体育元素在城市形象建设中作用的研究

杨志林

摘 要：体育元素作为城市文化的一部分，在城市建设中有着不可忽视的作用，从体育元素凸显城市人文气息、拓展城市功能、提升城市形象三方面进行探讨，体现体育元素在城市建设中的作用。

关键词：体育元素；城市；城市形象

中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）28-0173-02

根据2007 年 9月北京国际城市发展研究院发布的《中国城市品牌价值报告》提出，构成城市价值的要素包括五个方面，即宜居、宜业、宜学、宜商和宜游。但城市首先应该是人的城市，首先应满足人的居住需要，所以一座城市的价值不仅体现在经济的增长和为GDP服务，也不等同于统计学意义上的数据和指标，它的价值更多的应是为人服务，为这个城市的每一公民提供宜居的环境，提升城市生活质量，这样才会提升城市的核心价值。本文从体育元素的角度来探讨城市的功能和价值。

一、城市形象概念

陈柳钦认为城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。理论渊源上，城市形象是城市意象的一部分，属于城市地理学的感应空间范畴[1]。梅保华把城市形象从外向里分为三个层次。第一是物质层的城市形象，第二是是管理层城市形象，第三是思想层的城市形象[2]；李勇等通过对城市形象的研究整理认为国内学者对城市形象的定义主要分为三个派别：（1）印象派：城市形象是城市在社会大众中的总体印象与评价；（2）形象派：城市形象是城市景观特色，是城市性质、结构和功能的表现形式；（3）精神派：城市形象是城市的文化精神，是城市重要的无形资产。虽然没有统一的概念，但是大部分学者对于城市形象的认知是有共同性的，是城市文化、精神、景观等元素整合起来的城市的外在表现，是人们对城市的总体印象与评价，是城市重要的具有价值的无形资产[3]。

综上，不论是从城市的外在特征还是城市的内涵精神，一座城市的发展，需要的是文化，是建设者们赋予了城市的灵魂，才使城市充满了活力，也满足了人们宜居的需求。

二、城市形象中体育元素

体育元素对于大家来说并不陌生，但对于一座城市来说，体育元素则需要一个较为清晰的界定，主要包括以下几类：从体育消费中文化价值的角度，楼晓娟认为体育元素可划分为两大类：一类是“可视化”元素，包括“体育运动项目”元素、“体育明星形象”元素、“体育赛事标识”元素、“体育场馆建筑”元素四方面的子系要素群；另一类是“非可视化”元素，其中包括“体育媒介”元素、“体育赛事品牌与组织”元素、“体育精神展现”元素3个子系要素群[4]。从品牌经济的视角许峰将城市生活中体育元素细分为六大类：体育项目类、体育资源类、体育设施类、体育产业类、体育文化类、体育精神类[5]。从城市营销的角度卢长宝等将体育元素分为“体育赛事、体育精神、体育设施以及赛事品牌”等层面[6]。本文所述的体育元素其定义基于品牌经济的角度给出，即体育项目类、体育资源类、体育设施类、体育产业类、体育文化类、体育精神类[5]。

三、体育元素在城市建设中的作用

（一）体育元素凸显城市人文气息

一座城市给人最直观的印象是外在建筑、环境，但最能留住人的却是这座城市的人文特征，是城市的历史和文化底蕴。然而城市的建筑、环境也恰恰是一座城市的文化特征和人文气息的表现形式，所以体育建筑、体育场馆作为一座城市的文化象征，印证着人类跨文化融合的历程，凸显着城市的人文气息，如古罗马竞技场、北京的鸟巢、水立方等。体育项目、体育设施都有一种具体存在的形态，这种形态所表现出来的体育文化的物态性具有十分独特的特点，但无论是他们通过何种形式去表现，他们总有一个共同的特点，即均为体育元素的重要组成部分，是社会关系融合、文化交融的一个媒介体。而城市中独具特色的体育元素也会成为一座城市的特色，并成为城市的立城之本，他们作为城市变迁中的历史遗存，经过城市的继承、提炼，才使城市发展的历史文脉得以延续，终究成为了城市发展的生命线。可以使人感受到历史变迁和生活场景变化的文化背景：才能在视觉上为人们提供轻柔明快、典型鲜明的视觉享受；在空间环境上，为人们创造舒适方便的生活空间[7]。如巴塞罗纳凭借举办1992年夏季奥运会的契机，利用体育和休闲元素向世界展现了它的城市魅力，并打造出一张旅游城市的名片。

（二）体育元素拓展了城市功能

最好的城市一定是最适宜居住、适宜就业、适宜成长、适宜投资和和适宜旅游等诸多价值高度融合的高品质价值空间。对于城市的居民来说，宜居应是一个城市的首选，那么，城市的生活质量就成为城市价值的核心，城市发展的终极目标应是为人服务。所以，在城市中的体育设施、体育赛事、体育活动就成为城市发展过程中人们减轻压力、丰富业余生活的最好去处和重要手段。体育元素的存在为这个城市的居民提供了挥洒运动激情的场所、休闲的去处、散心聊天的空间。对人的关注是城市发展的永恒主题，因此，体育既满足了人的精神需求，也成为了城市发展中人们健身、养心保持活力的一剂良药。

一项运动、一位体育明星、一场赛事都会让整个城市沸腾，也会让人们走出水泥大厦，接近自然、回归到自然环境中去锻炼，重新接上地气，让人重新认识到身体的价值，使体育或户外活动成为人们休闲生活的开始，从而提升生活质量。

另外，大型体育赛事的社会效益归纳为以下几点：一是赛前大规模的基础建设和赛事期间及赛后旅游相关行业的发展能提高社会就业率；二是赛事举办前城市基础设施、自然环境及生态环境的改善和社会治安的加强能改善居民生活环境；三是赛前一系列的赛事推广活动和赛后大量体育场馆设施向社会投入使用丰富了居民日常的休闲娱乐生活；四是通过举办大型体育赛事的机会，体育团体机构得以扩张，相关的体育项目也将得到推广，大大推动体育事业的发展，拓展了城市的功能。

（三）体育元素提升城市形象endprint

由于体育元素的复杂性和综合性使我们认识到它具有极大的潜力，并能够成为城市形象构成元素的一部分；同时，体育元素已渗透在城市文化、经济、旅游、人居等方方面面并在城市的发展中扮演着重要的角色。现在一些城市由于历史的规划，已远远不能满足城市发展的需要，城市发展与城市形象名不副实，所以举办大型体育赛事成为了提升城市形象的重要契机。如：南京通过举办2014青奥会，吸引了全球媒体的关注，在向世人充分展现南京独特的文化内涵和城市品质的同时极大提升了南京城市形象，也让城市有了一个准确的定位。北京在举办奥运会时提出的“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”让全球人了解的北京不仅仅是一座古都，而且是一座现代化的城市。

另外，中国地大物博，自然资源丰富，使得各大城市拥有得天独厚的资源条件，如果能充分把自然资源与体育元素整合起来，对于一座城市来说就是持有了一张独特的王牌，如哈尔滨利用了冰雪资源优势率先打造冰雪之城，并积极举办各种大型运动会，大大提升了哈尔滨的城市形象；延边州在2014年朝鲜民族特色与冰雪运动相结合来打造延边旅游城市的形象；上海利用国际大都市的资源，积极举办各种体育赛事，在赢得了全球举世瞩目关注的同时也让上海走向了世界。通过赛事的开发与资源的优化、城市建设中体育元素的整合，实现了城市对大型体育赛事价值的利用和赛事与城市之间的互利原则，实现了自然资源在城市发展中价值最大化的原则，有效地提升了城市形象。自2004年成功申办亚运会以来，广州定位国际化大都市的发展方向，坚持多元成就缤纷之邑、活力铸就样板之城、务实打造国际之都。在实施“青山绿地、蓝天碧水”工程，实现广州“天更蓝、水更清、树更绿、路更通、房更靓、城更美”，建设生态宜居 “花园城市”和“首善之区”的城市形象上迈出了坚实的一步。为全面提升和优化广州城市形象提供了历史性的契机，这是广州城市形象传播的华丽转身[8] 。

由此可见，无论是丰富市民余暇生活还是丰富城市文化或是拉动城市经济发展，体育元素在塑造城市中都有着独特的价值，能够为城市建设提供有力的文化条件和支撑，是城市形象建设中重要的整合力量。

参考文献：

[1] 陈柳钦.城市形象的内涵、定位及其有效传播[J].湖南城市学院学报，2011，（1）：62-66.

[2] 梅保华.关于城市形象问题的思考[J].城市问题，2002，（5）：14-16.

[3] 李勇，徐建刚，王振波.城市形象研究进展及展望[J].云南地理环境研究，2009，（2）：20-25.

[4] 楼晓娟.旅游项目开发中的体育元素解析[J].中国商贸，2010，（11）：191-192.

[5] 许峰，张明伟.体育元素在城市品牌系统构建过程中的作用机制[J].体育学刊，2012，（2）：31-34.

[6] 卢长宝，于然海.体育元素与城市营销——印第安纳波利斯与郴州的比较研究[J].中国城市经济，2009，（10）：8-10.

[7] 李广斌，王勇，袁中金.城市特色与城市形象塑造[J].城市规划，2006，（2）：79-82.

[8] 何国平，王瑞应.广州亚运会与广州城市形象对外传播[J].对外传播，2010，（11）：40-41.

The Research on the Effects of Physical Elements in the Constructing City Image

YANG Zhi-lin

（Jilin Institute of Chemical Technology Physical Education Department，Jilin 132022，China）

Abstract：The physical elements plays an important role in constructing the city as a part of city culture.The article analyzes sports elements how to prominent city culture，expand city functions and improve the city image to reflect the effects of sports elements in constructing the city.

Key words：sports elements；the city；city image[责任编辑 安世友]endprint