关于新媒体对传统文化传播的影响分析

胡小浪

【摘要】新媒体是对于传统媒体来讲的，新媒体就是利用数字化的信息技术，运用网络对信息进行传播的媒介，例如微博、论坛等。新媒体的数字化、互动性比较强。我国的传统文化是中华民族历史的沉淀，是影响人们的思想以及行为的意识形态。传统文化的传播不仅需要传统的媒介，还需要新媒体平台的辅助，这对于传统文化的传播与中国梦的实现具有十分重要的意义。本文就新媒体对传统文化传播的影响进行分析和研究。

【关键词】新媒体；传统文化：文化传播

当前，新媒体已经广泛地应用于人们的生活中，对文化的传播就有十分重要的意义。新媒体相比于传统的媒体传播的速度更快、范围更广，并且互动性更强。能够实现各阶层、年龄以及文化背景之间的融合，成为十分有效的传播工具与载体。新媒体发展的时代下，利用新媒体进行中国传统文化的传播能够为人们提供更加畅通的平台，吸收先进的世界文化，实现人们文化素养的提升。

一、新媒体对传统文化传播的积极影响

新媒体的快速发展使得人们的生活、学习以及交流等方式逐渐发生变化，这对于传统文化传播与推广的工作人员来讲是十分难得的机遇，应抓住这一时机，利用新媒体技术促进中国传统文化的传播，使中国传统文化能够实现更好的发展。

（一）新媒体使传统文化迎来了历史发展的机遇

中国的文化源远流长、博大精深，是中国人民的宝贵财富，在传统文化的影响下，中国人民创造了绚烂的文化历史。当前社会经济不断发展，人们的生活水平以及节奏也逐渐加快，很多传统文化被人们抛之脑后，使得社会、人心逐渐浮躁起来，出现很多道德缺失的事件。为何会出现这种情况，并不是传统文化传播力度的不足，传统媒体中公益广告、感动中国人物评选等似乎都在说明传统文化的宣传依旧是文化工作的重要内容，但是由于传统媒体的逐渐衰落，相关人员的素质能力也呈现下滑趋势，传统媒体的影响力以及辐射范围大不如前。新媒体与传统媒体不同，新媒体面向的群众是社会的中流砥柱，涵盖了参与社会最广泛的人群，如果能够利用新媒体进行传统文化的传播，会让很多人看到中国传统文化弘扬的决心，会让更多人受到传统文化的熏陶，促进和谐社会的构建。

（二）传统文化传播更加准确

传统媒体中的文化宣传节目以及公益广告等的目标准确性还存在一定的问题，循环反复的播放公益广告不仅不能抓住观众的内在诉求，甚至还会引起观众的反感，产生不利的效果。新媒体具有内容投放准确性的优势，新媒体可以根据观众对象的年龄、职业、性别等进行分类，制作适合其需要的内容，能够使合适的宣传内容呈现在观众眼前，提高了观众的接受程度，并且制作精良的内容引起观众的共鸣，能够让文化传播影响到每一个人。

（三）丰富了传统文化的传播方式

传统媒体进行传统文化传播时，由于表现形式的单一使得传播过程中遇到很多问题。电视、广播以及报纸的普及使得传统的媒体经历了一段时间的蜜月期，人们还陶醉在电视广播等带来了视听效果的同时，传统文化的宣传也开始发生变化，很多的公益广告、晚会以及节目等深入到人们的眼前，传统文化传播取得了一定的效果，但是随着时间的推移，电视广播等已经成为人们司空见惯的事物，人们的新鲜感已经不在，电视、广播的观众数量在逐渐减少。新媒体的出现能够实现传统媒体的一切表现形式，还能够实现信息资源的互动与传播，能够提高群众的参与度，使传统文化传播的效果得到提升。

（四）增强传统文化传播的互动性

纵观整体中国发展史，具有中华传统美德的人物一直是很多年轻人的偶像，但当前，一些娱乐明星，甚至是一些具有创造力的草根也成为年轻人追捧的对象。这就是新媒体互动性的结果。新媒体时代，人们可以与公众人物通过网络进行交流，了解他们的最新动态，新媒体的出现也使得公众人物的影响力日渐增加，只是微博这一媒体，每天的评论以及转发量就数以亿计，这也是互动性带来的影响。

二、新媒体是促进传统文化传播的有效途径

（一）提高新媒体的文化底蕴

其实新媒体在给传统文化传播带来积极影响同时也存在着一定的负面作用，因此需要采取有效的措施促进新媒体积极作用的充分发挥。实现新媒体技术与文化产业的结合，实现新的文化形态，提高新媒体的文化底蕴。

新媒體的出现以及发展使得文化产业具备了强大的发展动力，能够进一步完善传统文化的传播途径，纠正新媒体传统文化传播中娱乐化、表面化的现象使传统文化的传播效果以及质量得到提升。实现新媒体技术与文化产业的结合，能够促进新媒体技术的进一步完善，促进文化创意产业链条的构建，提高群众的关注度，强化宣传效果，实现良好的文化效果。

（二）实现传统文化传播的方式与格局

在新媒体发展的时代，要实现传统文化的传播，也需要努力实现传统媒体与新媒体的互补，促进二者的有机融合，使传统文化的传播更加顺利、高效。在传统媒体与新媒体融合发展中，需要以先进的科学技术作为支持，促进二者在内容、平台、渠道等方面的融合，形成有影响力的传播体系。同时，努力实现文字传播与图像传播的结合，使传统文化的传播方式得到推进，鼓励全民阅读。

正确认识传统文化传播过程中的传统与现代之间的关系，正确的对待纸质印刷的文本，完善传统文本传播的方式，实现传统媒体与新媒体并存。在促进全民阅读的文化传播时，还需要合理运用现代化的技术，将传统的文本与图像相结合，使传统文化真正的影响到人们的思想认识以及价值观。

三、结束语

新媒体的出现与发展使得人们的生活、学习、文化以及娱乐等方面都发生了巨大的变化，怎样使用新媒体实现传统文化的传播成为当前需要解决的问题。应正确的认识新媒体与传统媒体的优势，实现二者的有机结合，促进中国传统文化的传播与发展，使更多人受到传统文化的洗礼，共同参与到构筑“中国梦”中来，促进我国整体实力的增强。