传统艺术元素在饮食包装设计中的应用分析

胡玲

【摘 要】产品的包装设计就是利用各种包装元素将产品的气质和精神体现出来，产品包装设计的效果将直接影响消费者对产品的印象。我国的传统艺术元素是中华民族精神文明的结晶，在产品包装设计中应用傳统艺术元素对于展现包装设计的内在效果具有积极的作用。本文就传统艺术元素在饮食产品包装设计中的应用进行分析和研究。

【关键词】传统艺术元素 饮食产品包装设计 应用

市场经济快速发展，人们对商品包装的关注程度逐渐提高，当前很多消费者正是看中了产品的包装才选择购买商品。在产品包装设计中应用传统艺术元素是现代包装设计中极力提倡的。我国5000年的文明历史，为产品的包装设计提供了丰富的艺术元素，将其融入到饮食包装设计中，能够使包装设计更具吸引力。

1 传统图案在饮食产品包装设计中的应用

在传统的图案中，我国传统文化以及美学艺术得到了有效的表现，经过上千年的沉淀，我国的传统图案不仅具有一定的文化内涵，还具有丰富的美学思想。在产品的包装设计中，图案是一些设计的前提和基础，为了更好地展现产品的特点以及文化内涵，可以将传统的图案运用到包装设计中，使产品更具民族特色。例如，酒产品的包装设计中，使用青花瓷图案，包装中的莲纹样式突出了历史的厚重，表现出陈年酒香[1]。传统图案是我国民族文化的代表，在中华民族5000年的生活和文化发展中，积累了丰富的寓意吉祥美好的传统图案，例如动物中的麒麟、龙、凤等，植物中的莲花、松柏、牡丹等，这些图案具有较强的艺术表现力，也承载着人们对美好生活的向往。

2 传统色彩在饮食产品包装设计上的应用

色彩是产品包装中最先吸引消费者眼光的部分，也是给人的感官留下深刻印象的部分。人们对色彩的联想主要来源于人们接触色彩的差异性表达和认知。色彩在不同的民族和文化背景下，都有着不同的内涵，中国的传统艺术元素中，色彩是十分重要的组成内容。在产品的包装设计中合理的使用传统色彩，能够对产品包装的艺术效果表达起到积极地作用。在中国的传统色彩文化中，红色代表的吉利、喜庆，在中国的节日中，例如春节、元宵节等，几乎所有产品的包装都是以红色、橙色或黄色为主的。全球设计大师靳埭强设计的“老婆饼”系列包装设计采用极具中国贵族特色的黄色、红色，富贵华丽[2]。不同民族对于色彩的运用都具有自己独特的感情，在产品的包装设计中应用中国传统色彩，更容易引起人们的情感共鸣和艺术效果。

3 书法在饮食产品包装设计中的应用

书法是中国特有的文化艺术表现形式，目前我国的书法已经形成了篆、隶、楷、行、草五种比较成熟的字体。我国书法中的每一笔和每一个字都是在长期的文化和艺术积累中形成的，书法具有不可比拟的艺术表现力。我国的书法是一种比较抽象的艺术，通过空间和线条展现丰富的情感。书法在（饮食）产品的包装设计中也应用广泛。在中国的茶包装设计中，书法的运用也比较多，其中有个茶品牌——立顿红茶，在其包装设计中为了充分展现其国际品牌形象，又不失中国风情，以“茗闲情”命名，并以书法形式来表现，深受中西方人士的赞赏[3]。

需要注意，并不是所有的书法字体都适用于产品包装设计，一般与印刷字体比较相似的，例如，行书、楷书、隶书等的识别率比较高，对于篆书、甲骨文一类的书法，由于它们的字体结构比较复杂，普通人很难识别出来，所以在产品包装设计中应尽量少使用。

4 传统艺术造型在饮食产品包装中的应用

在产品包装设计中，利用传统造型进行包装设计的方式也逐渐兴起，通过具有创造力和表现力的传统造型给人们视觉上的冲击，使人们产生深刻的印象。产品包装设计就是要产品的内涵、文化等展现出来。在中国的文化发展进程中，有许多富有情感和内涵的造型，在产品包装设计中使用这些造型，能够拉近产品与消费者之间的距离。例如圆形，圆形在我国传统文化中有团圆、美满的意思，人们对圆形有特殊的喜爱。例如，在月饼包装设计中，很多设计者将月饼盒设计成圆形，并配有黄色，充分表现出了中秋节人们渴望团圆、美满的情感。中国的传统艺术造型经过千年的沉淀和积累，其文化和艺术形象已经深入人心，将传统的艺术造型应用于产品的包装设计中，能够使产品更富有生命力。

结语

中国的历史悠久，文化底蕴深厚，在漫长的历史进程中积累了丰富的传统艺术元素，将这些传统艺术元素应用于饮食产品包装设计中，能够使中国的传统艺术元素与现代的饮食文化内容相结合，更好地展现出产品的艺术魅力。而且现代社会中，商品市场经济竞争日益激烈，商品要想在激烈的市场竞争中获得优势，就必须做好产品的包装设计，使产品的包装设计满足消费者的审美观念，吸引消费者的眼球，在饮食产品包装设计中应用传统的艺术元素，使产品更具有民族和艺术特色。

参考文献

[1]石慧.浅析传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用[J].作家，2013.9（24）：291-292.

[2]李源.中国传统文化在产品包装设计中的应用[J].大舞台，2013.11（6）：114-115.

[3]侯志国.论传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术教育，2011.14（2）：143-144.