乡村振兴背景下江西省农村电商发展路径研究

摘要：乡村振兴是我国加快农业农村现代化发展的国家级战略，是全面建设社会主义现代化的必然要求。江西省农村电商在推进乡村振兴和数字经济产业转型发展过程中，既面临农村电商产业基础日益牢固、农村电商发展的政策扶持与项目实施等机遇，又面临农村电商市场监管服务体系不完善、农村电商发展人力资本与品牌资本积累不足、农村电商基础服务产业发展滞后等挑战。本文对江西省的电商发展现状进行分析，探索江西省农村电商发展中存在的问题，并提出在乡村振兴背景下助力江西省农村电商发展的建议。

关键词：乡村振兴；农村电商；发展路径

江西省地处长江中下游南岸，土地肥沃，农业资源丰富，是我国农业大省，也是鱼米之乡。江西著名的特色农产品有赣南脐橙、南丰蜜橘、赣北早熟梨、广昌白莲、大鄣山有机茶、万载龙芽百合、瑞昌山药、大余金边瑞香、樟树杜仲、奉新碧云大米、江西米粉、鄱阳湖清水大闸蟹、鄱阳湖青虾、彭泽鲫鱼、崇仁麻鸡、兴国灰鹅、安福火腿、英雄乳品、井冈毛竹、吉安香樟等20个江西省农产品品牌，其中，南丰蜜橘、赣南脐橙、宁都黄鸡、泰和乌鸡、婺源绿茶等入选农业农村部评选的 “中国特色农产品优势区名单”。依托省内丰富的各类农产品资源，近年来，江西省积极推进农村电子商务业务建设。在江西省政府的努力指导下，相关扶持政策陆续出台，工作机制不断创新。全省先后获批国家电商示范城市2个、国家电商示范基地5个、国家电商进农村综合示范县52个58批次，培育省级电商示范基地30个、省级电商进农村示范县10个、省级电商扶贫重点县12个，并涌现淘宝镇95个、淘宝村66个。2022年全省网络零售额2 161.3亿元，总量列全国第13位，增长12.2%，增速居全国第5位。其中，农村网络零售额达709.7亿元，增长36.6%；农产品网络零售额84.8亿元，增长32.8%。在江西省农村电商迅速发展的过程中，一方面，有国家中央一号文件和江西省政府的支持、网民消费观念的转变、互联网的不断普及、各大电商平台对农村市场的深度开拓、城市居民对绿色农产品需求的进一步提升等机遇；另一方面，面临农村电商产品缺乏特色品牌、农产品质量存在安全隐患、农村网络及物流基础设施不健全、农村地区电商人才缺乏等挑战。

一、乡村振兴背景下江西省农村电商发展存在的问题

（一）农村电商农产品缺乏特色品牌

江西省农产品品牌很多，缺乏特色品牌知名度，这使客户信任度、网络竞争力和点击转化率普遍较低。江西省农产品的生产形成趋同和跟风现象，品种比较单一，农产品产业化程度低，生产主体不具备规模经营和多样化生产能力，农产品生产条件的局限和品种改良等技术的缺乏，使农产品的生产受到一定程度的限制。政府在品牌意识和市场意识方面比较缺乏，在品牌建设方面投入的资金扶持比较少，同时农户自身对农产品特色品牌的认知不清楚，农户自身融资困难，缺乏足够资金打造农产品特色品牌。农产品科技含量不高，大部分是初加工产品，附加值很低，收益不高，农产品品牌设计上差异化不是很明显，存在雷同现象，使品牌发展难度大，形成恶性竞争，容易忽视对农产品品牌的保护力度。[1]

（二）农产品质量存在安全隐患

江西省农村电商只对农产品进行包装促销，对于农产品的农药残留、重金属超标、农产品的虚假宣传、卫生状况没有严格控制，造成一些食品安全问题，令人担忧。这不仅因为农业生产规模小、管理方法落后、违法活动成本低、处罚不到位，还与我国农产品质量安全工作起步晚、力量弱、个别地方工作不到位有关。市场往往需要高品质和高附加值的农产品。总之，江西省农产品生产技术落后、农业生态环境监管不足、监管机构的不合理设置以及农产品质量检测设备不先进等问题使江西省农产品质量存在安全隐患，导致农产品质量参差不齐，没有相关专业的农产品质量评价指标，标准化程度不高。电商平台更愿意接受标准化的农产品，以满足消费者对质量和食品安全的要求，因此，商家很难与电商平台建立合作关系。

（三）农村网络及物流基础设施建设不健全

在网络方面，江西省城市和农村的互联网发展存在较大的差距，5G网络在江西省县级以上城市基本上实现全覆盖，然而在偏远的农村地区5G基站数量少，物联网及相关网络通信设施布局不能满足农村商户对电子商务的需求，未能实现网络的规模化、集约化，严重限制江西省农村电子商务的进一步发展。在物流方面，交通不发达，江西省农村的地理情况十分复杂，空间跨度大，很多农村地区相对偏远，对于城市地区而言，农村铁路、公路等覆盖率低，农村的运输成本高，“最后一公里”的问题依然存在；仓储设施不够完善，由于农产品的生产特点是季节性和多样性，缺乏相关物流仓储设施，仓储质量低等问题；物流配送时效性不强，物流信息系统平台的建设不足。农产品特别是瓜果蔬菜、肉类产品对冷链物流的要求比较高，而农村农产品冷链物流发展滞后，很难保证农村生鲜产品的健康和品质。[2]

（四）农村地区电商人才缺乏

江西省农村电商专业人才普遍短缺，既缺少管理型人才，又缺少应用型人才。特别是近些年农村直播电商人才的缺乏更是严重，懂电商又懂农产品的复合型、应用型、创新型人才不多，再加上农村生活环境的制约，使电商人才很难真正在农村扎根，也使电商的人才成本增加。农村人群思想比较落后，文化水平较低，不易接受新鲜事物，而且江西省农村中的年轻人很大一部分都去往城市打工，留在农村的年轻人比较少。在电商人才培养过程中，因为缺乏有吸引力的案例讲解，导致培训效果不好。资金不足是电商人才培养的最大障碍。高校毕业的电商专业学生很多缺乏相关实践经历，很难及时把知识应用于电商行业，再加上农产品电商从业人员收入较低，难以留住电商人才。

二、乡村振兴背景下江西省农村电商发展建议

（一）打造农产品特色品牌

注重品牌营销，强化线上线下营销。在农产品原产地服务半径内的各大城市，进行线下门店营销网络搭建，参加农产品会展展销，促进原产地内外市场互联互通。跨品牌联合营销有利于俘获更多青年消费者、势能叠加引爆关注、多层破圈打破流量局限等；农产品的品牌化使农产品更具市场竞争力，依托 “互联网+”机遇，突破江西省特色农产品交易瓶颈。政府需要通过扶持、鼓励的方式，积极引导农产品经营者进行品牌认证，以无公害、绿色有机标识为品牌基础，推进农产品电子商务的发展，促进江西革命老区的发展，促进农民增收。江西省政府应该扶持农产品经营者高质量生产，进一步引导农产品品牌申报和认证，加强农产品的标准化、品牌化建设。[3]

（二）保证农产品质量安全

提高农产品质量安全方面，要加强农产品标准化建设，通过规模化经营，规范化生产管理流程，严格控制农药化肥使用，并进行专业化的后期加工，推进农产品生产的标准化，保证农产品的品质，为农产品电子商务的发展奠定基础。应用农产品溯源系统，跟踪果蔬的生长、施肥、用药、采摘、运输过程，甚至可以查到该批农产品的种子、育苗情况，从农田到餐桌全流程溯源农产品品质，打造一对一的可视化链路。只卖纯天然产品，并通过完善的检验检测、质量把控措施，实现农产品评级化、标准化。保证果园采摘—产地分选—分级过秤—二次筛选—装箱打包—装车发货等环节的一丝不苟，把品质上乘的果实送到顾客手中。要推动全过程大数据监管，发挥农产品质量考核机制，把责任落实到乡镇，实现国家农产品质量安全县的创建；提高农产品质量检测能力，检测队伍人才要专业且稳定，检测设备要不断改进；要推行有计划性的抽检制度，抽检比例更多地向小农户倾斜，确保检测的农产品品种达数量到要求；加大对农产品质量安全法的宣传力度，特别是提高农村农产品生产经营者及从事农产品监管检测人员的法律意识；电子商务服务平台也要发挥自身优势，推进电子商务主体实名认证，加强电子商务信用管理，畅通产品质量投诉渠道，多措并举，促进农村电商有活力、有规范。

（三）完善农村网络及物流基础设施建设

要不断完善农村网络基站、宽带、通信建设，增加无线网络的覆盖面，以此提供高质量的网络。随着农村基础网络设施不断完善，江西 “数字乡村”建设的步伐也逐渐加快，农村电商要按照市场经济规律持续发展，才能为江西省乡村振兴提供有力科技支撑。加速物流体系建设，依托区块链、物联网等新一代信息技术，打造绿色智慧物流建设。特别是农产品城乡冷链物流建设，要加大冷链仓储面积和仓储能力，打通 “最鲜一公里”到 “最后一公里”。增加农产品反季销售，立足江西走向全国，打通国内大循环，并且着力发展第四方物流，打造县域物流新模式，从县到村，进行高效配送，降低配送成本，从而增加县乡消费规模，更好助力江西省乡村振兴。要不断增加国家物流枢纽城市数量，促进产业升级和结构优化，提供更多就业岗位。电商平台积极参与构建完善县、乡、村三级农村物流体系，并带动冷链物流体系建设，满足生鲜运输需求，提升物流效率。另外，农村电商可整合供应链前端，创新农产品供应链模式。农村电商可将零售环节分离，实现交易前置，供应链模式从以往的 “拣货—物流—配送—零售”转为 “拣货—零售—物流—配送”，实现农产品按需配送。农村电商要积极整合各供应环节，实现基地直供，通过预售模式等，供应链模式进一步向 “零售—拣货—物流—配送”转化，降低流通环节损耗。[4]

（四）强化农村电商人才引进和培养

电商人才是农村电商发展的重要基础。必须重视农村电商人才的培养和引进，坚持创新发展，加强县域电商服务中心的作用，培育农村电商带头人，把留住人才作为保证农村电子商务发展的重要任务。要加快农业电子商务平台建设，建立多元化的农产品电子商务平台，重点培养电子商务专业人才，构建镇域企业电商平台，并进一步发挥电商直播孵化基地的作用，培训一批直播带货、短视频拍摄、网店运营的实用型人才，大力推动电商产业的快速发展，解决当前江西省农村电商销售平台存在的平台规模小和影响力不足等问题，建立一个操作方便、客户满意、信誉良好的农业电子商务交易平台，为江西省农村电商的发展奠定了坚实的基础。培养电子商务、农业企业、农业科学方面的高科技人才，企业或政府聘请农村电商专业方面的专家，举办电商人才培训班，培养高层次农民专业合作组织成员、农业技术人员、网络销售人才，不断促进江西省农产品的电子商务发展。培养的对象优先考虑高校的学生，来自农村的高校学生对农村的经济发展比较了解，经过培训，他们能够迅速适应相关的电商岗位工作；然后考虑在家务农人员，他们清楚农产品的特点及相关技术，通过培训电商技能，使他们能够更好地运营店铺。政府要对电商人才的培养给予一定的资金支持，提升服务能力，同时积极同高校合作，对电商课程进行补充，通过高校和农企合作模式，对目标高校学生进行重点培养，增强学生对农村电商的留存意愿，为农村电商可持续发展打下坚实基础。

三、结束语

江西省农村电商仍处于稳步发展的阶段，需要地方政府加强指导。要不断引进电商人才，全面完善相关基础设施建设。同时政府应提高支持和保障能力，加大对电子商务发展的财政支持，继续深化农村电子商务的发展，使农民收入稳步增长、农村快速发展，最终实现乡村振兴。

参考文献：

[1] 黄浩锋.互联网+背景下农村电商发展研究[J].核农学报，2021， 35（1）：254.

[2] 徐颖.乡村振兴战略背景下的农村电商发展对策研究[J].现代营销，2021（2）：146-147.

[3] 陈鹏.乡村振兴背景下农村电子商务发展问题研究：基于N县的调查[J].安徽农业科学，2021，49（10）：206-209.

[4] 郭凯凯，高启杰.农村电商高质量发展机遇、挑战及对策研究[J].现代经济探讨，2022（02）：103-111.

作者简介： 陶鹤争，男，汉族，江西九江人，硕士研究生，中级经济师，研究方向：电子商务。