群体主持式娱乐节目的同质化倾向剖析

施梦薇　周超

【摘要】本文分析了群体主持式娱乐节目存在的同质化问题，提出科学的建议以避免同质化倾向，提高娱乐节目的质量。

【关键词】群体主持；同质化

综艺节目是所有节目中娱乐价值最高的节目。优秀的娱乐节目以变化多端的内容，新颖有趣的表现方式，缔造美善相融的境界，娱乐人生，启示人生。目前综艺主持群的出现带来新颖样式的冲击和随之而来的问题。本文我们探讨的就是娱乐节目主持群体里的角色定位与拒绝节目同质化的问题。

一、群体主持的节目中主持人的角色定位

比较受欢迎的群体主持的娱乐节目是几位优秀节目主持人默契的配合，共同努力的结果。下面就这样几个典型的综艺节目来分析和总结主持人角色分配与个人魅力优势互补等问题。

（一）主持人的定位要准确应对受众需求

观赏综艺节目，人们希望收获轻松和愉快。因此，机灵睿智、风趣幽默、风度翩翩或活泼可爱的主持人成了观众的最佳选择。

《快乐大本营》主持群“快乐家族”虽然多达五人，但不会让观众觉得繁复，五位主持人个性鲜明，都各自拥有自己的观众群，共同创造了综艺节目的收视神话。由此我们得到启迪：为节目寻找定位合适的主持人很重要，但当某一位或某几位主持人不能满足或支撑节目的需要时，为其寻找合适的搭档伙伴也是非常重要的。

（二）充分发挥每个人的特长和个性

主持人队伍中，多才多艺、能歌善舞的人不在少数，关键还要能适时充分发挥自身的特长和个性，树立自身的良好形象，为节目增添光彩。

《天天向上》主持群“天天兄弟”中，灵魂人物非汪涵莫属。他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，是节目的灵魂人物。欧弟出生于娱乐节目较为发达的台湾，天生幽默且十分放得开，让观众很是“惊艳”，跳舞，唱歌，伴奏，模仿，笑话，情景剧，这些他都能信手拈来的。节目中田源常常被损，钱枫是上海帅小伙，有点“花瓶”的意味

《天天向上》节目中各个主持人角色定位的初衷：汪涵代表湖南本土文化，河北小伙田源代表了典型的北方特色，上海男孩钱枫的细腻温婉则是南方文化的真实写照，而出生于台湾的欧弟代表了两岸不同文化的交流，韩国小伙金圣恩和日本演员矢野浩二则使节目更具国际化特色。这个主持群是天南地北、两岸三地乃至亚洲文化的展示和融合，相信正是《天天向上》节目的多元化，吸引了众多观众的关注，才会保持如此之高的收视率。

（三）节目主控的重要性与主持人之间的磨合

任何一档多位主持人定位合作式的综艺节目中，都有一位“节目主控”，一般由经验丰富、内涵深厚并且较为理性的主持人担当。各个主持人间的默契配合也尤为重要。因此，首先要注意尽可能安排比较“合拍”的主持人搭档。主持人在生活中也应多了解、理解搭档，节目中要懂得“一荣俱荣，一损俱损”的道理，不可只顾自己出风头。

二、同质化现象影响了娱乐节目生命力

（一）挖掘节目个性、拒绝同质化

从上文一些案例可以看出，如今综艺节目可以说是“遍地开花”。但同时，市场竞争异常激烈，节目抄袭、模仿现象也比较严重。就拿本文着重谈到的群体主持式的娱乐节目，四川、辽宁、江苏、江西、上海等多家卫视都拥有多人主持的娱乐节目，只是主持人数多少的问题。常常在观赏这些节目时，会有大同小异的感觉。那么，如何才能杀出重围，在广大受众心中占有一席之地呢？最重要的就是拒绝同质化，找出自身特色，与其他节目区别开来，合理定位目标受众，有针对性、有创新地设置节目内容，这样才会有生命力。众多群体主持式娱乐节目中。

（二）减少客串追求全情投入的职业状态

主持人客串多家电视台参与群体主持的娱乐节目是目前电视荧屏上常见的现象。一线二线的主持人都有客串的现象存在。进来这种频繁客串现象已经被广电总局重视，这些主持人被批评为“游走性节目主持人”。例如主持人李彬就同时在黑龙江台、天津台和安徽卫视等多家电视台主持《快乐星期五》《超级大赢家》、《情感方程式》《快乐星期天》《周末大赢家》等五六档节目。尽管李彬否认“游走”，自称“共享”，但是毕竟主持人精力有限，同时涉猎六档节目是有理由让人质疑节目质量和同质性的。

主持人是具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者、播出者和协调者之一的人。不论是广播还是电视，主持人都应该是在相对固定的时间和频率频道中，以真实的富有魅力的个人形象在节目中出现，串联节目，制造气氛，感化观众，愉悦观众。节目频繁更换主持人或者某个主持人客串太多节目，这两种现象从某种程度上来说就是对观众的不尊重，久而久之也会渐渐被受众疏远和抛弃。全情投入的职业状态才是值得推崇的良好的职业状态，有利于节目的成长。

（三）有品味的包装可以突出节目个性，增加成长力

可看性是综艺节目的一大特点，在综艺节目主持人之间的角色定位和分配完成之后，不可或缺的一个工作就是：针对每位主持人不同的个性特点和所承担的节目任务，量身定做适合的服装。我们经常看到，不管是“快乐家族”、“天天兄弟”还是“康熙”组合，时尚又个性十足的服装一直吸引着人们的眼球，成为节目的亮点之一。节目场地设计、音响设计以及节目的宣传包装也值得关注。比如《天天向上》节目就配套有好几个风格的宣传广告，每个主持人都参加了拍摄，卡通型、青春帅气型、田园型（小咖啡酒吧）等等，各自突出了时尚的、靓丽的、温馨的情调，给人留下很深的印象，是一个集体的形象宣传。

三、结论

通过对以上几档优秀的综艺节目的案例分析，在准确定位和拒绝同质化方面，我们得出以下可供借鉴的结论：

1、必须有一个有看点的不与别的节目雷同的节目主题和节目构思。

2、每个节目都必须有一个内涵深厚，且较为理性的灵魂主持人主控并引导节目的发展。

3、鉴于综艺节目的特点，节目中必须有一位或几位轻松活泼，风趣幽默、能够调动气氛的“谐星”主持人。

4、每个主持人拥有的才艺都会不经意间成为该节目的亮点。主持人之间的默契配合是亮点持续的关键。这样有个性的亮点是拒绝同质化的要素之一。

5、主持人群里的每一位都应该全情投入，珍惜自己在该节目中的美誉度，节目的成长力是由每个主持人潜心培养的，急功近利只能断送节目的生命力。