消费升级背景下陕西体育产业高质量发展路径研究

摘要：陕西体育产业在发展中面临诸多挑战，产业发展水平整体偏低，体育产品与体育文化无法满足消费者需求，市场影响力不足。本文阐述了体育产业高质量发展内涵，分析了在消费升级背景下，陕西体育产业高质量发展面临的困境，提出具体发展路径，旨在为陕西省体育产业的高质量发展提供有益的理论支持和实践参考，推动陕西省体育产业迈向更高水平。

关键词：消费升级；体育产业；运动；高质量

2019 年国务院办公厅印发 《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，指明了我国体育产业发展的方向，为产业高质量发展提供了良好的政策环境。现阶段，我国体育产业发展呈现消费引导的趋势，体育消费承载的功能和价值开始逐渐被大众所认可。陕西省体育产业在经济社会发展中扮演着重要的角色，而消费升级背景下，陕西省体育产业的高质量发展成为重要议题。

一、消费升级背景下陕西体育产业高质量发展内涵

（一）可持续发展理念驱动产业发展

在消费升级背景下，人们在消费过程中不再仅仅关注商品的价格，而是从消费体验、产品质量、个性化需求等方面出发，全方位满足自己的消费需求。在可持续发展理念下，体育产业发展到一定规模后，转换发展方式，优化产业结构，协调产量与质量之间的关系，通过质量变革、效率变革、动力变革促进全要素生产率的提高，促进体育产业转型升级。从可持续发展角度出发，在消费升级背景下，体育产业高质量发展可以理解为强调结构转型升级，是全新发展理念的一种具体实践。

（二）满足人民群众日益增长的物质与文化需求

从体育产业产品形态看，除了有形的物质外，还包括一系列体育赛事等文化产品，高质量发展意味着以需求为主导的产业升级。从实际产品看，随着人们物质生活的丰富，对于体育运动兴趣高涨，带动了一系列体育产品的消费增长，如体育运动服装、体育器械、体育场馆的建设与运营。在精神文化层面，人们在休闲时间，可以观看各类精彩体育赛事，从中感受到体育运动带来的乐趣，提高生活质量，提高感情愉悦度。在体育产业高质量发展过程中，既创造了经济价值，其对社会发展与居民健康也产生正向激励作用。从国际经济发展规律看，当居民收入达到中等发达水平时，消费需求从基本的生活物资上升到文化精神产品，而体育产业则是显著代表。体育产业高质量发展可以满足人民群众对物质与精神文化生活的需求，体育产业发展质量越高，居民的幸福感与获得感越强。

（三）多种产业业态的融合发展

消费升级背景下，体育产业高质量发展还体现为多种产业业态的有效融合。从参与主体看，随着体育产业的蓬勃发展，除了企业与政府外，民间组织与个体也成为体育产业发展的直接参与者，多方发挥各自优势，在产品供给与需求两端进行有效匹配，共同推进体育产业协同发展。[1]例如，部分地方政府积极建设体育场馆，为了充分利用体育场馆、降低运营成本，政府主管部门根据规划，与社会民营企业与社会组织进行合作，实现体育产业服务大众的初衷。部分地方政府积极将体育产业与旅游康养结合起来，增加当地旅游业态丰富度。为了提高体育产业发展质量，还可以与医学相融合，开辟新的多业态融合典范。在体育产业发展过程中，多种业态相融合还体现在体育产业布局均衡上，根据当地的产业发展优势，合理布局，缩小城乡体育产业发展差距，实现体育产业布局空间优化。

二、消费升级背景下陕西体育产业高质量发展面临困境

（一）产品供需不匹配

体育产业高质量发展具体表现在供需两端的平衡性，即体育产品可以满足群众消费需求，反过来，群众也有相匹配的体育产品，满足休闲娱乐需求。在陕西体育产业发展过程中，产品供需不匹配体现在多方面。首先，体育供给服务欠缺，由于政府在体育产业发展中缺乏市场纠错机制，往往投入大量资源，但是所提供的体育服务却与群众需求相背离，大量闲置体育场馆与同质化体育服务内容是具体体现；其次，体育服务设施服务不均匀，大量体育服务设施分布在城市中心，且以大型体育场馆为主，真正贴近居民活动半径的体育设施数量少、种类不足，难以满足群众的日常体育休闲需求，而在广大乡村，体育服务基本处于空白，难以满足普通民众参与体育运用的基本需求；最后，体育产品总量多，但是产品质量参差不齐，部分体育器材质量不佳，在消费升级背景下，越来越多的消费者更加关注体育产品的性能与科技含量，市场中大量中低端体育消费品无法满足消费者个性化需求，导致体育产业效益下滑，难以持续发展壮大。[2]

（二）多业态融合不全面

体育产业高质量发展具体体现为多业态全面融合，实现不同产业的整合，实现多个业态综合发展。当前，陕西体育产业高质量发展中，多数从业人员在思维层面缺乏业态整合认知，没有形成系统思维。部分从业人员停留在将体育产业与其他产业协作开发层面，但是受制于体制与运营机制，行业整合优势并未体现出来。例如，陕西作为我国旅游大省，丰富的旅游资源是陕西对外交往的一张名片，但是，若不能丰富产品业态，则无法持续吸引国内外游客，且旅游产业的经济效益也无法最大化。相比于国外发达国家的多业态融合，陕西体育产业与其他行业关联性差，产业延伸度不足，带动经济增长能力不强。从欧美国家发展经验看，体育积极主动融入文化、休闲、娱乐、健康、旅游等领域，并获得不可替代的地位和相应的政策支持。从产业发展层面看，“体育+”拉动能力不强，陕西作为内陆省份，经济增长动力未来将依靠服务业，而体育与旅游、文化、康养、科技之间的深度融合不够，各领域之间的互补优势也未能体现出来。

（三）体育产业空间分布不均衡

陕西在体育产业高质量发展过程中面临区域空间不均衡的问题，且这种区域差距还在不断拉大。以西安为代表的都市圈是陕西体育产业集聚区，无论是体育基础设施还是消费市场，都在省内占据绝对地位。相比于其他产业，体育产业消费属于改善型消费，因此，当人均收入较低时，整个区域的消费能力无法得到提升。此外，在空间分布中，各地级市的体育产业互补性差，产业关联度低，部分城市之间还存在同质化竞争。体育产业链不完整，未形成以点带线、以线带面的联动效应。相比于福建、浙江、江苏等沿海省份，陕西体育产业缺乏知名制造企业，也没有形成鲜明的体育地域品牌。此外，在体育产业空间分布中，还存在城乡不均衡、城市消费群体结构分层明显等问题，影响体育产业高质量发展。

（四）体育产业发展机制不健全

陕西体育产业发展水平整体较低，需要健全保障机制，从制度层面为体育产业高质量发展保驾护航。对于目前体育产业发展中的各种限制性政策进一步清查，全面破解体育产业发展中存在的政策壁垒。对于体育产业发展中虚假投资、恶性竞争及消费者权益受损等方面要加强管理。相比于国外体育产业成熟的发展模式，陕西体育产业发展还处于初级阶段，市场要素极度依赖政策性保障，除了要加强融资支持外，还要对制度差异、人员技能、体育用地等问题予以有效解决。此外，人力资源是影响体育产业高质量发展的核心要素，随着体育产业发展规模壮大，技术水平迅速提升，人才需求数量与质量快速增长，体育产业人才供给和需求间矛盾愈加显著，尤其是复合型人才与优秀运动员极为匮乏，影响了体育产业水平的整体提升。

三、消费升级背景下陕西体育产业高质量发展路径

（一）以供需平衡为出发点，推动体育产品升级换代

消费升级背景下，体育产业高质量发展面临的矛盾是产品生产与消费需求不匹配的问题，突出表现为优质体育产品与服务供给不足，无法满足消费者的消费升级需求。陕西体育产业发展还处在低层次水平，大量体育产品生产企业缺乏品牌意识，产品科技含量较低，在市场竞争中无法满足消费需求。在体育运动层面，缺乏优秀的体育运营公司，一些优秀体育赛事的举办依赖于其他省份。体育产业高质量发展，要减少无效供给，在体育服务方面创新模式，鼓励开发覆盖全生命周期的体育服务。积极走出国门，借鉴国外体育消费产品生产与开发模式，深入消费者群体调研人民群众的体育产品需求类型，引领体育产业升级换代。目前，陕西体育用品市场发展度有待提升，一些高质量体育用品与器材依赖于其他省份，要改变以往粗放式生产方式，加强科技与文化投入，提升体育用品的质量，大力拓展体育用品生产和销售的渠道，横向发展体育产品的经营领域。

（二）加快体育产业多元主体培育

在消费升级背景下，要加快体育产业多元主体培育，充分发挥市场力量，积极培育企业与民间机构参与体育产业高质量发展。在市场经济环境下，多元化主体参与可以充分激发体育产业内生力量，合理利用民间资本与技术，促进体育产业高质量发展。各级政府要通过指导、规划、协调、服务、监督等方式对体育产业管理的客体施加影响，纠正偏差，加大政策扶持，吸引社会投资，延伸服务链，促进融合发展。要积极利用市场力量优化资源配置，以运动员、裁判员、教练员为代表的体育专业人员要投身体育产业发展，带动体育产业从无到有、从弱到强，孵化一批高水平的体育公司，打造具有鲜明地域色彩的体育产业。在培育多元主体过程中，要遵循经济发展规律，强化社会组织参与能力，积极发展社区体育俱乐部、乡村体育赛事等，从政策与经费上扶持多个主体，创造出具有市场活力的体育产品。

（三）推进体育产业多业态融合

体育产业高质量发展要着眼多业态融合，实现不同行业之间的跨行业合作。在业态融合中，要从跨业、跨域、跨界三个维度，重点围绕产业、空间、社会三大界面系统展开。陕西体育产业要实现产业层面的跨领域融合，除了制造业与服务业合作外，还可以充分发挥新兴产业力量，与传统体育产业互动，引进先进技术，对传统体育产业进行改造升级，做好体育产品的生产、销售、市场服务、推广等工作。例如，体育产业可以与陕西旅游业融合，发展新兴休闲旅游与养生，整合已有的产业资源，实现不同产业之间的互补与分享。跨域融合，要实现全省范围内体育产业之间的融合联动，将体育产业高质量发展从城市扩展到乡村，既要积极吸收国外先进产业发展经验，又要根据陕西当地实际发展情况，催生内在发展动力，积极发展乡村体育产业，实现城乡发展空间融合。在跨界融合方面，在消费升级背景下，陕西体育产业高质量发展要从服务社会与人们生活需求出发，重点关注精神文明建设与社会公共服务，实现体育与社会的同步发展，突出体育产业在精神文明建设中的真实作用。

（四）完善体育产业综合保障举措

体育产业高质量发展必须从政府层面入手，切实制定完善的保障措施，从人员、物资、政策方面给予充分支持。要进一步深化 “放管服”改革，划清职责边界，政府、企业、社会组织明确其主体职责，制定政府引导、市场主导、社会力量积极参与的制度文本，使体育产业高质量发展具备活力。积极考察学习沿海省份体育产业发展成熟经验，结合陕西当地体育产业特点，探索利用社会力量投资体育产业的新模式。为了进一步发展壮大陕西当地体育产业规模，建立资金引导机制，设立体育产业发展扶持资金，鼓励企业、社会资本单独或合作设立体育产业发展基金，缓解体育企业、产业项目融资难题。[3]要采集积极的税收政策，加大对体育领域企业的减税降费力度，降低体育企业的运营成本，积极引导充满市场活力的民营企业投身体育产业。为了尽快提高陕西体育产业发展质量，还要加大政策创新力度，打造一批体育产业园，从体育消费促进、体医融合发展、体育产业创新方面孵化一批体育企业，加快体育产业多业态融合。此外，还应当加强人才培养与储备，围绕市场需求进行专门人员培养，建立充分体现知识、技术等创新要素价值的精准激励机制。

（五）立足创新，推动体育产业升级转型

在消费升级背景下，陕西体育产业高质量发展要以科技创新为出发点，制定完善的产业升级转型规划，引领体育产业从产品密集型向科技密集型转变。在促进体育产业实现高质量发展层面，应以体育科技革新为媒介，推动产业内部结构升级和转型。从国际体育产业发展规律看，随着人均收入的提高，社会大众对体育产品的需求呈现科技化趋势。在互联网时代，体育产业转型升级不仅体现在产品制造端，在体育竞赛层面，引入新的体育运营机制，运用政策扶持，孵化一批具有市场竞争力的体育赛事，提高赛事观赏性与市场影响力；在体育用品研发生产端，积极加强企业自主研发力度，加强体育产品的科技感，提升体育生产及体育服务的智能化和商业化运行。

四、结束语

消费升级背景下，陕西体育产业高质量发展需要以供需平衡为出发点，推动体育产品升级换代，加快体育产业多元主体培育，推进体育产业多业态融合，完善体育产业综合保障举措，切实推动陕西体育产业发展水平提升，满足经济发展与人民幸福生活需求。

参考文献：

[1] 李静，王兆红，郭恩恺.体育消费升级背景下体育产业高质量发展提升路径[J].体育文化导刊，2022（10）：1-7.

[2] 崔亚芹，张洋，李正鑫，等.“双循环”背景下体育产业高质量发展内在机理与实现路径[J].吉林体育学院学报，2022（5）：39-45.

[3] 王一.消费升级背景下休闲体育产业化发展路径研究[J].普洱学院学报，2020（6）：47-49.

基金项目： 陕西国防工业职业技术学院专项科研计划项目，项目名称：消费升级背景下陕西体育产业高质量发展路径研究，项目编号：Gfy23-55。

作者简介： 崔立，男，汉族，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：体育教育训练学、篮球带队理论与实践。