广告色彩的运用及对消费者的影响研究

干岚

【摘 要】色彩是人类对于外界所传达的信息中最为敏感的一类，通过色彩能够让人们产生某种心理反映，并且唤起人强烈的情感。色彩也是广告视觉传达中的一个非常关键的因素，因为其具有极强的视觉冲击力，很容易引起人情感的反映。因此可以说，广告中色彩的运用成为了决定广告成与否的关键性因素。本文从色彩在广告设计中的运用、作用、重要性和功能几个方面出发，探讨了广告色彩是如何对消费者产生影响的。

【关键词】广告色彩 商品广告 消费者 引导

色彩是人类对于外界所传达的信息中最为敏感的一类，通过色彩能够让人们产生某种心理反映，并且唤起人强烈的情感。因此，一直以来人们对于色彩都寄予了一种神秘的渴望，希望自己能够真正了解它。色彩一致以来被与绘画艺术联系在一起，从欧洲启蒙运动到文艺复兴，最后到印象派的绘画，其绘画历史的转折主要体现在对色彩运用的改变上，尤其是印象派，它所表现的色彩感一直是艺术家们研究的对象。在人类长期的发展历史中，对色彩有目的地利用是从造型开始的，色彩让人们渐渐地对审美有了更高的认识，也逐渐对色彩赋予了人性化的情感。广告色彩的出现是现代社会对色彩的急切需求，通过对色彩本质的挖掘和对色彩的夸张使用，来博得大众的眼球，这种广告中的色彩因为具有明确的目的性，也较符合现代商业化对色彩的表现需求，因此产生了一波又一波的时尚潮流。色彩是广告视觉传达中的一个非常关键的因素，因为其具有极强的视觉冲击力，很容易引起人情感的反映，因此可以说，广告中色彩的运用成为了决定广告成与否的关键性因素。

1 色彩在广告设计中的重要性

由于色彩具有视觉冲击的特点和唤起人们情感反映的功能，因此色彩是广告表现中极其重要的一个环节。对于不同的商品广告，为了提高关注度，我们要采用不同的色彩去强化，以便让消费者更加容易地区分。正确恰当地运用色彩既能够传递商品的信息，又能够让消费者感受到赏心悦目的视觉和情感体验。色彩在广告中的重要性和作用主要体现在以下几个方面。首先，色彩在广告设计过程中起到了传递商品信息、唤起消费者情感、吸引消费者注意、树立商品形象的作用。一个做的好的广告往往具有能够吸引人注意的广告色彩，色彩最重要的功能就是用最快捷的方式让消费者记住广告的信息，假若广告少了对色彩的把握，那将很大地削弱其广告的宣传力度。其次，色彩在广告的设计过程中贯穿于设计的全过程。广告色彩的設计具有针对性和目的性，通过色彩可以很好地避免一些宣兵夺主的现象发生，色彩可以让广告设计以鲜活生动的形象示人。最后，广告色彩的设计直接影响了广告视觉传达的效果。色彩在广告设计中不但可以以鲜活的外貌形象出现，还可以传达出准确的广告主题，让消费者产生心理的认可，激发其购买的欲望。

2 色彩在广告中的运用

一般的广告都是由色彩、文字和图形三个部分组成，其中色彩对消费者的影响是最为直观快捷的。因此，在广告设计中对色彩的良好定位，可以让消费者产生心理共鸣，从而成功达到宣传的作用。第一，对色彩色调的运用。一般广告的色彩都是由很多不同的色彩组成，而单一使用色彩的广告很少。因此，如果不能让色彩很好的搭配，就会产生眩晕和杂乱的视觉效果。所以，在确定广告主题的时候应该使用一种色彩作为主色调，其他的色彩作为衬托来围绕主色调。比如，儿童的商品应该以鲜艳明亮的色彩为主色调，对于奢侈品应该以较深的色调突出其昂贵的特点。第二，对色彩情感的把握和运用。色彩是有冷暖之分的，一般暖色调是红色、黄色和橙色等，而冷色调的色彩比如黑白灰、蓝色和绿色等。不同的色彩会让消费者产生不同的情绪，比如红色会让人热情、兴奋，蓝色会让人忧郁。因此，在广告设计的过程中要对色彩的冷暖特性与商品的主体进行切合。第三，合理搭配色彩的渐变。色彩的渐变主要体现在色彩的明暗、强弱、深浅等几个关系的对比上，在过渡对比的过程中要有规律地渐变，产生连绵不断的效果，要有一定的层次感。在颜色渐变的同时可以配以明亮层面的变化和远近的变化。

3 广告色彩的运用及功能

人的视觉对色彩的反映比对黑白的反映要大，独特的广告色彩的运用会吸引消费者的注意力，而暖色调的色彩比冷色调的色彩更具有吸引力。商品在发布广告的同时如果能够真实再现商品的色彩特质，就可以起到极佳的推销效果。通过色彩还可以将广告中某一个重点进行调节放大，而突出广告的主题。除此之外，广告还可以利用色彩来增强广告画面的感染力，不用的色彩具备不同的情感，比如很多女性喜欢暖色，男性偏爱冷色，少年儿童喜爱鲜艳的色彩，老年热衷于沉稳的色彩。同时，通过合理地运用广告色彩，可以加深广告对人的印象，提高广告的记忆效果。

4 广告色彩对消费者的影响

色彩对消费者的影响首先是可以吸引消费者的注意力。面对琳琅满目的商品，消费者最直观的选择就是对商品外包装的印象，外包装是否具有新颖独特的色彩设计，是很多消费者选择商品的首要标准。和谐的色彩设计会对消费者产生诱导，让其联想到该商品的精致，产生购买欲。因此，广告色彩应该设计出具有商品特色的色彩，让消费者对产品产生较深的印象，留下较深的视觉记忆，以便于消费者以后能够迅速地买到同一个商品，这样既缩短了消费者的选购时间，也加速了商品的销售与流通。

参考文献

[1]蔡伟.色彩因素在广告设计中的地位[J].美术大观，2007（01）.

[2]钱朝阳.广告色彩漫谈[J].上海大学学报（社会科学版），2007（04）.