封面人物形象——对《南方人物周刊》杂志的内容分析

刘 晓



封面人物形象——对《南方人物周刊》杂志的内容分析

刘 晓

[摘 要]内容分析法，以2014年一年中《南方人物周刊》杂志45期中的37期封面人物为样本，分别从性别、年龄、职业、文化程度、封面人物数量五个方面进行定量的描述和分析，初步展示《南方人物周刊》封面人物典型形象特征以及南方周刊对其封面人物的选择性标准。这就是：男女比例不对等，以较大年龄的男性为主并且文化程度都比较高。

[关键词]封面人物；形象；男性；女性；《南方人物周刊》

[作 者] 刘晓，广西师范学院新闻传播学硕士研究生。

随着《人物》2004年的改版和《南方人物周刊》的创刊，中国综合性人物期刊成为期刊之中的一个重要类别，各种人物类期刊不断出现。以人为中心，将人作为主体放置于社会变迁的大背景之中来为时代和社会发展刻画坐标，树立典型人物，综合性人物期刊在构建社会核心价值观中发挥着越来越重要的作用。

封面重要性在于：它不仅是读图时代期刊生存的需要，而且也是数字时代期刊发展的需要，同时还是信息时代期刊竞争的需要。封面人物及其特性代表着一个周刊想要传达给我们思想，从沈从文到宁浩再到马云，从学者到商人再到演员，这种对人物形象的描述报道，可以帮助人们从质的方面去感知和体验中国近年来主流形象的特征。在本文中，笔者所要探讨和回答的问题包括：2014年内《南方人物周刊》的封面人物形象是什么？这种形象反映了哪些问题？我们又可以从这些问题中得到哪些认识？

一、资料与方法

本研究采用内容分析方法。对有影响力的媒体中的封面人物形象进行分析，可以大致了解这一时期社会普遍认同的价值观念、文化传统、生活方式、行为准则等，这就是笔者采取内容分析法进行研究的依据和指导思想。

在目前繁多且精细的杂志中，笔者选择了《南方人物周刊》杂志作为分析刊物，选择这份周刊是因为《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、《南方周末》出品的综合类人物周刊。它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，从他们的故事中感悟时代的变迁和人性的魅力，为他们的故事而感动，为他们的命运而感慨，为他们的成功而感叹。所有这些都符合本文想要研究的方向和目的。根据研究需要，笔者对每一位主人公都依据下列五项指标来进行分类和编码，这六项分别是：

（1）年龄（分为30岁、30—49岁、50岁以上三类）。

（2）性别（分为男、女两类）。

（3）职业（分为政治人物、商人、明星、学者、其他五类）。

（4）文化程度（分为大学以下、大学及大学以上、不详三类）。

（5）封面人数（分为1、2、3个及3个以上三类）。

所有主人公都按照前面五个项维度来进行编码分类。为做到客观，其中年龄和文化程度是通过网上其他资料获得，性别、职业和封面人数都是通过期刊中获得。

时间维度是2014年1月6日第一期到2014年12月29日最后一期，选定2014年《南方人物周刊》全年共45期，其中有8期封面是无人物展现的，只是以创意图片的形式展出并且无具体人物图片和人物介绍，所以笔者没有安排其在抽样范围之内。另外的37期人物封面形象就成为本项研究分析的样本。为了尽可能减少主观因素的影响，笔者按照随机抽取的顺序进行（排除前面的7期）。该顺序为：第10、09、25、01、35、34、17、29、27、45、05、42、24、02 16、08、26、19、23、15、36、06、07、38、31、13、11、43、12、17、18、30 14 32、21、28、44期。许多社会研究者的实践证明，这种随机的阅读顺序“可以有效地排除分析者在阅读过程中主观分析标准变化所造成的误差”①罗斯：《当代社会学研究解析》，宁夏人民出版社，1988年，第178页。

二、结果与分析

（一）年龄

本次37期的抽样调查中共有65位封面人物，从调查中分析65位封面人物，青年人0，中年人36，老年人29，可见从年龄来看，中老年人成为封面的代表人物，并且他们都处于人生事业的高峰期，或已退休或已离开人世但影响力仍在。

年龄指的是人物形象的生理方面。一般情况下，在大部分行业中，要把自己所从事的工作做好，需要一个漫长的周期，我们需要在这一周期内积累强大的经验、能力和资源，才能成为一个行业的精英和代表人物。在中国传统社会中，年长者通常掌握着大量的资源，以一个家庭为例，年长者为一家之主，全部家庭成员都要服从最年长的人，千百年来，都是这样过来的，直到现在，我们都深受这种传统的影响。在社会中掌握着大量资源的中老年人，能更好地发挥自己所掌握的资源优势，这是同时代年轻人无法比的。

（二）性别

对性别的分析，为研究男女不平等等社会公平问题带来了重要意义。从研究中了解到，《南方人物周刊》的封面人物选取的多是男性，男性为49名，女性为16名，可见对女性的报道相对不足，这主要是因为各行业的引领者多是男性，因此从这一角度看，笔者认为这个周刊应该加强对女性的报道。

我国是一个传统上重男轻女的国家，但随着新中国的成立，妇女地位的解放，各行各业都涌现出一批杰出女性。20世纪60年代以来，女性研究成为一门显学。随着大众传播时代的到来，女性媒介研究主义产生，它是传播学和女性研究相结合的产物。我们提倡解放妇女，提倡男女平等，取得了很大的成就，女性也可以引领许多行业，但是毕竟还只是少数，调查也证明了女性在封面人物中所占的比例还是比较小。这反映了在社会的变迁中女性和女性所具有的代表形象对这个社会的影响力还比较小，我们在社会生活中也应该更重视女性的社会作用和影响力。

图1：性别分布

（三）文化程度

文化程度是衡量人的素质的重要指标之一，它也是人物形象中不可缺少的内涵。根据37期的65位封面人物得出，封面人物基本上都是具有高学历文化程度或知识水平的人，甚至很大一部分接受了很完备的高等教育。通过对人物文化程度的分析，可以发现一个人受教育的程度以及对教育的重视程度对其个人在社会中发挥作用的程度具有很大的关联。这些封面人物大都是各行业的代表人物，这反映出文化知识方面的内涵在我们这个社会中占据着重要的位置。文化程度提高的过程也是一个人对社会发挥影响力的一个积累过程。《南方人物周刊》选角的定位是以“关注那些对中国的进步、我们的生活产生重大影响的人”，所以知识背景是这些人物成就事业的必要条件之一。

（四）职业

职业是人物形象中十分重要的社会内涵，这是由职业在社会生活中的突出地位和作用所决定的。认识和了解社会职业分布，对了解人物形象状况有重要意义。

从37期的封面人物所从事的职业可以看出，这些典型人物主要集中在商业、文教科卫、影视、政治等行业。有政治人物、有明星、有商人也有学者。这部分人在各自的领域都取得较大的成绩，同时他们对社会发展进行积极地关注，在各自的领域内表达自己的观点。其中明星所占的比重比较大，这是因为封面人物多是影视界人物。当前随着我国经济和社会的发展，在精神文化领域，一方面呈现出娱乐化倾向，从国产剧、电影的生产来看，观众大多图的是消遣，这其中不少演员、歌星、导演满足了观众娱乐化的需求。另外研究显示，在37期的封面人物里，登上杂志封面最多的是学者，如沈从文、萧红，吴清源等，在快消费文化盛行的趋势下，《南方人物周刊》仍然保持了对传统文化学者和历史人物的敬仰，让我们铭记过去的岁月，这也是学者们给我们留下的一笔宝贵财富。另外还有一些商界领袖，他们代表着先进的生产力，对我国经济的发展起着很好的示范作用。还有把一些政治人物放到封面上，很有政治意义。

图2：职业分布

（五）封面人物数量

这次对封面人物的研究发现，封面人物数量与封面人物性别存在着某种联系。在37期封面人物中封面人物数量及其男女比重为：

封面为1人的有26期。

封面为2人的有5期。从封面人物数量及性别来看，第02期是2男，第07期是1男1女，第17期是1男1女，第22期是2男，第38期是2男。

封面为3人及3人以上的有6期。从封面的人物数量及性别来看，第16期中是3男1女图像；第19期是4男2女图像；第25期是4男图像；第30期是2男2女；第35期是4男2女形象；第42期是3男2女图像。以上这些调查分析体现了男性登上人物杂志封面不仅占据优势，而且在封面人物数量组成上也占据优势，而这种组成是以一种比较隐晦的方式呈现出来的，结果还是反映了男性在我们这个社会占据的主要地位。

三、结语

上述五个方面的结果之间表现出了较高的一致性，他们具体展示了2014年所有《南方人物周刊》的人物形象的特征。这就是这些封面人物都集中在中老年的年龄阶段，封面人物的年龄都较大，这也告诉我们成功需要时间的积累以及能力的历练；封面人物的性别及数量涉及社会的公平问题，我们要重视女性的作用；人物接受的教育与将来的事业关系，一个人的知识水平和教育背景代表着我们这个时代对知识的尊重，这些都是《南方人物周刊》对封面人物选择的基本性要求。

封面人物是南方人物周刊的最重要的组成部分，各期封面人物的展现代表了我们这个时代对精英人物的推崇及肯定。

最后需要说明的是，由于本研究只调查研究了2014年《南方人物周刊》的封面人物，并且，只有38期进入了研究范围，数据比较单薄，因此研究结果的代表性和概括性还是有一定的缺陷。但是，这些结果希望仍然可以帮助我们认识到社会对这些成功人士的肯定，为我们新一代年轻人树立良好的榜样，以及为今后研究《南方人物周刊》封面人物的研究起到一定的参考价值。