浅谈包装设计中的视觉表现形式

冷增龙

【摘 要】随着社会经济的不断发展，信息科技化的日趋完善，这些变化在视觉的表现形式上也给人们带来丰富的展现空间。在当下市场经济高度发展，形态各异的产品包装形象的视觉设计称为企业树立品牌形象，宣传企业文化与特性的最直接、最有效的方法，那么在这样一个经济浪潮之下，企业在视觉上的包装形象应该通过什么样的表现形式走入市场，这是当代社会经济科技高度发展的表现，更是在这一时代之下精神内涵与美学内涵的形式表达。

【关键词】包装设计 包装形象 视觉化 形式规律 图形语言

包装设计是一种视觉信息的传达方式，它主要解决的是产品的促销，企业形象的宣传与形式表达等问题，包装形象的视觉表现形式是对产品包装的外形，加以视觉化、信息化的表现形式，它能够有效准确地传达商品的信息，从而能够展现视觉形象语言的性能，通过一定的视觉表现形式来展现产品包装形象设计的规律性，那么在包装形象设计中，它的视觉表现形式又有哪些呢？

1 包装形象视觉设计中的文字表现形式

文字作为视觉形象设计的要素，在包装设计方面发挥着极其重要的作用，图形和文字作为设计的要素之一，它不但有传递产品文字信息的功能，也是一种包装视觉形象的装饰性，自身也是作为视觉表现形式一种很重要的传达媒介。

文字在中国传统文化中有着不一样的寓意，也代表着不同的历史文化与设计趋向，如中国的书法字体，作为中华民族的伟大文化源远流长，具有自身独特的审美价值和艺术特性，它的这种独特性表现形式给欣赏者带来丰富的联想和想象，同时也从它的形式感，给人不一样的视觉形象，代表着中国传统文化的历史内涵。在视觉表现形象上，不同的文字编排形式给人不一样的视觉感受，因而，在包装形象的设计中，应该考虑到文字在版面中的编排位置，这个就要求有一个合理的文字编排设计的理念。

（1）文字间的视觉形式表达。在包装设计中，文字作为视觉表现因素，在包装形象中发挥着重要的作用，它是传达商品信息，展现视觉中心的功能，也具有一定的审美性的特点，文字编排在设计中是不容忽略的，如何编排文字，这也是每一位设计师应该考虑的问题，但文字在包装形象中的重要性是非常明显的。

（2）图形与文字间的视觉形式结合。图形作为包装形象设计的因素，起着展现产品信息和传递产品性能的作用，而图形在设计中的表现形式是多种多样的，表现手法也是丰富的，不同的设计是按产品的特征，可以创作不同风格的包装形象，通过图形与文字的合理编排，从而突出产品的各种特性。

根据不同的产品特性，适当的选择图形和文字的大小，大面积的图形出现在版面中，更能够加强视觉感染力，从而达到宣传的作用，如果在版面中要凸显文字，则要适当的控制图形的大小，根据产品不同性质进行合理的选择。

（3）包装形象的留白形式表达。在视觉设计中，图形与文字的表达形式是多种多样的，在版面中留白的形式感也是一种表现手法，留白的表现也是为了更加简洁明了的来表现产品的信息，突出产品的功能等方面，整体的形式感需要简洁，换句话说是一种虚与实之间的结合，图形和文字作为包装形象的实体，留白的区域作为包装形象的虚体，虚实之间的合理结合能够更好地展现产品的性能，能够处理好两者之间的关系，是一种视觉感染力很强的现代化设计形式，而且在版面中进行大面积的留白，也可以丰富人们的想象空间，缓解人们在选择产品中的视觉疲劳，从而更加集中地突出包装形象的主要内容。

2 包装形象中图形化的视觉表达形式

在包装设计中，图形的表现形式是不可缺少的，它所表达的内容更加直接、明晰，包装形象的图形元素表达的准确性能够直接的传达产品性能的好与坏，因而图形的设计形式感也是决定产品包装形象的成功与否。

图形的形式表达主要有具象图形，往往需要直接的呈现产品的性能，这种图形形式是比较客观写实的，是一种视觉感极强的语言，可以直接的展现产品的形体、颜色、品质、材质等，这种类型的图形形式可以直接的让消费者了解到产品，给人以真实感的信任，另外还有一种图形形式是抽象图形，尤其指的是中国传统文化之下的本土特色包装、土产品、装饰品的展现，往往是利用具有传统特色和民族风格的装饰图案来表达其文化性。

3 色彩与材料性肌理的形式表现

色彩作為视觉形象的元素，在包装设计中，对色彩的运用与选择是根据产品的属性以及更应该抓住消费者的色彩心理，色彩本身具有一种极强的视觉感染力，通过色彩属性表达能够传递产品的信息，体现出产品性能的独特性，不同色彩在包装形象的表达，也代表着设计师对待产品不同感受，从而更好的展现出产品的特性。

现代化的包装设计形式表达的是产品信息的准确性，在当下科技大发展的社会背景之下，要不断的变化设计艺术形式，符合时尚性的特性以及市场的需求，从而能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，也能够体现出产品的文化特征。各种不同的设计艺术形式与理念也在当下时代的发展过程中不断变化。因此包装设计中的视觉表现形式是一个复杂的过程，是每一位设计师应该思考的问题。

参考文献

[1]朱国勤，吴飞飞.《包装设计》.第二版.上海人民出版社，2006年1月第一版.

[2]王安霞.《包装形象的视觉设计》.东南大学出版社，2008年6月出版.

[3]刘鹏.《包装设计法则》.新华文轩出版社，2011年12月1日出版.