数字贸易时代下福建电商企业的全球竞争力分析

朱文仲

摘要：数字贸易时代的到来极大地改变了传统商业格局，电商企业成为全球经济中不可忽视的重要力量。福建省作为中国经济的活力地区，在数字贸易时代也涌现出众多电商企业，其全球竞争力备受关注。本文通过对福建电商企业的全球竞争力进行深入分析，探讨其发展中面临的机遇与挑战。

关键词：数字贸易；电商企业；全球竞争力

中图分类号：F25文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.11.014

0引言

随着数字技术的不断发展和全球经济的日益一体化，数字贸易时代的来临使得传统商业模式迎来了深刻的变革。电子商务作为数字贸易的一种典型形式，在全球范围内崭露头角，成为推动经济增长和国际贸易发展的引擎。福建省作为我国东南沿海地区的重要经济发展极，其电商企业在数字贸易时代迅速崛起，逐渐成为全球经济中的重要参与者。

1福建电商企业的优势与劣势

1.1优势

（1）地理位置优势：福建省位于中国东南沿海，拥有便捷的交通网络和丰富的自然资源，这为其电商企业提供了良好的物流条件和生产基础。

（2）产业链完整：福建省在制造业、服装、家居等领域拥有完整的产业链，这为电商企业提供了多元化的产品供应和创新发展的可能性。

（3）跨境贸易经验：由于福建省临近台湾省，其电商企业较早涉足跨境贸易，积累了丰富的国际贸易经验，有助于拓展全球市场份额。

1.2劣势

（1）品牌知名度不高：相较于一些国际知名的电商企业，福建电商企业的品牌知名度相对较低。

（2）技术创新不足：在数字化时代，技术创新是提升企业竞争力的关键因素，福建电商企业在这方面的投入相对滞后。

（3）国际市场适应性差：一些福建电商企业在国际市场中面临着文化差异、法规不同等问题，适应性相对较差。

2福建数字贸易现状

2.1数字基建现状

截至2022年，在数字基建方面，福建省在5G网络建设上取得了令人瞩目的进展，5G基建的建设增长率位于全国第4，5G基站建设数量达到7.1万个，74%以上行政村均实现了5G网络的覆盖，不仅提高了城市的数字化水平，也将数字化红利延伸至农村地区，促进了农村数字经济的蓬勃发展。千兆光网建设也是福建数字基建的亮点，千兆光网具备覆盖1800万户家庭的能力，不仅为居民提供了更畅快的互联网体验，也为数字贸易的发展提供了强有力的网络支持。福建省还拥有东南第一个大规模的人工智能算力集群，人工智能计算中心的建成对于推动数字贸易、提升科技创新能力具有重要意义。福建省还拥有海峡两岸的直通光缆，以及国家级互联网骨干直联点，实现了光网在城乡的全覆盖，为数字经济的全面发展奠定了坚实基础。

2.2数字赋能现状

福建省数字赋能呈现全面、深入的特征，为各行业提供了丰富而创新的数字解决方案，推动了数字贸易和经济的快速发展。在数字经济规模方面，截至2022年，福建省数字经济规模超过了2万亿，占GDP的比重在50%上下，这也意味着数字化已经是福建经济增长的核心引擎，尤其是在关键业务环节上，规模以上的数字化企业占比稳居全国前3，进一步彰显了数字赋能在福建各行业中的深远影响。数字政府服务能力在福建省的全面提升也是数字赋能的显著体现，全省数字政府服务能力被评为在全国处于优秀级，各类行政服务许可事项网上可办率高达98.56%。具体体现为“一趟不用跑”的事项占比达到88.6%，为企业和居民提供了更便捷、高效的服务通道，数字赋能还在农村地区得到了迅猛推进，数字乡村建设取得明显成果，农村网络零售额达到2588亿元，农产品网络零售额达到454.6亿元，不仅拉近了城乡数字差距，也为农村经济的振兴提供了有力支持。

2.3数字创新现状

截至2022年，全省发明专利授权数量达到16213件，同比增长29.1%，为数字贸易时代的经济发展提供了坚实的知识产权基础。全省国家级高新技术企业数量超过1万家，其中数字信息企业达到5580家，反映出福建省在培育和引进高新技术产业方面取得了重要的突破，为产业结构的优化和数字经济的快速发展提供了有力支持。福建省还在数字化领域持续推动重要制度文件的实施，包括关键信息基础设施安全保护、网络安全审查、云计算服务安全评估等，这些制度的出台不仅提升了网络安全保障能力，也为数字创新提供了更为可靠的基础设施和法律支持。数字创新在福建省数字经济中的关键能力得到了明显的强化，福建省不仅在数字技术领域不断取得专利，也在构建完善的数字创新生态系统方面取得了积极成果，这一系列的成就使福建在数字贸易时代走在了创新前沿，为企业在全球市场中更具竞争力奠定了坚实基础。

2.4数字环境现状

福建省数字治理政策体系不断完善，网络空间治理水平持续提升，为数字经济的发展提供了坚实基础。在数字治理方面，福建省通过不断完善政策体系，有效打击涉及流量造假、刷单炒信等违法违规行为，全年查处了30多个涉及违法行为的网站平台，清理了80万余条违法违规信息，这一系列措施维护了数字经济的公平竞争环境，保障了企业和消费者的合法权益。跨境贸易机制方面，福建省与200余个国家和地区展开了跨境电商合作。通过经海关监管的跨境电商出口、进口，以及进出口规模均实现20%以上的增长，在数字贸易中不仅加强了与国际市场的联系，还通过优化贸易机制促进了跨境电商的发展。

3福建电商企业的全球竞争力分析

3.1发展竞争力

2022年，根据海关数据显示，福建省跨境电商领域呈现强劲增长势头。出口、进口和进出口总规模均实现了20%以上的年度增长。其中，跨境电商出口规模达到1286.4亿元，同比增长21.1%，这一增速明显超过了全国平均水平，超过全国平均增速9.4个百分点，达到了10.6%，这表明福建省在跨境电商领域的发展步伐更加迅猛，为全国跨境贸易的繁荣作出了显著贡献。福建通过制度创新、管理创新和服务创新，全力打造了跨境电商的完整产业链和生态链，使得跨境电商在全国范围内处于领先地位。在进口方面，福建省取得了令人瞩目的成绩。进口金额达到72.1亿元，同比增长43.3%，明显高于全国平均水平38.4个百分点。综合来看，福建省的跨境电商进出口规模在2022年同比增长22.1%，高于全国平均水平12.3个百分点，达到了1358.5亿元。福建省通过创建跨境电商综试区，通过制度、管理和服务的全方位创新，积极推动了数字贸易的升级，这一举措有效地形成了以综试区为核心的跨境电商生态圈，吸引了众多跨境电商龙头企业如亚马逊、Shopee、淘宝海外等进驻福建，这些企业的入驻为福建省的数字贸易提供了更广阔的发展空间和更强大的产业支持。同时，福建省还以构建洲际航空物流支撑体系为目标，积极拓展对台海运专线，构建多式联运的国际物流通路，为福建省的跨境电商提供了更加便捷、高效的物流体系，促使货物从仓库到达目的地的时长大幅缩短，福建省的“丝路海运”联盟成员超过270家，已经形成了亚欧大陆的贯通通路。此外，福建省还通过打造跨境电商供应链专业展会，成功举办了跨交会，推动了专业采购和交易的活跃度，为福建省的数字贸易开创了更多商机。同时，福建各地在跨境电商区域集散能力的建设上也取得了显著成就，设立了22个海关监管场所，建成了140个各类跨境电商园区，进一步提升了产业承载能力。福建省还成功举办了金砖国家数字经济对话会，以“共享数字经济发展新机遇”为主题，为福建省在数字贸易领域树立了更高的国际形象，加深了与金砖国家的合作与交流。在创新方面，福建省各地也展现出巨大的潜力。各地积极探索新业态，创新信贷投放方式，推出个性化收汇业务，培育本土跨境电商人才和团队，打造交流平台等，为跨境电商的创新提供了有力支持。

3.2产品竞争力

福建省的跨境电商企业在产品竞争力方面展现出强大的潜力和市场吸引力。在产业带方面，福建作为全国三大网货制造基地之一，是全国发展最快的跨境电商进出口中心之一，以其众多产品品类为优势，如电子信息产品、平板显示器、工艺品、保健器材、汽车零部件、纺织服装、装饰工艺品、家用电器等，这些福字号产品，尤其是鞋服箱包、家具家居、工艺配饰、户外运动等已经成为国际市场的热销品类，培育了一系列跨境电商的畅销爆品。福建省以定制化业务为特色，跨境电商企业借助网络预订平台，依托福建省的丰富工厂资源和品牌优势，针对不同国家的民众需求，让海外消费者自主选择和设计产品。这种灵活的定制化业务，让产品能够更好地适配当地文化和风俗习惯，提高了产品的国际市场适应性。在福建省，传统外贸企业看准跨境电商的发展趋势，纷纷加入这一大军。传统外贸商品通过跨境电商平台出口，成本扣除后的利润相较于传统外贸方式提高了2倍以上，这使得企业不仅能够更好地保持品牌独立性，还能够在定价上拥有更大的权利，为企业在保持国际市场的竞争力提供了有力支持。福建省拥有丰富的本地产业集群优势，这些产业带与跨境电商热销的重点品类高度契合，这使得福建省成为全国跨境电商的大省，卖家数量位居全国第四。随着跨境电商的蓬勃发展，福建省的海外仓已成为企业融入海外零售体系的重要支撑。省内企业已在35个国家和地区布局设立海外仓，年度新增海外仓35万平方米，总面积超过180万平方米，这为福建省的跨境电商提供了高效、便捷的物流体系，年配送跨境电商货物零售价值超千亿元。福建省政府通过推动产业园项目建设，积极响应和引入跨境电商服务类企业，形成了通畅的产业链条。跨境电商产业园区的建设将全环节服务提供给传统商家，通过培训服务，更好地为本地企业服务。同时，政府也制定了一系列扶持政策，推动分类监管、内贸集装箱、跨境电商等业务尽快落地综保区，鼓励企业面向“一带一路”沿线国家及金砖国家建设海外仓。福建省的跨境电商生态圈持续优化，涉及仓储、物流、财税、营销、软件、运营、金融等多个方面。企业提供的服务种类多样，包括选品、开店、课程、展会、导航工具、资料下载、视频课程等。这些服务不仅有助于传统商家的转型，也提供了更多的机会和支持，为产品升级和创新提供了助力。

3.3营销竞争力

在福建省，近年来兴起了一种全新的跨境电商营销模式，它集网络体验、产品定制、创新交流、订单生产为一体，为当地企业带来了显著的营销竞争力。这一模式的核心在于利用自主研发的网络预订平台，让国外客户自主选择和设计产品，然后将个性化订单转化为成品。这一模式的成功推动了个性化订制产品的广泛涉足领域，包括鞋服箱包、家居产品、电子产品配件等500多种，产品销售地遍布美国、澳大利亚、英国等20多个国家和地区。要素引领是这一成功模式的关键。该模式以要素为引领，通过促进闽东北与闽西南、沿海与内陆电商联动发展，实现了电商的良性发展。在这一过程中，多种要素如主体、产品、政治环境、经济环境、政策、服务、物流、网络设施和人才等起到了重要作用，这些要素相互影响、相互促进，构成了影响电子商务发展的要素模型。在福建，这些要素分布相对不均等，但通过要素引领，成功解决了农村电商发展不充分、不平衡的问题。构建“三条要素线”成为实现这一目标的关键策略。通过引导电子商务主体资源从发达地区向欠发达地区输出，促进生产、加工、流通、服务企业将产业链中的部分环节转移到生产要素成本相对较低的地区，有效提升了电子商务产业链的价值，促进了电子商务欠发达地区环境的完善。另外，通过打造“五个出口”，福建进一步巩固了其在跨境电商领域的竞争力。自由贸易试验区、综合保税区、跨境电商试点城市等多个出口通道，使福建能够将本土产品更顺畅地推向国际市场。这一战略不仅充分利用了出口政策的优势，也有效降低了电商成本，提升了整体竞争力。最后，发挥“三个层级”是促进电子商务可持续发展的关键。通过借鉴电子商务水平较高地区的成功经验，形成县级引领、乡镇促进、村级落实的电子商务三级发展模式，这一层级性发展模式可以更好地适应不同地区的实际情况，实现电商的精细化管理和全面发展。

3.4人才竞争力

随着电子商务的飞速发展，福建的电商企业正面临着对人才的持续需求，根据《“十四五”电子商务发展规划》，到2025年，我国电子商务从业人数在7000万以上，与2020年相比，增长将近1000万人，年均增长高达200万人。2022年，电商直接就业、创业人员将近5000万人，电商信息技术从业人员约500万人，电商服务业从业人员将近900万人，电商支撑行业从业人员1300万人，总计约6800万人，比2020年增长了约800万人。电子商务产业链的不断延伸以及相关企业数量的快速增加，使得对各类电商人才的需求呈现出蓬勃的态势。为了适应行业发展的新需求，2019年教育部在本科电子商务类专业中新设了跨境电子商务专业，并在高职（专科）电子商务类专业中设立了相应的专业。同时，农村电子商务专业于2021年新设，网络营销专业则更名为网络营销与直播电商专业，这一系列的举措推出旨在培育更多、更全面的电商专业人才。当前，电子商务类专业全面涵盖了技术、运营和综合管理3个方向。在运营类岗位上，福建电商企业积极邀请行业专家和从业人员参与课程设计和授课，确保学生能够获得最新的行业动态和实战经验。企业还与知名电商平台建立战略伙伴关系，为学生提供实际项目合作的机会，让他们能够在真实的业务场景中锻炼自己的运营技能。对于综合管理类岗位，福建电商企业与高校合作开展了多层次的人才培养计划。通过企业的导师制度，每位学生都能够得到一位来自电商企业的实际工作经验丰富的导师，进行一对一的指导，这种导师制度既促进了学术与实践的结合，又为学生提供了更多的职业规划建议，帮助他们更好地规划未来的发展路径。为了提升电商企业的人才竞争力，福建还通过不断优化薪酬福利体系、提供良好的职业发展空间等方式，留住了一大批优秀的电商人才。企业注重员工的职业发展规划，为他们提供晋升通道和培训机会，激发了员工的工作积极性和创造性。此外，福建电商企业还在引进人才方面进行了更为灵活多样的尝试，通过拓宽引才渠道，采取灵活的用人模式，例如远程办公、弹性工作时间等，更好地满足人才的个性化需求，吸引了更多优秀的电商从业者加盟。

4结语

综上所述，数字贸易时代为福建电商企业提供了广阔的发展机遇，同时也带来了更为激烈的全球竞争。通过对福建电商企业的优势与劣势、全球竞争力的分析，本文总结了福建电商企业的全球竞争力。在未来的发展中，福建电商企业应积极借助数字化技术，不断创新，加强产业链合作，培养高素质的人才队伍，从而更好地融入全球经济体系，取得更大的发展成就。

参考文献

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