如何通过短视频讲好全面从严治党故事

王小宁

【摘   要】随着互联网技术、信息技术的飞速发展，短视频凭借着“短、平、快”的特征，越来越受到社会大众的喜爱。中央纪委国家监委网站作为中央纪委国家监委主办的综合性党务政务门户网站，在讲好全面从严治党故事方面不断守正创新，通过短视频提高纪检监察新闻的时效性，拓宽传播的覆盖面，不断提升网站的传播力和影响力。文章对近年来中央纪委国家监委网站发布的短视频进行了梳理，从时度效原则、内容形式和媒体融合等角度，展现了短视频在传播领域的优势和积极作用，也为新媒体时代主流媒体的新闻宣传带来新的启示，为党务政务门户网站的发展提供借鉴。

【关键词】短视频；全面从严治党；纪检监察；媒体融合

短视频是信息技术和互联网技术不断发展的产物。凭借着“短、平、快”的传播特征，短视频已融入人们的日常生活，其所体现出的优势特征也愈加明显，传播形式也越来越受到社会大众的喜爱。中国互联网络信息中心第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模达10.26亿人[1]，短视频已经成为大众获取信息、日常娱乐和表达自我的重要方式。

近年来，中央纪委国家监委网站在讲好全面从严治党故事方面不断进行探索和创新，紧扣自身定位，以特色视角找准落脚点，有节奏有层次地推出形式多样的短视频栏目和产品，不断满足受众灵活便捷浏览新闻内容，快速即时分享新闻信息的需求，用心用情展现纪检监察系统的新实践新成就新面貌。

一、紧扣时度效原则，顺势而为打造精品短视频

时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，也是新闻媒体报道的基本要求。中央纪委国家监委网站将时度效的原则与短视频的优势紧密结合，通过短视频的创新来提高新闻的时效性，拓宽传播的覆盖面，不断提升网站的传播力和影响力。

首先，在新闻宣传的时效性方面，中央纪委国家监委网站运用短视频传播速度快的特点，将网友普遍关注、渴望了解的内容第一时间发布出来，发出权威声音，提高纪检监察新闻以及科普纪法知识的即时性和时效性，力争第一时间介入、第一时间发布，把“活鱼”奉献给受众。2023年11月，中央生态环保督察组在督察中发现福建省漳州市存在的海洋生态环境保护、围填海历史遗留问题整改、海水养殖污染治理等方面的违法违规问题。为此，中央纪委国家监委网站第一时间制作了短视频《海洋生态破坏问题缘何禁而不绝》，以直观、全面的表现形式，快速呈现现场全貌，让受众第一时间获取真实的新闻现场信息，探究在三令五申之下，漳州仍然存在破坏海洋生态环境问题的深层原因[2]。

做视频要做到快速反应，在保证质量的前提下，一定要强调速度，否则质量再好，也会失去新闻的传播价值。秉承着这一原则，我们在二十届中央纪委三次全会期间推出《认真学习习近平总书记重要讲话精神 深入推进党的自我革命》《在铲除腐败问题产生的土壤和条件上持续发力纵深推进》等多个现场访谈短视频，实现当天采访、当天完成包装上线发布的快速反应机制，将与会代表的声音第一时间传递出去。

其次，在新闻宣传的力度方面，中央纪委国家监委网站心怀“国之大者”，以贯彻落实党中央决策部署为前提，在重大主题报道方面不断创新理念，制作了很多精品短视频内容。对有利于传播正能量的内容和选题，制作系列短视频抢占舆论话语权，突出舆论引导和价值传递作用。2023年12月4日，在中央八项规定颁布十一周年之际，中央纪委国家监委网站推出了《特别策划丨中央八项规定实施11周年：不松劲 不停步 再出发》，展现十一年以来，作为我们党在新时代的徙木立信之举，中央八项规定及其实施细则精神对新时代作风建设起到的潜移默化的作用。节日期间往往是“四风”问题易发多发期，在重要时间节点前开展节前教育提醒，一直是各级纪检监察机关的规定动作。2023年中秋节前夕，中央纪委国家监委网站推出《V视频丨酒驾顶包、聚众饮酒……这些顶风违纪的吃喝问题难逃严惩》等短视频，督促各级纪检监察机关推进作风建设常态化长效化，锲而不舍落实中央八项规定精神，对不知敬畏、顶风违纪行为从严查处，通报曝光。

2022年，中央纪委国家监委网站发布了“清风传家”系列短视频。该系列短视频对中央纪委国家监委宣传部和方正出版社联合出版的《清风传家》一书进行了二次创作，集中展现了张富清、黄旭华、钟南山、樊锦诗等25位英模党员的廉洁家风故事。英模党员的故事很多，如何进行取舍，通过什么样的画面体现文字故事呢？经过精心筹划，我们决定从小切口入手，精心挑选具有强烈情感色彩的故事细节和场景，通过对话、解说、音乐等手段，让只有两分多钟的短视频好看、生动、有温度。比如在讲述樊锦诗的故事时，我们选取了樊锦诗生活中的一个细节：考虑到他们单位中层人员年龄较大，要为年轻干部让路，樊锦诗就让自己的丈夫从领导岗位上退下来。通过这样一个小故事将樊锦诗清正廉洁的好家风展现了出来。

再次，在新闻宣传的效果方面，相对比于长视频和中视频的专业化、严肃化的特点，短视频更倾向于通过故事化、个性化、接地气的语言表达方式吸引受众注意。中央纪委国家监委网站制作的短视频，通过开门见山、字幕强调、音乐烘托等形式，用普通人的视角、受众熟悉的语言讲述身边的故事，表达自己的观点，激发受众共情。近两年来，中央纪委国家监委网站推出了“监督看得见”栏目，截至目前已发布近200个系列短视频，受到社会广泛关注。《小红本背后有大民生》讲述了山东省齐河县纪委监委开展不动产权证办理问题专项整治的故事，《公交通了 产业旺了》讲述了江西省九江市柴桑区区委巡察组推动开通城乡公交专线、解决城乡居民出行“最后一公里”的故事，《堵住土地确权漏洞》讲述了湖北省咸丰县纪委监委开展农村土地确权问题专项监督的生动实践……“监督看得见”系列短视频通过“核心信息前置”的叙事模式，以纪检监察干部的视角，用一个个生动鲜活的小故事、小案例，带领大家了解各级纪检监察机关在监督执纪问责工作中进行的新实践新探索，以小切口反映大主题，以小故事反映大情怀。

“中国式现代化，深深植根于中华优秀传统文化”，弘扬中国精神、坚定文化自信，是新闻宣传单位的重要职责和使命。《清廉中国》一直以来是中央纪委国家监委网站的品牌栏目，其将新时代廉洁文化建设与历史文化宣传有机结合，除了新闻摄影、公益广告、廉政漫画类的作品外，设置“廉洁文化中国行”“寻访家风”“廉政家书”“微记录”“党史故事”“文物话廉”“非遗里的清廉”等子栏目，通过展播各级纪检监察机关制作的短视频，讲好新时代廉洁文化和历史文化故事，厚植廉洁奉公文化基础，积极传播廉洁理念，涵养纪检监察干部和广大党员干部的文化自觉和文化自信，为推进全面从严治党向纵深发展提供重要思想支撑。

二、短视频出圈，“内容为王”仍是关键

无论技术手段如何更新、传播环境如何变化，“内容为王”依然是当下媒体生存的核心竞争力。中央纪委国家监委网站成立十年多来，始终坚守弘扬主旋律、传播正能量这条“铁律”，借助短视频等新技术、新手段，主动出击积极兼容网络文化，实现主流媒体的年轻态表达以及新闻传播的破壁、破圈。

中央纪委国家监委网站的定位是权威解读全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争的形势任务、决策部署、政策法规，大力宣传坚持和完善党和国家监督体系的生动实践和成效经验，打造权威发布、宣传教育平台、工作展示、互动交流、网络监督的平台[3]。深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想是中央纪委国家监委网站鲜明的主题主线。《“典”亮学习路》系列短视频摘编了习近平总书记在中央纪委全会上使用过的古语典籍，邀请专家学者介绍古语典籍的背景、出处、以及相关的历史知识，结合习近平总书记关于纪律方面的重要论述，让解读更加具有权威性、原创性和独家性。《学习进行时丨论党的自我革命》系列短视频每期1分钟，摘编了十八大以来习近平总书记关于党的自我革命的重要论述，短小精炼，内容紧凑，符合当下受众阅读碎片化、移动化的习惯。

习近平总书记在十九届中央纪委六次全会上强调，“要加强年轻干部教育管理监督，教育引导年轻干部成为党和人民忠诚可靠的干部。”[4]年轻干部是党和国家事业的接班人，肩负着重要的历史责任和时代责任，中央纪委国家监委网站为进一步贴近年轻用户，通过年轻人喜爱的网络热词、流行语等生动、活泼又接地气的叙事手段、语言风格和修辞方式进行人格化、社交化的新闻报道，强化受众定位，提升应对受众需求的精准性。网站推出的“V剧场”“川辣情景剧”系列短视频，用真人小剧场的方式，还原了一些党员领导干部在日常工作和生活中容易出现的违纪违法行为，通过场景化方式督促受众尤其是年轻受众代入自身，以案为鉴，常思己过，常敲警钟。“严查损害营商环境行为”“严查国企领域腐败”“深挖隐性腐败”等系列短视频则根据二十届中央纪委二次全会报告中的相关内容，通过动画的方式分析和解读营商环境、国企等领域容易出现的违纪违法案例，注重差异化地为受众提供针对性的视频内容，更好地满足受众个性化的视频需求，为受众提供更加优质的观感体验。2023年1月，中央纪委国家监委印发意见，持续深化粮食购销领域腐败问题专项整治。中央纪委国家监委网站围绕粮食收购、存储、轮换、销售等环节，从“空气粮”“升溢粮”“价差粮”“托市粮”“转圈粮”等不同角度制作11集系列动画短视频，精准把握话题，产品一经推出就引发社会广泛关注。

纪检监察工作具有很强的专业性、业务性，涉及金融、国企、政法、生态环保等众多领域。如何让广大读者真正了解这项工作呢？中央纪委国家监委网站以兼容并包的姿态，积极吸收网络流行文化和时尚元素，通过带有热度的网络用语、事件以及巧妙“造梗”方式，制作成形式多样的短视频，使严肃的纪法知识得以有效传播，在语言表达上避免说教性科普和专业术语过多的问题。这些更加接地气、生动有趣的产品，让纪法知识不再“高大上”和枯燥难懂，有助于加强普通民众对纪法知识的理解。近年来，中央纪委国家监委网站推出的“纪法小课”系列短视频，深入浅出地解读对“在人事工作中违规为他人谋利”“国企管理人员为亲友非法牟利”“文件制发搞形式主义官僚主义”“变相用公款送礼”“党员干部违规操办升学宴”等问题的认定和处理，将抽象概念具象化，准确阐释党的政策主张和党纪党规相关知识，使纪法知识的传播更立体、更亲民，让受众对党规党纪以及相关法律概念有一个更直观更具体的认识。

三、媒体融合为短视频创新发展提供更大舞台

2020年1月，中国纪检监察报社与中央纪委国家监委网站整合，成立中央纪委国家监委新闻传播中心。该中心继续秉持“严肃、准确、及时、权威”的方针，对新闻报道的内容、形式和技术等方面进行了大胆尝试和探索，不断构建完善“一报一网一端一微”立体传播格局，巩固壮大主流媒体的引领力、传播力和影响力，在守正创新中做好全面从严治党历程的生动记录者和历史见证者。

中央纪委国家监委网站鼓励采编人员对新闻内容进行二次加工和创新，通过每天早上的选题会等方式，强化对视频制作部门和报纸采访部门的统筹与协调，鼓励跨部门间的配合与协作。不少文字记者实现了自身的转型，成为既能写稿又能制作视频的全能型选手。对《中国纪检监察报》开设的传统栏目实现了升级改造，文字稿+视频二维码的方式将文字稿件和短视频有机融合，文字提供细节描写，短视频提供直观感受，二者的有机结合，让单调的文字更加立体，传播起来更有温度更有亮点，在互联网时代产生“1+1>2”的传播效果。

短视频制作门槛低，人人都可以成为短视频创作者，通过一部手机就可以完成拍摄、制作、剪辑。现在不少基层的纪检监察干部主动学习使用各种剪辑技术和软件，能够快速地将鲜活的、热气腾腾的第一手视频资料在第一时间制作出来，使得短视频更加多样化、生活化、接地气。

短视频的拍摄和制作不仅促成了新闻传播中心各板块以及与基层纪检监察机构的紧密合作，还吸引了特约监察员、大学教授、行业专家以及一批艺术家参与到短视频的制作中。总结起来，中央纪委国家监委网站生产的短视频作品具有形式多样、内容丰富，反应迅速、时效性强，一线直击、采访鲜活，网报联动、体现融合，深挖富矿、聚焦主责主业等特点。这些短视频既有新闻事实，又有施治经验；既正视问题，又解决问题；既有针对性，又有实效性，更容易正视听、明是非，以公信力提升影响力、赢得话语权。

目前，以轻量化、移动化、碎片化为显著特征的短视频表达正成为当下媒体最流行、受众最欢迎的表达方式，重塑着舆论生态、媒体格局和传播方式。中央纪委国家监委网站将其作为推动媒体融合创新、打造新型主流媒体的重要抓手，架起联通媒体与用户之间的传播桥梁，加速构建以短视频为代表的视听传播新生态。

注释：

[1]10.79亿网民如何共享美好数字生活？——透视第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.news.cn/2023-08/28/c_1129830951.htm.

[2]深度关注丨海洋生态破坏问题缘何禁而不绝，http：//v.ccdi.gov.cn/2023/12/06/VIDEkWW9fjP7iDSUTqQyaMjd231206.shtml.

[3]中央纪委国家监委网站简介，https：//www.ccdi.gov.cn/gywmn/201412/t20141201_17827.html.

[4]习近平：坚持严的主基调不动摇 坚持不懈把全面从严治党向纵深推进，https：//www.ccdi.gov.cn/toutun/202201/t20220120_165959.html.

（作者：中央纪委国家监委新闻传播中心编辑）

责编：周蕾