融媒体时代原创内容生产能力的提升路径

【摘要】融媒体时代的发展给传统媒体带来了巨大的竞争压力和挑战。传统的呆板、严肃的新闻内容不仅难以吸引观众的兴趣，也无法满足融媒体时代的发展需求。因此，新闻从业者需要融入融媒体理念，突破传统新闻内容生产的思维局限，提高原创内容的生产能力。同时，拓宽信息传播渠道，提升新闻媒体的竞争力。基于此，本文首先分析了融媒体背景下新闻内容生产的局限性，然后探讨了融媒体背景下提升新闻原创内容生产能力的价值意蕴，最后围绕融媒体下提升原创内容生产能力提出了几点策略。

【关键词】融媒体；新闻媒体；原创内容

中图分类号：G212                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.042

融媒体时代推动了融媒新闻生产，也拓宽了新闻内容的传播形式。在融媒体时代下，受众不再受到空间时间的局限，提升了观众获取新闻内容的便捷性。多样化、生动化的新闻内容吸引着受众的阅读兴趣，这给传统新闻内容生产模式带来了巨大冲击。为了紧跟融媒体时代的发展步伐，就要提升新闻内容的质量，加强原创内容生产，提高新闻内容的价值，以此提升新闻媒体竞争力。本文通过研究融媒体背景下新闻原创内容生产情况，分析生产能力的提升策略，以求新闻行业在融媒体时代背景下实现可持续发展。

1. 融媒体新闻内容生产局限性

1.1 新闻内容生产方向单一

在融媒体时代，新闻内容容易出现选题同质化和内容相似性的问题。一方面，在融媒体时代新闻的呈现节奏更快，新闻创作者也更关注融媒体平台的流量与视频热度，因此这种以流量为导向的创作方式不可避免地会出现同质化问题。另一方面，大部分融媒体时代的新闻工作者仍然站在专业创作者的角度看待热点话题，并未尝试从受众的角度分析问题，这也导致创作内容局限于相同的范畴之内，最终出现内容相似化。

1.2 新闻内容价值性较低

在融媒体时代，新闻内容价值单薄是诸多融媒体内容被批判的关键因素。相较于传统媒体而言，现在受众更倾向于选择新媒体平台接收信息、观看视频。但由于技术发展水平较快，导致大部分并不具备专业创作知识和媒体技能的普通群众参与到融媒体新闻创作当中，这也导致融媒体新闻内容的专业性和价值性偏低。

2. 融媒体背景下提升新闻原创内容生产能力的价值意蕴

2.1 提升新闻内容的导向性

提高新闻原创内容生产力，能够进一步提高融媒体平台的内容吸引力和亲和力，同时也会使融媒体平台形成更坚实的群众基础，进一步强化融媒体平台的宣传职能与教育职能，利用融媒体平台加强对人民群众的思想导向与价值观引导[1]。

2.2 提高新闻媒体的公信力

在融媒体背景下，提高新闻原创内容的生产能力，能够使新闻产出内容更贴近于人们的日常生活。创作者从受众的角度出发选题并创作内容，能够进一步提高用户黏性，同时也能真正做出符合广大人民群众实际需求的新闻内容，进一步提高融媒体时代新闻媒体的公信力。

3. 融媒体背景下提升新闻原创内容生产能力的策略探讨

3.1 遵循“内容为王”原则，创新新闻内容生产思维

在新闻媒体的发展历程中，“内容为王”的创作理念已经被广大受众和新闻工作者所认同。在融媒体背景下，更需要坚持“内容为王”的创作原则，创新原创新闻内容的生产思维，以提升新闻内容的质量。

第一，及时转变新闻原创内容创作思维视角，聚焦受众需求，加强符合市场发展的原创内容生产。新闻从业者应发挥专业素养，深入转变新闻内容创作视角，应在受众日常生活中捕捉新闻事件，挖掘民众日常生活中的新闻价值。同时，新闻工作者要保障新闻内容的真实性和客观性，并进行相应的转变，同时还应注重新闻内容的语言形态创作和内容表达方式，以提升新闻内容的质量。

第二，新闻媒体需要转变新闻内容的创作风格，应根据不同的主题和创作者的个人风格来确定，以突破传统单一风格的局限性，为受众提供全新的阅读体验。例如，新闻内容创作者应结合新闻主题进行不断切换，运用严肃、风趣、个性等不同的创作风格，以提高新闻内容的渲染力。

第三，新闻媒体要创作贴近受众的原创新闻内容，提升新闻内容的交互性。比如新闻内容创作者可以适当使用网络流行用语与日常生活用语，拉近受众与新闻内容之间的距离，使受众更容易理解新闻内容，也能实现新闻原创内容的丰富性。

3.2 加强跨地域联合创作，增加新闻内容全面性

新闻事件的发生具有极强的地域性特征，在融媒体时代背景下，新闻事件的传播存在即时性特点。为提升新闻原创内容的生产力，就要发挥融媒体优势，加强跨地域联合的新闻内容创作。在传统新闻内容创作中，往往由记者前往新闻事件发生当地采集现场新闻资料，这极大提升了新闻内容的产生成本。在跨地域联合创作新闻原创内容时，由新闻事件发生地的记者联合新闻媒体展开原创报道，不仅能极大降低新闻内容的生产成本，也能保障新闻内容的时效性，提升新闻内容的全面性。

第一，新闻媒体扩建跨地域工作室，整合多地区优质新闻内容生产资源。在融媒体背景下，加强跨地域原创新闻自由创作，要与新闻事件发生地记者展开跨境合作。为提升跨地域合作积极性与合作质量，新闻媒体要打造自己的跨地域新闻内容创作工作室，以此提升跨地域新闻信息的全面性[2]。比如新京报扩建了“我们视频”团队，丰富了新闻原创内容创作领域，如时政、社会、娱乐等多个领域，提升了新闻内容的精度。又或者中央广播电视总台扩建外部新媒体工作室，提升了新闻原创内容的生产效率与生产质量。

第二，与非新闻媒体行业展开深度合作，提升新闻内容的全面性与多样性。新闻媒体与同行业媒体机构展开合作创作新闻内容时，往往存在新闻原创内容单一，新闻原创内容更新不及时等问题。与非新闻媒体行业或机构展开深度合作，能够及时报道相关最新信息。比如新闻媒体与科技公司展开跨行业合作，能够第一时间获取科技创新信息与科技发展动态。又或者新闻媒体与医疗机构展开跨行业合作，能够第一时间获取医疗行业领域的医疗事件或医疗技术发展趋势。借助此类跨行业合作创作新闻原创内容，不仅能丰富新闻原创内容多样性，也能提高新闻媒体的影响力和核心竞争力。

3.3 创新融入文化内容，吸引观众深度注意力

融入文化内容不仅能赋予其原创内容，以文化意蕴培养原创内容受众的深度注意力，还能提升新闻媒体的社会影响力。

第一，分析新闻原创内容与原创文化融合特征，为打造原创内容品牌提供方向。在融媒体新闻原创内容中融入文化元素，能够遵循“内容为王”的原则，宣传主流价值观念，提升原创新闻内容对观众的吸引力与影响力。文化元素在融媒体原创新闻内容中的融入，能够在遵循新闻原创内容时效性的前提下，提升新闻原创内容的深度与效度，吸引受众参与到原创文化品牌中，提升原创新闻内容的影响力。比如《朗读者》等原创文化节目不仅充分体现了中华民族的价值取向、道德风尚、审美精神，也能传播社会主义核心价值观，增强观众的体验感。

第二，培养观众的深度注意力，加强文化品牌的开发深度。将文化元素融入原创内容中，更关注受众对原创文化内容的持续关注。尤其是在融媒体时代背景下，受众阅读习惯不断发生变化，更依赖短且快的新闻内容，影响了观众的深度注意力。因此新闻媒体要加强对文化品牌的深度开发，提升文化原创内容的吸引力。比如“穿越时空的大运河”这一原创内容，围绕大运河文化品牌形成了多个原创系列产品。融合融媒体时代的内容传播优势，放大了大运河文化品牌的价值，不仅使受众深入了解文化内涵，也提升了新闻内容的社会影响力[3]。

3.4 围绕新闻受众需求，提升新闻内容服务价值

融媒体时代背景下，受众获取新闻内容的渠道多样化，这也使得受众更倾向于从自身社会关注点与兴趣出发，主动搜索探索个性化的新闻内容与新闻服务。同时融媒体时代的发展也使受众的信息需求存在较大的差异。为提高新闻原创内容生产能力，新闻媒体就要聚焦受众个性化需求，提升新闻内容的服务价值。

第一，分析受众的个性化信息需求，提供多元新闻服务。新闻原创内容具有极强的地域性特征。在新闻原创内容生产过程中要充分结合新闻事件发生地的实际情况与发展特色，提升新闻原创内容价值，提高新闻内容的服务能力。比如在乡镇地区由于农民群众数量占比较大。农民群众在获取新闻内容时更倾向于了解国家政府对农业生产方面的政策，但是受农民自身认知范围的影响，导致农民要想实时解读理解国家政府对农业生产的政策难度较高。因此融媒体中心可以围绕农民的新闻阅读需求提高内容投放的精准性。针对农民在不同季节的阅览需求，为农民提供精准化指导服务，方便各区域农民群众更深入地解读农业生产政策。以融媒体技术或平台为广大农民提供精准帮助和答疑解惑，甚至政府相关部门也可以利用融媒体中心与当地农民展开线上互动，或利用线上平台为农民提供直播销售服务，带动当地农业发展，提高农民的经济水平。

第二，深入当地基层生活挖掘新闻资源。在融媒体时代，要想提高新闻内容的影响力与影响范围，就必须深入基层生活，挖掘真实的新闻资源，进一步提高新闻内容的情感感染力，这同样也是融媒体在新时代的服务优势之一。一方面融媒体平台可以借助地方生活资源宣传传统文化和风土民情，进一步振兴地方的经济水平。另一方面在融媒体平台的辅助之下也可以将地区人民群众作为新闻内容的生产者和推广者，借助互联网技术使人民群众广泛参与到新闻生产当中，构建专属于不同地区的融媒体中心，从而提高融媒体平台的内容输出质量，优化服务水平[4]。

第三，创新新闻原创内容生产模式，鼓励受众参与新闻原创内容生产。在融媒体时代改变新闻内容的生产与传播模式能够为新闻内容生产力提升提供更多的活力。在此背景下，融媒体中心必须发挥新闻受众在新闻生产和传播中的作用，通过带领群众广泛参与，创作融媒体的新闻内容，更好地适应时代发展与用户需求。首先，融媒体平台必须建立企业与受众高效的互动平台，通过深入与用户交互，促进融媒体新闻生产模式的有效运行。与此同时，融媒体中心也应构建起适应时代发展的多元化互动渠道，为平台与受众之间打造高效互动链接。比如融媒体平台可以借助公众号、微博等常见的社交媒体平台，开放受众沟通与互动服务，为人民群众主动参与新闻内容生产提供技术支撑。其次，融媒体平台应围绕新时代新闻内容的生产要求，构建更严格高效的内容审核机制。在融媒体时代尽管已实现了多主体的共同参与，但与此同时新闻内容的品质也难以得到保障。因此强化内容审核工作也是弥补融媒体时代新闻内容传播不足的关键所在。融媒体中心的工作人员应成立专门的审核机构，负责审核人民群众生产的新闻内容。通过二次审核与专业加工，提高融媒体中心的产出水平。与此同时，也应加大对抄袭等劣质内容的惩罚力度，使参与融媒体新闻生产的群众也能重视提升自身的文化素养与新闻素养。最后，为提高融媒体新闻内容的生产水平，融媒体中心也可以定期开展新闻生产主体的日常培训工作。例如融媒体中心可以定期开展线上审核与线下培训。线上审核则主要对新闻受众的产出资格进行考察，判断新闻受众是否能够参与融媒体新闻内容的产出与创作。线下培训应以专业培训与创作培训为主，提高新闻受众的专业素养与创作能力，从而提高融媒体中心的新闻创作质量与吸引力。

3.5 更新内容叙事理念，丰富新闻表现形式

在融媒体时代，新闻内容的创新性并不仅在于主题和角度的创新，同时也在于内容叙事形式与叙事理念的创新性。在融媒体时代为适应人们的社交需求和娱乐需求，创作主体可以相应地改变叙事方式与内容呈现方式，为受众提供更活泼生动高质量的新闻内容。例如短视频就是极具吸引性且信息量巨大的内容呈现方式之一，短视频这一互动形式本身就具有极强的用户黏性，因此也更能够在短时间内达到吸引用户的效果。但是要用好短视频也需要以高质量的视频内容为基础，以能够吸引受众互动，激发受众共鸣的内容为落脚点。因此在融媒体时代短视频创作者必须从受众的角度出发，感知新时代受众的娱乐需求与观看需求，以一对一平等对话的形式，利用短视频与受众之间展开双向互动，进一步提高视频内容的吸引力与情感冲击力[5]。

目前大部分融媒体创作者尝试以第一视角的方式拍摄视频讲述故事，这种方式更能够为视频受众提供更多的沉浸式和代入感体验。用户在进入新闻视频画面的过程中也能感知创作者的一天，因此也能为受众带来更真实的视听体验。通过这种创作形式能够拉近融媒体时代创作内容与受众之间的距离，尤其是在青年群体当中这种创作模式则更受欢迎。这种短视频化的创作形式符合了受众碎片化娱乐习惯，以更简单生动的形式吸引了受众的注意力，也更能引起受众情感共鸣，提高新闻原创内容生产能力。

4. 结束语

融媒体时代对传统新闻内容产生了极大影响。为提升新闻媒体市场竞争力，新闻从业者就要不断创新与探索原创新闻内容的生产方式，提升新闻内容生动性、深度性，制作有思想、有内涵的原创新闻内容。新闻从业者要突破传统新闻内容创作思维的限制，遵循“内容为王”的内容生产原则，创新新闻原创内容生产思维，加强跨地域新闻内容联合创作，融入原创文化内容，结合新闻受众需求，更新新闻内容创作叙事理念，以此改革原创新闻内容生产模式，提高新闻媒体的市场核心竞争力。

参考文献：

[1]黎昭.融媒体时代传统媒体转型及高质量内容生产策略研究[J].新闻研究导刊，2023，14（22）：128-130.

[2]方晓荣.从用户原创内容到职业生产内容——县级融媒体内容生产的新思维模式[J].西部广播电视，2021，42（21）：202-204.

[3]黎昭.融媒体时代传统媒体转型及高质量内容生产策略研究[J].新闻研究导刊，2023，14（22）：128-130.

[4]张颖.融媒体时代内容同质化现象分析[J].新媒体研究，2020，6（05）：108-109.

[5]李喆，朱鸿军.技术、资金、组织镜像：县级融媒体中心技术创新活动对传播力的影响——基于我国县级融媒体中心建设发展调查数据（2018-2020）的分析[J].新闻界，2023（08）：40-50，60.

作者简介：裴聪（1982—），女，四川江安人，主任记者，研究方向：新闻传播。