“中国风”的包装设计浅谈

李鑫龙

【摘 要】现代包装设计是社会发展的必然产物，它是经过传统文化艺术浸润而发展起来的更具科学和审美意义的设计。在现在的包装设计中，包装起到无声推销员的作用。“中国”风格的包装设计需要注重“中国式”包装的特征，包装简洁；美好吉祥寓意的传达；鲜明的民族和地域性；独特的环保理念。以及中国式品牌名称的吉祥寓意；中国传统的绿色包装材料；独特的中国式造型；汉字设计创新；体现中国风的包装颜色和吉祥图案创新。

【关键词】中国风 包装设计 绿色环保

1 “中国”风格包装设计的特征

中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。

在我国，可以被称为传统图形的符号和图形，数量是非常多的。我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装因地制宜就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。

2 传达美好吉祥寓意

中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等。继承中国传统包装的传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装的最应具备的特征。

3 独特的环保理念

现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。因此，要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。让“中国风”的现代包装设计更加的深入人心。

4 “中国风”包装设计的造型

在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中国传统文化的精髓，及在中国传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代特色的独特中国式造型。

5 “中国风”包装设计的文字

文字是包装设计的三大构成要素之一，是非常重要的内容。首先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须应该具备的内容。中国汉字，如中国的书法、书法基础上的字体设计及汉字字体上的字体设计等。特别是中国的书法源远流长，本身就是一门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。

汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等。当然在“中国风”式包装中，汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。

结语

在現代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩融合国际潮流设计理念。在现代“中国风”式包装的设计过程中，既要继承中国传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中国风”的包装设计走向世界。

参考文献

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