一部提升领导干部网媒素养的力作

《网络舆论引导艺术：与领导干部谈识网用网》从战略认识、危机应对、形象构建、建设治理四大方面展开对识网、用网、治网的探讨，对提升领导干部的网络媒介素养具有重要的实用参考价值和现实指导意义。

[作者简介] 宋嘉庚，中国传媒大学编辑出版专业2013级博士生。

新华出版社近期出版了刘伯贤的新著《网络舆论引导艺术：与领导干部谈识网用网》（以下简称《网络舆论引导艺术》）。该书以网络政治和舆论引导为视角，抓住当前领导干部最为关注的网络热点话题，从战略认识、危机应对、形象构建、建设治理四大方面展开对识网、用网、治网的探讨，系统性与针对性并具，学理性与可读性统一，对提升领导干部的网络媒介素养具有重要的实用参考价值和现实指导意义。

该书从国际化视野出发，全面阐述了互联网对政治生态、政治文明的深刻影响，呈现了网络政治兴起后出现的新常态、新趋向。近年来，互联网的发展深刻影响了中国的政治生态，在新形势下，公共舆论空前活跃，政治环境日趋开放，借网理政成为中国政坛的新风尚，网络政治渐入佳境。放眼世界，网络政治大潮正在席卷全球，而其中，奥巴马领导的美国政府风头尤盛、锐势逼人。随着各国维护网络空间安全、构建网络传播新秩序的呼声不断高涨，全球舆论生态、政治生态日趋复杂化。时下，互联网已成为政治交锋、舆论斗争的主战场和世界各国竞相角逐的战略新高地。基于这种判断，作者认为，当今之世，广大领导干部面临的一场至关重要考验就是互联网。能否顺利通过这场考验，关乎国家的兴衰存亡。提高知网水平和用网能力，既是网络政治时代赋予广大领导干部的基本要求，也是广大领导干部不可推卸的政治责任。循此而思，作者分别就如何应对网络舆论危机、如何构建网上良好形象、如何建网管网等话题展开了细腻而充分的论述。

该书立论扎实、创见迭现，在网络舆论引导、领导形象构建和建网管网等诸多方面提出了一系列富有创新色彩的真知灼见。书中关于“网络舆情危机的六大新趋向”“当前国内受众的七大心理倾向”“网络语境下信息发布之‘六说”“网上舆论引导的六大话语策略”，以及“网上形象构建应遵循‘三适原则”“领导干部要强化四大意识”“为官从政要过好五关”“增强政务微博影响力的八条路径”“深化网络治理的七点建议”等述论，切实为读者提供了许多具有指导价值和启示意义的新思路、新方法、新策略、新技巧，常常令人眼前一亮、拍案叫好。这些蕴含独特体验的观察、分析和一系列可操作性极强的见解、观点，不仅对帮助领导干部“应考”大有裨益，而且对实务界、管理层和科研人员提高识网用网水平和建网管网能力颇有帮助。

该书视域开阔，论述严谨，逻辑流畅，资料翔实，文笔老练，行文之间给人一种深入浅出、娓娓道来之感。作者在论述中援引了大量数据资料和鲜活案例，并对纷繁事相进行了认真的类型化梳理。如将网络舆情危机应对失当情形概括为五大类型，将落“网”官员归纳为六大类型，以及对美、英等11个国家的网络治理情势一一做出分析，这使文中论述有板有眼、有血有肉，大大增强了说服力和可读性。特别值得一提的是，作者善于将灰色的理论框架潜隐于生动形象的论述之后，让研究者读来不觉其浅，操作者读来不觉其难。文中诸如“新兴媒体已从舆论场中的‘追跑者变成了‘领跑者”“要多用‘切香肠式的引导方法”“网站建设要培育‘招牌菜”等表述，简洁明了，好懂好记，让读者易于接受，过目难忘。

总而言之，《网络舆论引导艺术》堪称一本有助于提升领导干部网媒素养的力作。在目前国内同类著述中，该书当属精品佳作。作者长期从事网络宣传管理实务工作，且具备扎实的新闻传播学专业功底和一丝不苟的治学态度，这是该书质量上乘的根本原因。新华出版社将该书列入领导干部媒介素养读物予以重点推荐，看中的正是该书的丰富内涵和实用价值。