文创产品知识产权保护的问题与对策

张金钰 张彩霞 张艳青 范鹏艳

摘要：随着社会经济的发展和人们对文化艺术的追求，文创产品受到大众的关注，逐渐走入人心。文创团队通过文创产品宣传当地的历史、文化，人们通过文创产品感受中国厚重的历史文化，这极大增强了人们的文化自信。但是文创产品的侵权行为越来越多，如甘肃省博物馆的文创产品“马超龙雀”玩偶，一些不法商家趁玩偶火出圈时在电商平台上售卖盗版产品，销售量达10万件以上。法律保护文创产品刻不容缓。我们通过实地采访、发布调查问卷、资料收集等调查方法搜集相关数据以及信息，发现文创产品保护法律环境不健全、侵权行为严重、盗版现象频繁的问题。并根据发现的问题提出相应解决措施，助力于健全法律环境、加大法律保护力度、提高行业自律，保护文创产品原创和消费者权益，建设中国特色社会主义文化强国。

关键词：文创产品；法律基础；法律保护

中图分类号：D9文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.11.065

文创产品，即“文化创意产品”，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创产品将历史、传统文化等元素融入产品设计中以传承和弘扬当地的文化，并以多样的形式呈现出来。文创产品的种类有很多，文娱ip衍生类文创、活动展览类文创、非遗类文创、文旅类文创、企业品牌类文创等。在很多精品店、文具店等非官方实体店和网上购物平台中的其他非官方店铺中有很多卖“文创产品”，而这些“文创产品”是没有版权，甚至是造假，侵犯创意人的智力成果，给自己带来利益。

文创领域屡禁不止的盗版侵权行为，损害了原创人员的切身利益，破坏了文物活化利用、良性循环发展的根基，也打击文创团队或创意人的信心。以“甘肃省博物馆”的文创产品为例，他们的文创产品囊括了广泛的文化主题，包括丝绸之路、甘肃历史、甘肃的民族文化、自然风光等，涵盖了多个不同的品类，如纪念品、礼品、装饰品、服装、文具、家居用品等。这些产品注重创意设计，通过创新和现代化的方式重新诠释传统元素。在这之中，甘肃省博物馆文创团队以出土于甘肃、作为中国旅游标志的铜奔马为主题，创作的一款做着体操、“马超龙雀”造型的玩偶，因形象呆萌而“圈粉无数”。正当文创人员在喜悦中加班加点补货时，一些不法商家趁机在电商平台上售卖盗版产品，销售量达10万件以上。

通过在甘肃省博物馆的实地采访调研和发布调查问卷对学生和社会群体调查，调查结果显示，59.05%的受访者表示买过文创产品，其中价格、外观和店铺是他们购买时最关注的因素。在购买文创产品时，实用性、价格、美观程度、收藏价值和创意性是他们重点考虑的因素。对于是否注意到文创产品是否正版的问题，62.1%的受访者表示会注意，但不会区分；28.23%的受访者表示会注意且会区分。购买渠道方面，网上店铺和官方店铺是受访者的主要选择。如果遇到盗版文创产品，大部分受访者会选择向亲朋好友吐槽或找卖家退货。在日常生活中，70.95%的受访者表示会关注关于知识产权侵权的事件或新闻。对于文创产品的认识，受访者普遍认为其制作工艺精美、与生活相适应、加深对文化的认识等。此外，文创产品的文化承载属性也得到了受访者的认可，他们认为文创产品具有一定的教育意义和影响力。最后，吸引受访者购买文创产品的原因主要包括有纪念意义、设计别致、适合赠送亲友等。总体来说，文创产品在市场上具有一定的吸引力和影响力。更多的人认为对于文创产品出现盗版是道德的问题，不会去维权，使侵权人更加猖狂。由此得出大众对于文创产品侵权的法律意识不够，我们要增强大众对于文创产品侵权的法律意识，保护文创产品的原创和正版平台，也维护消费者的权益。

文创产品是我国文化的衍生，更多的是我国优秀的传统文化的衍生。在中国共产党第二十次全国代表大会中，习近平总书记提到“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，对文创产品的保护就是在增强文化保护意识，增强文化自信。作为文化产业的文创产品，它是增强人民精神力量的优秀作品，保护文创产品，是鼓励更多的创意人才大展身手创造出更多的文创产品；是用新型的方式保护和传承优秀文化；是带动文化旅游等文化事业和文化产业的发展；是增强中华文化传播力影响力，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓；是加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象；是加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；是深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

1文创产品保护的法律基础

文创产品保护的法律基础主要包括著作权法、商标法、专利法、不正当竞争法、消费者权益保护法几个方面。文创产品通常是以文字、音乐、艺术作品等形式呈现的，这些作品的著作权受到法律保护。国内已经建立了一系列的法律法规来保护著作权，如《中华人民共和国著作权法》等。这些法律规定了著作权人的权益，包括对作品的复制、发行、展示、表演、放映、广播、信息网络传播等权利。此外，还有一些专门针对文化创意产品的法律规定，如《中华人民共和国动漫产业促进法》等，文创产品的商标保护也是重要的一环。商标是企业或个人在市场上区别自己产品或服务的标识，对于文创产品来说，商标可以是产品的名称、标志、图案等，文创产品通常会有自己的品牌，商标法可以保护该品牌的商标权。国内有《中华人民共和国商标法》等法律法规来规定商标的注册、使用和保护，如《中华人民共和国商标法》规定商标所有人对其商标的独占使用权，其他人不得擅自使用相同或类似的商标，以免引起混淆或误导消费者。而对于一些技术性的文创产品，可以通过专利来进行保护。专利可以保护发明人在一定时间内对其发明进行独占。一些创新的文创产品可能会涉及到技术创新，可以通过专利法来保护相应的发明或实用新型，国内有《中华人民共和国专利法》等法律法规来规定专利的保护，《中华人民共和国专利法》规定了对于新颖性、有创造性和实用性的发明或实用新型的专利权保护，专利拥有人可以此来禁止他人未经许可生产、销售或使用该发明。文创产品在市场上竞争时，可能会遭遇不正当竞争行为，如商业间谍、虚假宣传、恶意抄袭等，《中华人民共和国反不正当竞争法》可以用来保护企业的商业秘密和商业声誉，禁止不正当竞争行为，维护市场的公平竞争秩序，文创产品作为消费品，消费者享有购买、使用和维权的权益。《中华人民共和国消费者权益保护法》规定了消费者的基本权益，包括知情权、选择权、安全权等，保护消费者免受虚假广告、欺诈行为和不合格产品的侵害。在实践中，一些文创产品的侵权案件也为法律保护提供了一定的借鉴和研究。

此外，一些国家还采取了其他措施来加强对文化创意产品的法律保护。例如，一些国家设立了专门的文化产业部门或机构，负责监管和促进文化创意产业的发展，并提供相关的法律支持和保护。一些国家还鼓励创意产业的发展，通过税收优惠、资金支持和市场准入等政策来促进文化创意产品的创作和推广。

尽管国内已经建立了一系列的法律法规来保护文创产品，但在实际操作中，仍然存在一些问题和挑战。例如，侵权行为的打击力度不够强，维权成本较高等。因此，进一步完善相关法律法规，提高保护力度，加强执法力度，以及加强知识产权意识的普及，都是当前需要关注和研究的问题。

2文创产品知识产权保护中存在的问题

（1）法律具有滞后性。文创产品法律保护的核心问题是知识产权保护。尽管我国已经出台了一系列的有关知识产权的法律和政策，但在实际的实施过程存在不足。例如，在打击侵犯知识产权的行为时，由于我们法律程序的复杂和缓慢，导致司法效率不高，很多侵权者利用这个漏洞去逃避法律的制裁，侵害原创的智力成果，且维权困难，维权成本高。首先，立案门槛高，无法认定到底是否侵权以及侵权的程度；其次，证据固定难，法律落后于技术，由于互联网的出现和技术的快速发展，文创产品被复制和传播就变得很容易，这就导致原创想要收集证据变得很困难；再者，查明侵权者身份难，既要维权就要借助法律，但是互联网本身就具有隐匿性，网上注册一个账号就能发言，像一个小用户人微言轻也就算了，但是像一些微博大V发表的言论会引起很大的影响。即使向平台申诉，平台也只能提供一些IP地址，如果没有警察的帮助没有办法查到侵权者；而且诉讼时间长，以著作权为例，著作权侵权纠纷诉讼时效为3年，最长的诉讼时效是20年。但是著作权侵权的法律责任需要根据具体的情况来定。收集和整理相关产品的证据材料以及起诉前的措施，作为原告应该考虑申请诉前禁令，证据保全，财产保全等等。同理，文创产品被侵权的诉讼时效也是如此，再加上证据收集困难，立案门槛高，这类案件的诉讼时效还会延长；最后，侵权赔偿低，我们在新闻上看到的侵权案件往往不是因为赔偿低而是赔偿高，目前司法系统对知识产权保护有一个口号“与国情相适应”，我国的国情是社会主义初级阶段。所以对于文创产品被侵权的赔偿费用还是以之前所定的，当一部热播电影出现盗版时，赔偿才两万元，说明侵权赔偿非常低。

（2）侵权行为严重。在文化创意产业中，由于文创产品的特殊性，侵权案例比比皆是。例如，甘肃省博物馆文创团队以铜奔马为主题，设计了一套原创玩偶，这个玩偶以形象呆萌而出圈，但是没过多长时间，已经有很多商家打着“官方正品”的名义，窃取了原创的智慧成果迷惑消费者，也让原创者付出的心血没有得到回报。

（3）盗版现象频繁。由于文创产品的传播复制非常容易，导致出现了许多盗版现象。随着经济和网络的快速发展，网络盗版层出不穷。盗版产品的成本低利润高，有很多从事文创产业的人员会因为谋求暴利而出卖团队心血，将创意灵感在产品发行后卖给侵权者。

3解决措施

（1）健全法律环境。建立完善的文创产业和知识产权保护体系，这对于促进文化创意产业的发展至关重要。知识产权保护是文创产业健康发展的基石，只有建立起完善的知识产权保护体系，才能有效保护文创产品的合法权益，激发人的创造性。

（2）加大法律保护力度，确保权利人的法律地位和权益得到充分保护，提高消费者保护意识。在法律层面上，应加强对文创产业和知识产权的定义和界定，明确文创产品的保护范围，加大对侵权行为的惩罚力度，确保原创的合法利益得到有效保护；在消费者层面上，要培养消费者的法治观念。市场监管部门、司法部门等应当针对消费群体开展多种形式的普法教育，使消费者掌握更多的法律知识，培养自己的法治观念。加强维权意识，首先要懂法，只有懂法才能知道自己的权利是否受到了侵害，只有知道了权利受到了侵害才会想到怎样维护它。随着社会的不断进步，法制的不断健全完善，社会大众的维权意识不断增强。还需要采取一些措施进一步增强维权意识。一是要加强法律的宣传，让人人懂法、知法，二是要提高群众的受教育程度，提高人们的整体素养。如果发生消费纠纷，我们可以采取一些方法维护自己的权益。

（3）提高行业自律。文化创意产业是一个多元化的产业，行业自律对于保护知识产权至关重要。行业协会应该加强自身组织建设，制定行业规范和行为准则，引导从业人员遵守知识产权法律法规，提高自身法律意识和规范意识。同时，行业协会还应该加强对知识产权的宣传教育，提高从业人员的知识产权保护意识。

4结语

本次研究的目的是找出文创产品的侵权问题原因，保护文创产品让更多人发挥创意性进行原创，以宣传我国优秀的传统文化，提高文创产品侵权问题的维权意识，以“真的”文创产品，繁荣发展文化事业和文化产业，增强我国的文化软实力，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。通过实地访谈和填写调查问卷我们发现文创产品侵权问题日益严重，盗版产品出现于各个没有版权或非官方实体店和平台，文创产品侵权问题日益严重，盗版产品出现于各个没有版权或非官方实体店和平台。对于这些问题，我们应该建立完善的文创产业和知识产权保护体系；加大法律保护力度，确保知识产权的法律地位和权益得到充分保护；对消费者开展相关的普法活动，加强法律宣传，增强人们的维权意识；行业协会应该加强自身组织建设，制定行业规范和行为准则，引导从业人员遵守知识产权法律法规，提高自身法律意识和规范意识。这有利于向民众普及知识产权保护法，增强民众的维权意识、提高民众对知识产权侵权的关注度，有效保护文创产品的合法权益，激发人才的创造性，也维护了消费者的合法权益，还有利于加强大众对我国文化的重视程度，增强文化自信和文化认同感，提升国家文化软实力，建设中国特色社会主义文化强国。

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