论现代消费需求与产品造型设计

刘晓

【摘 要】在满足了基本的、大众的消费需求的同时，拥有独特唯美的产品造型将符合现代人追求个性的价值观。为满足未来每一社会单体的潜在的消费需求，产品造型设计将会逐步淘汰标准化的统一规格和复制式化的模式，转而趋向于更为独特、新颖、别致的产品风格。

【关键词】产品造型设计 消费需求 导向

在当今社会发展中，谈到设计与经济的关系，单纯而又紧密是最好的表达：设计脱离不了经济，同时，经济也不可能离开设计。如果说设计是经济的翅膀，那么经济便是设计的足。而设计与消费的关系之中具有代表性的产品造型设计与消费需求的关系，则是两者关系的具体化，同时也是最生动的体现之一。

产品造型设计，是创造具有使用功能的产品的活动，它用实用的造型满足人们对产品的功能需求，适应人们工作和生活的需要[1]。由此看来，产品造型设计与单纯的美术设计的区别是很明显的，因为，它是从实用和艺术这两个角度出发，又综合考虑到技术、经济和科学等各种因素。其中，表示消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望的消费需求则是它所要考虑的重要因素。同样，为了突破由于大规模机械复制式的生产所带来变得大同小异、千篇一律的物质生活，决定消费欲望、引领消费时尚的重任就在一定程度上依赖于产品造型设计。因此，产品的造型设计对消费需求产生了具有导向性和标识性的双重作用。优秀的产品造型设计可以促进消费行为，扩大大众的消费需求。

1 产品造型设计服务现代消费需求

消费是一切设计的动力和归宿，设计是以消费为导向的。伊吹卓先生在其著作《畅销商品的秘密》中说道：“今天人们购买商品受心理因素的影响很大。倘若不先了解复杂怪异的购买心理之秘密，就无法成功地去推销。”给世界带来了工业化大生产的工业革命，在将世界经济水平带上高速化轨道的同时，使人类生活水平也与日趋高，在满足了基本的生理性消费需求后，人们对商品的多样性和对所购商品的美观与实用性的心理性审美需求也大大提高。由此看出，可以影响人们购买心理的产品外观设计的好坏，已经潜移默化地附加在了商品选购的标准里。所以，为了更好地促进现代消费需求的产生，产品造型设计必须要很好地为其服务。

从消费层次的角度切入研究，发现人的消费需求分为三类层次：其一为生理性的生存需求，解决衣食等问题。其二为满足安全和社会需要，追求共通性。这两个层次的性质决定了主要是消费大批量生产的低附加值的生活必需品和实用商品，以商品和“物”的满足为主。其三为追求个性，要求批量小品种多，而且要满足不同消费者的不同需求。“人有我有”的基本要求总结了前两个层次的中心思想，而“人无我有，人有我优”则将表达了第三个层次升华的含义。

由此可见，张扬自身文化修养、知识阅历、社会地位和审美意识的文化价值观念，已经凌驾于基本的生理性生活需求之上，成功地影响了现代人消费。精神性需求消费已经超过物质消费需求而成为主导现代消费的关键因素。所以，没有鲜明个性特色、不能配合现代人消费价值观的产品造型设计，就无法使消费者产生购买的欲望，更无法体现产品的市场价值。因此，产品造型设计要以现代消费为导向，为消费需求服务，针对不同消费层的消费需求，开发出适应不同消费者的高附加值产品。

2 產品造型设计创造消费需求

产品造型设计可以影响消费导向，创造远远超过实际物质需要的消费需求。英国前首相撒切尔夫人曾说过：“可以没有政府，但不能没有工业设计。”她还说：“忘记设计的重要，英国工业将用不具备竞争力。”2004年-2005年间，英国的设计产业产值达到116亿英镑，同比增长43%。英国在没有消耗原有资源的同时，用设计创造着财富，同时还出口着他们的设计。据调查报告显示，2002年英国的设计出口额达到了12亿英镑[2]。由此可见，设计不仅是科学技术的载体，它的重要作用已令其上升为社会经济的载体，成为一个国家、机构或企业发展自己的有力手段。

当今同类工业产品的技术、工艺、材质、价格、服务等相关因素相差无几，面对产品供大于求的市场现状，极具竞争价值并起决定作用的核心因素之一便是产品的外观造型设计，它们是唯一能够代表产品品牌形象并始终与消费者零距离交流沟通的载体[3]。

首先以汽车为例，如今汽车的同质化趋势越来越严重，汽车的外观造型越来越受到消费者的关注，也成为市场竞争的热点，汽车的造型已经成为汽车产品竞争最有力的手段之一。调查显示，有29.2%的消费者在购买汽车前，更关注“外观造型”，而不是“性能质量”[4]。比如，价格配制均接近的三款车型：路虎神行者2、福特探险者（进口版）、丰田普拉多三款车型，在价位配制相差不大的情况下，是选择带有路虎家族传统的梯形车身，选择大尺寸大空间的美式福特，还是选择向来威武硬朗的普拉多，就完全依靠产品外观设计带给消费者不同观感上的需求来进行消费上的竞争了。再比如洗衣机一般的使用频率为一周一次，那么在剩余的其它时间里，就只是摆在某处。同样的，像电话机、剃须刀、电冰箱、手表这些有各种使用功能的产品，其“用”的时间也远远不如“看”的时间。因此，在已经不存在着技术问题的今天，每类产品功能均质化导致了各类产品功能的大同小异。此时，优秀的产品造型设计可以在激起消费欲望，催化消费判断的问题上发挥最大动力。综上所述，产品的现代意义绝非仅停留在使用价值的体现，产品造型的设计感、艺术性及象征意义等方面，均成为人们选择的重大因素。重视产品造型设计，动态地适应顾客需求，在一定程度上直接决定着消费欲望，创造了消费需求。

3 消费需求影响下的产品造型设计方法

人们的生活方式和生活内容伴随着人类社会文明和科技的进步变得日趋多样。在满足了基本的、大众的消费需求的同时，拥有独特唯美的产品造型将符合现代人追求个性的价值观。为满足未来每一社会单体潜在的消费需求，产品造型设计将会逐步淘汰标准化的统一规格和复制式化的模式，转而趋向于更为独特、新颖、别致的产品风格[5]。

首先，单纯化设计。历史上的设计在经历了由简入繁、由繁入简等多种变革之后，现代设计的切入点多倾向于单纯、简朴和大方。这些无不是体现出现代人在复杂纷繁的社会环境中，期望摆脱激烈的竞争，紧张的工作，获得内心宁静的需求。因此反映在产品造型设计上，则是“单纯”和“静穆”的审美观[6]。比如，苹果公司的产品近来受到人们的追捧，当然这跟人们的消费力上升有很大关系，但最重要的还是他们公司产品的造型设计吸引了一批追求简洁而又不失细节的人们的追捧。

其次，人情味设计。产品的人情味设计就是遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式，用符合“人情味”的產品造型，去求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们的消费需求及对新生活方式的追求[7]。这就要求设计师在进行产品造型设计时，要在深入细腻感受消费者丰富复杂的情感内容的基础上，精心地选择恰当的表现手法，并综合考虑色彩、款式、装饰等方面，才能展现出令人满意的造型设计。比如很热门的“通用设计”，就是一个对人情味设计很好的诠释，因为它抚平了弱势与强势阶层的差异。

再次，个性化设计。成功的产品造型设计，除了注意功能、结构和形态等共性外，还应该有其独特的个性，才能使它从许多同类产品中区别出来，引起消费者的注意和喜爱[8]。当今的消费者已经开始从长久以来的趋同心理逐渐向个性需求发展，越来越多的人们开始追求带有自己鲜明特点的产品，这无疑是产品造型设计的未来导向。比如当下很多首饰、杯子等小件产品都推出“独一无二”的消费噱头，来吸引消费者产生更多的消费需求。

最后，就是符合人们审美意识发展的设计。人们的审美意识随着社会历史发展的改变而改变，因此，产品造型也随着每个时代不同特征的审美意识而悄然发生着变化。比如，封建社会正襟危坐的礼教规范使得古代家具趋向简练大方、端庄稳定，而现代家具造型丰富多变，则是现代社会意识趋向多样化的体现。此外，人们的审美情趣还带有民族性，西方人情感表露比较外向，而中国人则比较内向含蓄，所以，比较夸张的造型可能没有含蓄、优雅的造型更符合中国人的审美情趣。

日本著名企业家松下幸之助指出：“今后是设计的年代。”他点明了设计在今后的日常生活中扮演越来越重要的角色，产品造型设计可以服务消费、创造消费需求已将其凸显无疑。与此同时，产品造型设计与消费需求相互影响、相互促进的关系也表明，若要想设计出可以带给人艺术享受的产品，则必须要深入、细致地了解消费者生活方式和审美情趣等所影响的消费需求，这无疑是今后产品造型设计努力发展的方向。

参考文献

[1]乔丽.产品造型设计与女性消费愉悦性探索[D].河北：华北电力大学，2011.

[2]刘海平.设计概论[M].北京：北京大学出版社，2010.

[3]孙延.现代工业产品造型与消费的整合互动设计[J].美术与设计版，2003（5）：82-84.

[4]张立群，张淑蘅.产品造型设计与消费者感知的对应性评估研究[C].国际工业设计研讨会暨第十六届全国工业设计学术年会，2011（10）.

[5]侯庆斌，任工昌.感性消费与产品造型设计的关系探讨[J].商场现代化，2010（02）：21-22.

[6]黄毓瑜.现代工业设计概论[M].北京：化学工业出版社，2004.

[7]郜立军.现代主义家居产品设计[D].辽宁：沈阳理工大学，2007.

[8]王华勇.产品设计中信息传达要素之研究[D].湖北：武汉理工大学，2005.