从受众需求角度论电视新闻编辑的创新

杨 敏

（宁县广播电视局，甘肃　庆阳　745200）



从受众需求角度论电视新闻编辑的创新

杨 敏

（宁县广播电视局，甘肃庆阳745200）

摘 要：大众的需求和心理影响传播效果。如今，社会的心态以及电视受众的价值都表现出新的特点，其在接受心理上也发生了很大的变化。但是，目前县级电视台的电视新闻编辑已经无法满足受众的需求，所以需要从受众的角度出发，研究电视新闻编辑创新的方法。

关键词：受众；需求；新闻编辑；创新

电视文化从买方市场进入卖方市场，就是指电视进入受众的消费时代后，受众的需求以及心理变化成为各个电视台关注的焦点。从受众心理来看，打开电视是想看好看的节目，人们不仅要求电视节目要在形式上好看，而且在内容上也要好看。所以，电视台应该站在受众的角度重新审视电视新闻，研究创新的方法。

一、受众在县级电视台电视新闻传播效果中的地位

传播效果和受众有密切的关系。研究传播学的时候，传播效果和受众分析两者之间的研究往往是不可分割的。关心受众需求才能获得好的传播效果，而对传播效果进行检验又要从受众角度去衡量。

从现在电视传播的实际发展情况来看，在这个注意力稀缺的时代，大众传播的进入使传媒业也从买方市场进入到卖方市场，传播效果的好坏对传播机构的竞争力有着直接的影响。这样一来，对注意力资源以及受众的争夺进入了白热化阶段。不管从哪个方面来说，受众对媒介都是一个非常重要的影响因素。赢得受众才能占领市场，媒介必须有这样的觉悟。

二、目前县级电视台电视新闻编辑中存在的问题

空话、套话太多，实用信息太少。目前，县级电视台的很多新闻都不能引起观众的兴趣就是这个原因。文字挺多，但是平淡无味。例如，从去年开始，公安机关对社会一些比较突出的问题做出整顿，并破获了一批大案，还开展了一个打击偷盗的专项行动，使一些不法分子落入法网。这些没有什么信息含量的空话、套话不仅难以引起观众的兴趣，还容易使观众产生厌恶感。

内容枯燥，表现力差。表现力就是指新闻对事实的表现能力。例如，某台的新闻节目有十三条，但是有十一条都是和会议有关的，会议新闻枯燥的镜头是无法引起观众兴趣的。电视新闻是一种极具冲击效果、丰富多彩的传播形式，但有的电视新闻却忽略了这种优势，拍摄的新闻画面单调、缺乏美感，导致观众产生厌倦感。

没有新鲜感，时效性太差。在不少新闻中总能看到“最近”、“前不久”等新闻事件发生时间模糊的稿件，缺乏新闻的时效性，受众无法对其产生兴趣。

画面单调，形式单一。电视新闻不应该仅仅是“解说+画面”的形式，这样没有美感，电视新闻编辑应该进一步丰富电视新闻的表现形式。

模式陈旧，编排方式没有创新。对每条新闻的处理都包含在电视新闻编排过程中，在注重新闻节目的协调以及和谐的前提下对新闻节目进行调整，能更好地吸引观众的注意力。在同一档新闻节目中，受众对堆积在一起的长消息会感到疲倦，如果换一种编排方法，在长消息当中插入一些短消息就会产生不一样的效果。还可以尝试把同一侧重点的内容放在一起，也许还能产生意想不到的效果。

没有吸引力，表现形式没有美感。有些电视新闻不能给人带来美的感受，只是传递了一些信息，这样不能达到受众的审美需求。群众得不到满足，自然就对电视新闻没有了兴趣。

就笔者所在的电台来讲，还存在新闻栏目时长较短等问题，其新闻栏目分为主要领导的政治活动、民生新闻、时政新闻、社会新闻和简明新闻五大板块，栏目围绕县上的中心工作，分阶段、战役性宣传，开设专栏，进行有针对性的重点报道。但会议报道经常占据主导地位，领导调研、督查一统十分钟的电视新闻画面，枯燥、单调，对受众没有吸引力。民生和社会新闻时有时无，即便有也是蜻蜓点水般没有深度。新闻稿件用词概念性强、数字水分大、故事性差，只求向上级领导汇报工作而不顾受众是否接受。

三、从受众的大众化需求和心理出发，对县级电视台电视新闻编辑进行创新

创新新闻内容的整合以及选择。对新闻“软”和“硬”的度进行合理把握，在整合新闻稿件时，在“硬”、“软”的搭配上要注意。例如，有些新闻从头到尾，除了会议还是会议，这只能让观众产生乏味的感觉，若在新闻后面添加几个“软”新闻，那么产生的新闻效果和前面那种形式所产生的效果肯定大不相同。在语言文字上，对话应该和受众保持一致。受众在新闻中听到广泛应用于日常生活的语言，会带给他们一种平等交流的感觉。拍摄的新闻画面要杜绝没有意义的画面，必须要体现新闻的逻辑思维，把一些细节画面生动地表现出来，后期处理这些画面的编辑要特别注意这些问题。适当采用一些有说服力的声音以及有现场感的画面，如在大型晚会节目中，适当加入现场的声音，使受众有身临其境的感觉。

最大限度满足受众需求，加大新闻的信息含量。在有限的播出时间内，想要加大新闻的信息量就要对信息的长度加以重视，把长度控制在一定的时间内。例如，利用简讯的形式去播放。我国中央电视台的《新闻联播》播报简讯新闻的时间大多是在20秒以内，表达清晰、意义明确。在一些特殊情况下，要适当添加一些背景资料，对事情的来龙去脉加以说明，这样不仅有利于新闻表达的完整性，还可以更加方便受众理解。

在形式上满足受众需求。实现新闻单元式、板块式，对信息进行优化。县级电视台在编排电视新闻的过程中，选取单元式结构，就是指新闻简讯和常规性报道互相搭配，组合式报道和独条新闻进行穿插，专业性或者地区性的报道和综合性消息比较集中，形成一些信息单元，这可以让节目变得更有章法和节奏。在编排的时候加大信息量、提倡短新闻，对重要的新闻进行强势处理，适当加大这些新闻的长度和容量，将背景分析和现场报道有机结合，演播室访谈和动态新闻有机结合，相关报道和主题新闻有机结合等方式，不仅能让新闻更加立体，对信息含量以及信息种类做出扩充，还能在社会上形成热点，引发受众关注。

四、结语

因为县级电视台电视新闻的线性流程特征，并且其节目以及频道变得越来越多，导致受众在观看电视新闻时有了很大的随意性。但是只要我们在新闻的画面、文字、语言等方面进行有效整合，在形式上引起受众的兴趣，就可以最大限度地满足受众的需求和期待。

参考文献：

［1］白巧梅.论电视新闻编辑的素质［J］.西部广播电视，2015 （20）：149.

［2］庄翕凯.分析新时期电视新闻编辑应具备的素养和能力［J］.西部广播电视，2015（21）：170.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0244-01