数字技术赋能户外运动产业发展的路径研究

华闻涛

数字技术赋能户外运动产业发展的路径研究

华闻涛

（云南民族大学 体育学院，云南 昆明 650504）

户外运动产业发展是推进健康中国战略、体育强国战略、全民健身战略等向纵深发展的重要方式，是满足人民群众日益增长的户外运动需求和美好生活向往的有效途径，是加快体育产业发展促进体育消费的重要举措。文章采用文献资料法、逻辑分析法及数理统计法从政策法规、产业融合、数字基础建设、数字人才培养四方面分析我国户外运动产业发展的困境与对策。研究认为：数字技术赋能我国户外运动产业高质量发展路径应包括强化政策支持；促进产业融合、推动产业结构合理化；加强基础设施建设；建设体育产业人才培养体系等。

数字技术；户外运动产业；发展；路径

伴随数字技术的快速发展，我国户外运动产业发展迎来了新机遇。《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出，“5G、大数据、区域块、物联网、人工智能等新一轮科技革命将助推户外运动产品创新和服务升级，增加户外运动产业发展的动力”，数字技术的快速发展推动了户外运动产业的深度发展。中国户外运动产业发展的现状表明，数字技术赋能是推动户外运动产业发展的重要动力来源，探索数字技术赋能户外运动产业发展路径，是推动我国户外运动产业高质量快速发展的必经之路。本研究通过对我国户外运动产业发展成效与我国户外运动产业高质量发展的困境进行分析，探究数字技术赋能我国户外运动产业高质量发展路径，促进我国户外运动产业的快速高质量发展。

1 我国户外运动产业发展成效

1.1 户外运动产业规模逐渐增大

从发展历程来看，我国户外运动行业大体分为萌芽期、初创期、快速发展期和稳定发展期四个阶段。我国户外运动的萌芽可追溯到20世纪50年代首支国家级登山队的组建，20世纪90年代初我国才开始涌现出登山协会、户外俱乐部、户外运动论坛和户外用品代工企业等，20世纪90年代中期越来越多的普通人参与到户外运动中，户外运动已不再是专业运动人员的专属，中国现代户外运动产业也由此发端。中国户外运动产业进入21世纪后开始迎来大爆发时代，各类相关协会组织与俱乐部都开始不断涌现，户外运动参与人数逐年增长。与美国、英国、德国、法国等传统户外运动发展强国相比我国户外运动起步较晚、户外运动参与率低、户外运动市场发育不充分等特点，但经过近30年的发展我国户外运动产业完成了由小到大、由弱到强的跳跃，已经发展成为一个富有活力与潜力的产业。据相关统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数超过4亿人，户外运动爱好者达1.3亿人，2022年户外用品产业规模约1971亿元。2022年11月体育总局等八部门在联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2015年）》文件中指出，我国户外运动产业总规模计划到2025年超过3万亿元。

1.2 户外运动产品供给日益多元化

在20世纪50年代我国户外运动产品仅有登山运动，到20世纪80年代伴随漂流探险的热潮，民间探险运动开始发展，漂流运动也发展成为我国户外运动的新选择。20世纪90年代初伴随众多户外运动组织的出现，登山、徒步、攀岩和皮划艇等也开始走进人们的户外运动活动中。进入21世纪，自行车、滑雪、滑翔伞、钓鱼、飞盘等新兴户外运动项目进入蓬勃发展阶段，2005年国家体育总局将山地户外运动设立为正式开展的体育项目，户外运动发展进入快车道时代，中国户外运动开始迎来“运动休闲时代”，中国户外运动产品供给逐渐发展为山水陆空全覆盖的新格局。“十三五”期间，我国冰雪运动、山地户外运动、电子竞技等特色项目得到快速发展。随着数字技术的不断发展，户外运动也逐渐开启智能化时代，利用AR/VR等智能技术打造的沉浸式户外运动体验空间也逐渐发展起来。随着我国户外运动种类的不断完善，我国户外运动相关产品也逐渐多元化、精细化。

1.3 场地设施数量逐年增长、完善

户外运动场地设施是户外运动产业发展的基础，户外运动场地设施建设不足是制约我国户外运动产业发展的重要因素。在我国多个政府文件中都提出要加强户外运动场地设施建设，将户外运动场地设施建设作为我国户外运动产业发展的主要任务。据统计，截至2020年底，我国共有滑冰场地1187个、滑雪场地701个，到2022年底，全国冰雪场地共计2452个，其中滑冰场地增长到1576个，滑雪场地增长到876个。截至2020年底，我国有健身步道8.94万个，到2022年底，我国健身步道增长到12.78万个。国家发展改革委、国家体育总局等五部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》明确提出了我国户外运动场地设施建设的重点任务，为我国户外运动场地设施的建设指明了前进方向。当前我国利用天然自然资源及规划建设的步道、骑行道等线路，串联冰雪场地、户外营地、船艇码头等设施，山水、陆、空全覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局已初步形成。

1.4 政策体系不断健全

2014年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件指出要以冰雪运动为突破口，支持水上运动、登山攀岩等项目发展，促进健身休闲项目的普及与提高。2016年，《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》文件指出要发展户外运动，加快徒步、钓鱼、广场舞等运动项目，加强健身休闲设施建设；《“健康中国2030”规划纲要》文件指出积极发展健身休闲运动产业，培育汽摩、航空、极限等时尚休闲运动项目。2019年，《体育强国建设纲要》文件指出探索全民健身赛事活动新模式，举办冰雪文化节、旅游节、马拉松等冰雪娱乐活动；《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》文件指出加快发展冰雪产业，鼓励各地开发户外运动项目。2022年，《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》文件指出要完善户外运动配套设施，建设环保安全的健身场地设施，开展自然资源向户外运动开放试点；《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》文件指出了我国户外运动产业发展面临的形式、我国户外运动产业的发展目标、我国户外运动现阶段发展的主要任务等。2023年《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》文件表明我国户外运动设施建设的目标，指出我国户外运动产业绿色、高质量发展的行动方案。伴随我国户外运动的不断发展，我国也出台了相应的政策法规来引领我国户外运动的发展方向，我国户外运动相关政策体系也在不断健全。

2 我国户外运动产业高质量发展的现实困境

2.1 户外运动产业相关政策法规建设不完善

近年来，我国为推动户外运动产业的发展出台了众多有利于推广户外运动项目的政策法规，但从我国户外运动的实际发展情况来看，我国已发布的政策法规多是从宏观进行指导，缺乏具体的政策指导。政策法规的覆盖面狭窄、建设不协调、实际操作性差等问题依然十分突出，各地方政府对中央政策文献的理解、执行力也存在着较大的差异。伴随着数字技术的快速发展，互联网在户外运动产业中的应用也越来越广泛，但与之相关的政策法规却未建设完善，体育产权的侵权现象时有发生。户外运动产业政策不完善也不利于打造户外运动产业品牌，制约户外运动品牌建设与推广。并且，不同地区的政策法规的出台、理念、管理模式等都有所不同，户外运动产业发展的实际效果也参差不齐。这些都与我国户外运动产业相关政策法规建设不完善有着紧密的联系。

2.2 户外运动产业结构失衡

我国幅员辽阔、不同地区经济发展水平存在较大差异，地区城乡差距也十分明显。由于我国体育产业投资长期以来是由政府所主导，政府为让更多的人可以享受体育资源，所以体育产业的结构不完整。地区经济、资源、政策等因素直接影响着当地户外运动产业的发展效果，发达地区对户外运动的投入大、参与人群多、户外运动产品的供给丰富，户外运动产业发展火热，而欠发达地区由于经济投入较少、户外运动设施建设不完善，人群参与较少，户外运动产业未形成规模，地区间户外运动产业结构失衡。从当前我国户外运动产业发展现状来看，我国户外运动服务业占比与户外运动的渗透率都与西方发达国家户外运动的发展存在差异。随着人们经济水平的提高与健身休闲的需求，人们对户外运动的需求也逐渐增大，保证充足、优质、多样的户外运动产品供给的难度也逐渐增大，确保户外运动产业结构平衡的难度也加大。

2.3 户外运动产业技术体系亟待完善

伴随数字技术的发展，5G、宽带等网络基础设施开始融入到户外运动产品的研发、生产、宣传等过程中，数字技术的快速发展为户外运动产业的数字化转型带来了新的机缘。数字技术的加入可以满足人们对户外运动产品的个性化、智能化需求，带动新材料、新技术的革命升级，提升产品的寿命与功能，促进产品的节能化、环保化发展。但我国数字技术对户外运动产业的影响还多数作用在常规户外运动项目中，并且对目前户外运动的前沿创新技术和核心技术的突破性研究成果较少，人工智能、虚拟现实等技术在户外运动产业中的应用也较少，户外运动科技服务体系还不完善，产业间的协调能力也较弱。为充分发挥数字技术的优势，应建立多元互补、服务完善、高效协同的户外运动产业技术体系。

2.4 户外运动产业人才缺乏，高质量人才供给不足

对户外运动产业发展起关键作用的是人，专业户外运动人才队伍建设情况直接影响着户外运动的发展。目前，由于户外运动产业的特殊性，户外运动从业人员的整体素质不高，缺乏懂体育又了解经营管理的复合型人才，国内户外运动从业者的专业技术水平、组织管理能力、研究创新等能力都存在不足，这造成了我国部分户外运动项目发展缓慢，部分地区户外运动产业发展不协调、不均衡的现象。近几年来，我国开始在部分高校成立休闲体育专业培养户外运动人才，但受限于学校教学场地设施与师资力量，院校培养出的户外运动人才存在很大的局限性，培育出的人才数量与人才质量都有待提高。为解决我国户外运动人才缺乏的困境，我国高校也在研究国内户外运动的发展情况创新人才培养方案，但这些人才培养方案多数还在实验过程中，试验效果如何还有待商榷。因此，为推动我国户外运动产业的高质量发展，必须要迅速部署和解决当下面对的人才匮乏的问题，健全户外运动产业人才队伍建设的体系。

3 数字技术赋能我国户外运动产业高质量发展路径

3.1 强化政策支持，完善相关法律法规

我国户外运动产业起步晚，但市场规模大，市场前景广阔，目前我国户外运动产业正处于蓬勃发展时期，急需政策的激励。我国户外运动产业市场存在机制不健全、市场主体不规范等问题，伴随我国户外运动产业的扩大与数字技术的快速发展，户外运动产业对政策、法律的需求也日益增长，有关政府部门应根据我国户外运动产业市场的发展制定户外运动产业相关政策，有步骤地推动户外运动产业发展。加强构建户外运动产业法制体系，强化法律政策扶持是解决户外运动产业发展不平衡不充分的重要途径，是完善体育治理体系、保障户外运动产业可持续发展的重要保障。

3.2 促进数字与户外运动产业融合，助推户外运动产业结构合理化发展。

体育产业与高技术渗透融合，能加快体育产业的高附加值化，促进体育产业形成新业态和新模式，发挥数字技术在提升和引领体育产业高质量发展中的积极作用。解决户外运动产业发展不充分、不平衡的问题需要从数字技术与户外运动产业融合的角度出发，从宏观角度统筹推进户外运动产业数字时代发展。数字技术与户外运动产业融合应从内部与外部两方面进行，在内部推动户外运动产业与体育用品、体育设施等业态融合；在外部推动户外运动产业与健康、旅游、互联网等产业融合。在区域户外运动产业发展方面，应充分发挥数字技术的优势，促进区域内户外运动产业的协调、合理化发展。新时期户外运动产业的高质量发展离不开数字技术的加入，数字技术将在产业融合与产业结构合理化方面发挥出不可替代的作用。

3.3 加强户外运动产业数字基础设施建设，夯实技术驱动基础

数字体育是未来户外运动产业发展的方向，加强户外运动产业数字基础建设，夯实技术驱动基础，是户外运动产业加强科技创新能力，促进户外运动产业高质量发展的基石。数字基础设施的建设对数字经济与体育产业的结合发展至关重要，我国体育产业的发展应积极融入国家的数字化新基建中，为体育产业的升级和高质量发展争取更大的空间[9]。在数字技术快速发展的阶段，我们应在数字平台上加强不同技术之间的融合发展，做好户外运动产业数字化建设的基础技术构架。体育产业的信息建设一直未能满足与我国体育产业结合发展的需要，为促进户外运动产业的优化升级，我们应将户外运动发展融入到国家数字化新基建中，将数字技术融入到体育产品的设计、开发、宣传等众多环节中，构建体育产品开发、大数据服务等平台。

3.4 建设数字体育产业人才培养体系，筑牢户外运动产业发展基础

伴随数字技术与户外运动产业的快速发展，数字人才的需求量逐渐增加，人才需求结构也正在逐渐发生着改变。当下我国体育产业领域的数字人才稀缺，市场人才需求与人才供给供需严重失衡，应加强体育产业人才的数字素养的培养，从而为数字体育产业的发展配置必要的人力资源。为解决我国体育产业数字人才缺乏的困境，我们应积极响应国家《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》号召，在高等院校、职业院校中开设户外运动产业相关课程，促进企业与院校间的教学、科研等活动，革新户外运动人才培养模式等举措，推进户外运动产业的人才培养。加强户外运动行业组织作用，加强户外运动教练员、志愿者等方面的培训，提高户外运动产业参与者的数字化素养。同时，为构建完善的人才体系，还应支持退役专业运动员投身于户外运动产业发展中，加强国际间的合作，吸引国外高层次数字体育产业人才助力国内户外运动产业发展。因此，为助力我国户外运动产业发展，应以数字技术背景下体育产业发展需求为导向，建立系统、数字化的人才培养体系。

4 结语

体育产业与数字技术的结合是促进户外运动产业高质量发展的重要引擎，数字技术的发展为我国户外运动产业的发展提供了新的灵感。新时期国家对户外运动产业提出了新要求，我们一定要充分发挥数字技术的驱动作用，牢牢把握时代发展的机遇。通过数字技术助力户外运动产业的融合发展、完善户外运动产业结构加强户外运动的产业基础设施建设、打造户外运动产业人才培养体系，从而促进我国户外运动产业的高质量发展。

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Research on the Development Path of Outdoor Sports Industry Enabled by Digital Technology

HUA Wentao

(School of Physical Education, Yunnan Minzu University, Kunming 650504, Yunnan, China)

华闻涛（1998—），硕士生，研究方向：体育产业。