冬奥会中我国国家形象的跨文化建构与传播

邵长坤

摘 要：国家形象是国内外公众对一个国家在世界体系中的总体认知与态度。国家形象对内表现为民族的向心力和凝聚力，对外表现为国家的亲和力和影响力。重大国际活动对树立举办国形象有着重要作用。冬奥会，大家并不陌生，世界上第一届冬奥会在法国被阿尔卑斯山脉所环绕的霞慕尼市首先举办，到2015年已经有将近100年的历史。冬奥会实际上是“冬季奥林匹克运动会”的简称，它包含了很多比赛项目，深受全世界广大人民的喜爱。

关键词：冬奥会；国家形象；跨文化；构建与传播

中图分类号：G125 文献标识码：C

1.冬奥会简介

冬奥会是“冬季奥林匹克运动会”的简称，1994年以前一直与夏季奥运会同年举办，之后，其与夏季奥运会间隔两年单独举办一届，大多数举办时间都集中在1月中旬到2月中旬。从1924年第一届冬奥会在法国霞慕尼市成功举办到2014年为止，全世界一共举办了共计22届冬奥会。经过近百年的洗礼，冬奥会的内容得到极大丰富，已经从传统意义上的体育竞技延伸成为各国家间各领域进行交流的一个重要平台。

在冬奥会诞生百年之际，中国成功申请2022年第24届冬季奥运会的举办权，将由北京市和河北省张家口市共同举办。尽管北京冬奥会只有短短的17天，但它作为一个舞台，向全世界人民宣告，中国是一个热爱运动的国家，更是一个运动大国。同时还将向全世界展示我国的文化魅力，这对我国国家形象的跨文化建构与传播中华文化十分有利。

2.我国国家形象现状

我国的国家形象其实可以大致分为两类：第一类就是国家形象，即国家硬实力的体现，是我国综合国力在世界舞台的体现。而第二类则是我国国民的综合素质，每一个国民的行为都是自身素质的体现，更是国家形象的体现。

自从进入21世纪以来，我国的国家形象发生了翻天覆地的变化，实体经济等硬实力高速发展，我国的国家形象得到巨大改善，国际地位得到了极大提高。20世纪，中国在外国人眼里还是个积贫积弱的国家，饱受其他帝国主义国家的欺凌。自新中国成立以来，中国的整体经济水平、科技实力得到了提高，带动了中国国家形象的改善。

相比我国的实体形象，国民的综合素质亟待提高。据报道，2015年4月，中国大妈在泰国曼谷素万那普国际机场的候机大厅里围着一个大箱子打牌。她们不管自己的行为是否影响到了其他人休息，素质全无，由此遭到了泰国人的批评，并被传到网上被全世界“关注”。还是中国大妈们，她们喜欢跳广场舞，热爱运动固然是件好事，但是她们跳广场舞不仅占用了大家的空间，同时喧嚣吵闹的音乐也影响到了附近居民的正常生活，更有甚者在外国的广场上也跳起了广场舞，又被国际社会所“关注”。

3.跨文化前提下构建和塑造国家形象

我们的祖国地处亚洲的东部，属于东方世界，而欧美国家多为西方文化国度；东西方文化自古就有差异，即使同属于东方的中国、韩国、日本、印度等国相互之间也存在或多或少的文化差异，因此，我们同其他国家和民族的交流就是跨文化的交流。跨文化交流是重要且繁琐的，既要考虑自己的言行是否符合他国的文化，还要包容别国因跨文化交流所犯的错误。

改革开放以来，中国以惊人的速度取得了社会经济发展的伟大成果，世界为之瞩目，我国的经济总量已上升为世界第二位。但在复杂的国际竞争环境中，中国的国家形象依然处于一个较为模糊甚至是被误读、被曲解的状态：西方的“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国责任论”“中国美丽论”等论点和论调此起彼伏，众声喧哗。这些都严重地阻碍着中国的进一步发展。

塑造良好的国家形象，实施卓有成效的跨文化传播战略，对维护国家发展和安全、增强综合国力和竞争力，实现中华民族伟大复兴，都有着极为紧迫和十分重要的意义。

第24届冬奥会是一个良机，我们一定会抓住此次机会，将我国的良好国家形象塑造好，让世界都了解我们这个有着五千多年历史的文明大国。通过宣传教育，提高我国国民的综合素质，为迎接外国友人的到来做积极的准备，通过冬奥会，构建我国国家形象，加强跨文化传播。

这需要我们共同努力，从小事做起。如不乱扔垃圾，看见老人需要帮助时伸出援手，公交车上主动给有需要的人让座，多做志愿服务工作，从而营造一个“人人为我，我为人人”的良好环境。

参考文献：

[1]张 军.冬季奥运会会徽的文化学释义[J].体育成人教育学刊，2013，29（1）：25-27.

[2]王 芳.当代中国大国形象建立的多维路径探究[J].人民论坛，2013，（29）：248-250.