以社会主义核心价值观引领科学的文化消费观——以福建城镇居民为例

李雪宁， 李宝艳

(福建农林大学马克思主义学院，福建 福州 350002)



以社会主义核心价值观引领科学的文化消费观
——以福建城镇居民为例

李雪宁， 李宝艳

(福建农林大学马克思主义学院，福建 福州 350002)

[摘要]社会主义核心价值观对于科学的文化消费观起着精神引导的作用，而科学的文化消费观又是增强社会主义核心价值观认同的重要途径。“敢拼会赢，海纳百川”的福建精神，以及丰富的文化资源，为社会主义核心价值观引领科学的文化消费观提供了优势。但在传统文化与外来文化相融合的大背景下，福建城镇居民的文化消费观存在片面性等问题；因而，充分发挥社会主义核心价值观的引领作用，引导居民树立开放型、发展型、生态型的文化消费观是解决这些问题的重要路径选择。

[关键词]社会主义核心价值观；文化消费观；城镇居民

[DOI]10.13322/j.cnki.fjsk.2016.02.019

社会主义核心价值观的培育与践行，关乎到国家前途和人民幸福安康，是夯实基础的重要工程。近年来，我国文化产业不断发展，人民的生活水平也不断提高，以文化消费为主线的新式消费观念正逐步兴起，人们生活的各个细节中几乎都渗透着文化消费的内容。文化消费过程中所持的价值观是个人人生观、世界观的一个体现。因此，如何运用社会主义核心价值观引领科学的文化消费观，是深化社会主义核心价值观建设，提高社会主义核心价值观认同感的重要一步，也是保证文化消费持续健康发展的重要举措。

一、社会主义核心价值观同科学文化消费观的关系

文化消费观是指消费者在文化领域消费所持的价值观，是价值观的具体体现。它将决定着文化消费主体会对什么内容的文化进行消费，会采用怎样的消费方式等，所以它是关于消费文化的本质、目的、内容和要求的基本观点和整体看法。科学的文化消费观的主要原则是以人为本的、健康的、具有可持续性的。

(一)社会主义核心价值观对于科学的文化消费观起着精神引导作用

价值观是文化的重要组成部分，并且一个民族的凝聚力和吸引力主要来源于其主流价值观的凝聚力和吸引力。社会主义核心价值观体现了社会主义核心价值体系的深刻内涵，因此，应当把社会主义核心价值观作为科学文化消费观的精神导向，来激扬民族精神和时代精神，引导人们在文化消费过程中树立科学的文化消费观，坚持开放的、发展的、生态的文化消费观，形成与社会主义核心价值观相适应的科学的文化消费观。

(二)科学的文化消费观是全社会认同社会主义核心价值观的具体体现

人们在进行文化产品和文化服务消费的时候，会受到其中蕴含的价值理念和信息解读等潜移默化的影响，并在消费过程中形成自身对事物的观点、看法和判断，进而形成一套较为完整的价值取向标准。人们在文化消费过程中形成的规范与标准，在对科学与愚昧、先进文化与落后文化、基本权利、道德标准等的认知和判断过程中，核心价值观也逐步在消费者心中形成。因此，人们在文化消费过程所持有科学的消费观念与社会主义核心价值观相适应，这就体现了其对社会主义核心价值观认同程度，即科学的文化消费观是全社会对社会主义核心价值观认同的具体体现。

二、福建省城镇居民科学文化消费观引导的优势

文化消费几乎渗透到人们生活的各个方面，因而文化消费观也成为当前人们价值观的重要组成部分。如何在福建这块特殊的土地上更好地引导居民科学的文化消费观，应当结合当地的实际。福建是历史上海上丝绸之路、郑和下西洋等重要文化的发祥地和商贸集散中心，拥有文化建设基础、社会经济发展、城镇居民思想观念、优势文化消费政策导向等方面的优势。

(一)文化建设基础优势

丰富的文化资源是引导树立科学文化消费观的支撑。福建是文化资源大省，地理位置上与台湾地区隔海相望，多山近海，拥有大量且历史悠久的文化遗产。杰出的传统文化是社会主义核心价值观的精神财富和源泉，而作为中华传统文化一部分的八闽文化，是福建人民的重要精神财富。如此悠久、丰富、深厚的文化底蕴，有利于人们树立与自身生活相适应的，具有特色的文化消费观。此外，良好的文化产业是引导树立科学文化消费观的基础。近年来，福建通过传统文化产业与新兴文化产业相结合的方式，运用高新技术，使文化产业不断发展壮大。一个民族、一个地区只有拥有自己的历史，自己的文化，自己的文化产业，才会有更强的文化自信，才能在文化消费中树立科学的文化观。

(二)社会经济发展优势

较高的文化消费能力有利于增强城镇居民文化消费意愿。福建省2014年的GDP达到24055.76亿元，全省人均GDP为63740.75元，当年，全国人均GDP为46531元，福建人均GDP明显高于全国平均水平，具有较强的文化消费能力；同时，中国文化消费指数(2014)显示，福建文化消费意愿排在全国第4名，说明福建城乡居民有较有强烈的文化消费意愿[1]。较高的文化消费意愿有利于城镇居民树立健康的文化消费观。

(三)城镇居民思想观念优势

福建城镇居民具有较高的思想文化素质。有关专家指出，文化消费主体的文化素质程度越高，文化消费的能力就越强，对文化产品和服务的需求也就越旺盛，对文化消费的内容和文化表现形式的丰富性、多层次性的期望更加高涨，维护和实现自己的文化权利和利益的意识更加强烈[2]。福建城镇居民对传统文化重视程度普遍较高，福建各地，特别是闽南地区，每逢节日都有不同的地方特色民俗。福建地处沿海，“爱国爱乡、海纳百川、乐善好施、敢拼会赢”的福建精神，使得福建居民形成了较为开放的思想，对外来文化的接受程度较高。

(四)文化消费政策导向优势

中共中央出台了各项积极的文化消费政策。如《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，建设社会主义文化，要求从文化事业、文化产业、体制机制、人才队伍建设等各个方面促进文化消费的发展，满足人民基本文化需求，并且通过进一步增强社会主义核心价值观建设，巩固全国人民共同的思想道德基础[3]。

福建省出台了具有福建特色的文化消费优惠政策。根据特色文化优势以及当下文化发展现状，福建省出台了《“十二五”时期福建省文化改革发展专项规划》等一系列旨在促进文化发展的政策，弘扬的特色文化，并结合当前社会发展的基本现状，鼓励文化的大发展大繁荣，进而推动文化产业发展，促进其成为福建省经济发展的支柱性产业，提高居民文化消费支出，引导科学的文化消费观念[4-5]。

三、福建城镇居民文化消费存在问题及其原因分析

文化消费的内容主要包括两大方面，娱乐型消费与发展型消费。文化娱乐消费又可以分为文化娱乐用品和文化娱乐服务两部分。

(一)在消费比例上，文化消费在消费总额中比例偏低

近10年来，福建城镇居民文化消费支出在数量上呈现出明显的上升趋势(表1)，但在文化消费不断增长的同时，居民的整体消费也在同步增长，因此从居民文化消费的相对数量来分析，能更深入体现当前文化消费中存在的问题。2000-2006年，福建城镇居民文化消费占总消费的比例上升了3.1%，但2007-2011年文化消费占比下降至11.28%，2013年又增长至12.18%。根据福建省2015年统计，2014年福建城镇居民文化消费支出占比较2013年下降了0.05个百分点(表2)。在2000-2014年，文化消费占城镇居民总体消费比例基本徘徊在10%～14%，比例较低，并且在近10年间，没有实质性的突破。

从文化消费观的角度来说,居民的消费水平不高有很大一部分原因是对文化消费的不重视，缺乏与时俱进的开放型文化消费观。

表1　2000-2013年福建省城镇居民人均文化消费情况表

数据来源：《福建统计年鉴》(2014)。

表2　2013-2014年福建省城镇居民人均文化消费情况表

注：由于《福建统计年鉴》(2015)中对城镇居民人均消费统计方式与以前不同，故只列出2013-2014年数据以做对比。

(二)在消费结构上，发展型文化消费低于娱乐型文化消费

按照文化消费的不同目的，将文化消费分为发展型和娱乐型2种。发展型文化消费主要是指教育消费。教育消费是文化消费的主体，但是近年来教育消费支出占文化消费总支出的比例呈现明显下降趋势，在2004年之前，教育消费所占比重达到了50%以上，但之后却有所下滑，2005-2011年，教育消费占比从2005年的47.97%下降到2011年33.48%。而文化娱乐消费比重曲折中上升，到2013年所占比重已经达到53.43%，已超过了教育消费比重。特别是文化娱乐服务消费上升趋势尤为显著。2000-2013年，文化娱乐服务消费由2000年的34.52%上升为2013年的63.07%。这说明，随着改革开放的深入与人民生活水平的不断提高，城镇居民更青睐于文化娱乐休闲类的消费。

从文化消费观的角度来看，因工作压力、可自由支配时间少等原因，大多数的城镇居民在工作之余，更愿意选择娱乐休闲的文化消费方式来缓解压力，但在这一过程中忽视了以科学的文化消费观指导实现人的全面发展。

(三)在消费方式上，文化消费指向较为单一和趋同

目前城镇的文化设施都较为齐全，居民要进行文化消费也比较容易，但从目前的文化消费结构上看还是比较单一。从近10年来的消费数据可以发现，城镇居民文化消费内容主要集中在电视、报刊、上网、旅游、教材以及义务教育等方面，这些文化消费内容较为传统，且消费层次比较低。

从文化消费观角度看，这主要是因为居民在许多文化消费行为中，由于存在某些偏好，以及受传统消费习惯的影响，文化消费心理逐渐简单化，文化消费的科学性以及全面性被忽略了，消费者是持有一种片面的文化消费观在进行文化消费。

(四)在消费行为上，文化消费缺乏可持续性

在对福建城镇居民文化消费的调查过程中发现，还存在着许多资源浪费的现象。如一些文化展览结束后，其所使用的广告牌、宣传小册随处丢弃；对于游客旅游过程中因一时便利、玩闹心理等原因，随意破坏文物或旅游景点环境，有些破坏难以修复，这都有可能阻碍传统文化的传承，造成文化消费的不可持续性。从文化消费观的角度看，是文化消费者个人素质不高，且缺乏生态型文化消费观。

四、以社会主义核心价值观引领科学的文化消费观

文化属于意识形态的范畴，文化产品和服务是属于意识形态领域的精神消费。文化消费观则是人们在文化消费过程中体现出的价值观念。因此，只有以社会主义核心价值观引领科学的文化消费观，才可以引导人们树立科学的文化消费观，引导人们向着较高层次的文化消费阶段迈进，实现人的全面发展。

(一)以社会主义核心价值观引导居民树立开放型文化消费观

社会主义核心价值观是与人类文明优秀成果和中国优秀传统文化相承接的，更是与以改革创新为核心的时代精神相契合的。时代精神是一个社会或民族在最新的社会实践中激发出来的，反映的是社会发展进步的方向，是引领时代进步潮流，并且为社会或民族内部各成员普遍认可和接受的道德规范、价值观和行为方式[6]。当前我国时代精神的核心是改革创新，而创新要解放思想、实事求是、与时俱进。在计划经济时代，我国经济发展水平较为落后，人们的消费还集中于解决温饱问题，文化消费一直被压缩，在这样的情况下，人们的文化消费心理受到压抑，文化消费观是保守型的。而改革开放以来，社会主义经济迅速发展，国家城镇居民社会保障各项措施逐步健全，人们的生活水平有了明显的提高，人们的精神文化需求不断激发，保守型的文化消费观念已经不再适应当下的需求。因而树立开放型的文化消费观，是时代精神的体现。

引导居民树立与时代精神相契合的、开放型的文化消费观。首先要弘扬解放思想、实事求是、与时俱进的时代精神，弘扬人民当家作主的思想，推进文化惠民政策，只有当一个人在生存方面有了较强的安全感，温饱问题得到解决后，才会追求自由和审美这一更高层次的需求，才能增强文化消费意愿，树立开放型的文化消费观。其次，弘扬社会主义核心价值观，倡导与时俱进的时代精神，加强主流价值观和主流文化的影响力，并使其深层次地影响人们日常的文化生活，提升人们的艺术情趣和文化素养。居民接受现代新型的文化消费观念的意愿增强，对新事物的接受能力提高，才会转变那种对新产品、新观念持怀疑和抵制态度的保守型文化消费观，为人们树立开放型的文化消费观提供了良好的社会环境。

(二)以社会主义核心价值观引导居民树立发展型文化消费观

发展型文化消费是指人们通过文化消费活动，实现人的德、智、体、美、劳全面发展的一种文化消费形式。发展型文化消费观就是在文化消费过程中注重实现自身全面发展的文化消费观念。当前，我国的社会主义意识形态是以马克思主义为指导思想的，并且这一社会主义意识形态又是社会主义核心价值体系的文化基础和政治条件。马克思主义所追求的最高价值目标便是实现每一个人自由而全面的发展，因而社会主义核心价值观与发展型的文化消费观之间有着紧密的联系。

引导居民树立以实现自身全面发展为目的的发展型的文化消费观。首先，要刺激人们实现自我发展的需要，引导文化消费者将自身的精神文化消费纳入提高人的文化素质、培养高素质人才和社会主义精神文明建设中，引导居民追求有利于陶冶情操和身心健康的文化娱乐方式，尽量减少一些纯消遣性和娱乐性的文化消费形式，发挥高等教育优势，提高城镇居民综合素质。其次，从文化产品的创作者和生产者方面着手，引导创作者为实现自身更好更全面的发展，升华自身价值，努力创造出更加优秀的文艺作品来教育人、感染人。通过对文化生产者的引导，为人们提供能够满足不同文化消费需求和经得起历史考验的优秀文化产品。以马克思主义为指导思想，引导文化消费的市场形成以实现健康消费为内容，以实现和谐消费为要求，以实现人的全面发展为最终目的的社会主义的精神风貌，让文化的创作者和接受者能够在良好的文化消费环境中更好地创造和接受文化，实现自身全面发展，树立发展型的文化消费观。

(三)以社会主义核心价值观引导居民树立生态型文化消费观

生态文明不仅关系生态环境问题，还关系人们科学价值取向和消费观的形成。目前，福建省居民文化消费中存在着盲目跟风、相互攀比等浪费严重的现象，在旅游过程中存在破坏历史文物的现象，这样的浪费和破坏有可能造成此类文化资源的断节。从人与人之间的关系上来看，生态型文化消费是指当代人在享受一类文化资源的消费的同时，不影响其他人或者后代人同样享受这类文化资源，以实现文化资源的可持续发展。因而，只有文化消费中坚持生态型的文化消费观，才不会剥夺其他人以及后代人享有相同文化消费内容的权利。文化产品的消费究其本质是意识形态领域的精神消费，为了引导城镇居民树立生态型文化消费观，必须做到以下几个方面：首先，要发挥政治文化的导向作用，通过政策引导、媒体宣传，倡导社会主义核心价值观，强化主流文化在舆论方面的引导作用，在价值取向上约束和规范居民的文化消费观，从而引导居民树立科学生态型的文化消费价值标准。其次，马克思主义是社会主义核心价值观的文化基础和政治条件，马克思主义的消费观包含了消费与生态环境的辩证关系问题，因此以马克思主义为指导思想，培育居民在文化消费中的生态文明理念，提高居民生态文明素养，培养健康、绿色的文化消费习惯，引导居民树立生态型文化消费观。最后，完善文化消费领域关于环境保护的法律法规，从法律层面上提高居民对树立生态型文化消费观的重视度，从法律上保障每一代人都能自由、公平地享受相同的文化消费内容。

[参考文献]

[1]王亚南.中国文化消费需求景气评价报告(2014)[M]. 北京：社会科学文献出版社，2014:15-16.

[2]赵爱国.文化消费心理学[M].福州：福建人民出版社，2013:53-54.

[3]中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定[N].人民日报,2011-12-28(05).

[4]福建省人民政府.福建省“十二五”文化改革发展专项规划[EB/OL].(2011-07-28) [2015-11-25]. http://www.fujian.gov.cn/zwgk/zxwj/szfwj/201108/t20110829_383722

.htm.

[5]中共福建省委关于贯彻落实党的十七届六中全会精神，推动文化大发展大繁荣的实施意见[N].福建日报,2011-12-28(05).

[6]核心价值观体现时代精神——六论学习贯彻习近平总书记五四重要讲话精神[N].中国教育报,2014-05-12(01).

(责任编辑： 何晓丽)

Socialist core value leading the scientific concept of culture consumption—Taking urban residents in Fujian as a case

LI Xue-ning, LI Bao-yan

(CollegeofMarxism,FujianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fujian350002,China)

Abstract：Socialist core value is the spiritual guidance of the scientific concept of culture consumption while the scientific concept of culture consumption is an important way to enhance the identity with the socialist core value. Fujian spirit of being brave to win and open mind as well as rich culture resources have offered advantages for socialist core value leading the scientific concept of culture consumption. But, under the background of integration traditional culture with foreign culture, the concept of culture consumption of Fujian urban residents is one-sided. Therefore, it is an important solution to give full play to the leading role of the socialist core value, and guide residents foster an open, developing, ecological concept of culture consumption.

Key words：socialist core value; the concept of culture consumption; urban residents

[中图分类号]D64

[文献标识码]A

[文章编号]1671-6922(2016)02-0099-05

[作者简介]李雪宁(1989-)，女，硕士研究生。研究方向：思想政治教育。

[基金项目]福建农林大学高等教育教学改革重点项目(111414021)。

[收稿日期]2015-12-05