打造电子商务生态圈

黄家乐

摘要：随着社会经济的不断发展，互联网已经在我们的生活中不断普及，互联网的发展目前已经成为了全球经济社会发展的时代特征。在我国，电子商务市场正面临着很大的机遇和挑战。电子商务在未来将会建立新的生态圈，传统的企业必须要借助新的技术进行创新发展。

关键词：电子商务；生态圈；互联网

引言：任何一个新兴产业的发展都要经历从产生到发展到蓬勃的一个过程，都要经过一个变化的过程。中国的电子商务在发展的过程中遇到了很大的机遇，同时也面临了很多的问题。例如：行业缺乏透明度，产业格局出现了严重的失调，价格起伏过大，生产商和制造商之间缺乏议价能力和行业地位，中间商获取巨大利润。消费者购买产品对于受舆论的影响，消费者对于电子商务行业的整体的信任度偏低。

一、什么是电子商务生态圈

（一）电子商务生态圈

目前的电子商务不再仅仅是买卖双方的简单的电子化，很多其他的行业如物流、软件、电信、银行等也逐渐围绕着网络进行交易，通过这些新兴的产业系统，我们必须要进行资源的整合。这也就形成了电子商务生态圈。

电子商务生态圈主要就是指从事电子商务的企业，和往来的客户之间建立起来的一个平台，在这个平台里，每个角色都进行参与，他们关注平台的整体性，他们的参与可以使电子商务系统能够为他们创造价值，他们从中分享利益。电子商务生态圈主要是为了保障电子商务的平衡发展。在发展的过程中要保障各个方面的利益平衡，如果有一方面利益失衡，那么将会给整个电子商务生态圈造成严重的影响。随着电子商务生态圈的不断发展，他们也创造出了一套适合自己的引导和规范系统。

（二）电子商务生态圈的发展

电子商务生态圈的发展主要有四个阶段，这也是必然的电子商务生态圈的演进过程。这四个阶段主要是：第一、初步形成阶段，在进化初期为了满足客户的需求，通过运营模式的不断创新，来吸引更多的协作者和参与者。假如这个方法有效，那么这个系统就能够生存下来，并且会不断地进行扩展。第二、通过最初的发展，参与者和协作者不断地增加而且系统的核心这不断的找寻经验，不断的成长，电子商务系统快速的进入了扩展的阶段。这种新的生态系统不断地扩大生产，吸引了更多的客户。这一阶段，市场竞争的格局基本上就能够确定下来。第三、业务的扩展阶段，这个阶段业务会快速的增长。对于系统的主要参与者会不断的出现。新的生态系统会吸引更多的客户，再此同时，企业间的竞争也会不断升级。第四、进化改革阶段，主要是电子商务系统收到了冲击，面临着被代替的威胁，进化阶段将会改变原本的系统，进行技术创新和模式创新。这四个阶段就是电子商务系统的发展的过程。对于整个生态系统而言选择合适的发展战略是最为重要的。

二、电子商务生态圈特征及优势

（一）电子商务生态系统特征

电子商务生态圈的主要特征有三点、首先是具有整体性，就是说系统各个部分之间是一个相互联系的整体，应该相互协调，分工合作。第二点是模型化。第三点是最优化。除了这三个特点之外还具备以下特点：1、协调性，协调性作为整体性的一部分，系统各个部分之间共同生存，相互依赖。为了能够灵活的应对市场中的各种挑战，系统个内部应该相互补充，相互协调。2、竞争性，在竞争激烈的环境中，电子商务系统必须应该要通过技术上的创新进行不断的完善，保持竞争过程中的优势。3、多样性，多样性主要表现在内部构成要素的多样性，电子商务生态系统是有多个组织多个相关的企业所构成的，每个成员扮演着不同的角色。4、开放性，电子商务生态系统只有建立一个开放的系统，才能具备最强的自我修复自我调节功能，这样才能够保证企业的鲜活生命力的不断注入，与外界的信息进行互相交换，建立战略性的合作伙伴，形成有效的良性循环系统，有效的进行资源配置。5、动态性，在一个系统的内部成员会不断的更新，系统的构成要素也会随着时间的变化而不断地更新套头，这些更新意味着电子商务系统的动态变化的特点，最终实现电子商务各部分成员的共同发展。

（二）电子商务生态系统的优势

电子商务生态系统不断的被企业了解和使用，这必然有他独特的优势：电子商务生态系统的完善性，电子商务系统想要得到最大的利益，就必须要通过各部分成员之间的相互协作。和传统的系统相比较，电子商务系统的自我完善和自我调节的功能更加强大。在竞争的过程中，应该要制定详细的计划，不应该盲目竞争，企业应该充分的利用自己的优势获得更多的利益，所以这就要求各个成员之间都要严密的遵循系统的整体性。电子商务生态圈管理理念的创新性。针对当今社会的发展趋势，电子商务的发展战略也是一种管理上的创新性。传统的管理是相对静态的。在当今社会不断变化的市场环境中，存在着很多的局限性，我们应该从新的角度去规划电子商务生态系统。电子商务生态系统对传统的竞争模式具有突破性。传统模式在整体上的协调作用是远远不够的，电子商务生态系统应该具有多元性、广泛性。电子商务生态系统应该打破传统的模式，和其他的组织之间相互协作。

三、电子商务圈转型

（一）电子商务生态圈转型

近几年来，很多的企业认识到了电子商务不仅仅是一个新型的发展工具，更是一个企业的核心。电子商务的转型主要体现在商业生态圈的建立。供需关系的平衡是商业逻辑的本质，商业的发展是为了满足目前既有的需要，或者是为人类创造出新的需要。在当今社会，互联网的技术发展非常迅速，例如现在商业中交易形式、各种模式、线上线下的各种融合都离不开互联网。在电子商务生态圈的转型中，互联网将带来技术上的改革，在转型的过程中我们应该将传统企业的各个部分和互联网有效地结合起来，这才是做好电子商务的关键。传统企业如果想转型，需要对三个核心支撑点进行有机的结合：销售、制造、仓储物流这三个方面。传统企业如果想通过电商转型并取得一定的成就，那么这个企业一定要将电子商务生态链做好。互联网的不断发展，给企业的发展带来了很多的变化。运转与一些商业表象下的商业逻辑是一个始终不能变的核心。

（二）电子商务生态圈转型措施

电子商务生态圈实行从来都是战略性的措施，任何一种转型的过程都不是一天能够完成的，新的转型模式需要一个长期的适应过程。电子商务生态圈的转型既有正面也有负面的影响，企业在进行转型的时候必须要进行全面的分析，传统的企业进行改革，不仅仅只是建立一个网站，而是应该从自身的条件进行分析，应该从供应链、仓库、物流等各个环节上出发，应该充分的和其他的传统的业务有效的结合起来。电子商务生态圈的转型不仅仅使一个平台的转变，而应该是管理模式和决策思维、企业文化和行为、业务重点和工作流程进行转变，企业决策者应该充分的考虑到互联网的优势和缺陷，应该充分的利用互联网精神让企业充分的融入到企业当中，在生活中我们经常会听到这样一个词语“互联网基因”，这是企业必须要具备的，电子商务生态圈的转移没有一定的规矩，企业应该根据自己的实际情况，在企业转型过程中不是一蹴而就的，在企业的转型过程中需要进行不断的修正，这样企业才会逐渐走向成熟。

结论：电子商务生态圈是一种超越了传统界限的一种观念，电子商务市场正面临着很大的机遇和挑战。电子商务在未来将会建立新的生态圈，传统的企业必须要借助新的技术进行创新发展。（作者单位：深圳中电投资股份有限公司）

参考文献：

[1]徐博艺，杨冬梅，姜丽红；电子商务环境下新商务生态系统研究[J]；决策借鉴；2002年02期

[2]司林胜；王凌晖；电子商务生态系统的系统特征及其优势[J]；中国管理信息化；2010年02期