数字经济带动绿色消费发展的实现路径

［摘 要］数字经济作为新一轮科技革命和产业变革的核心驱动力量，已经在全球范围内掀起一股巨大的浪潮。随着信息技术的迅猛发展，数字经济深刻地改变了社会生产方式和人们生活方式。同时，绿色消费作为可持续发展的核心内容，在全球范围内逐渐得到重视。文章旨在探讨数字经济对绿色消费发展的推动作用，并提出数字经济带动绿色消费发展的实现路径，旨在为相关领域的研究者和实践者提供参考。

［关键词］数字经济；绿色消费；可持续发展；实现路径

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.18.033

［中图分类号］F49；F126 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2024）18-0-03

0 引 言

随着科技的发展，数字经济已经成为全球经济增长的新引擎。数字经济不仅改变了传统的商业模式，还为绿色消费的发展提供了新的可能。因此，数字经济可以通过提供更加便捷、高效的服务，引导消费者转向环保、节能的消费方式，从而推动绿色消费的发展。

1 数字经济与绿色消费概述

1.1 数字经济

数字经济作为以信息技术为核心驱动力的经济形态，具有高度智能化、全球化和连接性强等特点。随着技术的不断发展和创新，数字经济正在深刻改变传统经济模式，推动全球经济的发展。首先，数字经济的高度智能化表现为使用先进的技术和算法来处理和分析海量的数据。通过大数据分析、人工智能等技术手段，数字经济能够快速获取、存储和处理各种类型的数据，并从中发现潜在的商业机会和市场需求［1］。其次，数字经济的全球化特征体现为无论什么时间和地方，数字化技术都能够使经济活动与全球市场紧密相连。通过互联网和数字技术，企业可以在全球范围内开展业务和销售产品，消费者也能够随时随地进行在线购物。最后，数字经济的连接性强表现为不仅能够连接企业和消费者，还可以实现企业、企业之间的合作与共享。通过数字平台和电子商务平台，企业可以与供应商、合作伙伴建立紧密的联系并共享资源和信息，从而形成更加高效的产业链和供应链［2］。这种连接性强的特点能够加速创新和合作，提高产业链各环节的效率。

1.2 绿色消费

绿色消费是一种承载着环境保护责任的消费方式，旨在通过选择和购买环保产品或服务，以及倡导可持续发展的生活方式，减少对自然环境的损害和资源的浪费。它不仅仅是一种个人选择，更是社会发展的需求和责任。首先，绿色消费鼓励人们选择环保产品。这些产品通常采用低碳、无毒、可降解的制造材料，以减少对环境的污染和生态系统的破坏。在这类产品的设计和生产过程中，也会优化资源利用，减少能源消耗，从根本上降低对环境的负面影响［3］。其次，绿色消费强调节约资源和循环利用。通过购买可持续发展的商品和使用可再生能源，人们可以减少自然资源的开采和消耗，实现资源的循环回收利用。同时，倡导减少浪费现象，如减少食品浪费、推广可持续的用水和能源利用方式，进一步减轻环境的压力。这些行为可在个体层面起到积极示范作用，并通过积累共同的小智慧，构建起对资源和环境保护的大智慧。此外，绿色消费也注重倡导绿色生活方式。这包括购买有机食品，主张健康饮食，减少塑料袋和一次性物品的使用，采用公共交通方式以减少碳排放，以及积极参与环保活动等［4］。绿色消费推动了产品和产业结构转型升级，促进了绿色技术的研发和应用，推动了环保产业的发展。

2 数字经济与绿色消费的关系

数字经济与绿色消费是相互促进、相互支持的关系。数字经济通过新的科技手段，为绿色消费提供了更广阔的空间和更高效的平台。同时，绿色消费也为数字经济的发展提供了稳定的市场需求和可持续的发展动力。

2.1 数字经济对绿色消费的促进作用

数字经济的快速发展和普及，为实现经济可持续发展和绿色消费提供了新的机遇和途径。首先，数字经济为绿色消费提供了便利。传统消费模式存在诸多问题，如信息不对称、资源浪费以及环境影响等。而数字经济通过应用信息技术，能够提供全面、准确的产品信息和服务评价，使消费者更好地了解产品的环境性能和社会责任，从而有针对性地选择更环保、更可持续的产品。例如，通过电子商务平台，消费者可以直接了解产品的生产过程、原材料来源、生命周期等信息，有助于他们作出更加环保的购买决策［5］。其次，数字经济为绿色消费创造了新领域和新商机。随着智能科技的迅猛发展，智能家居、智能交通、智慧城市等绿色消费领域逐渐兴起。数字技术的应用使得这些领域的产品和服务更加智能、高效、环保。例如，智能家居可以通过物联网技术实现能源的智能管理，智慧交通可以通过大数据和人工智能技术提供个性化的出行方案，这些新的数字商机为绿色消费的发展提供了广阔的空间。最后，数字经济还鼓励和促进了共享经济和平台经济的发展，进一步推动了绿色消费理念的普及。共享经济的兴起，使得资源利用更加高效，减少了资源的浪费。例如，共享单车和共享汽车减少了个人车辆的拥有和使用，从而减少了交通拥堵和尾气排放。同时，共享经济平台也为绿色产品和服务的传播和推广提供了便利，通过共享经济平台的集中推广，绿色消费得到了更多人的认可。

2.2 绿色消费对数字经济的支撑作用

数字经济以信息化与数字化为核心，依靠互联网、大数据、人工智能等技术，推动产业结构升级和消费模式转变。而绿色消费的提倡与推动，正是数字经济发展的重要动力和方向。首先，绿色消费的兴起促进了数字经济相关产业的发展。绿色消费的核心理念是追求环境友好和可持续发展，鼓励人们购买和使用可再生资源、低碳环保产品和服务。这种消费模式的普及推动了相关产业链的发展。数字经济中的电子商务、物联网、共享经济等领域，在绿色消费引导下迅速崛起并蓬勃发展。例如，绿色能源产业、清洁交通产业、环保科技产业等在数字经济背景下得到了迅猛发展，推动了经济结构的优化和产业的升级。其次，绿色消费的推广促进了数字经济新模式的形成。绿色消费不仅是商品和服务选择的问题，更是一种生活态度和价值观念的转变。为了满足绿色消费者的需求，数字经济不断创新和发展新的模式。以电子商务为例，将绿色产品和服务与数字平台相结合，推动了线上线下的融合和互动。消费者可以通过互联网获得绿色产品的信息、评价和购买方式，获得更好的绿色消费体验。最后，绿色消费对数字经济的支撑还体现在资源配置和可持续发展方面。绿色消费的发展有利于资源高效利用和环境保护，而数字经济通过信息的高效共享和资源的智能调度，实现了资源的优化配置和可持续利用。例如，通过建立数字经济平台，企业可以实现高效的供应链管理和资源共享，减少了资源的浪费和损耗。数字经济还通过大数据分析和智能化决策，推动了产业的绿色升级和循环经济的发展，实现了生态环境和经济发展的双赢局面。

3 数字经济推动绿色消费发展的实现路径

3.1 加强数字技术研发和应用，提高绿色产品的技术含量和质量

在顺应可持续发展潮流的同时，为实现绿色消费的目标，须加强数字技术研发和应用，以提高绿色产品的技术含量和质量。一是建立产学研合作平台。相关部门、企业和科研机构应加强合作，共同构建产学研一体化体系，通过政策引导和资金支持鼓励高校和研究机构开展绿色技术研发，同时促进这些技术在企业中的转化和应用，如政府可设立专项基金支持高校和企业共同开展绿色技术项目，推动产学研深度融合。二是加大数字技术研发投入力度。相关部门应加大对绿色数字技术研发的投入力度，为企业提供税收优惠、财政补贴等激励措施，鼓励企业加大在绿色技术研发方面的投入力度。同时，应建立健全知识产权保护机制，保护企业的创新成果，激发企业的创新活力。三是推广绿色生产技术。通过物联网、人工智能和大数据等数字技术的应用，优化生产流程并提高资源利用效率，以减少能源消耗和废弃物排放［6］。例如，利用物联网技术实现对生产设备的智能监控和维护，提高设备运行效率；应用大数据分析技术优化生产计划和物流管理，减少库存积压和运输过程中的能源消耗。四是提升绿色产品质量。应用数字技术对绿色产品进行全生命周期的质量控制，从原材料采购到生产、销售、使用和回收阶段，确保产品符合环保标准和消费者需求，如利用区块链技术记录产品的生产历程，以确保原材料来源的可追溯性，或应用人工智能技术实时监测生产数据，及时发现和解决质量问题。

3.2 利用数字平台和社交媒体，加强绿色消费信息的传播和分享

在当今社会，数字平台和社交媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要渠道，而为了推动绿色消费的发展，需要充分利用这些平台加强绿色消费信息的传播和分享。一是利用数字平台拓宽绿色消费信息传播渠道。相关部门和企业应积极利用各类数字平台，如新闻网站、在线论坛、电子商务平台等，发布与绿色消费相关的政策、法规、标准、指南等信息。这些信息应该包括绿色产品的认证标识、环保性能、使用方法等内容，帮助消费者更好地了解和识别绿色产品。相关部门可在官方网站上发布绿色消费的最新动态和政策法规，而企业可在自己的电商平台上设置绿色产品专区，展示绿色产品的相关信息。二是利用社交媒体增强绿色消费信息的互动性。社交媒体具有强大的互动性，可让消费者之间、消费者与企业之间进行实时的信息交流和讨论，相关部门与企业可利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发起绿色消费话题、举办线上活动、分享绿色消费案例等，以吸引更多人关注和参与绿色消费。同时，利用社交媒体的投票功能，收集消费者对绿色产品的需求和意见，为企业改进产品提供参考。三是利用大数据分析技术精准推送绿色消费信息。可通过分析消费者在数字平台上的行为数据，如浏览记录、购买记录等，了解消费者的消费习惯和偏好，进而精准推送绿色消费信息。对于经常购买有机食品的消费者，可向其推荐相关的有机产品信息；对于关注节能产品的消费者，可向其介绍最新的节能技术和产品。因此，精准推送信息可提高消费者对绿色产品的认知度和购买意愿。

3.3 创新数字支付方式，鼓励绿色消费行为

在数字经济时代，支付方式的创新改变了交易模式，并为绿色消费行为的发展提供了新的动力。一是推广环保积分系统。可结合数字支付工具建立环保积分系统，而消费者在进行绿色消费时可获得积分，这些积分可用于抵扣未来的消费或兑换环保产品和服务。例如，使用数字支付购买节能产品或公共交通票时，消费者可获得额外的积分奖励，且这种激励机制可有效鼓励消费者选择更加环保的消费选项。二是引入绿色支付标签。在数字支付平台上引入绿色支付标签，标识那些支持可持续发展的商家和产品，这些标签可帮助消费者快速识别出符合环保标准的商品和服务，进而作出更加绿色的消费选择，如支付平台可为那些采用清洁能源或有环保认证的商家提供特殊标识。三是开发碳足迹计算工具。可利用大数据和人工智能技术开发碳足迹计算工具，帮助消费者评估其消费行为对环境的影响，而消费者在支付时可查看商品的碳足迹信息，了解其生产和运输过程中产生的温室气体排放量，这种透明度可促使消费者选择低碳的产品。四是推出绿色金融产品。与传统金融产品相比，绿色金融产品更加注重环境保护和社会责任，银行和金融机构可推出绿色信贷、绿色债券等产品，为绿色产业提供资金支持，同时在消费者使用这些产品时给予一定的优惠或奖励。例如，使用特定的绿色信用卡进行支付，让消费者可享受更低的利率或现金返还

服务。

4 结束语

数字经济不仅改变了人们的生活方式和生产方式，还为绿色消费的发展提供了重要的支持。通过加强数字技术研发和应用、利用数字平台和社交媒体以及创新数字支付方式，数字经济能够成为实现绿色消费发展的重要路径。为了推动数字经济和绿色消费的可持续发展，政府、企业和消费者需要共同努力，加强合作，共同创造绿色、可持续发展的未来。

主要参考文献

［1］梁树广，冯倩倩，臧文嘉.数字经济驱动工业绿色发展的机制与效应研究［J］.现代管理科学，2023（3）：151-162.

［2］石洪景，陈梨芳.数字经济带动绿色消费发展的实现路径［J］.生态经济，2023（5）：118-122.

［3］杨昕，赵守国.数字经济赋能区域绿色发展的低碳减排效应［J］.经济与管理研究，2022（12）：85-100.

［4］王庆喜，胡安，辛月季.数字经济能促进绿色发展吗？——基于节能、减排、增效机制的实证检验［J］.商业经济与管理，2022（11）：44-59.

［5］韩晶，陈曦，冯晓虎.数字经济赋能绿色发展的现实挑战与路径选择［J］.改革，2022（9）：11-23.

［6］韩晶，蓝庆新.新发展阶段绿色发展的理论逻辑与实践路径［J］.北京师范大学学报（社会科学版），2022（2）：5-16.

［收稿日期］2024-03-29

［作者简介］马利园（1988— ），女，河南开封人，硕士，

讲师，主要研究方向：经济金融计量分析。