移动新闻内容对新闻业的再造研究

李东　蔡亮慧

[摘要] 随着移动终端设备的普及和移动互联网的渗透，全球将进入移动互联网时代，相伴而生的移动新闻传播势必进一步颠覆传统的新闻传播格局，移动新闻内容也必将实现对新闻业的再造。文章通过分析我国移动新闻内容的发展现状，探讨移动新闻内容的现实问题和管理难点，提出实现移动新闻内容对新闻业的再造策略。

[关键词] 移动互联网；移动新闻内容；再造

[作者单位] 李东，南昌大学新闻与传播学院；蔡亮慧，武汉大学珞珈学院。

随着移动终端设备和移动互联网的高速发展，全球已经进入移动互联网时代。根据eMarketer的最新研究预测，到2016年全球智能手机用户数量将超过20亿。2015年，全球智能手机用户将达到19.1亿；2016年，该指数将增长12.6%，智能手机用户数量将达到21.6亿。而根据皮尤研究中心的调查显示，全美目前有将近47%的移动终端用户使用移动终端获取新闻信息。在我国，移动低头族已经成为一种普遍现象，医学机构甚至为此反复发出警示，要求大家减少“低头阅读”移动设备的时间。

随着移动互联网时代的到来，移动新闻传播势必进一步颠覆传统的新闻传播格局，移动新闻内容势必将再造整个新闻业。

一、我国移动新闻内容的发展现状

目前，移动新闻内容的获取主要是以Web浏览器和原生客户端（APP）获取的。其中新闻原生客户端占据着主要地位，如腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端和澎湃新闻客户端等已经拥有了巨大的下载量和庞大的客户群，其具备强大的互动性、融合性、即时性和移动性特征。新闻原生客户端可透过多媒体形式传播，兼具私密性和个性化特点。目前的新闻客户端主要在安卓、苹果和微软Windows Phone等平台发布，而影响较大的新闻客户端会同时在三个平台实现下载传播。当进入HTML5时代，新闻客户端有望突破现有的平台限制。与此同时，我们看到除原生客户端外，新闻应用通过嵌入新的通道来传播新闻信息，比如，很多微信用户开始通过新闻类公众号获取新闻信息。2014年1月31日，Facebook宣布推出移动新闻阅读应用——Paper，透过这个类似于Flipboard的客户端，用户可按照板块订阅自己关注的新闻内容，以满足不同用户的新闻阅读需求。

截至2014年年底，我国的新闻客户端多达数百种。其中既有传统媒体，如《人民日报》《环球时报》、中央电视台、湖南卫视等推出的新闻客户端；也有商业网站推出的新闻客户端，如腾讯公司推出了腾讯新闻客户端，新浪公司推出了新浪新闻客户端，网易公司推出了网易新闻客户端等。这些大型门户网站推出的新闻客户端一并跻身于众多新闻客户端的前列。笔者2015年1月20日通过360手机助手软件查阅新闻类客户端为640个，在该手机平台的主要新闻客户端下载情况如下：腾讯新闻客户端13886万次；今日头条客户端7424万次；搜狐新闻客户端5921万次；Flipboard 客户端5232万次；网易新闻客户端4536万次；凤凰新闻客户端2202万次；央视新闻客户端1328万次。

由上述的数字我们可以发现，很多移动新闻客户端已轻易超过千万下载量，被人们普遍运用，从某种意义上说，新闻客户端已经成为一种大众媒体。对移动新闻客户端的区分，业界有很多区分方式，其中最有洞见、最被认可的是基于内容生产为区分的方式。就是将新闻客户端分为PGC、AAC、UGC三类，其在一定程度上较好地区分了新闻客户端的类型，形成了有效的内容分析框架。

在这三种类型中，无疑UGC的下载量是最高的，其拥有的软件黏性和用户忠诚度也是最高的；而PGC由具备采编权力的传统新闻机构打造，其内容具有较高的权威性；AAC因为拥有大数据概念而被看好，类似今日头条这种新闻客户端也展示出大数据时代的魅力，倍受用户青睐。三种类型的新闻客户端共同构建起了中国目前移动新闻客户端的生态，成为移动新闻内容的生产和提供者。它们除互相竞争，此消彼长之外，更多的是相互交融。它们大多都有一个目的，那就是拥有尽量多的客户群和下载量，试图成为未来移动互联网的一个入口，而新闻只是它们的一个金字招牌。

二、移动新闻内容的现实问题和管理难点

虽然，移动终端设备和移动互联网的高速发展带来移动新闻内容的普及，但是移动新闻内容也存在诸多的问题，主要有如下四点：

首先，移动新闻内容产生了更多的有害及不实信息的传播，并加大了这些不良信息的管控难度。在移动互联网时代，信息传播速度进一步提高，人人都可以更便捷地进行新闻生产和评论，有害及不实信息无疑会更容易生产和传播。而我国对有害及不实信息的管控虽然在不断加强，但是整体而言还是滞后的。

其次，移动新闻内容虽然海量但是却存在内容单一、优质内容匮乏的问题。目前的移动新闻内容虽然在爆发式地增长，且终端也出现了过剩现象，但是，由于持有采编权力的生产者往往还是传统媒体机构，移动新闻内容来源过于单一和匮乏，同质化非常严重，凸显制度缺失的问题。从另一个角度看，很多新闻客户端依然照搬PC互联网的内容，内容未经过深度编辑加工，内容没有新意。而且很多新闻客户端盲目追求热点，体现了极为浮躁的倾向。

最后，移动新闻内容中公关行为过多，容易滋生信息操纵。一方面，由于自媒体的盈利模式比较单一，主要以公关约稿为主，通过嵌入客户端或者向用户推送的方式给企业进行品牌推广，以获取利益。这客观上对新闻信息的推送造成了影响。另一方面，很多专业公关公司活跃在自媒体领域，他们为了利益操控新闻信息的推送，有的甚至误导用户消费。针对这一现象，亟须对有关移动新闻的内容和推送制度进行规制。

三、如何实现移动新闻内容对新闻业的再造

随着移动互联网时代的到来，移动新闻传播必将颠覆传统新闻业的生态，移动新闻内容必将实现对新闻业的再造。而这个再造是否成功，将取决于多方面的因素。笔者认为，要完成移动新闻内容对新闻业的再造，需要注意以下几个方面：

1.移动新闻内容需要加强与传统媒体的融合和创新

纵观目前的传媒界，虽然很多传统媒体都推出了自己的新闻客户端，很多传统媒体与其他主流新闻客户端也保持着密切的合作，但是，我们必须正视的是，其中大部分传统媒体新闻客户端是不成功的，很多还是报刊内容延伸性的产物，只是在做简单的内容平移。而对于非传统媒体的新闻客户端来说，其与传统媒体的合作是否密切关系着自身的发展。因此，加强移动新闻内容与传统媒体的融合与互动至关重要。如何基于这种融合实现创新发展，也是其中的关键。2014年，上海报业集团推出的时政新闻客户端“澎湃新闻”掀起了澎湃的浪潮，被称为“澎湃现象”，其推出的“中南海”“打虎记”等栏目迅速获得读者的青睐，造成了巨大的影响。

2.相关部门应该积极完善移动新闻内容的管理制度规章

近年来，我国不断推出和更新互联网管理的法律法规，但是总体还是比较滞后，尤其是有关移动新闻内容的管理制度可谓匮乏。这些制度的缺失直接造成上文所言的现实问题。相关部门应该加紧研究相关管理制度，借鉴国际上的先进经验，尽快推出适应时代要求的移动新闻内容管理规章。尤其要抓紧“无线舆论场”的舆情监测和治理，大力促进移动新闻内容建设的相关规定的制定。

3.加强对移动新闻内容的把关与筛选

鉴于目前移动新闻内容单一，优质内容匮乏，且有害及不实信息泛滥，各种公关行为不断寄生等问题，相关部门应该加强规管，传媒机构和运营商也应该主动加强对从业人员的培训，加强人员数据挖掘的能力，加强对移动新闻内容的把关与筛选，给用户奉献优质和丰富的新闻信息。

4.推动新闻移动内容向新科技领域的跨平台渗透

在这个科技日新月异的时代，新科技概念和产品不断涌现。新闻移动内容不应只是在手机和iPad等手持终端上传播，应注意到大数据、云计算、可穿戴装置和物联网等新科技理念和产品对未来新闻内容消费的影响。正如2015年元旦跨年时，英特尔公司副总裁Tim Parker所说的那样：“大家正在为移动互联网带来全新的技术和功能，创新将继续推动新平台和设备的不断涌现。”因此，移动新闻内容生产和运营商应该高瞻远瞩，积极推动新闻移动内容向新科技领域的跨平台渗透，只有这样，才能占得先机。

[1]eMarketer：2015年全球智能手机用户将到达19.1亿[EB/OL]. 新华网，http：//news.xinhuanet.com/info/2014-12/24/c_133875032.htm，2014-12-24.

[2] 刘琴. 民族地区报业集团报纸新闻APP的困境突破及美国经验借鉴[J]. 东南传播，2014（5）：92-94.

[3] 李珣. 英特尔展望2015年：迁移至集成时代[EB/OL]. 凤凰网， http：//tech.ifeng.com/a/20150113/40942077_0.shtml，2015-01-13.