置换手法在图形创意设计中的应用

杨帆

【摘要】：通过对置换图形创作手法的研究，让人们感受到置换手法在视觉传达设计中的重要性。它不仅能给人耳目一新的视觉形象，改变了常规的观念和传统的思维方式，还能给人带来丰富的想象、无穷的乐趣和赋有哲理性的启示。

【关键词】：置换图形;创作手法;耳目一新;启示

图形创意是视觉传达设计中不可或缺的重要组成部分，它在标志设计、招贴设计、文字设计、广告设计等作品中，扮演着极其重要的角色。这一设计过程是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。而置换，即元素的替代，在图形创意设计中也是极为重要的手法。这种手法的原理就是将图形的某一部分用其他元素替代，形成一种非现实的组合形式，给人带来一种全新的视觉形象，形成形和意的转换，赋予图形更深远的意义。所以说，置换在图形创意设计中的应用使设计的意念得到了升华，产生了质的变化。现如今，国内外很多知名设计师对此都有深刻的研究，如福田繁雄、冈特.兰堡、拉法尔.奥宾斯基等，在国内很多专业类院校对置换在图形创意中的表现有相关课程教学训练，对我们影响较大的设计师有靳埭强等。

生活中的置换给我们带来多方面的启示，那么，我们将如何把它很好的运用到图形的想象创意之中，这是值得我们去认真思考的。我认为我们很有必要去认真思考如何将置换这一手法运用好。它象征着一种新观念的产生，它能拓宽我们在视觉传达设计上的思维领域，更重要的一点是它能给人们带来丰富的想象和无穷的乐趣。

凡事都要遵循一定的规律和原则，做设计也是。在图形创意设计中，要想用置换做出好的作品，那我们一定要了解它有哪些创作手法。其中，最主要的几种创作手法有形意替换、意的转换、质感替换、空间转换和以图代文。只有清楚知道它的创作手法，我们才能在设计过程中得心应手，才能透过设计的外在，深入它的内涵，从而实现设计理念的升华，质的飞跃。

1.形意替换

形意替换在图形创意中是较为重要、常用的一部分，也是比较难处理，但容易出彩的一部分。形意替换是指在不改变大的形态的情况下，将图形的其中一部分用另外一部分替代，替代完的图形一定是跟最初的图形给人的整体感觉是一致的。同时，在意义方面，也一定是跟要表达的主题相关，甚至是升华主题，达到一定的思想境界。这也就是我们经常说的“形相近，意相连”。

在形意替换上给我印象较深的是加拿大Dertsiu设计事务所为意大利vespa黄蜂牌小型摩托车制作的广告招贴（见图1、2），这是以“春天在这里”为主题的一系列。所以他选用了蝴蝶这一造型，并将蝶身的部位替换成了摩托车正面的部分，在形的上面既没有破坏整个蝴蝶的感觉，颜色上也比较统一、和谐。张开翅膀的蝴蝶象征着源源的动力，体现出该摩托车性能的优势，机身的轻盈与线条的优美。

图1                                           图2

2.意的转换

在运用意的转换手法的这类作品中，替换图形与被替换图形在形上相似性不大，甚至是没有。但替换的图形却能使作品在意义上更深一层，它运用各种手法，如比喻、象征等，让我们能加深对事物深层次的理解。这就是所谓的“形不似，义相连”。

这是一幅关于香港回归祖国大陆的招贴（见图3），作者以一个母亲的“母”字为设计元素，把“母”字中最后的一横两撇置换成了一个“子”字，在形状上不太相似，但在意义上却十分深远。作者将香港比喻成了“儿子”，将祖国大陆比喻成了“母亲”，非常贴切、亲切。表达了作者对香港回归的盼望，体现了作者的爱国之情。

图3

3.以图代文

以图代文也是较为常用的一种置换手法，具体的说来就是以文字为元素，将文字的其中某部分用与其意义相关或相连的图形代替，使得整幅作品更加一目了然，甚至是赋予了图形一语双关或一形多义的视觉效果。

我选择了两幅分别以中文、英文为文字元素进行置换的案例，英文的是IBM公司的海报（见图4），作者用眼睛的图形代替了“I”，而眼睛在英文中的发音也就是“eye”。同样，蜜蜂代替了“B”发音也就是“bee”，达到了一语双关的效果，整个作品非常有创意，也很形象、生动，让人印象深刻。另一幅中文的

（见图5）是以“猴”字为视觉元素，将它的最后一部分“矢”替换成了猴子的剪影，让人一目了然。

图4                                图5

4.空间转换

空间转换的这类作品是在保持基本元素不变的前提下，改变填充物，将原本的形态空间关系进行了夸大或者缩小，使得置换后的作品显得离奇，不可思议，也正是这样的作品拓宽了我们的想象力，吸引人们的注意，给我们带来了较强的视觉冲击力。 比如，这则公益海报，如图6《伤痛—纪念温州动车组事故》，作者将人体骨头用动车替换，将动车进行了空间关系的缩小，形成了强烈的冲突感，突出我们的伤痛是在骨子里的，告诫人们要铭记这一惨痛代价。 图6

5.质感替换

顾名思义，质感替换就是指在保证大的形不变的基础上，将其质的感觉进行了替换。这类作品往往不只给人带来视觉上的享受，还足以让人感受到触觉上的冲击。如图11《漆出自然来》是一则油漆的产品广告设计，将干硬的油漆刷头与鲜嫩柔软的青草置换，不但结合合理而且更能体现出油漆的质地和色质，给大众一种直观的感受，达到了强烈的宣传效果。 图7

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置换仅仅是用平凡的元素替代使图形焕然一新，在图形创意设计中的应用是非常必要也是极其容易使作品出彩的，不论是在美学的角度上还是在作品内涵的角度。它加深了我们对事物深層次的理解，给予我们一些赋有哲理性的启示，改变了人们常规的思维方式，更有利于人们的创意生活。它教会我们要时刻具备创新精神，不拘泥于现实，怀着一颗艺术的心态去面对一切。