举办2022年冬奥会的城市。阿拉木图被誉为全球绿化最美的城市,具有独特的地理位置,环境适宜,最宜居住的花园城市。与北京的雾霾天气相比,阿拉木图具有明显的环境优势。

1.4.2奥委会不成文的规定

北京申办冬奥会面临国际奥委会不成文的规定的威胁。规定明确指出:同一大洲不能连续举办两届奥运会。[6]韩国、日本和我国同属于一个大洲,由于2018年冬奥会将在韩国的平昌举行,2020年夏季奥运会将在日本东京举行,这就意味着连续两届奥运会均在亚洲举行。如果我国能够成功申办2022年冬奥会,那将会彻底打破国际奥委会的惯例,将连续三届的奥运会交给亚洲举办,这对我国申办2022年冬奥会的成功非常不利,也是我国申办2022年冬奥会的又一个威胁因素。

2宣传策略

2.1开通官网,网络宣传,扩大影响

21世纪是一个网络信息时代,网络平台能够使世界人民快速认识中国,迅速了解北京-张家口。在官网中,通过对北京-张家口的地理位置,人文气息,文化传统等多个方面进行宣传,让国内民众和国际友人更加深入的了解这两所城市。为我国成功申办2022年冬奥会奠定人气基础。

官网的开通一方面可以宣传北京-张家口,增长人气。另一方面还可以通过此网站发布申奥过程中的动态信息,可以有效地帮助民众及时地了解申奥情况。

2.2开展专题活动,现场宣传

网络宣传有助于城市人民及时有效地了解申奥动态,但是对于农村和偏远地区的人民来说,网络宣传得不到预期的效果。当地政府或者体育协会应通过开展专题讲座的形式,大力宣传冬奥会知识和举办奥运会对城市发展的意义,并动员年轻人积极参加申办冬奥会的活动中。专题宣讲过程中可以以提问,互动,互问互答的形式,提高国民的奥运知识以及对申办冬奥会的热情,为申奥成功增砖添瓦。

3结论与建议

1.我国申办2022年冬奥会受到国家重视,政府支持,申办经费得到了保障,此外还具有扎实的群众基础,完备的场馆设施,便利的城际交通,齐全的配套设施,悠久的文化传统和丰富的赛事经验等优势,为申奥成功奠定了坚定的基础。

2.我国申办2022年冬奥会存在美中不足,北京的雾霾天气严重,冰雪项目竞技运动水平不高和发展不平衡等不足对我国申奥成功具有一定的影响。

3.波兰、挪威和乌克兰的陆续退出,增加了我国申奥成功的机会。哈萨克斯坦优美的环境,完善的滑雪设施和奥委会不

成文的规定对我国申奥成功构成了一定的威胁。

4.面对自身不足和国外威胁,我国在申奥期间主要采用官网和专题宣讲两大宣传策略进行宣传,从而达到提升国际影响力的效果,为申奥成功做铺垫。

参考文献:

[1]苏本磊.索契冬奥会主要竞争国竞技实力分析[J]. 体育文化导刊,2014, (10):102-105.

[2]廖莉.我国申办冬奥会的优劣势[J]. 体育文化导刊,2015, (1):9-12.

[3]赵晶. 冰雪情,申奥梦—中国北京申办2022 年冬奥会前瞻[J]. 北京体育大学学报,2014,37(7):8-11.

[4]苏和.北京申办第24届冬奥会的可行性分析[J]. 黑龙江体育科技,2014,27(4):273.

[5]王诚民.申办冬奥会对我国冰雪运动发展的影响[J]. 体育文化导刊,2014, (11):53-56.

[6]杨柏芳.冬季奥运会与城市发展的历史演进[J]. 体育文化导刊,2014,(8):173-176.

[7]朱志强.冬季奥林匹克运动及其发展趋势[J]. 上海体育学院学报,2010,31(4):75-78.

[8]张伟.我国申办冬奥会的宣传策略[J]. 冰雪运动,2014,36(2):43-45.

SWOT Analysis on Chinese Bid for Hosting the 2022 Winter Olympics and Study on Its Publicity Strategy

Xin Jinhua

Abstract:Result shows that compared with Kazakhstan, China holds seven advantages such as rich venues and facilities, and convenient inter-city transportation. Meanwhile, we also take the disadvantages of serious haze and imbalance development in winter sport events. In addition, Poland and other two countries’ retreating offers China with an unprecedented opportunity. However, there are also threats from Kazakhstan: tidy natural environment, full skiing facilities, and unwritten IOC rules. China carries out many propaganda strategies such as opening official website and proposing special public declaration, to promote the bidding activities.

Key words:Winter Olympics; SWOT Analysis; Propaganda Strategy

作者简介:辛金花(1985-),女,山西运城人,讲师,研究方向:体育教学与训练。

中图分类号:G808

文献标识码:A

文章编号:1005-0256(2016)06-0046-3

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.06.021

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