乡村振兴战略下大学生返乡创业的现实路径研究

摘 要：文章聚焦于乡村振兴战略下大学生返乡创业的现实路径，探讨了政策优势、地域特色、人才策略及市场拓展等方面对创业成功的影响。通过具体案例分析，揭示了乡村振兴战略如何为大学生提供了创业平台，并讨论了在基础设施、人才流失、市场规模限制和文化差异方面的挑战。研究还提出了针对挑战的策略，包括充分利用政府政策、资源整合、人才培养和市场创新等，以期为大学生返乡创业提供可行的解决方案，推动乡村经济的可持续发展。

关键词：大学生返乡创业；乡村振兴战略；政策扶持；现实路径

中图分类号：F279.2;G647.38文献标识码：A文章编号：2095-9052（2024）12-0073-03

作者简介：黄翠宝（1987.03— ），女，汉族，福建省上杭人，硕士研究生，讲师，研究方向：学生思想政治、教育学、心理学。

引言

自2017年中国提出乡村振兴战略以来，乡村地区的发展迎来了新的机遇。该战略不仅为乡村经济注入了新的活力，还带来了前所未有的发展契机。在此背景下，越来越多的有志大学生返乡创业。他们带着新的知识和视角，利用乡村振兴战略的政策和资源，从乡村振兴与创业创新的时代背景出发，深入分析乡村振兴战略如何为乡村创业创新提供沃土，并探讨大学生如何在这一背景下，抓住机遇，迎接挑战，实现创业梦想。

一、乡村振兴战略背景下大学生返乡创业面对的机遇

（一）战略实施引领乡村环境变革，为大学生创业提供新舞台

乡村振兴战略自2017年中国提出以来，旨在全面改善乡村地区的生态、经济、文化、社会和组织结构。战略的实施提高了乡村地区的可达性和宜居性，吸引了包括年轻人和高学历群体在内的返乡人员，而返乡人才带来了新的思想、技术和管理方法，从而为乡村地区创造了创业氛围日益浓厚的环境［1］。例如，改善的交通网络和互联网基础设施使得信息更加流通，远程工作和电子商务成为可能，大学生返乡创业人员可以在乡村地区开展以互联网为基础的业务，如在线销售农产品，开发农旅结合项目等。例如，浙江省的某些乡村，通过乡村振兴战略的推动，基础设施有了显著改善，还积极引进和培育农业科技企业，推广智慧农业。且利用物联网技术进行精准农业种植，提高作物产量和品质，同时通过电商平台将产品销往全国各地，实现了农产品的附加值提升。

（二）政策优惠与扶持力度加大，助力大学生返乡创业起步

政府针对大学生返乡创业提供了多种支持措施，包括创业资金补贴、税收优惠、创业培训、优惠租金等政策，降低了创业的门槛和风险，提高了创业的吸引力和可行性［2］。例如，国家发展和改革委员会与教育部联合推出的“大学生创新创业引领计划”，旨在提供创业指导、技术支持和资金援助，帮助大学生在乡村地区开展创业项目，使他们能够将理论知识转化为实践操作，有效避免了初创企业常见的管理和运营问题。例如，福建省的一位大学生返乡创业人员利用政策扶持开设了一家农家乐，通过政府提供的创业培训学习如何管理农家乐，利用贷款和补贴改善设施，最终吸引了大量的城市游客，增加了收入，同时也推动了当地农产品的销售和乡村旅游的发展。

（三）市场需求催生创业机遇，大学生技能得以充分展现

乡村市场在某些行业或产品上展现出了明显的需求，尤其是在生态农业、乡村旅游、健康养生产品以及地方特色手工艺品等领域。对于具有相关专业技能的大学生来说，将自身专业技能与这些市场需求相结合，是一条具有潜力的创业路径［3］。例如，农业科技专业的学生可以利用现代农业技术在乡村开发高效的生态农业项目；旅游管理专业的毕业生则可以设计独特的乡村旅游体验，结合当地的自然资源和文化遗产。例如，一位拥有生物科技背景的大学毕业生，利用自己的专业知识，在家乡开发了一系列基于当地野生植物的天然护肤产品。通过与当地农民合作采摘原材料，提升了产品的独特性和市场竞争力，同时也带动了当地农民的收入增加，实现了社会效益与经济效益的双赢。

（四）资源有效整合，挖掘乡村创业新潜力

乡村地区资源丰富，通过整合土地资源、劳动力，以及当地文化和自然景观等资源，大学生返乡创业人员可以开发出具有地方特色的产品或服务。例如，结合土地资源开发特色农业园区，利用当地劳动力进行传统手工艺品的制作和销售，或是整合文化资源，开设特色文化体验馆，吸引游客和市场关注。例如，一位返乡大学生返乡创业人员在福建省的小镇上，成功利用了当地的竹资源和工艺，创立了一家专门生产竹编艺术品的工作室。通过与设计师和营销专家的合作，他们的产品不仅在国内市场获得了成功，还成功打入国际市场，展示了乡村资源整合后的巨大潜力和商业价值。

二、乡村振兴战略下大学生返乡创业面临的挑战

（一）基础设施建设的滞后与需求满足的难题

乡村基础设施的现状在很多地区仍然是薄弱的，尤其是在偏远的乡村地区。虽然近年来乡村振兴战略推动了一定的基础设施建设，如道路、供水、电力和互联网覆盖，但这些设施的建设水平和覆盖范围依然不足以支撑复杂的商业活动。一些地区的道路状况仍然较差，雨季时甚至出现断交现象，严重影响物流效率；互联网连接不稳定或带宽不足，限制了信息技术和电子商务的应用。基础设施的不足直接影响了创业活动的开展。同时，不稳定的电力供应会影响到生产设备的正常运行，物流不畅则增加了产品的运输成本和时间，降低了市场竞争力。互联网服务的限制也使得乡村大学生返乡创业人员难以有效利用在线市场和资源，限制了企业的市场拓展和客户服务能力。

（二）人才匮乏的困境与团队构建的时效性挑战

由于教育和职业发展机会相对集中在城市，部分有能力的年轻人往往选择到城市寻求更好的发展机会，这导致了乡村地区很难吸引和保留高素质的人才，当地技能与管理相关人才严重缺失。缺乏专业技能的人才意味着大学生返乡创业人员在招聘过程中难以找到符合需求的员工，这不仅延长了项目启动的时间，还可能降低团队的整体效率和创新能力［4］。例如，一个需要IT技术支持的农业科技项目可能因找不到合适的技术人员而无法顺利进行。

（三）市场规模的局限性与可持续发展的核心问题

乡村市场的当前规模相对较小，特别是在人口较少或经济较为落后的地区。这种市场规模的局限性直接影响了创业项目的盈利能力和扩展潜力。小规模市场意味着有限的消费者基础，难以形成规模经济。此外，乡村消费者的购买力通常低于城市，也可能限制高价值或高成本产品的市场潜力。市场规模的局限性对创业项目的持续发展造成挑战，使得业务增长量难以持续，消费需要难以扩展。在这种小规模市场中，创业项目很难实现规模经济，也难以吸引外部投资。例如，一个依赖于当地市场销售的手工艺品店，会因为当地市场的饱和而难以进一步增加销售额。

（四）文化差异带来的融合难题与理念冲突

乡村地区的传统文化与现代创业理念之间存在显著差异和潜在冲突，传统文化通常强调社区的和谐与稳定，而现代创业理念则倾向于创新和效率。这种差异可能导致创业活动在实施过程中遭遇文化阻力，特别是当创业项目涉及改变传统生活方式或工作模式时。文化融合的重要性在于，它可以帮助创业项目获得社区的支持和认可，从而在当地顺利推进。没有良好的文化融合，大学生返乡创业人员将会发现自己的项目难以为当地社区所接受，从而影响项目的推广和发展。例如，引进现代农业技术的项目可能会遭遇因传统耕作方式根深蒂固而产生的抵触。

三、乡村振兴战略视域下的大学生返乡创业路径

（一）用好政策资源，夯实创业基础

政策扶持是创业成功的重要保障之一，尤其是在资源有限的乡村地区。有效利用政府提供的政策扶持可以显著优化资源配置，为大学生返乡创业人员提供必要的资金、技术、信息等支持，从而降低创业风险，加快项目启动和发展速度。

1.充分利用政策资金和补贴。

许多地方政府为促进乡村振兴，推出了专项资金来支持农业技术创新、乡村旅游项目和本地特色产品的开发［5］。大学生返乡创业人员应主动与当地发展和改革部门联系，详细了解可用的资金支持项目，并按要求准备相关材料申请这些资金。

2.利用政策扶持优化资源配置。

政府及相关机构常常提供各种培训课程，如企业管理、市场营销、产品开发等，可以帮助大学生返乡创业人员提升自身的管理和技术水平，优化企业的内部管理和产品服务。

3.技术转移服务与政策扶持。

一些政府部门将科研机构或高等院校的研究成果转化给小企业，以低成本提升产品的技术含量和市场竞争力。例如，江苏省的一位返乡青年利用地方政府的“青年创业引领计划”，获得了初始资金支持和一系列企业管理培训。通过这些支持，他成功建立了以当地特色农产品为基础的电子商务平台，提供在线销售服务，还推广了与当地农业相关的教育旅游活动，有效地提升了产品的市场认知度和销售额。

（二）依托乡村特色，寻求差异化发展

乡村独特的自然资源、文化传统和社区特色，这些都是大学生返乡创业人员可以利用来创建差异化竞争优势的宝贵资产。通过挖掘和转化这些特色资源，大学生返乡创业人员能够开发出具有地方特色的产品和服务，还能够促进当地经济的发展，提升乡村的整体品牌形象。对此，乡村大学生返乡创业人员应深入研究和了解本地的文化和自然资源，找出可持续利用的元素。例如，某些乡村地区可能因特定的历史事件或自然景观而闻名，将其作为开发旅游项目的卖点。此外，当地的手工艺品、农产品等，也都是具有高度特色的资源，通过现代化的营销策略，可以吸引更广泛的市场关注。在此基础上，大学生返乡创业人员需要考虑将资源转化为商业项目的竞争优势，如产品设计、品牌定位、市场营销等。以农产品为例，大学生返乡创业人员可以通过建立品牌故事、采用有机种植等方式提升产品的市场价值和消费者认同感。同时，通过与在线平台合作，可以将产品直接销售给消费者，缩短供应链，提高利润空间。例如，在福建省的一个小镇，当地大学生返乡创业人员依托于丰富的茶叶资源和独特的民族文化，开发了一系列文化体验式的茶旅项目。这些项目不仅包括茶叶种植和制作的体验，还整合了当地的民族表演、传统手工艺等元素，吸引了大量国内外游客。通过这种方式，大学生返乡创业人员不仅促进了当地经济的多元化发展，还保护和传承了当地的文化特色。此外，大学生返乡创业人员应注意产品和服务的持续创新和改进，以适应市场的变化和消费者的新需求。通过持续的创新，可以确保乡村特色资源的长期吸引力和商业价值，为创业项目带来持续的发展动力。

（三）广纳贤才强团队，强化人才培养

由于乡村地区通常面临人才吸引和保留的难题，大学生返乡创业人员需要通过广泛吸纳和系统培养人才，构建一个多元化、高效的团队。一方面，吸纳人才的策略包括本地人才的挖掘和外来人才的引进。对于本地人才，大学生返乡创业人员可以与当地的教育机构合作，设立实习和培训项目，早期发现并培养潜在的人才。这种做法不仅可以为企业培养符合需求的人才，还可以增加项目与当地社区的联系，提高社区对项目的支持和认可。对于外来人才，大学生返乡创业人员可以通过提供竞争力的薪资、职业发展机会以及良好的工作生活环境吸引外地人才，特别是那些具有专业技能和管理经验的人才。另一方面，人才培养在团队建设中的重要性体现在持续提升团队的整体能力和适应市场变化的能力上。这可以通过定期的培训和学习机会实现，包括技能培训、领导力开发和创新思维的培养。此外，建立一个学习型组织文化，鼓励团队成员之间的知识分享和相互学习，也是提升团队能力的有效方式。例如，福建省一个乡村旅游项目创始人通过与多所高校合作，引进旅游管理和环境科学的学生实习生，带来了新鲜的理念和技能，还在项目运营中发挥了关键作用。随着项目的发展，一些表现优秀的实习生被正式聘为团队核心成员。此外，项目还定期组织员工参加旅游业的专业培训和国内外考察，以此提升团队的专业能力和服务水平。

（四）创新市场拓展，推进持续发展

在乡村创业中，因地理和人口的限制，创新的市场拓展策略尤为重要，可助力企业持续增长并适应日益变化的市场需求。第一，大学生返乡创业人员需要通过市场调研来识别潜在的顾客群体，了解他们的需求和偏好。通过在线调查、焦点小组讨论或与当地社区合作，帮助确定产品的市场定位，设计针对性市场策略的基础。第二，通过构建电子商务平台或利用社交媒体进行营销，可以有效覆盖更广泛的消费者。例如，创建专门的在线销售平台，提供在线订单、家庭直送等服务，或通过社交媒体运营吸引更多年轻消费者。第三，大学生返乡创业人员可以与其他企业、组织或政府机构建立合作，通过资源共享、联合营销等形式拓展市场。例如，与旅游公司合作开发乡村旅游套餐，或与大型零售商合作推广当地特色产品，这些合作可以帮助创业项目快速进入新市场，扩大品牌影响力。例如，位于四川省的某农产品加工企业，通过与多个在线食品销售平台合作，将其有机农产品推广至全国市场。企业还定期参加国内外食品博览会，通过展会向更广泛的客户展示产品，成功地将当地农产品品牌推向国际市场。此外，企业还可通过建立忠诚顾客计划和社区支持农业项目（CSA），进一步巩固与消费者的直接联系，增强市场的持续性。

结语

文章通过分析乡村振兴战略下大学生返乡创业的多维度影响因素及实际路径，提出了政策扶持、乡村特色资源的利用、团队建设以及市场拓展的必要策略。战略性思维、可持续发展模式、创新实践在乡村创业中起着重要作用。未来，随着乡村振兴战略的深入实施，大学生返乡创业有望成为推动乡村社会经济发展的新动力，可以进一步促进乡村经济的多元化发展，实现乡村与城市的协调进步。

参考文献：

［1］赵茹.乡村振兴背景下大学生返乡创业的意愿与困境探析［J］.公关世界，2024，（04）：181-183.

［2］黄妩.乡村振兴战略背景下大学生返乡创业的困境与对策研究［J］.湖北开放职业学院学报，2024，37（02）：7-8+20.

［3］贾鹏芳，王艳利，李亚亚.乡村振兴背景下大学生返乡创业情况及助力措施——以陕西省高职院校为例［J］.就业与保障，2023，（12）：127-129.

［4］别远刚.乡村振兴背景下大学生返乡创业与农村经济提升的互动关系研究［J］.农业经济，2023，（11）：130-131.

［5］辛德万.乡村振兴战略下大学生返乡创业路径研究［J］.农业经济，2023，（10）：127-129.