基于SWOT分析的安徽文化产业战略研究

周　敏，郭晓菊

（1.安徽城市管理职业学院国际商务系，安徽合肥230601；2.安徽新华学院外国语学院，安徽合肥230011）



基于SWOT分析的安徽文化产业战略研究

周敏1，郭晓菊2

（1.安徽城市管理职业学院国际商务系，安徽合肥230601；2.安徽新华学院外国语学院，安徽合肥230011）

摘要：随着社会经济的快速发展，文化产业已经受到了社会各界的广泛关注，我国的文化产业更成为了社会经济发展的重要支撑。安徽省作为我国的文化大省，该省文化产业在长期发展过程中已经取得了较大成就，但是仍然存在大量问题。现以SWOT分析法为基础展开讨论，从而有效提升安徽文化产业的发展和创新，使得其自身的优势发挥到最大。

关键词：SWOT分析；安徽文化产业；发展战略

在社会日新月异的今天，知识和文化产业发展已经成为各国经济发展的重要支撑。安徽省属于我国的内陆省份，矿产资源开发和农业生产是该省长期以来的经济支撑，正是由于经济发展模式的落后使得该省的经济和社会发展水平始终较为滞后。因此，应当快速完成安徽省社会经济发展产业结构的调整，提升全省综合竞争力，保证全省人民的共同富裕。

一、文化产业及SWOT分析概述

就文化产业来说，其并不是文化和经济产业的简单叠加，其是一种具有独特意义和自身价值的全新概念。而文化产业主要具有以下几种特点，第一，文化产业必然是一种产业，因此其具有经营的基本性质；第二，因为文化产业是以当地文化为基础的，因此会衍生处大量的文化产品和文化服务；第三，以工业生产的方式使文化进行生产、流通、消费以及再生产。

使用SWOT分析法进行文化产业分析能够获得较为准确的结果，其中SWOT四个因为字母分别代表着优势、劣势、机遇以及威胁，该种分析模型可以划分为两个部分，第一部分为内部影响因素，即SW，而外部影响因素OT为第二部分。而SWOT分析法当前主要被应用于区域研究、产业规划以及公司战略发展等方面，其具有极强的针对性，也能够最大限度的保证决策和规划的正确性。

二、安徽文化产业发展现状

作为安徽省经济发展的重要支撑，其文化产业发展受到了各方的高度重视，而高层领导意识到进行文化产业发展模式的革新已经迫在眉睫，该省更是将文化产业发展作为安徽省经济发展支柱产业之一。根据相关调查得知，安徽省人均GDP接近3000美元，而根据国际经验得知，一旦人均GDP达到3000美元，则会使文化产业呈现出快速发展的态势，而相应数据表明，安徽省当前正处于文化产品快速消费、增长的快速发展时期。

三、安徽文化产业SWOT分析

（一）文化产业发展优势分析

1.资源优势。作为我国文明的重要发源地之一，安徽省具有极为丰富的历史文化资源，更有淮河、新安以及皖江三大文化发展圈，其更拥有泾县云岭的新四军旧部这一红色旅游资源。地方戏种中医黄梅戏和徽剧为代表，而新安画派和桐城派则成为安徽地区文学的重要代表。在实际发展过程中，倘若安徽当地能够将上述文化资源进行充分挖掘和开发，并且通过成立艺术中心以及开办剧场等方式形成安徽地方文化艺术精品，从而极大提升安徽文化产业的市场竞争力。

2.基础优势。受到当前全国文化产业快速发展的影响，地方政府对文化产业投入和关注在不断增加，安徽文化产业始终保持稳定增长，而文化产业在安徽社会经济发展过程中所发挥的积极作用也是一种不可忽视的重要因素。当前安徽当地已经形成大量具有极强市场竞争力的文化团体，其对于当地经济发展的带动作用也愈加显著，当地文化产业发展势头极为迅猛。

（二）文化产业发展劣势分析

1.技术创新不足，人才资源匮乏。由于我省绝大多数地区依然采用传统模式进行文化产业产品的生产，缺乏基本的创新能力，使得产品技术水平低下，难以实现快速增值。另外，在实际发展过程中过于封闭，难以将高新科技以及先进技术和设备引入到当地，虽然有极少数地区引入高新科技和先进设备，但是使用效率低下使得文化产品的档次、质量普遍较低，其所能带来的经济效益也十分有限。文化产业在实际发展过程中必须有高素质人才作为支持，而高素质人才在文化产业发展过程中所迸发出的创新能力和意识将是推动文化产业进一步发展的基础。根据当前情况分析发现，虽然安徽省具有极为丰富的文化资源，但是文化产业就业人员所占有比例总体较低，文化产业的各阶层人才也较为匮乏。

2.文化结构不合理、产业体制瓶颈突出。根据我省当前经济发展的实际情况分析发现，我省经济发展的外向度在全国处于较为落后的水平，虽然进出口贸易量虽然已经有了极大幅度的提升，然而整体经济发展结构已经严重失调，其中出口产品基本为低端产品，缺乏科技含量。另外，受到计划经济的影响，我省的文化体系革新受到多种因素的影响，大量文化产业领域难以引进外资或者民营企业。

3.文化开发与利用程度低。虽然安徽具有极为丰富的文化资源，但是在实际发展过程中并没有得到充分利用，使得大量文化资源被浪费，最终难以形成地方经济发展优势。虽然安徽省属于我国文化企业集团竞争力较强的省份，但是总体规模较小，综合性文化企业数量较少。

（三）文化产业发展机遇分析

1.国际文化产业发展环境良好。受到当前全球性文化快速发展的影响，安徽省迎来了文化产业快速发展的黄金时期。现如今，全球大量国家和地区为了有效促进当地文化产业发展的均衡性，往往会通过打造全新支柱产业的方式促进当地经济的快速转型和发展。受到当前世界经济发展思维模式的影响，创新发展和绿色发展已经成为经济发展的主导性因素，而世界经济发展的这一趋势也使得安徽在文化产业发展过程中获得了极大地市场支持。

2.国内文化产业发展支持力度加大。随着安徽省进行文化体系改革工作的不断深入，安徽省已经完成了中央关于深化文化产业体系改革的基本部署，而安徽省也一举成为影响我国文化产业发展的重要省份，安徽省当地的文化产业发展也逐渐形成规模。

（四）文化产业发展威胁分析

1.国内文化产业发展挑战。随着全国更多省份对文化产业发展重视性的提升，已经各自制定了文化产业发展的基本发展战略和规划，全国其他省份文化产业发展也已经在全国范围内快速展开。在此背景下，安徽省文化产业发展遭受到了较大的威胁。当前来说，我国广东、上海、北京、安徽以及云南等地的文化建设已经处于我国文化产业发展的前列，更使得文化产业成为了影响当地经济发展的重要产业。上述省市由于保有丰富的文化产业资源，因此上述地区已经形成了良好的文化产业基础和快速发展环境，从而形成文化产业集聚效应，吸收更多文化企业前来落后和发展，而该种现象对于安徽省的文化产业发展造成了极大影响。

2.国外文化产业发展冲击。从上世纪八十年代我国改革开放开始，国外大量资本进入中国，而加入世贸之后，我国的文化产业发展市场也遭受到了国外文化企业的冲击。在欧美以及日韩等发达国家，在中国地区进行经济扩张的过程中也在进行文化产业的融入和渗透。相对来说，安徽省文化产业的基础较差，始终对政府部门的支持以及保护较为依赖，而在国际文化产业迅猛冲击下很可能使得安徽文化产业发展难以施行。

四、安徽文化产业发展的战略选择

在外部因素对安徽省文化产业发展形成机遇和挑战的同时应当以自身优势和缺陷为基础，仅仅抓住市场所提供的机会，将自己所掌握的丰富资源转化为文化产业产品的基本优势，并形成市场优势和经济效益。

（一）L发展战略

在当前的文化背景下，为了最大限度体现文化产业发展对当地经济发展所产生的推动作用，应当从以下几个方面入手：第一，以当地文化龙头企业为核心，从而有效发挥其对当地经济的带头作用，最终形成城市建设、科技创新、影视文化、文学出版以及娱乐、餐饮和传统工艺等多个方面的文化产业发展链，从而适应当前社会发展的基本潮流。第二，加快产业结构调整，根据当前社会文化发展的潮流，推动工艺技术的提升，形成更具创新性的文化产品，加快传统文化理念与现代文化理念的结合，最大限度的发挥安徽传统文化产业的纪念性和品牌性价值。

（二）C发展战略

在当前的文化背景下，结合当地文化资源形成典型文化产业品牌，有效提升安徽文化产品的市场竞争力，最大限度的减少自身劣势对文化产业发展的负面影响作用。进一步推动文化产业体系改革，促进跨行业、跨地区等大型文化产业集团的快速发展，使文化企业能够摆脱当前体制的束缚，在市场经济体制下进行市场经营活动。另外，其他文化协会应当进一步加快研究，形成标准化的文化产业发展规范，进一步引导文化产业发展，从而形成安徽独有的文化品牌形象。

（三）V发展战略

以当前文化产业优势为基础，尽量减少外在威胁和内在劣势的影响，形成独具特色的安徽文化产业发展模式。安徽当前所具有的文化产业资源主要源自于古文化，因此在后期发展过程中应当通过多种方式形成安徽文化产业精品，使世界和国人更加了解安徽文化。为了有效提升安徽文化产业的市场竞争力，应当以特色为基础形成可持续发展的特色文化产业。

（四）P发展战略

受到内部劣势和外部威胁的共同影响，在实际问题解决过程中依然是克服不足、尽量避让外界威胁，从而寻找最合适的发展方式。在减少外部威胁和内部劣势的过程中应当通过企业自身努力和政府支持的共同作用形成，将外部环境对企业发展形成的威胁转化为机遇。第一，在多元文化体系中，应当进一步提升安徽公众文化形象，建立起面向公众的文化服务机制；第二，根据市场经济发展规律，将文化产业发展作为经济发展的主要推动因素，改变政府管理和市场准入等多方限制，推动企业的快速发展。

五、结语

在安徽产业结构调整过程中必须保证文化产业在当地经济发展过程中的主导性地位，在此过程总必须改变传统文化产业发展理念，根据当前社会发展的基本需求形成全新文化产业发展理论体系，以安徽丰富的历史文化资源为基础，推动文化产业的快速发展，形成独具特色的安徽文化产业体制，最终保证安徽文化产业成为当地的经济发展重要推动力。

（注：本文系安徽省高校人文社会科学重点研究基地项目：文化强省战略下安徽文化品牌建设研究，项目编号：SK2015 A014）

参考文献：

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