内容营销
- 短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响研究
的兴起扩大了内容营销的发挥空间，移动互联网的快速发展使信息易于传播，同时也让消费者对品牌的关系产生了巨大变化。本文采取现场调研、网络问卷等方式向被调研者收集数据，运用 SPSS20.0 和Mplus8.0软件对数据进行信度和效度检验，主要研究短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响。研究表明，短视频内容营销的三个特点：场景化、互动性以及趣味性都正向影响消费者的品牌至爱程度。同时，文章探讨了品牌认同与心理所有权在此过程中的调节作用。结果表明，品牌认同较高以及心理
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 审美、情感与价值性
数字化转型，内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值，已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代，消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险，将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此，把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求，以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通，以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配，进而激发和满足消费者社交分享的需求，理应成为数字时代内容营销传播创意
教育传媒研究 2023年2期2023-05-31
- 非遗短视频传播与营销模式研究
境，从短视频内容营销和短视频平台营销两个方面提出了非遗短视频的营销模式和策略。【关键词】非遗短视频；传播特征；内容营销；平台营销；营销策略【基金项目】本文为2021年度湖南省社会科学成果评审委员会课题《乡村振兴战略下乡村文化短视频的创作与传播路径研究》（XSP21YBC405）的研究成果。如今，短视频凭借适应性广、承载量大以及传播力强的特点，已成为全民生产、参与、共享的文化现象，这也让短视频营销成为重要的营销方式之一。文化资源是优质短视频内容创作的宝库，非
新闻世界 2023年5期2023-05-17
- 互联网新环境下雪茄文化品牌传播探讨
联网新环境；内容营销；文化营销；王冠品牌中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240 前言时代在前行，技术在更新，观念在升级。消费者一代新人换旧人，但深植在一个群体内部的文化基因和个体获取信息的诉求以及与社会紧密互动的渴望却指数级迭代生长，如一根血脉，延展、潜生和攀植在技术表象之下，显得更加生机勃勃。面对人类前所未有的互联技术新时代，作为营销者不可避免需要思考如何在
现代商贸工业 2023年7期2023-04-27
- 图像时代摄影类自媒体盈利模式探析
领袖”后进行内容营销，以达到盈利目的，为后期的创作、产出提供更多的资金来源，最终经过积累沉淀，打造出个人品牌。其中，最重要的环节即通过何种形式变现，形成自己特有的盈利模式。在这个无论何地都需要识图、配图、传图的图像时代，摄影行业的价值与盈利模式亟待被归纳，摄影人在大众传播媒介进行变现也需要完整的路径。文章从实践环节出发，以笔者在不同摄影平台的工作经历为支撑，得出更加真实可行的摄影盈利模式研究成果，为摄影人对各媒介平台的使用及自身发展提供参考。关键词：摄影；
新闻研究导刊 2022年14期2022-10-03
- 论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径
[摘 要] 内容营销是数字时代重要的营销传播手段，其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态，内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面，内容营销是以消费者为价值核心，通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容，逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系，从而最终达成其营销目的;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力，通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方
出版科学 2022年3期2022-06-17
- 新媒体背景下“种草”式内容营销的对策研究
重点。种草式内容营销，在给用户提供参考、推荐、攻略取得用户信任的同时也大大增强了消费者对品牌的认知度和好感度。小红书凭借自身内容生态圈的特点和以口碑、品牌、创新UGC和自营电商为主的营销策略，形成了“内容+电商”的“种草式”营销模式。然而企业在进行“种草”营销模式过程中，也会遇到笔记粗糙、流量低、粉丝数量少和转化率不高等诸多问题。本文通过研究小红书的“种草”营销策略和方法，帮助企业在“种草”营销中提供对策和参考建议。关键词：内容营销；新媒体营销；电子商务；
商场现代化 2022年21期2022-05-30
- 基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究
行社交媒体下内容营销布局，通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出，通过多样化的传播渠道巩固品牌地位，提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究，发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题，并针对问题提出优化策略，为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见，同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。关键词：“三顿半”咖啡;社交媒体;内容营销随着社会主义
商场现代化 2022年11期2022-05-30
- 农产品网络直播内容营销策略研究
缺陷。该文以内容营销相关理论为研究基础，阐释了农产品网络直播内容营销的发展现状以及目前存在的问题，并提出了通过直播数据管理优化定位、基于农产品特点进行差异化营销、场景化营销、强化内容输出连续性等四个方面的内容营销策略助力农产品网络直播的发展。关键词：农产品;网络直播;内容营销一、研究背景2020年初以来，因新冠肺炎疫情的爆发，线下购物受限，线上原生内容营销（网络直播、短视频、图文）成为了新的爆点。2020年，短视频平台、电商平台的网络直播场次持续增长，20
科教创新与实践 2022年3期2022-04-20
- 短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究
的兴起扩大了内容营销的发挥空间。目前，短视频内容营销对消费者购买意愿影响的相关研究较为缺乏。因此，在相关理论与文献的基础上建立了研究模型与假设，并通过研究得出，感知使用价值和感知信任价值对消费者购买意愿具有显著的正向影响，而感知享乐价值的影响并不显著;信息性、社交互动性和场景化是消费者价值和信任感知的重要外部刺激因素。所以，商家应加强社交内容运营、注重场景化营销，使内容自然生长，促进消费者购买。关键词：内容营销;短视频;S-O-R理论;购买意愿中图分类号：
经济研究导刊 2021年26期2021-10-15
- 新媒体时代的内容营销
众的同时，其内容营销模式也发生了转变。关键词：新媒体；内容营销；微信公众号中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0243-02一、内容营销概述现今社会，除却三大传统媒体，即广播、电视、报刊，数字时代新兴的电子报刊、数字广播、移动电视、微博、博客等新媒体形式，被形象地称之为“第五媒体”。跨平台性、跨时空性、精准性是新媒体具有的显著特点，且其拥有更为独特和明晰高效的传播能力[1]。如今我们已进入新媒体蓬勃发展的全新
新闻研究导刊 2021年1期2021-09-10
- 后流量时代内容营销视域下的时尚品牌传播
挑战。文章对内容营销概念重新界定，将内容营销理论引入时尚品牌传播领域，通过文献研究法、比较研究法、案例推理法，剖析时尚品牌内容营销传播逻辑与用户群分析，为时尚品牌内容营销提供了理论和实证依据，具有一定的理论价值;同时，在实践层面，研究内容流动路径、品效协同机制，推理出时尚品牌内容营销传播模型，对时尚品牌传播研究也具有一定的启示作用。关键词： 内容营销;时尚品牌;时尚服饰;内容流动路径;品效协同机制中图分类号： TS941.1文献标志码： A文章编号： 10
丝绸 2021年8期2021-09-06
- 品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响
社交媒体广告内容营销提供管理建议。关键词：品牌广告;社交媒体;内容营销;消费者参与度文章编号：2095-5960（2021）04-0092-09;中图分类号：F724.6;文献标识码：A一、引言2017年世界广告总投入金额高达2090亿美元，其中互联网广告总投入金额856.9亿美元，占比高达41%。2018年世界社会化媒体广告总投入金额高达269.5亿美元 ， 2019年则增长至377.1亿美元。由此可见品牌十分重视发挥社交媒体广告。如今消费者面对的社交媒
贵州财经大学学报 2021年4期2021-08-09
- 哔哩哔哩UGC内容营销的品牌特色
哔哩的UGC内容营销为研究主题，探讨其UGC内容营销的品牌特色。关键词：哔哩哔哩 UGC 品牌特色 内容营销哔哩哔哩（以下简称“B站”）于2009年创立，起初仅作为内容传播共享平台，不带有商业色彩。2014年B站负责人陈睿投资成功，在美国正式上市，开始了商业化运营。据其公司年度财报显示，2020年B站营业收入达120亿元，比2019年增长77%。平均每月活跃用户2.02亿，同比增长55%，日活跃人数5400万，同比增长42%。付费用户1480万，同比增长1
传媒 2021年12期2021-07-14
- “直播+电商”营销模式在电子商务时代的应用
商务卖家进行内容营销的一种普遍方法。社交媒体和在线社区的广泛使用，通过阐述“直播+电商”的商业营销模式来评估网红主播代言的经济价值，明星与消费者的内容营销行为与电子商务销售之间的关系。关键词：社交媒体;网红直播带货;内容营销1.背景由于社交媒体和实时流媒体的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通过社交媒体贡献内容。 这些人中只有少数人可以从他们贡献的内容中发展出独特的社会形象。 那些借助互联网而出名的人被称为网红。 电子商务零售商已经意识到网红代言对购
锦绣·中旬刊 2021年1期2021-06-11
- 旅游期刊内容营销演进及IP开发和运营研究
以旅游期刊的内容营销为研究对象，以《时尚旅游》的创意营销项目“大咖的餐桌”为研究案例，分析在新的媒体环境下传统纸媒内容营销面临的困境以及探索和尝试，并提出基于优质内容生成的IP化创意营销将是旅游期刊内容营销未来的发展方向，同时提出IP研发、运营的“一源多用”和打造产业链以突破营销壁垒的跨界研发策略。关键词：旅游期刊；内容营销；IP开发；IP运营策略中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0007-03一、引言近年
新闻研究导刊 2021年24期2021-05-30
- 零售企业微信公众号的内容营销策略研究
微信公众号的内容营销，通过提供真正解决用户需求的有价值的内容，强化企业与用户关系，提高情感忠诚度，进而提高订阅用户转化率，实现营销目标。文章通过分析零售企业微信公众号的运营目标，围绕内容营销的五大核心问题，基于用户需求，从内容营销的受众与目标、目标受众的内容偏好分析、内容构建、效果评估及优化等方面探索了内容营销策略。关键词：零售企业;微信公众号;内容营销;用户引言：对于零售企业而言，在产品同质化程度趋高的情况下，通过内容营销，为用户创造更好、更实用的内容，
商场现代化 2021年3期2021-04-12
- 内容营销视角下新消费品牌传播特征与设计策略研究
摘要：文章在内容营销的背景下，以新消费品牌的品牌传播现状及信息时代内容爆炸带来的品牌形象创新设计策略为视角，结合新消费品牌案例分析，从品牌传播特征变化的角度出发，详细分析目前新消费品牌在传播特征、传播方式以及主要表现形式等方面的具体表征，并提出内容营销视角下新消费品牌的品牌形象设计策略。关键词：内容营销;新消费品牌;品牌形象;传播特征;设计策略中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）20-0078-04
艺术科技 2021年20期2021-04-09
- 短视频自媒体渠道的农产品内容营销设计探讨
始拥抱短视频内容营销这种崭新的方式。文章通过对人物的形象、短视频的拍摄、内容的设计及销售的技巧等方面进行分析，试图对内容营销短视频如何有力带动乡村农产品销售的可行性和策略进行探讨，并希冀从中得出具有可实际操作意义的启示。[关键词]内容营销;“三农”领域;短视频自媒体[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.123近两年，国内“三农”自媒体获得了超常的发展，作为新的带有内容营销特性的新电商模式，“三农”短视频俨然成为拉动农产品内容消
中国市场 2021年4期2021-04-06
- 短视频时代移动营销策略研究
营销 快手 内容营销根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达到8.18亿，占整体网民数量的比例超过87%。与此同时，短视频带货已经成为移动营销的一种重要方式。基于此，笔者以短视频平台快手为例，探讨短视频营销的主要策略。一、移动营销语境下的“人—货—场”重构智能手机的普及使得越来越多的用户可以通过移动终端来获取产品信息，并且在线上完成产品购买行为，压缩了用户从注意到购买的时间和空间距离。移动营销不同于线下购
传媒 2021年4期2021-03-24
- 内容营销组合及策略分析
的核心要素，内容营销逐渐成为企业重要的营销战略，以至于颠覆了传统的营销格局。基于此，在前人研究基础上对内容营销的定义、特点进行介绍，对我国当前营销环境趋势进行讨论，探索和构建内容营销4C1T组合，并提出了精细化、场景化、整合化、精准化和智能化等五个方向的内容营销策略。关键词：内容营销;内容营销组合;策略分析中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）02-0108-04新媒体背景下信息传播媒介迅速增多，
经济研究导刊 2021年2期2021-02-21
- “直播+电商”营销模式在电子商务时代的应用
商务卖家进行内容营销的一种普遍方法。社交媒体和在线社区的广泛使用，通过阐述“直播+电商”的商业营销模式来评估网红主播代言的经济价值，明星与消费者的内容营销行为与电子商务销售之间的关系。关键词：社交媒体;网红直播带货;内容营销1.背景由于社交媒体和实时流媒体的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通过社交媒体贡献内容。 这些人中只有少数人可以从他们贡献的内容中发展出独特的社会形象。 那些借助互联网而出名的人被称为网红。 电子商务零售商已经意识到网红代言对购
锦绣·中旬刊 2021年2期2021-01-28
- 大学生对美妆品牌社交平台推广策略偏好研究
，口碑营销、内容营销、短视频营销等新营销方式层出不穷。文章研究对象是大学生群体，主要研究其对社交平台美妆品牌推广偏好。问卷调查结果显示：产品本身质量、推荐人的可信度、产品评价、推荐文章（视频）的内容等对其购买行为的影响较大。文章建议：针对美妆品牌，品牌可以利用网络红人、明星等意见领袖进行内容营销推广时，以产品为基础，严格进行产品研发，把控产品质量，树立良好的品牌形象。在进行互联网+品牌推广的过程中，尽可能筛选出适配度高的平台和意见领袖。此外，在进行营销和推
中国市场 2021年33期2021-01-01
- 电视剧集在短视频平台的营销分析
的》;抖音;内容营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）17-0041-041 研究背景在当今传播环境中，如电视产业等传统媒体面临着互联网新媒介的冲击与挑战。随着传播技术的发展，为促进传统媒体的转型之路，传统媒体与新媒体融合打造出多样态媒介产品。郑维东在《智能电视与短视频》中提到电视产业五要素（内容、渠道、终端、用户、营销）重组的“SMART”含义，即“S-Sharing，渠道的变化由单向变
新媒体研究 2020年17期2020-12-28
- 新零售环境中企业内容营销创新途径研究
业开始认识到内容营销的重要性，并且在结合企业发展需求的基础上，纷纷推出属于自己的内容营销方案。但是就目前的情况来看，国内零售企业在内容营销方面仍然存在很多不足，比如内容多而不精、结构不合理、营销形式过于简单等，导致内容营销效果不断弱化，难以达到预期目标。有鉴于此，本文首先对新零售及内容营销的相关概念进行阐述，进而分析探讨国内零售企业实施内容营销的情况，指出其中存在的不足，在此基础上提出新零售背景下零售企业内容营销创新的策略，希望为众多零售企业实施内容营销提
商场现代化 2020年20期2020-12-15
- “喜茶”内容营销策略研究
的营销思路，内容营销成为很多茶饮营销人追捧的手段。“喜茶”作为网红新式茶饮在市场上获得了不俗的成绩，但它在内容营销上却存在一些问题，影响了宣传效果。文章分析了喜茶内容营销存在的问题并提出了改进建议，以巩固其现有的市场地位，获得更多的市场份额。【关键词】内容营销;营销策略;互联网营销【中图分类号】F274;F719.3【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）10-0199-030 引言2017年以来，在国内消费转型和升级的巨大市场背景下，
企业科技与发展 2020年10期2020-12-09
- 内容营销的价值基础与量化指标探究
雪晴摘 要：内容营销逐步成为品牌广告主构建自主内容资产的重点策略，但企业对于衡量这一策略背后所投入的资源成本与产生的回报时，仍需一套相对科学客观的方法对其进行指导。关键词：内容营销;社会化媒体;品牌内容一、 内容营销的定义与发展內容营销（ContentMarketing）这一概念最早是由美国报纸主编协会的（RickDoyle，1996）提出，其认为这是一种新型的传播方式。这一观点后续被（Pulizzi，Barrett，2009）所扩展，认为内容营销并非在用
市场周刊·市场版 2020年4期2020-11-12
- 服装品牌文化形象内容营销指标体系
品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上，运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理，从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系，包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度，风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文
丝绸 2020年9期2020-10-27
- 内容营销模式研究
是层出不穷，内容营销就是其中一种。同其他一些营销方式相比，内容营销有着自己独特的优势。本文以完美日记品牌为例，对品牌的内容营销方法进行分析，希望可以帮助企业塑造更好的品牌形象，也赢得更多的市场份额。关键词：内容营销;品牌运营;完美日记中图分类号：F713.3 文献标识码：A收录日期：2020年7月7日在社会不断进步和市场经济不断发展的状况下，各行各业所面临的竞争也是越来越大，为此，企业一直在寻求更加吸引人的营销方法，来促进企业产品的销售。内容营销是随着社会
合作经济与科技 2020年20期2020-10-26
- 分析社会化创意下的内容营销策略研究
价值的内容，内容营销成为各个行业竞争的关键点。文章以美食网红李子柒为研究对象，就其在网络时代背景下的内容营销问题进行探究。关键词：社会化创意;内容营销;李子柒数字互联时代，新经济浪潮已融入到生活的方方面面，人们已经不满足于标准化的消费体验。随着消费升级常态发展，内容营销也在不断升级迭代，消费品牌在内容营销领域的玩法越加多样化，消费品牌同内容营销渠道的融合与创新也越加深化。毫无疑问，在数字化驱动时代，内容已成为竞争的新制高点。2018年年末，“故宫文创”与“
大东方 2020年2期2020-10-21
- 内容营销的概念探析及其研究展望
摘 要：内容营销代表了一种新的营销战略，但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨，对内容营销概念的理解也十分模糊。通過对现有研究的回顾，介绍了内容营销的含义，讨论了内容营销的主要维度以及内容营销的目标，以期更准确地剖析内容营销概念，并推动该领域研究的发展。关键词：内容营销;维度;目标一、内容营销的定义近几年内容营销成为营销界的高频词，业界和学术界也越来越注重企业内容对于营销的意义。内容营销协会对2016年北美1102个B2B营销商的调查发现：89%的受访
科学导报·学术 2020年30期2020-10-21
- “网红经济”下音乐短视频内容营销策略
音乐短视频;内容营销;流量中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02据AdMaster《2019中国社会化及内容营销趋势》报告，约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买产品，这一数据预示着互联网经济进入网红经济时代。2019年也成为网红经济的元年。网红经济主要依托各大互联网平台，通过网红达人以短视频、直播、公众号等社交媒体，向公众营销各类产品。网红经济的崛起给视频行业带来巨大变革。强大带货功能与变现能力吸
传媒论坛 2020年21期2020-10-20
- VLOG（视频博客）内容营销传播策略研究
化的过程中，内容营销传播方面存在着许多问题。本文针对这些问题，结合@Junn杰俊在B站的Vlog，就内容定位、广告植入、及其可持续性发展等提出了一些可行性策略，以期在一定程度上丰富和完善社会化媒介营销的理论体系，给予未来更多Vlogger在 Vlog 内容营销传播中以借鉴和现实参考。关键词：Vlog;内容营销;策略研究一、Vlog的含义及现状Vlog 即视频博客，不同于Blog的图文记录，Vlog以视频的形式将Vlogger第一视角的见闻及想法展现出来。在
广告大观 2020年3期2020-10-20
- 基于市场营销理论分析思想政治教育宣传渠道的革新
茜旻关键词：内容营销;思政教育：品牌形象：共创价值;渠道为了深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，思想政治教育受到了高度的重视。目前大多数思政教育相关的研究集中在从传播渠道、宣传方式改良的角度分析思想政治教育。缺乏从内容营销的角度对其进行研究。这使得思想政治教育研究较为单一，思路局限，且现有的发展和革新举措带来的影响不够彻底，受众范围有限。本文旨在引入市场营销理论，从内容营销的宣传渠道角度分析当代思政教育实践的发展。传统内容营销的宣传渠道互联网兴起
时代人物 2020年17期2020-10-15
- 内容营销对手机购买行为影响的实证研究
要]为了探讨内容营销、消费者感知价值和购买行为的内在机理，本研究设计了两组实验，共计获得447份有效问卷，用方差分析法和Bootstrap分析法进行分析。研究发现，内容营销的三种形式，即对话、讲故事、顾客互动参与对感知价值和购买行为都具有显著的正向影响，其中对话对购买行为的影响最大;感知价值在内容营销与购买行为的关系之间起部分中介作用;信息源在内容营销与购买行为的关系之间起调节作用，由企业发出的对话对购买行为的影响最强。[关键词]内容营销;信息源;感知价值
中国市场 2020年27期2020-10-12
- 基于短视频营销的抖音传播效果研究
网+”时代为内容营销方式带来了新天地。作为社会化新媒体，短视频的传播形式越发受到大众喜爱。本文把抖音账号分为颜值类、才艺达人类、兴趣生活类、名人类、教学类、虚拟IP（网际互联协议）类、政务类、影视类，用视频点赞数、评论数、转发数分别表示视频内容的传播效果，对部分账号类型建立模型回归分析，认为对于不同类型的视频内容，其权威性、互动性、是否直播会对其传播效果产生不同影响，以探究短视频的传播效果影响因素。关键词：内容营销；抖音短视频；传播效果中图分类号：G206
新闻研究导刊 2020年5期2020-09-10
- 平台方打造内容生态助力营销策略探究
：哔哩哔哩；内容营销；精细化运营；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0212-02在以用户思维和“内容为王”的营销时代，生产出优质的内容不仅仅是创作者所追求的，也是各大平台所期望的。在产出优质内容的过程中，平台方起着不可推脱的作用，也有责任构建一个更好的内容生态从而助力营销，提升整个平台的质量。当前，微博、抖音、知乎、B站等各大平台都构建了具有自身特色的内容生态，从而吸引着更多创作者的加入，更迅捷地
新闻研究导刊 2020年5期2020-09-10
- 新锐美妆品牌的内容营销策略分析
播、小红书等内容营销，选择利用社交平台的流量红利，精细化运营品牌的社区私域流量，让消费者对品牌有新的认知，从中脱颖而出。本文以HFP为例，拆解内容营销模式，并为内容营销策略今后的发展提出一些建议。关键词：新锐美妆品牌;“Home Facial Pro”;内容营销一、内容营销策略剖析1.1 什么是内容营销内容营销是市场营销策略中的一种，它适用于近乎所有的平台以及媒介渠道，通过各种渠道进行多形式、高价值、连续性、趣味性的信息传递，为用户提供有价值的服务，吸引受
科学与财富 2020年17期2020-09-03
- 基于IP价值的品牌传播策略研究
，同时在这个内容营销的大时代，热点IP几乎是每个企业想要搭载的顺风车，基于IP价值进行品牌营销也成为企业竞争的重要一环。本文以“基于IP价值的品牌传播策略研究”为题，介绍IP营销的发展与应用，再利用文献查阅法、案例分析法、歸纳总结法全面了解IP营销的运作与策略，找到共性与有效性策略，以期更好地发挥IP价值助力企业的发展。关键词：IP营销;品牌传播;粉丝经济;内容营销大浪淘沙，适者生存。消费的升级、供给侧结构的改革、新零售时代的来临，倒逼企业进行改革。同时，
现代营销·学苑版 2020年7期2020-08-13
- 小微企业微信公众号设定内容营销目标与目标受众分析
众号;微信;内容营销;目标受众一、小微企业微信公众号设定内容营销目标1.传统的营销模式（1）电话营销，传统的电话营销不但成本高，并且需要雇佣专门的人员，对于小微企业人员雇佣支出是一个很大的成本，另外电话营销的效率低下，每个专门的电话营销人员平均每小时只能沟通10～15个可能的营销目标，一天只能沟通80～120个营销目标，这个和微信的营销目标对比是差距巨大的。（2）印刷品，传统的印刷品营销是另外一种设定内容营销目标的方式，传统的印刷品营销同样需要大量的人员雇
全国流通经济 2020年12期2020-07-14
- 图书社群内容营销实战分析
，近年来社群内容营销呈蓬勃兴盛之势，为零售图书营销带来新的发展机遇和挑战。2020年初，“带货”这个名词成为热点词。早在这之前，社群内容营销已经过多年发展日趋成熟，本文尝试从图书营销角度，用真实案例分析图书社群内容营销的一些特点与策略。关键词：图书营销;社群营销;内容营销目前主流的社群媒体包括微信公众号、头条号、抖音号、淘宝主播等，这些社群媒体有的由公司单位运营，有的由个人或团队运营。社群媒体主要是靠定期发布高质量的内容来吸引粉丝流量，最终实现社会宣传和影
记者观察·下旬刊 2020年4期2020-06-12
- 短视频内容营销策略研究
了时下短视频内容营销的一些策略。关键词：短视频、内容营销、平台、用户自1994年我国2G网络正式运行后，我们经历了3G、4G时代。2019年，我国开始进入5G时代。随着移动终端的普及和网络的不断提速，短视频从最初的崭露头角到如今可谓是人人皆知、人人使用，甚至成为了人们生活中不可或缺的一部分。一、短视频及线上平台短视频是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其播放时间几秒到几分钟不等（通常指5分钟以内的视频）。相关
广告大观 2020年2期2020-06-11
- 浅析中小企业微博营销
：微博营销;内容营销;品牌传播微博作为我国最重要的社交平台之一，其庞大的用户群和较低的广告转化成本，非常适宜国内中小企业进行社会化营销，不可忽视的是，中小企业由于自身发展的不成熟，在进行微博营销时依然会陷入常见的误区中。1 文献综述1.1国内企业微博相关研究单汨源、李洁、刘小红（2017）通过对新浪名人微博的实证研究，结合ABC态度模型，结果发现消费者对微博意见领袖的信任度，显著正向影响消费者的认知性态度和情感性态度。陈洁（2018）在对企业微博品牌形象的
广告大观 2020年2期2020-06-11
- 基于B2B电子商务平台的供应信息模块架构研究
]网络营销;内容营销;供应信息;B2B电子商务平台[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.1801995年4月，全球第一家网上中文商业信息站点“中国黄页”开通，在国内最早形成面向企业服务的互联网商业模式，也使上网的企业了解了最基本的网络营销手段——发布供求信息，这种简易的网络营销方法一直为许多企业沿用至今。在早期有关网络营销的文章中，经常会描写某个企业在网上发布商品供应信息，然后获得大量订单的故事，给人造成只要上网就有滚滚财源的
中国市场 2020年14期2020-05-21
- 体育健身类微信公众号内容营销的呈现形式对受众内容偏好的影响
健身类自媒体内容营销的呈现形式与受众内容偏好之间的内在关联，文章采用实验法，以“BYC上海菩提瑜伽”微信公众号为例，推文的内容性质和推送时间为自变量，因变量为受众内容偏好程度，判断自媒体内容营销的呈现形式和推送时间对受众内容偏好程度的不同影响。实验发现，当内容类型处于不同情况时，受众对品牌自媒体的内容偏好程度有显著差异，具有“实际价值”的内容更受用户欢迎，且推送时间对用户选择阅读内容的影响并不显著。为体育健身类品牌的自媒体内容营销提供借鉴经验。关键词 自
新媒体研究 2020年3期2020-05-15
- 社群经济视角下垂直视频社区的?内容营销研究
的内容生态对内容营销的重构及其基本现状，以期为新媒体时代的网络视频内容营销提出具有一定可行性的发展建议。关键词：社群经济 视频网站 垂直社区 内容营销在新媒体时代，移动互联网的迅速发展正不断重构着内容与受众、商品与用户之间的关系。其中的核心趋势即移动互联网的发展促使，信息传播的海量性、交互性、即时性，进而使得大量网络社群不断涌现。此类社群以兴趣和共同价值为导向催生了社群经济，赋予了内容营销更多的可能性。这一趋势呈现在垂直视频社区中，通过兴趣为节点的社群聚合
声屏世界 2020年4期2020-05-06
- 微信公众号中的新消费现象对大学生的影响探究
;网络消费;内容营销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-032019年5月15日腾讯发布了2019年第一季度财报，财报显示：微信及WeChat的合并月活跃账户达到11.12亿，同比增长6.9%。在经历了用户积累阶段和基础设施建设阶段之后，微信逐渐步入生态丰富阶段，向多元商业融合的生态系统拓展，小程序、小视频、卡包功能的上线使微信向多功能发展，尤其是逐渐引发对电商、O2O服务等领域的巨大革新，利用公众
传媒论坛 2020年2期2020-04-21
- 基于感知利益的内容营销对大学生消费者购买意愿的影响分析
企业需要了解内容营销对消费者购买意愿的影响机制来指导营销工作的开展。文章从感知利益理论切入，以大学生消费者为样本，提出感知利益中介假设，构建了内容营销影响购买意愿模型。通过组间实验及问卷调查，实证调研内容营销对购买意愿的影响以及感知利益的中介作用。研究结果显示，感知利益在内容营销和感知利益之间起中介作用，内容营销的各维度对购买意愿有显著的正向影响，并根据结果提出了相应建议。[关键词]内容营销;感知利益;购买意愿;大学生消费者[DOI]10.13939/j.
中国市场 2020年4期2020-04-17
- 浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策
雁飞摘 要：内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关，且与营销者内涵一致的内容，以吸引和黏住精准定位的目标受众，并推动理性的消费决策。基于“漏斗模型”概念，营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段，并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节，直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如
中国商论 2020年3期2020-04-17
- “移动短视频+电商”营销模式探究
销;短视频;内容营销[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.36.1221 引言移动短视频具备的互动性与病毒式传播力迎合了电子商务交易对入口端流量与广告传播的需求，“移动短视频+电商”的营销模式应运而生。短视频与电商的合作可以进一步丰富对电商运营模式的探究，加深对“场景消费”“内容营销”“病毒式广告传播”的理论认知，为电商运营中入口端引流、广告传播、消费者心智占领提供理论支持。在技术尚未成熟、模式冗杂的大环境下，如何将“移动短视频+电
中国市场 2020年36期2020-04-06
- 内容营销时代淘宝直播现状分析
直播为代表的内容营销模式已经成为淘宝商家不可忽视的需求以及营销手段。本文将基于内容营销的特点对淘宝直播现状、存在的优缺点进行分析。关键词：内容营销;淘宝直播;淘宝平台线上购物如今已经被越来越多的人接受，消费者对于各类线上购物早已不满足于传统的搜索、购买模式，开始转向“逛”：即不再有明确的消费目标，而倾向于商家、达人等输出的内容、传达的消费理念。随着技术发展、上网条件更加成熟，电子商务出现了一种新的营销模式——内容营销。以淘宝为例，淘宝开通了诸多的内容版块，
科学与财富 2020年2期2020-04-01
- 浅析短视频时代下Vlog的内容营销
分析Vlog内容营销的优势及存在问题，给Vlog在短视频行业的发展提供参考性建议。关键词：Vlog;内容营销;短视频Vlog的全称是Video Blog，中文称视频博客或视频日记，是指借助摄影设备记录个人日常的琐碎生活，通过后期的精细剪辑，加入音乐动画等元素，创作出具有个人独特风格的视频日记，在各大网络平台上实现互动分享。Vlog展示的是创作者的日常生活，代表着创作者的生活经历，呈现出创作者真实的生活态度和价值观念。这种新鲜视角内容形式的出现，体现出Vlo
科学与财富 2020年34期2020-03-11
- 电影行业的微博营销策略
本文分析微博内容营销效果，从提升企业微博营销效果的角度提出了相关策略。关键词：社会化媒体；顾客参与；微博营销；内容营销引言近二十年来，服务业的国内生产总值的增长率一直保持着较高的水平，2018年的增加值占比为52.2%，这种高比重反映了服务业成为支持国民经济的最主要组成部分。服务业产品具有无形性的特点，即服务在被购买之前一般是无法被感知的。由于服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断，产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。微博是服务业产品开展营销活动的
电子商务 2020年2期2020-02-27
- 苏州乡村民宿发展的营销策略分析
独特品牌，从内容营销着手，与顾客形成有效互动都非常重要，本文从品牌营销、内容营销及互动营销三方面着手探讨苏州乡村民宿营销之道。关键词：乡村民宿;品牌营销;内容营销;互动营销基金项目：苏州市社会科学基金项目（应用对策类）：以“内容营销”推动苏州古村落民宿影响力的研究（编号：Y2019LX140）在国家美丽乡村建设，发展全域旅游，振兴乡村经济战略等政策陆续提出的背景下，苏州本土民宿特别是乡村民宿进入了量和质的全面发展时期。2017年8月15日，国家旅游局發布了
现代营销·学苑版 2020年1期2020-02-14
- 数字化时代国货护肤品牌年轻化内容打造策略研究
品牌年轻化;内容营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）19-0057-02数字化时代，媒体格局全面更新，消费结构、消费习惯和消费趋势出现巨大变化，“90后”“95后”的年轻群体成为消费主力军，中老年群体的消费观念也越来越趋于年轻化。国货护肤品行业竞争日趋加剧、消费群体的更新换代促使品牌需要不断地去了解年轻消费族群的审美观念、价值取向、用户体验期许等，通过一系列创新的手段塑造独特的品牌内容，以
新媒体研究 2019年19期2019-12-19
- 内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚
挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明，内容营销与品牌认同呈正相关关系，品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时，内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性。其中，品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系，娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系，而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著。关键词：内容营销 品牌认同 品牌忠诚 实证分析互联网的高速发展为企业接触广阔
商业经济研究 2019年23期2019-12-10
- 浅谈新媒体时代企业内容营销的对策
营销形式，即内容营销。随着新媒体技术和多种不同的传播渠道的不断发展，企业在进行内容营销方面具备了许多潜在机会。本文基于新媒体的媒介特性，对新媒体时代企业内容营销进行深入研究，然后提出关于企业做好内容营销的对策建议。关键词：新媒体时代;内容营销;企业;对策新媒体是一种媒介平台和媒介形态，具有融合性、互动性，涉及多种不同的技术，如通信技术、网络技术、数字技术等。在当前新媒体时代中，出现了一个非常流行的词语，即内容为王，互联网从业人员非常重视传播内容的建设。针对
商场现代化 2019年16期2019-11-08
- 碎片化时代的视频内容营销
企业采用视频内容营销方式，向顾客传递品牌信息。分析了顾客角色的转变以及企业视频内容营销的思维导向，为视频内容营销提供借鉴。关键词：碎片化;内容营销;视频文章编号：1004-7026（2019）12-0113-02 中国图书分类号：G220.7 文献标志码：A1 内容营销内容营销是指企业为建立与顾客的长期合作关系，制作有价值的内容，引发顾客参与到互动交流过程中，向顾客传递品牌信息，以促进消费者达成购买的营销策略。企业创造的内容
山西农经 2019年12期2019-09-23
- 浅析新媒休环境下的内容营销
在不断创新，内容营销已成为市场营销的新趋势。本文在概述新媒体与内容营销的基础上，以《啥是佩奇》为例，对其内容营销进行浅析。关键词：互联网;新媒体;内容营销2019年1月，一条短片《啥是佩奇》在微博、微信等各大社交媒体迅速走红。短片是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，其传播速度之快、带来关注和流量之大，使其成为新媒体环境下内容营销的成功案例之一。一、新媒体与内容营销互联网的发展极大地改变了人们的生活，同时也促进了媒体的更新换代。当今社会，除报刊、户外、广播
商讯·公司金融 2019年4期2019-09-10
- 新媒体时代企业内容营销的策略分析
体时代，企业内容营销所依附的载体发生了巨大的变化，由于新媒体的形式多样，内容传播渠道广，传播速度快，给企业内容营销带来了很多机会。本文分析了新媒体时代内容营销的特点及发展现状、面临的困境，针对性的提出了新媒体时代内容营销的策略。关键词：新媒体;内容营销;策略分析引言新媒体是指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。新媒体时代，“内容为王”成为最流行的词之一，内容的重要性受到了互联网从业人员的高度重视。“内容
电子商务 2019年6期2019-09-10